Hummel 2017

DIE GESCHICHTE
VON HUMMEL
1923
In den Goldenen Zwanzigern kam dem jungen Schuhmacher Albert
Messmer die Idee, Stollen an den Sohlen von Fußballschuhen
zu befestigen, um Fußballspielern bei Regen mehr Halt auf dem
schlammigen Boden zu verleihen. Dadurch änderte sich das
Fußballspiel grundlegend. Albert gründete ein Unternehmen und
entwickelte weiterhin neue und innovative Ausrüstung für den Sport.
Nach der kleinen dicken Hummel, die eigentlich gar nicht fliegen
können dürfte, erhielt das Unternehmen den Namen hummel.
1950s
Visionär Bernhard Weckenbrock übernimmt die Unternehmensleitung
in den Fünfzigern. Er ist sich bewusst, wie wichtig es für eine Marke
ist, ein einzigartiges Profil aufzubauen, mit dem sich Sportler
identifizieren können. Der Winkel, zu Beginn nur ein Produktmerkmal,
wird zu DEM kultigen Markenzeichen auf allen Sportprodukten von
hummel. Zielstrebigkeit, kreative Veranstaltungen und der Aufbau von
Sponsoring-Partnerschaften in Handball und Fußball sorgen dafür, dass
Weckenbrock hummel fest in der europäischen Sport-und Lifestyle-
Branche etablieren kann.
1970s
hummel wird auf dem nordeuropäischen Markt eingeführt und dank
der hervorragend aufgebauten Kollektionen schlägt hummel sofort
ein, sowohl in der Sport- als auch in der Modewelt. Durch mehrere
stabile und besondere Partnerschaften, unter anderem ab 1979 mit der
dänischen Fußballnationalmannschaft, setzt hummel seine einzigartige
Geschichte fort und konzentriert sich nun auch auf Randsportarten wie
Boxen, Tennis und Schwimmen.
1980s
Als einzige Sportmarke dieser Zeit bietet hummel speziell entwickelte
Sportbekleidung für Mannschaften. Dies überzeugte auch einige der
größten Fußballvereine und Fußballnationen der Welt, einschließlich Real
Madrid in Spanien, Verona in Italien und Tottenham Hotspur in England.
Mit dem kultigen Mix aus skandinavischem Design, Ästhetik und
farbenfroher Sportbekleidung setzt hummel auch den internationalen
Standard für vom Sport inspirierte Mode in der Mitte der Achtziger.
1990s
Dänemark gewinnt überraschend die Fußball-EM 1992 und dank
der starken Partnerschaften mit Real Madrid und Roter Stern Belgrad
wird hummel weltweit als der herausfordernde Außenseiter in der
Sport- und Lifestyle-Branche gesehen. In dieser Phase wächst hummel
jedoch zu schnell, was Probleme verursachte. In der Folge ändert das
Unternehmen seine Sponsoring-Strategie und konzentriert sich von
nun an auf die Außenseiter und kleine Vereine mit Charakter.
2000s
Die Welt wird von der Retro-Welle erfasst. Inspiriert von vergangenen
Trends bringt hummel seine klassischen Kollektionen und Sneaker
wieder auf den Markt. Mit durchschlagendem Erfolg für das Image der
Marke – hummel zieht die Aufmerksamkeit der Modewelt auf sich und
etabliert sich als richtungsweisender Sportbekleidungshersteller mit
einem einzigartigen Wertekanon.
2010s
hummel hat sich als extravaganter dänischer Sportbekleidungshersteller
mit einer starken Tradition etabliert. Der Fokus bleibt weiterhin
auf die charakterstarken Außenseiter der Sportwelt gerichtet und
hummel überträgt seinen einzigartigen Ansatz des Sponsoring in ein
Markenversprechen: Change the World through Sport (CTWTS). Das
ist das Leitprinzip für all unsere Aktionen bei hummel und zeigt sich
in all unseren Produkten, in der Kommunikation und Partnerschaften,
wie mit der afghanischen Nationalmannschaft, Christiana und dem
SC Freiburg.
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