ella AG Geschäftsbericht 2016

ella AG 

Geschäftsbericht 

2016

2 

ella AG | Geschäftsbericht 2016

ella AG | Geschäftsbericht 2016 3 

Inhalt 

Editorial__________________________________________ 5 

Neuorientierung__________________________________ 6 

Laden bei ella_____________________________________ 7 

ella Ladelösungen_________________________________ 8 

ella Solo________________________________________ 8 

ella Duo________________________________________ 9 

ella Quick_______________________________________ 9 

ella Kombo____________________________________ 10 

Lagebericht______________________________________ 11 

Bilanz___________________________________________ 16 

Gewinn- und Verlustrechnung_____________________ 18 

Anhang zum Jahresabschluss______________________ 20 

Bestätigungsvermerk des Wirtschaftsprüfers_______ 26 

Bericht des Aufsichtsrats der ella AG_______________ 29

4 

ella AG | Geschäftsbericht 2016


Editorial 

Liebe Investoren und Freunde der ella AG! 

Das Jahr 2016 für die ella AG als spannend zu bezeichnen, ist wohl 

– gelinde gesagt – eine Untertreibung. Innerhalb von nur wenigen 

Monaten haben wir das Geschäftsmodell der ella AG völlig neu ausgerichtet. 

Diese Veränderung war keine leichte. Wenn ich an dieser 

Stelle, die Gelegenheit habe, mich zu bedanken, ist dies zugleich 

auch eine Reise durch einige Höhepunkte des vergangenen Jahres. 

Allen voran für Ihre Begeisterung für die Elektromobilität: Die 

Investoren der ella AG haben an dieses Potenzial geglaubt, lange 

bevor diese Einstellung zur breiten Meinung wurde. 

Für das Vertrauen der ella-Investoren: Als ich im Sommer als neuer 

Vorstand vorgestellt wurde und im September meine neue Rolle 

einnahm, sind viele von Ihnen sofort meinem Ruf zu den ella-Zukunftsworkshops 

gefolgt, um mit mir die Weiterentwicklung der 

ella zu diskutieren. 

Für die einzigartige Chance, die mir die ella-Aufsichtsräte gegeben 

haben: Sie haben mir das Ruder in einer turbulenten Zeit anvertraut, 

damit ich das Schiff in ruhigere Gewässer leite. 

Für die Treue der ella-Kunden: Im Dezember registrierte sich der 

1000. Kunde bei ella – und dies nur zweieinhalb Jahre nach Gründung 

der ella. 

Für das Engagement der Partner mit ella-Ladestationen: Zum Start 

der Wintersaison wurde die höchste Ladestation Österreichs eröffnet. 

Vier Ladepunkte der ella stehen seither bei der Talstation des 

Gletscherexpress zum Pitztaler Gletscher zur Verfügung. 

Für die Expertise unseres Partners W.E.B: Gerade in den technischen 

Bereichen hat der Innovationsgeist der W.E.B unmittelbar 

Früchte getragen, wie zum Beispiel beim einzigartigen Parkplatzkonzept. 

In der ella hat sich vieles verändert und wird sich noch einiges verändern. 

Was bleibt, ist die Orientierung am Kunden. Deshalb hält 

ella an seiner fairen Abrechnung bei Supportladern nach Kilowattstunden 

fest, ohne zusätzliche Grundgebühr für die Karte oder für 

die ersten Minuten der Ladung. Elektrisch fahren soll Spaß machen 

– auch beim Laden. Dafür stehen wir. 

Markus Haidl, B.A., ella Vorstand

6 

ella AG | Geschäftsbericht 2016 

Neuorientierung 

im Jahr 2016 

Das Jahr 2016 war für die ella AG ein Jahr der Neuorientierung. 

