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2017
JAHRESBERICHT
sowie die Mehrzahl der Regionen haben sich unter der
Führung der STMG von 2015 bis 2017 zur ARGE Schweiz
zusammengeschlossen. Und auch hier zeigt sich, dass
Kooperation zum Erfolg führen kann. Während 2017 in
Österreich die Übernachtungen von Schweizer Gästen
leicht rückgängig waren, so stiegen diese im Salzkammergut
um über 20 % an. Aus finanziellen Gründen kann
diese Arbeitsgruppe jedoch 2018 leider nicht mehr weitergeführt
werden.
Mit dem „Zugpferd“ Hallstatt stiegen auch die Übernachtungen
von asiatischen Gästen (China: +86 %, Südkorea:
+88 % im Vergleich zum Vorjahr) deutlich an. Um
diese Entwicklung weiter zu forcieren, wurden auch hier
finanzielle Mittel und Know-how zur ARGE China/Südkorea
gebündelt.
Die Marktbearbeitung auf dem wichtigsten Auslandsmarkt
Deutschland zeigt ebenfalls positive Auswirkungen:
2016 und 2017 (und wieder vom 26. – 29. April 2018) war/
ist das Salzkammergut mit seinem Event „Salzkammergut
zu Gast in Dortmund“ in der Innenstadt der Borussenmetropole
sehr präsent vertreten. Bis zu 300 Akteure aus dem
touristischen Salzkammergut (Hoteliers, Handwerker,
Musikanten etc.) verwandelten die Fußgängerzone von
Dortmund in ein kleines „Salzkammergut Dorf“. Natürlich
wurden im deutschen Bundesland Nordrhein-Westfalen
auch weitere werbliche Maßnahmen gesetzt, die nahezu
über das ganze Jahr verteilt waren. Und so hat sich auch
ein zählbarer Erfolg eingestellt: Während sich die Übernachtungen
von Gästen aus ganz Deutschland im Sommerhalbjahr
2017 um +6,7 % erhöht haben, stiegen jene
aus NRW um überdurchschnittlich hohe + 8,8 %.
Und das hat u.a. zu dem sehr erfreulichen Ergebnis geführt,
dass im Jahre 2017 die 5-Millionen-Hürde bei den
Gästenächtigungen genommen werden konnte. Dies entspricht
einem Zuwachs von 7 Prozent. Untenstehende
Grafik zeigt, dass das Salzkammergut hier deutlich über
dem Österreichschnitt (+2,5 % bei den Gästenächtigungen)
liegt und auch das stärkste Wachstum im Vergleich
mit allen anderen Bundesländer aufweist.
All das macht deutlich, dass der Optimismus in der Tourismuswirtschaft
zurückgekehrt ist. UnternehmerInnen in der
Region investieren wieder vermehrt in die Qualitäts- und
Quantitätsverbesserung ihres Angebots. Aber auch UnternehmerInnen,
die nicht aus der Region kommen, lassen
hier neue Anziehungspunkte entstehen. Speziell die Region
Dachstein-Salzkammergut hat mit den beiden neuen
Betrieben „Dachsteinkönig“ und „COOEE alpin Dachstein“
sehr innovative und leistungsstarke Unternehmensstrukturen
dazugewonnen, die perfekt auf ihre jeweilige Zielgruppe
ausgerichtet sind. In anderen Regionen oder Orten wie
zum Beispiel in Gmunden, Bad Ischl oder Strobl stehen
weitere Hotel-Großprojekte in den Startlöchern. Auch auf
der infrastrukturellen Seite werden in den nächsten Monaten
interessante Projekte fertiggestellt: das Besucherzentrum
der „Grünen Erde“ im Almtal, ein spektakulärer
Baumwipfelpfad mit Aussichtsturm am Grünberg mit über
100.000 geschätzten jährlichen Besuchern; der Ausbau
bzw. die Modernisierung der Schafbergbahn; der Radwegelückenschluss
Wolfgangsee und Mondsee, etc.
Die finanzielle Basis der erfolgreichen Arbeit der STMG
kommt dabei von den Landesregierungen der drei Salzkammergut-Bundesländer
Oberösterreich, Salzburg und
Steiermark. Ihre aktive Unterstützung ermöglicht erst diese
umfangreichen Arbeiten.
Wie überhaupt nur ein gelebtes Miteinander in der
„Markendestination“ Salzkammergut zu weiteren Erfolgen
führen kann. Die anerkannte und weithin bekannte
(Dach-)Marke Salzkammergut ist dabei die Klammer,
die dem Gast Orientierung bei seiner Urlaubsentscheidung
gibt. Auch künftig gilt, mit diesem (Marken-)
Schatz sehr behutsam umzugehen und diesen nicht
zu schwächen, sondern ganz im Gegenteil, alle Kraft in
dessen Stärkung zu investieren.
Auch das Jahr 2018 sollte ein sehr erfolgreiches Tourismusjahr
für unser Salzkammergut werden – die Vorzeichen
dafür sind ausgezeichnet. Arbeiten wir alle gemeinsam
daran, dass das Salzkammergut auch weiterhin in
der touristischen Topliga Österreichs mitspielen kann!
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salzkammergut.at