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Der Bahnh<strong>of</strong> – Passagesituation mit<br />
attraktiven Zielgruppen<br />
Pro Jahr zählt die Deutsche Bahn Ag in den 200 größten Bahnhöfen Deutschlands 3,6 Milliarden Besuche. Bahnhöfe<br />
sind aufgrund ihrer besonderen Architektur und vielfältigen Funktionen Kreuzungspunkt, Warteraum, Begegnungsort<br />
und Shopping-Mall zugleich. Sie sind ein Mikro-Kosmos mit eigenen Wahrnehmungs- und Kommunikationsregeln.<br />
Anlässe für Bahnh<strong>of</strong>sbesuche sind vielfältig: die Reise aus beruflichem oder privatem grund, der Einkauf beim<br />
Lebensmittelhändler, der Frisör-Besuch, ein Treffen mit Freunden oder Ausgangspunkt für den Bummel durch die<br />
Stadt – alles findet unter einem verbindenden Dach statt.<br />
Die unterschiedlichen Aufenthalts- und Bewegungsanlässe sorgen innerhalb eines Bahnh<strong>of</strong>s für einen systematischen,<br />
messbaren und vorhersehbaren Besucherstrom. Daher können auf der Basis wissenschaftlicher und statistischer<br />
Untersuchungen Werbeträger und Werbemittel so platziert werden, dass sie reichweiten- und wirkungsstark<br />
wahrgenommen werden.<br />
Der Reiseanlass ist gemeinsamer Nenner<br />
individueller Nutzergruppen<br />
Mit Hilfe erprobter Techniken der Marktforschung können wir für einzelne Zeitschienen qualitative Aussagen über<br />
die jeweilige nutzerstruktur treffen. Kampagnen und Informationen erreichen dadurch mit wenig Streuverlust die<br />
angestrebte Zielgruppe.<br />
DB Ag I Michael Wartmann<br />
AgB KOnTAKT PRODUKTIOn BELEgUng I PREISE COnTEnT STAnDORTE STRöER DIgITAL
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