Die Zahl der Neuzulassungen von Elektroautos 

ist rasant gestiegen. Elektromobilität hat 

sich medial vom Exotikum zum anerkannten Zukunftstrend 

entwickelt. Die Politik hat die Bedeutung der 

Elektromobilität verstärkt erkannt, Förderungen 

wurden überarbeitet. Und trotzdem musste das 

Geschäftsmodell, auf dem die Gründung der ella 

beruhte, einem neuen Modell weichen, das dem sich 

rasch ändernden E-Mobility-Markt besser und flexibler 

angepasst ist. 

Dieser Übergang bedurfte einschneidender Veränderungen. 

Markus Haidl ist im September als Vorstand 

angetreten, diese Transformation konsequent voranzutreiben: 

• Der Fokus in der Errichtung von Ladestationen 

hat sich von Schnellladern auf Supportlader 

verschoben. 

• ella positioniert sich verstärkt als Service-Anbieter 

rund um die Errichtung von Ladestationen. 

• Im neuen Online-Shop bietet ella Artikel für 

Elektromobilisten. 

• Das Portfolio von Ladelösungen wurde konzentriert 

und ein neues, einzigartiges Ladekonzept 

entwickelt, das vor allem auf Betriebsparkplätzen 

Anwendung findet. 

• Die Vertriebsaktivitäten im Bereich der Ladekarten 

und im Bereich der Ladestationen wurden 

intensiviert. Unter anderem wurden Kooperationen 

mit E-Auto-Händlern ausgebaut. 

Im Herbst 2016 hat die ella AG einen umfassenden 

Kooperationsvertrag mit der WEB Windenergie AG 

geschlossen. Damit konnten einerseits die Kostenstrukturen 

der ella AG verbessert werden und 

andererseits wird damit Expertenwissen aus unterschiedlichen 

Bereichen direkt und effizient abrufbar. 

Im Berichtsjahr wurde nicht nur der Startschuss 

für die Neuausrichtung gemacht. Es wurden auch 

umfassende Maßnahmen gesetzt, um die neue ella 

zu formen. Dieser wichtige Weg wird 2017 weiter 

fortgesetzt werden.


Laden bei ella 

ella Ladestationen 

Schnelllader + Supportlader 11 kW: 

• Bergland bei Wieselburg (Hofer Filiale) 

• Brunn am Gebirge (Hofer Filiale) 

• Imst (Tirol) 

• Linz-Auhof (Winkler Markt) 

• Pfaffenschlag (W.E.B Firmengelände) 

• Sattledt (Amedia Hotel) 

• Stockerau (Kaiserrast) 

• Wien Penzing (Hofer Filiale) 

Supportlader 11 kW: 

• Auersthal 

• Bad Großpertholz 

• Gmünd (Sole-Felsenbad) 

• Groß Schönau (Sonnenwelt) 

• Heidenreichstein I+II 

• Neupölla 

• Pitztaler Gletscher 

• Römerhalle Mautern 

• Schwarzenau (Thayapark) 

• Spannberg (1x 22 kW oder 2x 11kW) 

Alle Standorte und Tarifinformationen 

immer aktuell auf 

www.ella.at 

ella betreibt ein österreichweites Netz an Ladestationen. 

Aktuell kannst du an 19 ella Standorten mit 

insgesamt 63 Ladepunkten dein Elektroauto laden. 

Die Ladestationen selbst sind ganz bewusst einladend, 

hell und sicher gestaltet, zudem fast immer in 

der Nähe von gastronomischen Angeboten. 

Tarife für ella Ladekartennutzer 

Schnelllader 

30 ct/min (inkl. Mwst) für DC 50 kW 

15 ct/min (inkl. Mwst) für AC 43 kW 

Die ersten 2 min Laden sind derzeit 

kostenlos (für eine Ladung/Tag) 

Destination Charger/Supportlader 

29 ct/kWh (inkl. Mwst) 

Parkgebühr € 3,-/Std. ab der 13. Stunde 

Leichtes Laden mit der Ladekarte 

eAuto anstecken und Ladeart wählen 

Identifizieren an der Ladesäule 

Laden (lassen) 

