Werden Sie Ihr eigener Chef - Subway
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Produkte und Positionierung<br />
Frisch und individuell zubereitete, ausge-<br />
wogene Sandwiches sind das, was wir<br />
unseren Gästen im Kern anbieten. <strong>Sie</strong><br />
bescheren SUBWAY ® Sandwiches die<br />
Alleinstellung im deutschen Fastfood-<br />
Markt. Die Basis hierfür ist das mehrmals<br />
täglich frisch im Restaurant gebackene<br />
Brot in fünf Sorten. Jeder Gast kann sich<br />
nach der Wahl seiner Brotsorte aus einer<br />
Vielzahl von frischen Belägen sein indivi-<br />
duelles Sandwich zusammenstellen.<br />
Gurken, Tomaten, Zwiebeln und Salat, dazu<br />
Oliven, Pepperoni und Paprika stehen als<br />
frische Grundlagen zur Verfügung. Hierauf<br />
kommen verschiedene kalte und warme<br />
Fleisch-, Fisch- und Geflügelvariationen wie<br />
z. B. Steak, Tuna, Turkey, Chicken Teriyaki,<br />
Roasted Chicken Breast oder zur Krönung<br />
knuspriger Bacon. Auf Wunsch toasten die<br />
Sandwich Artists die Sandwiches auch<br />
und können damit eine vollwertige, warme<br />
Mahlzeit anbieten. Den würzigen Abschluss<br />
bildet eine der für SUBWAY ® Sandwiches<br />
typischen Saucen: Mexican Southwest,<br />
Honey Mustard, Sweet Onion oder<br />
Mayonnaise. „Vordefinierte“ Sandwich-<br />
variationen, wie zum Beispiel SubClub<br />
oder Italian B.M.T , erleichtern gerade<br />
neuen SUBWAY ® Sandwiches-Gästen die<br />
Entscheidung, welche der insgesamt rund<br />
zwei Millionen Belegmöglichkeiten sie<br />
wählen sollen. Mit den „under 6 (Grams<br />
of Fat)“ hat SUBWAY ® Restaurants jene<br />
Sandwiches ins Licht gerückt, die jeweils<br />
unter sechs Gramm Fett (ohne Sauce) haben<br />
und damit auch besonders ernährungsbewussten<br />
Gästen entgegen kommen.<br />
Image der Marke SUBWAY ® Sandwiches<br />
Prozent der Antworten<br />
mit Schulnote 1 oder 2<br />
Nach den<br />
TV-Spots in %<br />
verwendet frische Zutaten 91<br />
steht für „frisch vor den Augen zubereitet“ 88<br />
jung und witzig 80<br />
steht für „genau was ich will“ 77<br />
Quelle: Copy Test Juli 2007. 200 Interviews. Top2Box auf einer Sechserskala.<br />
Übrigens: Alle Sandwiches können sich<br />
die Gäste auch als Salat zusammenstellen<br />
lassen. Typisch amerikanisch: Alle<br />
Softdrinks sind „free refill“. Chipsvariationen<br />
und frisch gebackene Cookies sowie<br />
weitere Nebenprodukte, welche sich im<br />
Laufe der Zeit verändern können, runden<br />
das Angebot ab.<br />
Sub Wayne ®<br />
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