maxdome-mag
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VIDEO-ON-DEMAND:<br />
DIE NEUESTEN TRENDS<br />
Die Erfolgsstory von VoD in Deutschland geht weiter.<br />
Was aktuelle Studien über die Nutzer von Videoportalen verraten.<br />
DER KOMPLETTE<br />
WAHNSINN!<br />
ALLE FOLGEN<br />
DER WICHTIGSTEN<br />
SERIEN<br />
Dank immer besserer Bedienung,<br />
höheren Internet-Bandbreiten und<br />
größeren Angeboten: Video-on-<br />
Demand hat sich von der Trendtechnologie<br />
zum Mainstream-Unterhaltungskanal<br />
für alle Altersklassen<br />
entwickelt. Bereits 40 Prozent<br />
der Internetnutzer in Deutschland<br />
gucken Filme und Serien auch mal<br />
online, bei jungen Menschen zwischen<br />
18 und 30 Jahren sind es<br />
sogar schon 58 Prozent.<br />
Dominierte bis 2014 noch der Einzelabruf<br />
von Filmen und Serien den<br />
Markt, erreichte seit vergangenem<br />
Jahr das Abo-Modell mit einer monatlichen<br />
Gebühr einen höheren<br />
Stellenwert: Mittlerweile verfügen<br />
bereits etwa 10 Prozent der<br />
TV-Haushalte über ein VoD-Abo.<br />
VoD-Abos in<br />
Deutschland:<br />
Entwicklung und<br />
Prognose<br />
2014:<br />
1.7 m<br />
Auch bei den Umsatzzahlen hat Video-on-Demand<br />
eine goldene Zukunft.<br />
Prognosen besagen, dass sich<br />
der Umsatz in der Zeit von 2015 bis<br />
2018 mehr als verdoppelt.<br />
Über die Hälfte der VoD-Zuschauer<br />
nutzt die Portale regelmäßig per<br />
PC und Laptop, aber auch moderne<br />
Smart-TVs spielen eine immer<br />
wichtigere Rolle und sind vor allem<br />
bei älteren Nutzern beliebt. Die<br />
14<br />
Report<br />
2015:<br />
4.2 m<br />
2018:<br />
ca. 10 m<br />
Nutzung auf Tablets und Smartphones<br />
ist dagegen eher für jüngere<br />
Konsumenten relevant.<br />
Der bekannteste VoD-Anbieter in<br />
Deutschland ist <strong>maxdome</strong>: 84 Prozent<br />
der deutschen Onliner geben<br />
an, das Portal zu kennen. Netflix<br />
folgt mit 74 Prozent auf dem zweiten<br />
Platz. Amazon Video bringt es<br />
bisher auf einen Bekanntheitsgrad<br />
von 67 Prozent.<br />
Bekanntheit der VoD-Portale<br />
67%<br />
Amazon<br />
Video<br />
84%<br />
<strong>maxdome</strong><br />
74%<br />
Netflix<br />
Heute kommen schon Kleinkinder<br />
mit VoD in Berührung. So greifen<br />
immer mehr Eltern auf Internetvideos<br />
zurück, um ihre Kinder zu unterhalten<br />
oder zu informieren. Die<br />
Vorteile liegen dabei klar auf der<br />
Hand: 73 Prozent der Eltern nutzen<br />
VoD, weil sie gezielt Formate<br />
aussuchen können, die sie für ihren<br />
Nachwuchs als geeignet erachten.<br />
Aber auch die Kids haben einen<br />
(Haupt-)Grund für VoD-Genuss:<br />
Denn sie können den Kinderfilm<br />
Impressum<br />
<strong>maxdome</strong> GmbH<br />
Ein Unternehmen der<br />
ProSiebenSat.1 Media SE.<br />
Medienallee 7<br />
D-85774 Unterföhring<br />
Geschäftsführer:<br />
Marvin Lange, Filmon Zerai,<br />
Dennis Zentgraf<br />
oder die Kinderserie zeitlich unabhängig<br />
sehen.<br />
73%<br />
Warum mögen<br />
Eltern VoD?<br />
Weil sie Formate für die Kids<br />
gezielt auswählen können.<br />
40%<br />
Warum mögen<br />
Kinder VoD?<br />
Weil sie ihre Lieblingssendungen<br />
sehen können, wann sie wollen.<br />
Wenig Überraschungen gibt es bei<br />
den beliebtesten Genres: Männer<br />
bevorzugen Action & Abenteuer,<br />
gefolgt von Scifi & Fantasy und Komödien.<br />
Bei Frauen stehen Komödien<br />
ganz oben auf der Liste.<br />
Die aktuellen Studien zeigen vor allem:<br />
VoD ist erwachsen geworden<br />
und hat sich von einem Nischenprodukt<br />
einer jungen Zielgruppe<br />
zum Mainstream-Medium entwickelt,<br />
das auch ältere Zuschauer<br />
und Familien nutzen.<br />
Dennis Zentgraf, 37<br />
Geschäftsführer und<br />
CFO von <strong>maxdome</strong>, ist<br />
Experte in Sachen<br />
Video-on-Demand-<br />
Nutzung.<br />
Chefredakteur:<br />
Thomas Weiß<br />
Redaktion:<br />
Marie Biedermann, Stefanie Bradish, Dominik Drozdowski,<br />
André Wagner<br />
Chief Marketing Officer:<br />
Lothar Rentschler<br />
Pressekontakt:<br />
Vanessa Frodl, T. 089 9507 8837, vanessa.frodl@<strong>maxdome</strong>.de<br />
Art Direction:<br />
FYFF GmbH<br />
Copyright: Paramount Pictures. All Rights Reserved. | DW Studios LLC. All rights reserved. | TF1 FILMS PRO-<br />
DUCTION S.A.S STUDIOCANAL S.A. ALL RIGHTS RESERVED. | Sony Pictures Television International. All rights<br />
reserved. | TOBIS. All Rights Reserved. | Lions Gate Television | Touchstone Pictures | Universum Film GmbH. All<br />
rights reserved. | Warner Bros. Entertainment Inc. All rights reserved. | Telepool GmbH | Twentieth Century Fox<br />
Film Corporation. All rights reserved. | Chiswick 2 Productions, LLC. All Rights Reserved | Visiona Romantica, Inc.<br />
All Rights Reserved | DREAMWORKS LLC. ALL RIGHTS RESERVED. | Universum Film GmbH. All rights reserved. |<br />
STUDIOCANAL GmbH. All rights reserved. | abc Studios | Ascot Elite Entertainment Group/Elite Film AG | Splendid<br />
Quellen: PWC Media Trend Outlook, Forsa VoD-Tracker, Februar-Welle, P7S1 Analysis, based on Goldmedia, GfK,<br />
Forsa, PWC, IHS Screen Digest, Ampere Research<br />
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