GfK-BehaviorScan - Versuchsszenarien
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WG: Wasch-/Putz-/Rein.Mittel<br />
TV-Werbedrucktest<br />
Testwochen 01-72<br />
Ad Hoc Research <strong>GfK</strong> Marktforschung<br />
Einkaufsanteile in %<br />
Testgruppe<br />
Werbedruck = 286<br />
(in Wochen 1 - 20)<br />
Anteil der Einmalkäufer<br />
Anteil der Mehrfachkäufer<br />
Kontrollgruppe<br />
Werbedruck = 100<br />
(in Wochen 1 - 20)<br />
Handzettel Promotions<br />
für GP im VM<br />
Marke C (Etabliertes Produkt)<br />
Kurzfristige Werbedruckerhöhung<br />
<strong>GfK</strong>-<strong>BehaviorScan</strong> ®<br />
38,7 39,5 40,0 38,8 37,1<br />
65 % 48 % 36 % 25 % 21 %<br />
35 %<br />
Testperiode = 72 Wochen<br />
nach 20 Wo. nach 33 Wo. nach 46 Wo. nach 59 Wo. nach 72 Wo.<br />
52 %<br />
64 %<br />
75 %<br />
79 %<br />
33,0 32,3 31,0 31,2 31,6<br />
56 % 51 % 40 % 38 % 31 %<br />
44 % 49 % 60 % 62 % 69 %<br />
4 1 1 2 3<br />
© <strong>GfK</strong> AG 44
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