Jahresbericht 2017

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2017 JAHRESBERICHT Printbeilage in den Ruhr-Nachrichten Umfang: 12 Seiten Format: DIN A4 Ausgabe: Großraum Dortmund am Freitag, 10. November 2017 Auflage: 100.000 Exemplare Ausbau Homepage ski.salzkammergut.at Digitale, interaktive Karte Salzkammergut Ski-Kampagne 2017/18 Die gemeinsame Ski-Kampagne der sieben Snow & Fun Skigebiete, der Markendestinationen – Salzkammergut, Pyhrn-Priel und Mühlviertel – sowie dem Tourismusverband Böhmerwald und Oberösterreich Tourismus, knüpfte an die Kampagne des Vorjahres an und führte die Marktbearbeitung in Österreich und Deutschland mit einem reichweitenstarken Mix (Radio, Fernsehen, E-Marketing, Wirtschaftskooperationen) weiter. Ein Schwerpunkt lag in diesem Winter auf dem Markt Tschechien (Großraum Prag, Pilsen). Gemeinsam mit den starken Wirtschaftspartnern Intersport und Fischer Ski wurde eine große Promotion-Aktion durchgeführt, die auch medial (Hörfunk, Print, E-Marketing) umfassend unterstützt wurde. Kinowerbung und City Lights komplettierten den Mix. Fortgeführt wurde zudem die Marktbearbeitung in Polen. Hier wurde mittels Kino, City Lights, E-Marketing und Presse & Medienarbeit für Skifahren in Oberösterreich geworben. Auch in der Slowakei kam ein bewährter Mix zum Einsatz. Nach dem erfolgreichen Markteintritt in der letzten Wintersaison, setzte man auch wieder auf E-Marketing, Print-Partner, Kinowerbung und Presse- & Medienarbeit. Folgende Ziele standen für diese Kampagne im Vordergrund: • Transportieren der Markenwerte • Neue Gäste/Zielgruppen ansprechen • Imagegewinn • Steigerung der Zugriffe auf Destinations-Website • Vertrieb von Kurzreise-Angeboten in den Zielmärkten • Stärkung der Zusammenarbeit zwischen Markendestination und Oberösterreich Tourismus • Die Postmaterielle-Kampagne wurde auf die Zielgruppe 40+ abgestimmt: - Paare, Familien mit Kindern - Hohes Bildungsniveau - Hohe Einkommensschicht - Basismotive im Urlaub: Entspannung, Genuss und körperliche Aktivität in der Natur 28 salzkammergut.at
Übersicht der Marketingmaßnahmen nach Ländern Zeit- und Medienplan für Österreich und Deutschland salzkammergut.at 29
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