Genaue Ladeanleitung auf www.ella.at

8 


ella 

Ladelösungen 

Durch die Neuausrichtung der Gesellschaft wurde auch unsere Produktpalette entsprechend angepasst. Wir 

sind nun in der Lage, ein komplettes Sortiment anzubieten, beginnend mit einer Ladebox (1 Ladepunkt) über 

das neu entwickelte Parkplatzsystem bis zum Schnelllader: 

ella Solo 

Supportlader - Ladeboxen 

Klein, aber oho - das ist ella Solo. Die Ladebox kann in das ella-Abrechnungssystem 

integriert werden und ist die Einsteigervariante in die Elektromobilität. 

• Optimale Lösung für einen Ladepunkt an einem Standort 

• Wandmontage 

• Ladeleistung bis zu 22 kW, Stecker Typ 2 

• Geeignet für aktuelle Modelle: Renault Zoe, BMW i3, 

VW e-Golf, Tesla, Hyundai Ioniq; Adapterkabel: Nissan Leaf, 

Kia Soul, Opel Ampera-e 

Vorteile 

• Einbindung ins Abrechnungssystem und Fernwartungssystem mittels GSM möglich 

• Bei Systemeinbindung Identifizierung mit Ladekarte 

• Einfache Standardlösung 

• Kostengünstig bei Aufputzinstallation der Zuleitungen 

• Lastmanagement, UDP-Schnittstelle (Smart Home)


ella Duo 

Supportlader - Ladesäulen 

An einer beleuchteten Säule schafft ella Duo auf deinem Parkplatz 

zwei Ladepunkte, die alles können, was ein Ladepunkt können muss, 

Abrechnung inklusive. 

• Optimale Lösung für zwei Ladepunkte an einem Standort 

• Ladeboxen an einer frei stehenden Säule montiert 


• Geeignet für aktuelle Modelle: Renault Zoe, BMW i3, 

VW e-Golf, Tesla, Hyundai Ioniq; Adapterkabel: Nissan Leaf, 


Vorteile 



• Freistehend auf einem Parkplatz möglich 

• Beleuchtet 

• Lastmanagement 

ella Quick 

Schnelllader - Ladesäulen 

Manchmal muss das Laden eines Elektroautos möglichst schnell 

gehen. ella Quick ist dafür die perfekte Lösung. Egal ob diese 

Ladestation auf einem Betriebsgelände für den firmeneigenen 

Fuhrpark platziert wird. Oder ob die Ladestation für Kunden mit 

kurzer Verweildauer zur Verfügung gestellt wird. 

• Optimal für Standorte mit kurzer Verweildauer bei hoher Ladeleistung 

• Frei stehende Ladesäule 

• Ladeleistung bis zu 50 kW, Stecker CHAdeMo, CCS, Typ 2 

• Geeignet für aktuelle Modelle: Renault Zoe, BMW i3, VW e-Golf, 

Tesla, Hyundai Ioniq; Adapterkabel: Nissan Leaf, Kia Soul, Opel Ampera-e 

Vorteile 




• Beleuchtetes Display, Lastmanagement 

• Kurze Ladezeit (in ca. 30 Minuten ist ein Nissan Leaf zu 80 % geladen)* 

*abhängig von Batterietemperatur

10 


ella Kombo 

Parkplatzsystem 

ella Kombo ist das perfekte Baustein-System. Du kannst mit 

einer Ladesäule starten. Bei Bedarf ist der schrittweise Ausbau 

auf bis zu 10 Ladesäulen bzw. 20 Ladepunkte möglich. Deshalb 

ist ella Kombo auch unser flexibles System für Betriebsladestationen. 

