Richtig fit ab 50 - Landessportbund Niedersachsen e.V.

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Ein neues Altersbild
Ab wann ist man alt?
Ein neues Altersbild
Wie ist das mit dem Alter? Sind die Bezeichnungen
„Oma“ oder „Opa“ diskriminierend?
Gar Schimpfwörter? Die „beschwingte
Großmutter“ wird mittlerweile
als „junge Alte“ von der Werbung entdeckt
und umworben, schließlich ist das
eine Gruppe, die sich finanziell das eine
oder andere leisten kann. Wer ist alt, wer
ist Senior? Das ist heute eher eine Befindlichkeitsfrage.
Ältere sind selbstbewusst, allgemein gut gebildet,
kompetent, offen und flexibel. Sie reisen gerne,
surfen im Internet, genießen den Wohlstand,
den sie sich leisten können, und achten auf ihr
Äußeres. Sie fühlen sich nicht als „Alte“ und
wollen auch nicht so bezeichnet werden. Untersuchungen
belegen, 2 dass 70-Jährige von heute
körperlich und geistig so fit sind, wie 65-Jährige
es vor 30 Jahren waren, außerdem sind sie gesünder
als damals. Es hat sich ein Lebensalter der
„gewonnenen Jahre“ herausgebildet.
Die Zielgruppe der Älteren wird schon wegen ihrer
Kaufkraft zunehmend an Bedeutung gewinnen:
Bereits jetzt sind die Älteren die wahren Kö-
nige unter den Kunden. Die Seniorenhaushalte
leisten sich im Jahr über 300 Milliarden Euro für
den privaten Verbrauch, dies entspricht fast einem
Drittel der Gesamtausgaben in diesem Bereich. 3
In unserer alternden Gesellschaft wird Jugendlichkeit
zur übergreifenden Norm: Die Kindheit
wird „be-schleunigt“, das Alter wird „ent-schleunigt“!
Untersuchungen sagen, dass sich Ältere
heute durchschnittlich zwölf Jahre jünger fühlen
und 25 Jahre jünger sein wollen. 4 Sportangebote
sollten daher weniger auf das Lebensalter als vielmehr
auf das „gefühlte“ Alter ausgerichtet sein.