Dadora - Digitale Marktforschung
Dadora - Produktinnovation mit digitaler Marktforschung. Wir sehen was, was Du nicht siehst.
Dadora - Produktinnovation mit digitaler Marktforschung. Wir sehen was, was Du nicht siehst.
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Wir sehen was, was Du nicht siehst…<br />
Erfolgreiche Produkte &<br />
Services entwickeln<br />
DADORA GmbH<br />
Karlstrasse 19<br />
D 80333 München<br />
Wir finden mit Daten heraus, was Menschen<br />
begeistert und helfen, neue Angebote darauf<br />
auszurichten.
DADORA <strong>Digitale</strong> <strong>Marktforschung</strong><br />
Menschen begeistern sich für Produkte und Services, <br />
die ihre Erwartungen erfüllen oder übertreffen.<br />
Wir machen <strong>Digitale</strong> <strong>Marktforschung</strong> und zeigen Ihnen, mit<br />
welchen Themen Sie Ihre Kunden begeistern. <br />
Dazu analysieren wir Inhalte von Blogs und Foren.<br />
2
<strong>Digitale</strong> <strong>Marktforschung</strong> mit Daten aus User Generated Content<br />
Auf Blogs und Foren sprechen<br />
tausende Menschen unaufgefordert<br />
und ausführlich über ihre Wünsche und<br />
Probleme.<br />
Sie schreiben in natürlicher Sprache <br />
in unstrukturierter Form.<br />
Wir sammeln diese Daten automatisiert<br />
ein und identifizieren, was Menschen <br />
wichtig ist und sie begeistert.<br />
3
Wie das DADORA-Tool für <strong>Digitale</strong> <strong>Marktforschung</strong> funktioniert<br />
1. Datenquellen<br />
bestimmen<br />
2. Daten Erheben & <br />
Bereinigen<br />
3. Daten <br />
Analysieren<br />
4. Daten Auswerten &<br />
bereitstellen<br />
Begeisterung!<br />
=<br />
Blogs und Foren<br />
Identifizieren<br />
Spidering, <br />
Text Extraktion,<br />
Normalisierung<br />
Machine Learning,<br />
Natural Language Processing,<br />
Topic Modeling<br />
Dashboard,<br />
Semantische Karten,<br />
Personas, u.v.M.<br />
Startklar<br />
für die<br />
Umsetzung<br />
4
DADORA Produktinnovation<br />
Wir begleiten bei der Umsetzung.<br />
Mit dem DADORA-Prozess und Handbuch für Produktinnovation<br />
unterstützen wir Sie, die Daten aus Blogs und Foren zu nutzen<br />
und begeisternde Produkte, Services und Angebote zu entwickeln.<br />
5
Der DADORA-Prozess für Produktinnovation<br />
1. Workshop 2. <strong>Dadora</strong>-Tool 3. Workshop 4. Design Sprint /<br />
Projekt<br />
Begeisterung!<br />
=<br />
Zielsetzung<br />
Klären<br />
Datenquellen<br />
Bestimmen<br />
Daten erheben <br />
& Analysieren<br />
Insights <br />
ableiten<br />
Umsetzung<br />
starten<br />
Cooles<br />
Produkt &<br />
Marketing<br />
6
Beispiel Jaguar Land Rover Unterstützung bei Launch des E-Fahrzeugs I-PACE<br />
1. Workshop 2. <strong>Dadora</strong>-Tool 3. Workshop 4. Design Sprint /<br />
Projekt<br />
Begeisterung!<br />
=<br />
Zielsetzung<br />
Klären<br />
Datenquellen<br />
Bestimmen<br />
Daten erheben <br />
& Analysieren<br />
Insights <br />
ableiten<br />
Umsetzung<br />
starten<br />
Cooles<br />
Produkt & <br />
Marketing<br />
Zielsetzung Jaguar Land Rover: Launch des E-Fahrzeugs I-PACE. Elektrofahrzeug als neue Fahrzeugkategorie.<br />
Fragestellung:<br />
• Was interessiert Menschen an Elektromobilität?<br />
• In verschiedenen europäischen Märkten?<br />
• Welchen Marketing-Content sollen wir für die einzelnen Märkte produzieren?<br />
7
Beispiel Jaguar Land Rover Unterstützung bei Launch des E-Fahrzeugs I-PACE<br />
1. Workshop 2. <strong>Dadora</strong>-Tool 3. Workshop 4. Design Sprint /<br />
Projekt<br />
Begeisterung!<br />
=<br />
Zielsetzung<br />
Klären<br />
Insights:<br />
Datenquellen<br />
Bestimmen<br />
Daten erheben <br />
& Analysieren<br />
Insights <br />
ableiten<br />
Umsetzung<br />
starten<br />
Cooles<br />
Produkt & <br />
Marketing<br />
• Das Thema Umweltfreundlichkeit spielt, anders als angenommen, in keinem der betrachteten <br />
Märkte eine kaufentscheidende Rolle.<br />
• Es gibt wiederkehrende Grundthemen, die alle interessieren, wie z.B. Reichweite, Lademöglichkeiten, etc.<br />
• Es gibt länderspezifische Interessen, z.B. Deutsche interessieren sich besonders für neue Technik, <br />
Franzosen für kostengünstige Mobilität.<br />
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Beispiel Jaguar Land Rover Unterstützung bei Launch des E-Fahrzeugs I-PACE<br />
1. Workshop 2. <strong>Dadora</strong>-Tool 3. Workshop 4. Design Sprint /<br />
Projekt<br />
Begeisterung!<br />
Zielsetzung<br />
Klären<br />
Ergebnis:<br />
Datenquellen<br />
Bestimmen<br />
Daten erheben <br />
& Analysieren<br />
Insights <br />
ableiten<br />
Umsetzung<br />
starten<br />
• Auf Basis der Daten wurde die spezifische Ausrichtung der Marketingmaßnahmen und Contentproduktion<br />
für die einzelnen Märkte bestimmt.<br />
• Es wurde eine App, der „Total-Cost-of-Ownership-Calculator“ entwickelt:<br />
https://www.jaguar.co.uk/about-jaguar/jaguar-stories/see-how-i-pace-can-fit-into-your-life.html<br />
=<br />
Cooles<br />
Produkt & <br />
Marketing<br />
9
Beispiel Jaguar Land Rover App „Total-Cost-of-Ownership-Calculator“<br />
10
DADORA Kunden<br />
Egal ob BtB oder BtC…<br />
…wir dürfen die <br />
tollsten Unternehmen<br />
und Fragestellungen<br />
unterstützen!<br />
12
Dr. Johanna <br />
Schoenberger<br />
js@dadora.eu<br />
+49 (0) 151 275 255 34<br />
DADORA GmbH<br />
Karlstrasse 19<br />
D 80333 München<br />
Welchen Markt<br />
dürfen wir mit Ihnen<br />
erforschen?<br />
www.dadora.eu
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