Werberahmen- programm - ZDF Werbefernsehen

Programm- Marktheute17.00 Uhr reichweite anteilErwachsene 14+ 1,85 Mio. 14,3 %Haushaltsvorstand 1,22 Mio. 14,7 %Abi/Studium 0,28 Mio. 15,4 %Entscheider 0,69 Mio. 18,7 %heutetäglich 17.00 Uhr19.00 Uhrheute50 Jahre ZDF haben wir in diesem Jahr gefeiert.Von Anfang an ein ZDF-Markenzeichen: Die„heute“-Sendung. Seit dem 1.4.1963 hat sie dasIn formationsprofil maßgeblich geprägt. Mit einerNachrichtensendung, die damals wie heute ebensorelevant wie zuschauerorientiert ist. Mit großerPolitik, aber auch mit Themen aus der Alltagswirklichkeitdes Publikums.Kontinuität und Wandel prägen bis heute dieNachrichtensendung des ZDF. Ein Kennzeichender Sendung ist die „heute-Uhr“. Als Intro derHauptnachrichtensendung war sie Deutschlandserste Sonderwerbeform. Seit der ersten Werbesendungim ZDF, 1963, hat sich nicht nur dasDesign der „heute“-Nachrichten immer wiederverändert – auch die Werbung erlebte einenQuantensprung.Mehr als 3,3 Millionen Zuschauer schalten täglichdie „heute“-Sendung ein, die meisten habendie Werbung vor der Hauptnachrichtensendunggesehen. „heute“ ist eine starke Marke undsteht für kompetente zeitgemäße Nachrichten.An nachrichtenstarken Tagen hat die „heute“-Sendung eine noch größere Reichweite. DieZuschauer schalten dann bevorzugt das ZDFein. Sie wissen, dass sie über bloße Faktenvermittlunghinaus verifizierte Einschätzungenbekommen. Die „heute“-Nachrichten sind darüberhinaus Vorreiter in Sachen Digitalität und3D-Grafik. Seit 2009 sendet das ZDF aus demvirtuellen Nachrichtenstudio und hat Design undDar stellungsmöglichkeiten kontinuierlich weiterentwickelt.Die Präsentation mit dreidimensionalenGrafikobjekten, aufgenommen von Kamerarobotern,ist in dieser Form für Nachrichten imdeutschen Fernsehen nach wie vor einmalig. Inder Gesamtanmutung strahlt das Studio und damitauch die Marke „heute“ Seriosität, Innovationund Modernität aus. Die beiden professionellenund charmanten Moderatoren Petra Gersterund Matthias Fornoff prägen das positive Sendungsimage.Einen Überblick über die wichtigsten Tagesereignisseaus aller Welt liefert bereits die „heute“-Sendungum 17.00 Uhr. Die Sendung ist für die Zuschauerim Vorabendprogramm eine wichtige undzuverlässige Informationsquelle. Umfassend, aktuellund zuverlässig werden die ZDF-Zuschauerdann von der „heute“-Sendung um 19.00 Uhr informiert.Wer diese Sendung sieht, kann sichergehen,nichts zu verpassen. Exklusive Alleinstellungund einen positiven Imagetransfer bieten Kundenunsere Special-Ads „10 Seconds“ (17.00 Uhr)und die „heute-Uhr“ (19.00 Uhr). Der Countdowndirekt vor den Sendungen gewährt quantitativeund qualitative Vorteile: Hohe Zuschauerakzeptanzund hohe Reichweiten treffen auf Tagesaktualität,Seriosität und Glaubwürdigkeit.Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope, 2.1.2013 –18.5.2013.Programm- Marktheute19.00 Uhr reichweite anteilErwachsene 14+ 3,55 Mio. 15,8 %Haushaltsvorstand 2,34 Mio. 16,3 %Abi/Studium 0,78 Mio. 20,3 %Entscheider 1,50 Mio. 21,2 %Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope, 1.1.2013–18.5.2013.EntscheiderWerbeinselreichweiteTKPheute 17.00 Uhr(Mo.–Sa., ca. 17.00 Uhr) 0,71 Mio. 15,32 €Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope, 2.1.2013–18.5.2013.Börse vor acht(Mo.–Sa., ca. 19.55 Uhr) 0,47 Mio. 39,45 €Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope, 2.5.2013–17.5.2013.HaushaltsvorstandWerbeinselreichweiteTKPheute 19.00 Uhr(Mo.–Sa., ca. 19.00 Uhr) 1,54 Mio. 10,25 €Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope, 1.1.2013–18.5.2013.Moderation, 17.00 UhrBrigitte BastgenAnja CharletRalph SzepanskiModeration, 19.00 UhrPetra GersterMatthias FornoffBörse vor acht(Mo.–Sa., ca. 19.55 Uhr) 0,77 Mio. 24,24 €Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope, 2.5.2013–17.5.2013.| 6 Information und Infotainment | 7