• Optimal für große Standorte 

• Frei stehende Ladesäule mit je 2 Ladepunkten und einem 

zentralen Verteilerkasten 


• Geeignet für aktuelle Modelle: Renault Zoe, BMW i3, VW 

e-Golf, Tesla, Hyundai Ioniq; Adapterkabel: Nissan Leaf, 


Vorteile 


• Bei Systemeinbindung Identifizierung mit Ladekarte an der Säule 


• Kann auf bis zu 20 Ladepunkte erweitert werden 

• Lastmanagement 

ella-Servicepakete 

Für alle angeführten Ladestationen bietet ella ergänzende Services: 

Servicepaket Classic 

Monatliche Abrechnung 

(auch Kundenabrechnung möglich) 

Monitoringsystem 

Hotline 

Service Module 

Support bei Planung, Behördeneinreichungen, 

Bauverhandlung, Baubeauftragungen 

Instandhaltung (nur für ella Kombo erhältlich)

ella Lagebericht 

ella AG | Geschäftsbericht 2016 11

12 


ella Lagebericht



14 


ella Lagebericht



16 


Jahresabschluss 

Bilanz zum 31.12.2016

Bilanz zum 31.12.2016 


18 


Gewinn- und Verlustrechnung 

01.01.2016 bis 31.12.2016

Gewinn- und Verlustrechnung 

01.01.2016 bis 31.12.2016 


20 


Anhang zum Jahresabschluss

Anhang zum Jahresabschluss 


22 



Anhang zum Jahresabschluss 


24 


Bericht zum Jahresabschluss 


26 


Bericht zum Jahresabschluss

Bericht zum Jahresabschluss 


28 


Bericht zum Jahresabschluss


Bericht des 

Aufsichtsrates 

Sehr geehrte Aktionärinnen 

und Aktionäre ! 

Das Geschäftsjahr 2016 

war aus der Sicht des 

Aufsichtsrats ein 

durchaus Bewegtes. 

Am Beginn des 

Jahres bestand der 

Aufsichtsrat der ella 

AG aus drei Mitgliedern: 

Martin Zimmermann 

(Vorsitzender), 

DI Friedrich Herzog (Stellvertretender 

Vorsitzender) 

und Markus Weiss. 

Am 21. März 2016 übernahm Fritz Herzog von Martin 

Zimmermann den Vorsitz im Aufsichtsrat der ella AG. 

Markus Weiss wurde zum stellvertretenden Vorsitzenden 

des Aufsichtsrats gewählt. 

Am 25. März trat der angekündigte Rücktritt des 

Vorsitzenden des Aufsichtsrats, Martin Zimmermann, 

in Kraft. Statt seiner wurde Mario Bruckner 

von Andreas Dangl in den Aufsichtsrat der ella AG 

entsandt. Dr. Winfried Braumann wurde am 18. April 

von der WEB Windenergie AG in der Aufsichtsrat der 

ella AG entsandt. 

Bei der am 22. April stattfindenden Hauptversammlung 

wurden vom Vorstand Andreas Dangl die kommenden 

Kapitalmaßnahmen vorgestellt. Winfried 

Braumann wurde als entsandter Aufsichtsrat der 

WEB Windenergie AG vorgestellt. 

Am 23. Mai widerrief Andreas Dangl die Entsendung 

von Mario Bruckner in den Aufsichtsrat der ella AG. 

Somit bestand der Aufsichtsrat der ella AG nunmehr 

wiederum aus drei Mitgliedern: DI Friedrich Herzog 

(Vorsitzender), Markus Weiss (Stellvertretender 

Vorsitzender) und Dr. Winfried Braumann. 

Nachdem die bei der ordentlichen Hauptversammlungen 

beschlossenen Kapitalmaßnahmen nicht den 

erwünschten Erfolg zeigten, trat Andreas Dangl per 

31. Mai 2017 einvernehmlich als Vorstand der ella 

AG zurück. Der Aufsichtsrat beschloss am 9. Juni des 

Jahres gemäß § 90 Abs. 2 AktG die vertretungsweise 

Bestellung von Markus Weiss zum interimistischen 

Vorstand. Die Aufsichtsratsfunktion von Markus 

Weiss ruhte während der Dauer dieser vertretungsweisen 

Bestellung und lebte mit Beendigung seiner 

Vorstandsfunktion wieder auf. 

