KONPRESS Whitepaper 2019

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Quelle: Komana – Beratung für Kommunikation und Analyse Dr. Appel, Mainz im Auftrag der <strong>KONPRESS</strong>-Medien eG, veröffentlicht im November <strong>2019</strong>
inhalt 1 Vorbemerkung ..........................................................................................5 2 Grundlage der Analyse ..............................................................................7 2.1 Übersicht über die NPOs......................................................................7 2.2 Art der beigelegten Werbemittel...........................................................7 3 Ziele der Beilagenwerbung ........................................................................8 4 Aufmerksamkeit gewinnen..........................................................................9 5 Vertrauen wecken – Kontakt herstellen .....................................................10 6 Motivation zum Handeln – auf dem Weg zur Spende ................................13 6.1 Die Gestaltung ..................................................................................13 6.2 Der Text............................................................................................15 6.3 Die Bildsprache..................................................................................17 7 Fazit.......................................................................................................18 8 Über uns .................................................................................................19
Seite 1: WHITEPAPER BEILAGENANALYSE VON 50 N
Seite 6 und 7: Auswahl analysierter Werbemittel fo
Seite 8 und 9: 3. Ziele der Beilagenwerbung Alle u
Seite 10 und 11: 5. Vertrauen wecken - Kontakt herst
Seite 12 und 13: II. Zertifizierungen als umweltfreu
Seite 14 und 15: III. Persönliche Ansprache Die per
Seite 16 und 17: II. Die Tonalität In ihrer Tonalit
Seite 18 und 19: Fazit In den vergangenen zehn Jahre

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