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Anna Czerny, HR Learning Manager
L’Oréal
Weltmarktführer im Beauty Business
Anna, welchen Reiz hat für dich die Arbeit im Marketing bzw.
in der Konsumgüterindustrie?
Im englischen Begriff FMCG steckt etwas Wesentliches: Fast
moving! Die Konsumgüterindustrie ist eine sehr schnelllebige
Industrie und damit wird es im Arbeitsalltag niemals langweilig.
Man ist ständig gefordert, kreativ zu werden und neue Vermarktungsansätze
für seine Produkte zu entwickeln. In der Konsumgüterindustrie
hat man darüber hinaus oft mit günstigen Produkten
des täglichen Gebrauchs zu tun. Diese durch gutes Marketing zu
begehrenswerten Produkten zu machen, birgt eine gewisse Motivation
und Faszination in sich. Und es ist auch befriedigend, »seine«
Produkte in jedermanns Haushalt zu sehen.
Was hat sich verändert in der Marketing-Arbeit, wenn du heute
und die Zeit deines Jobeinstiegs vergleichst?
Das kommt ganz auf den genauen Aufgabenbereich im Marketing
bzw. auf das Unternehmen sowie die Produkte an. Die größte Veränderung
für die Marketingarbeit haben sicherlich die Entwicklungen im
Digital-Bereich mit sich gebracht. Zur Zeit meines Jobeinstiegs war es
überhaupt kein Thema, dass eine Marke eine Facebook Fanpage hat. Heute
sollte sich aber jeder Marketeer zumindest Gedanken darüber machen
und sich grob auskennen. Für‘s Detail gibt es Experten oder auch eigene,
neu geschaffene Funktionen im Unternehmen. Jedoch muss der Produktoder
Markenverantwortliche wissen, welche Digital-Maßnahmen jeweils
Sinn machen, ihr Potenzial verstehen sowie diverse KPIs lesen können.
Dein Experten-Tipp für Bewerbungen in der Konsumgüter-Branche?
Als Vorbereitung auf ein Bewerbungsgespräch zu Consumer Goods sollte
jeder Bewerber sich dort bewegen, wo die Produkte seines Wunscharbeitgebers
verkauft werden – am POS (Point of Sale). Wichtig ist, mit dem
Blick eines Konsumenten, aber den kritischen Fragen eines angehenden