Auf der für den 18. Juli 2016 anberaumten außerordentlichen 

Hauptversammlung wählten die Aktionäre 

Dr. Winfried Braumann in den Aufsichtsrat der ella 

AG. Darüber hinaus nahm die W.E.B ihr Entsendungsrecht 

wahr und stellt mit Peter Augustin ein weiteres 

Aufsichtsratsmitglied. 

Nachdem per 1. September Markus Haidl vom Aufsichtsrat 

zum neuen Vorstand der ella AG bestellt 

worden war, ist die ruhende Aufsichtsratsfunktion 

von Markus Weiss wieder aufgehoben worden. 

Seitdem besteht der Aufsichtsrat der ella AG aus 4 

Mitgliedern. 

Schließlich beschloss der Aufsichtsrat der ella AG bei 

der letzten Sitzung des Geschäftsjahres 2016 den 

Wechsel des Vorsitzes dieses Gremiums. Anstelle von 

Fritz Herzog nimmt ab 1. Jänner 2017 Markus Weiss 

diese Funktion wahr. Seitdem setzt sich das Gremium 

wie folgt zusammen: Markus Weiss (Vorsitzender), 

Dr. Winfried Braumann (Stellvertretender Vorsitzender), 

DI Friedrich Herzog und Peter Augustin. 

Der Aufsichtsrat der ella AG hat im Geschäftsjahr 

2016 die gesetzlich vorgesehenen Aufgaben und 

Kontrollfunktionen in Abstimmung mit dem Vorstand 

der Gesellschaft wahrgenommen und die ordnungsgemäße 

Geschäftsführung der Gesellschaft überwacht. 

So war der Aufsichtsrat in alle wesentlichen 

Unternehmensentscheidungen eingebunden. Der 

Vorstand hat den Aufsichtsrat regelmäßig, zeitnah 

und umfassend informiert und relevante wirtschaftliche 

Kennzahlen aufbereitet. 

Der Aufsichtsrat hat im Jahr 2016 in insgesamt 

neun Aufsichtsratssitzungen die ihm nach Gesetz 

und Satzung obliegenden Aufgaben und Befugnisse

30 


wahrgenommen sowie die zu bestimmten Geschäften 

erforderlichen Zustimmungen oder Ablehnungen erteilt. 

In seinen Sitzungen diskutierte der Aufsichtsrat 

auf Basis von regelmäßigen, schriftlichen und mündlichen 

Berichten des Vorstandes über die operative 

Geschäftspolitik und Ergebnislage sowie über 

die zukünftige strategische Ausrichtung des Unternehmens. 

Der Jahresabschluss wurde nach UGB aufgestellt. 

Zum Abschlussprüfer wurde die GS Wirtschaftsprüfung 

GmbH, 3970 Weitra, bestellt, der Jahresabschluss 

von dieser geprüft und der uneingeschränkte 

Bestätigungsvermerk erteilt. Der Lagebericht steht 

im Einklang mit dem Jahresabschluss. Der Jahresabschluss 

sowie der Prüfungsbericht des Abschlussprüfers 

lagen allen Mitgliedern des Aufsichtsrates vor. 

Die Abschlussunterlagen wurden vom Aufsichtsrat – 

in Gegenwart und nach einem Bericht des Abschlussprüfers 

- ausführlich besprochen. Der Aufsichtsrat 

hat den vom Vorstand aufgestellten Jahresabschluss 

gebilligt und damit gemäß § 96 Abs. 4 Aktiengesetz 

festgestellt. Er erklärt sich außerdem mit der Beurteilung 

des Vorstands zur weiteren Entwicklung des 

Unternehmens einverstanden. Ferner schließt sich 

der Aufsichtsrat der Verwendung des Bilanzergebnisses 

des Vorstands an. 

