Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
© GWW e.V. © GWW e.V. © GWW e.V.<br />
Promotional products emotionalize! How much – we have measured this scientifically<br />
Relatiegeschenken maken emoties los! In hoeverre – dat hebben we wetenschappelijk gemeten<br />
Quelle: gww.de ©123rf.com/gpointstudio<br />
Wie ein Lügendetektor. Nur viel feiner.<br />
Eine neue wissenschaftliche Methode kommt den<br />
Emotionen auf die Spur! Nach Emotionen kann man<br />
schlecht fragen. Das menschliche Bewusstsein ist nicht gut<br />
darin, Emotionen fein zu unterscheiden. Außerdem gibt<br />
man vieles nur ungern zu.<br />
Aber man kann es messen!<br />
Die Emotionsmessung übersetzt Körpersignale (Aktivität<br />
mehrerer Gesichtsmuskeln, Hautleitwert, Pulsvolumen,<br />
Herzschlag u.v.m.) in Emotionen. Sympathie, Relevanz,<br />
Attraktion oder Stress. Unverfälschbar. Live – während<br />
die Probanden einen <strong>Werbe</strong>artikel erleben. Zusätzlich<br />
zur Emotionsmessung legen Psychologen die Empfänger<br />
von <strong>Werbe</strong>artikeln 90 Minuten auf die Couch. Symbolisch.<br />
Durch spezielle Gesprächstechniken wird entlockt, was sie<br />
wirklich von diesem oder jenem <strong>Werbe</strong>artikel halten! Die<br />
Story hinter den gemessenen Emotionen.<br />
<strong>Werbe</strong>artikel sprengen die Emotionsskala,<br />
sie erzeugen Sympathie, Relevanz<br />
und Attraktion!<br />
<strong>Werbe</strong>artikel sind mehr als "nur" Werbung. Sie berühren<br />
emotional und wecken alle Sinne. Ein <strong>Werbe</strong>artikel<br />
schafft eine positive Grundstimmung zwischen<br />
Empfänger und <strong>Werbe</strong>ndem, ist also sympathischer<br />
"Türöffner". Entscheidend für die Intensität und Qualität<br />
seiner Wirkung ist letztlich, ob der <strong>Werbe</strong>artikel dauerhaft<br />
berührt! Und einen Mehrwert bietet, der zur<br />
Zielgruppe passt!<br />
Mit <strong>Werbe</strong>artikeln umwirbt man<br />
Kunden – extrem emotional. Immer.<br />
Einen <strong>Werbe</strong>artikel anzunehmen bedeutet, eine<br />
Beziehung mit der Marke einzugehen, dabei werden das<br />
"Me" (unser emotionales Innerstes – Genuss, Spaß und<br />
Neugierde) und das "I" (unser sozialisiertes Außen –<br />
Kontrolle, Disziplin und Verantwortung) unterschiedlich<br />
schnell umworben. Das innere Kind in uns ("Me") freut<br />
sich immer über Geschenke, der <strong>Werbe</strong>artikel öffnet die<br />
Tür, sodass auch das skeptische "I" überzeugt wird!<br />
Like a lie detector. Only much more sensitive.<br />
A new scientific method gets to the bottom of emotions!<br />
It's hard to ask about emotions. The human consciousness<br />
is not good at making such sensitive distinctions<br />
between emotions. Besides this people are reluctant to<br />
admit many things.<br />
But you can measure it!<br />
Emotion measurement translates body signals (activity<br />
several facial muscles, skin conductance, pulse volume,<br />
heartbeat, etc.) into emotions. Sympathy, relevance,<br />
attraction or stress. Unfalsifiable. Live - while the test<br />
persons experience a promotional product. In addition<br />
psychologists put the recipients of promotional products<br />
on the couch for 90 minutes. Symbolically. Special<br />
conversation techniques are used to elicit what they<br />
really think of this or that promotional product! The<br />
story behind the measured emotions.<br />
Promotional items go beyond the<br />
emotion scale, they generate sympathy,<br />
relevance and attraction!<br />
Promotional products are more than "just" advertising.<br />
They touch emotionally and awaken all the senses.<br />
A promotional item creates a positive mood between the<br />
recipient and the advertiser, i.e. it is a sympathetic<br />
"door opener". The decisive factor for the intensity and<br />
quality of its effect is ultimately whether the promotional<br />
item touches! And offers added value that suits the<br />
target group!<br />
Promotioanl items are used to court<br />
customers - extremely emotionally. Always.<br />
Accepting an advertising item means entering into a<br />
relationship with the brand, and the "Me" (our<br />
emotional innermost - enjoyment, fun and curiosity)<br />
and the "I" (our socialised outside - control, discipline<br />
and responsibility) are courted at different rates. The<br />
inner child in us ("Me") is always happy about gifts,<br />
the promotional item opens the door so that even the<br />
sceptical "I" is convinced!<br />
Als een leugendetector. Gewoon een stuk fijner.<br />
Een nieuwe wetenschappelijke methode doorgrondt<br />
emoties! Het is moeilijk om naar emoties te vragen. Het<br />
menselijk bewustzijn is niet goed in het fijn afstemmen<br />
van emoties. Daarnaast zijn er veel dingen die mensen<br />
niet graag toegeven.<br />
Maar je kunt het meten!<br />
De emotiemeting vertaalt lichaamssignalen (activiteit<br />
van meerdere gezichtsspieren, huidgeleiding, polsslagvolume,<br />
hartslag en nog veel meer) in emoties Sympathie,<br />
relevantie, aantrekkingskracht of stress. Niet vervalsbaar.<br />
Live – terwijl de testpersonen een relatiegeschenk ervaren.<br />
Naast het meten van emoties, legden psychologen de<br />
ontvangers van promotieartikelen 90 minuten op de<br />
bank. Symbolisch. Door speciale interviewtechnieken valt<br />
te achterhalen wat ze echt van dit of dat relatiegeschenk<br />
vinden! Het verhaal achter de gemeten emoties.<br />
Relatiegeschenken gaan verder dan de<br />
emotionele schaal, ze genereren sympathie,<br />
relevantie en aantrekkingskracht!<br />
Relatiegeschenken zijn meer dan "slechts" reclame. Ze<br />
raken emoties en prikkelen alle zintuigen. Een promotieartikel<br />
schept een positieve sfeer tussen de ontvanger<br />
en de adverteerder, waardoor het een sympathieke<br />
"deuropener" wordt. Uiteindelijk is de doorslaggevende<br />
factor voor de intensiteit en kwaliteit van het effect, of<br />
het promotieartikel een blijvende indruk maakt! En<br />
meerwaarde biedt die past bij de doelgroep!<br />
Je maakt klanten enthousiast met promotionele<br />
artikelen – extreem emotioneel. Altijd.<br />
Het accepteren van een promotioneel product betekent<br />
een relatie aangaan met het merk, het 'ik' (onze emotionele<br />
kern - genot, plezier en nieuwsgierigheid) en het<br />
'ik' (onze gesocialiseerde buitenkant - controle, discipline<br />
en verantwoordelijkheid) in verschillende snelheden het<br />
hof maken. Het innerlijke kind in ons ("Ik") is altijd blij<br />
met cadeaus, het reclameartikel opent de deur, zodat<br />
zelfs het sceptische "Ik" overtuigd raakt!<br />
3
Change language