Bachelorarbeit Saskia Schwabe

11.1
MarkennaMe
Wie durch die gesamte vorangegangene Analyse, recherche und Bearbeitung der thematik
Prävention von Vitamin- und Mineralstoffmängeln wird nun das Erscheinungsbild des Endproduktes
festgelegt. Wie bereits zuvor definiert handelt es sich dabei um eine Produktlinie für
lebensmittel, bei der nun das Verpackungsdesign gestaltet wird. im ersten Schritt dieses Prozesses
wird die namensfindung fokussiert.
der name eines Produktes nimmt erheblichen Einfluss auf den Gesamtcharakter ein. daher ist
wichtig, dass dieser das Produkt optimal beschreibt und sich in den gesamten Kontext einfügt.
Hilfe bietet dabei vor allem die defi nierte Positionierung bzw. der Markenkern, da dies das Ziel
der Marke beschreibt. des Weiteren ist der fokus auf die Zielgruppe von hoher relevanz.
Ein Markenname muss für Verbraucher leicht zugänglich sein, schnell verstanden werden und
eine möglichst hohe Einprägsamkeit mit sich bringen, um das Produkt im bestehenden Markt
von seinen Mitbewerbern abgrenzen zu können.
da im Markenkern der Begriff Aufklärung herausgearbeitet wurde muss unter diesem Aspekt
der Markenname definiert werden. im Kerngedanken sollen, durch das entstehende Produkt,
Menschen mit Mangelerscheinungen eine Hilfestellung erhalten diese auf natürliche Weise
zu behandeln und jede Art von Mensch unterstützen ihren täglichen Bedarf an nährstoffen zu
decken.
Während der Entstehung dieser Arbeit wurde der name „Mangellos“ kreiert. dieser beschreibt
sehr kurz, schnell und auf humoristische Art und Weise den Zweck der entstehenden Marke,
nämlich: seinen Mangel loszuwerden.
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