Bei der bereits erwähnten außerordentlichen Hauptversammlung 

der ella AG hat die Aktionärsschaft 

wichtige Weichenstellungen für die Zukunft des 

Unternehmens getroffen: Die Pläne zur Neuausrichtung 

des Unternehmens und zur Weiterführung des 

operativen Geschäfts durch den Partner WEB Windenergie 

AG wurden von den Aktionären einstimmig 

angenommen. 

Marketing wurde relauncht, eine Produktlinie entwickelt. 

Weiters wurden Anstrengungen für den Aufbau 

des Vertriebs unternommen. Die ella AG präsentiert 

sich nunmehr als Anbieterin von Ladeinfrastruktur, 

der entsprechenden Abrechnungssoftware und als 

kompetente Partnerin beim Support für Planung, 

Einreichung und Instandhaltung von Ladesystemen. 

Der Trend zum Elektroauto hat sich im letzten Jahr 

noch verstärkt. Es kommen verstärkt Fahrzeuge auf 

den Markt, die über attraktive Reichweiten verfügen. 

Der begrenzende Faktor für das Wachstum der ella 

ist die Finanzierung. Die stark steigende, derzeit 

prozentuell dennoch geringe Anzahl an Elektrofahrzeugen 

wird erst in einigen Jahren für Gewinne an 

den eigenen Ladesäulen sorgen. Daher wird die ella 

AG ihren Fortbestand mit dem Vertrieb von Ladeinfrastruktur 

samt zugehörigen Support finanzieren. 

Abschließend möchte der Aufsichtsrat dem Vorstand 

Markus Haidl Dank und Anerkennung für seine Leistung 

und sein Engagement im vergangenen Geschäftsjahr 

2016 aussprechen. Besonderer Dank gilt 

auch unseren Aktionärinnen und Aktionären sowie 

den Darlehenszeichnerinnen und Darlehenszeichner 

für das entgegengebrachte Vertrauen. 

Ihr 

Markus Weiss 

Aufsichtsratsvorsitzender der ella AG 

Pfaffenschlag, im März 2017 

Der seit 1. September agierende Vorstand Markus 

Haidl hat engagiert seine Aufgabe begonnen. Das

Impressum 

Medieninhaber: ella AG, Davidstraße 3, 3834 Pfaffenschlag, Firmenbuchnummer 418569v 

(Landesgericht Krems), Telefon: +43 2848 6336-10, office@ella.at, www.ella.at 

Rechtsform: Aktiengesellschaft 

Firmensitz: politische Gemeinde Pfaffenschlag bei Waidhofen/Thaya 

Unternehmensgegenstand: Errichtung und Betrieb von Ladestationen 

Gewerbeberechtigung: Betrieb einer Tankstelle, Abgabe von Betriebsstoffen für KFZ 

in Form elektrischer Energie durch Betrieb von Ladestationen 

Konzept, Text, Design und Redaktion: ella AG 

Fotos: Fotolia, www.fotolia.at (Cover © wellphoto, S. 6 © Sashkin, Umschlag Rückseite © Aleksei 

Demitsev ); KEBA, keba.com (S.8), ABB, abb.com (S. 9), Eric Krügl, www.kruegl.at (S. 5); 

ella AG, www.windenergie.at (S. 9, 10 ); 

Stand: April 2017 

Satz- und Druckfehler vorbehalten 

Für die einfachere Lesbarkeit haben wir uns bei den Formulierungen für die männliche Form entschieden, 

möchten mit unserem Geschäftsbericht jedoch selbstverständlich Frauen und Männer 

gleichermaßen ansprechen! 


32 

Jetzt neu! 

Webshop 

http://shop.ella.at 

ella-Shop 

Als Service-Anbieter rund um die Elektromobilität 

betreibt ella auch einen Online-Shop. Dort 

finden Elektromobilisten unter anderem Ladekabel, 

Adapter und sonstiges Zubehör. Wenn du 

schon elektrisch mobil bist, schau einfach rein: 

shop.ella.at

ella AG Geschäftsbericht 2016

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?