25 Jahre PKS – das Psychologische Klima der ... - DemoSCOPE

Testfragen Ronald Ingleharts. Aber
sowohl Noelle-Neumanns wie Ingleharts
Analysen beruhten nur auf Einzelfragen
und nicht auf der Interpretation
eines zu einer Gesamtheit verdichteten
Datennetzes.
1978 gründete DemoSCOPE zusammen
mit Cofremca in Paris, Taylor-Nelson in
London, Daniel Yankelowich in New
York, später dem Standford Research
Institute in Menlo Park, Kalifornien und
Giampaolo Fabris in Mailand die RISC
(Research Institute on Social Change).
Gemeinsam wurde nach und nach die
Methodik zur Erhebung, Analyse, Darstellung
und Interpretation der Daten
verfeinert. Auf der statistischen Seite
wurden als wesentliche Verbesserungen
die Korrespondenzanalyse und das
Soziogramm entwickelt. Bei der Dateninterpretation
setzten sich immer stärker
Workshops zur Erstellung von Szenarien
durch. Besonders fruchtbar waren die
jährlichen Meetings in Luzern und
Courchevel, bei denen sich Alain de Vulpian
(Frankreich), Liz Nelson (England),
Giampaolo Fabris (Italien), Hans
Zetterberg (Schweden) und Werner
Wyss (Schweiz) besonders hervortaten.
Ende der achtziger Jahre hatte die
Methodik des Social Trend Research
ungefähr den Stand erreicht, den sie
heute hat. In den neunziger Jahren
kamen vor allem die rasanten Verbesserungen
in der Computertechnik dazu.
Forschungsresultate, die anfänglich
noch in Form von Fragebogen und Lochkarten
archiviert wurden, konnten später
DemoSCOPE
EDV-mässig nachbearbeitet werden und
sind heute am PC abrufbar.
Social Trend Research ist anders als normale
Marktforschung. Während diese
nach einigen Jahren keinen Menschen
mehr interessiert, wird Social Trend
Research mit zunehmendem Alter
immer wertvoller. Schon 25 Jahre systematische
Erhebungen stellen ein unschätzbares
Kapital dar. Sie bieten dem
Sozialforscher dringend benötigtes
Primärmaterial über die Zeitachse hinweg.
Als Alternative für sozialhistorische
Analysen steht sonst nur Sekundärmaterial
in Form von Zeitungsausschnitten,
Fotografien und Filmen zur
Verfügung. Solche Dokumente sind aber
immer durch den jeweiligen Zeitgeist
vorgefiltert.
Die Fortführung von PKS wäre über die
Jahre hinweg nicht möglich gewesen,
hätten nicht eine Reihe von Institutionen
und Firmen das Werk durch ihre Sub-
Das PKS Trend-Survey
❱ ist ein Social Trend Survey
❱ erfasst die Veränderungen der Werthaltungen
im Laufe der Zeit
❱ dient der Entwicklung von Unternehmens-
und Marketingstrategien
Subskribenten der ersten Stunde Heutige Subskribenten
Kodak SA, Lausanne
Migros Genossenschaftsbund, Zürich
Philips AG, Zürich
Ringier + Co AG, Zürich
R.J. Reynolds Tobacco AG, Dagmersellen
Shell (Switzerland), Zürich
Versicherungs-Information, Bern
Berner Zeitung BZ, Bern
BMW (Schweiz) AG, Dielsdorf
BfS, Bundesamt für Statistik, Neuenburg
Coop Bank, Basel
Dualis, Herdern
EFD, Eidg. Finanzdepartement, Bern
GSF, Genossenschaft für Schlachtvieh und
Fleischversorgung, Bern
Helvetia-Patria, Basel
Interlens AG Zürich, Aarau
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skription unterstützt. Für ihre Weitsicht
und Unterstützung sei ihnen an dieser
Stelle herzlich gedankt. Von Anfang an
haben diese Subskribenten aus dem
Datenwerk auch einen ganz direkten
Nutzen ziehen können. PKS ist und war
schon immer so angelegt, dass es zur
Konzeption von Unternehmensstrategie
und Firmenpolitik herangezogen werden
konnte.
PKS ist so stark mit der Geschichte von
DemoSCOPE verbunden, dass es oft zu
Verwechslungen mit andern Untersuchungssystemen
des Instituts kommt,
beispielsweise mit dem Market Radar.
Die beiden Instrumente sind nur insofern
miteinander verwandt, als beide
einen grossen Know-how im Bereich der
Psychografie voraussetzen. PKS braucht
diesen Know-how, um die soziokulturellen
Trends richtig erfassen zu können,
der Market Radar um Marktsegmentierungen
vorzunehmen.
Der Market Radar
❱ ist ein Steuerungsinstrument fürs
Marketing
❱ beinhaltet Marktvolumina und
Strukturdaten zu den Märkten, u.a.
auch die psychografischen Profile
der Konsumenten
❱ dient der Markenpositionierung, der
Marketing-, Medien- und Werbeplanung
Kodak SA, Lausanne
Neue Zürcher Zeitung, Zürich
Ringier & Co AG, Zürich
Schweiz. Kartoffelkommission, Düdingen
Sport-Toto-Gesellschaft, Basel
Swisscom, Bern
Touring Club Suisse, Vernier
UBS, Zürich
VBS, Bern
ZVSM Bern