eCommerce lohnt sich nicht.
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<strong>eCommerce</strong> <strong>lohnt</strong> <strong>sich</strong> <strong>nicht</strong> >>> INHALTSVERZEICHNIS<br />
Inhaltsverzeichnis<br />
KAPITEL 01<br />
S. 38<br />
S. 44<br />
S. 48<br />
KAPITEL 02<br />
S. 54<br />
S. 58<br />
ENTWICKLUNG IM eCOMMERCE<br />
Kein Handel ohne Internet<br />
<strong>eCommerce</strong> und Multi-Channel-Vertrieb auf dem Vormarsch<br />
Dr. Kai Hudetz, ECC Handel<br />
Das Ende des <strong>eCommerce</strong><br />
Warum <strong>eCommerce</strong> im Handel zu einer Basisfunktion degradiert wird<br />
Dominik Grollmann, Internet World Business<br />
Vom Mobile-Commerce zum No-Line-Commerce<br />
Mobile Geräte als Turbo für die „Dynamik der Betriebsformen“<br />
Prof. Dr. Gerrit Heinemann, eWeb-Research-Center<br />
STRATEGIE<br />
Attraction-Marketing im Online-Handel<br />
die 4 Ks als Erfolgsvoraussetzung<br />
Prof. Dr. Gerrit Heinemann, eWeb-Research-Center<br />
Betriebstypen im <strong>eCommerce</strong><br />
Welche Optionen hat ein Online-Händler?<br />
Prof. Dr. Dirk Morschett, Universität Freiburg<br />
S. 62<br />
S. 68<br />
S. 72<br />
S. 76<br />
S. 82<br />
S. 90<br />
S. 96<br />
S. 100<br />
KAPITEL 03<br />
S. 106<br />
Der Preis ist heiß<br />
insbesondere im Online-Handel<br />
Dr. Gunnar Clausen, Simon-Kucher & Partner<br />
Der Kunde als treibende Kraft<br />
Cross-Channel für vertikalisierte Fashion-Anbieter – Konsequenzen am Beispiel<br />
der Sortimentsfindung<br />
Tobias Humpert, h+p hachmeister + partner GmbH & Co. KG<br />
Enorme Reichweite<br />
Ist eBay ein geeigneter Marktplatz für Marken?<br />
Stefan Dickfeld, Sell it smart GmbH<br />
Die richtige Mischung macht´s<br />
Outsourcing im Fulfillment<br />
Oliver Lucas, ecom consulting<br />
Multichannel für Retailer<br />
Management und Optimierung von Multichannel-Systemen<br />
Bernd Bosch, engbers GmbH & Co. KG<br />
Wie Zippo den stationären Handel durch die Online-Filiale stärkt<br />
Markenhersteller unterstützt stationären Handel per Online-Filiale – Beispiel Zippo<br />
Guido Heuvelmann, Zippo GmbH<br />
Gemeinsam maßvoll starten<br />
Verbundlösung als Chance für den Einzelhandel<br />
Holger Zdora, KATAG AG<br />
Potential Conversion<br />
Wie gut schöpfe ich mein Online-Potential aus?<br />
Marcus Diekmann, SHOPMACHER <strong>eCommerce</strong> für Marken GmbH<br />
WIRTSCHAFTSPLANUNG<br />
INHALTSVERZEICHNIS >>> <strong>eCommerce</strong> <strong>lohnt</strong> <strong>sich</strong> <strong>nicht</strong><br />
<strong>eCommerce</strong> <strong>lohnt</strong> <strong>sich</strong> <strong>nicht</strong>.<br />
Ein Plädoyer für erfolgreichen No-Line-Handel<br />
Marcus Diekmann, SHOPMACHER <strong>eCommerce</strong> für Marken GmbH<br />
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