Oxford

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S E g M E n T I E R U n g
oXFoRd
Konstante Stärkung und Verbesserung des Oxford Markenwerts auf europäischer Ebene sind die wesentlichen strategischen
Ziele des geschäftsbereichs Books & Pads.
Der Markenbildungsprozess basiert auf den Synergien zwischen den drei Hauptelementen
Segmentierung, Innovation und Kommunikation
Die marke Oxford ist auf das Erfüllen der
kundenbedürfnisse ausgerichtet. Für ein effektives
und kundenorientiertes konzept ist die richtige
segmentierung eine wesentliche Bedingung. so
gelingt es, die verschiedenen verbraucherprofile und
ihre spezifischen Bedürfnisse an schreibwaren und
Bürobedarf zu identifizieren.
Oxford verfügt über ein umfassendes produktportfolio,
das speziell auf die Bedürfnisse professioneller Nutzer
von Bürobedarf und schreibwaren ausgerichtet ist
(produktlinien: Office, International, kalender), aber
auch die Bereiche schule/studium (schüler, studenten,
unterrichtende) berücksichtigt.
I n n O V A T I O n
Die an den kundenbedürfnissen orientierte
Innovationspolitik ist kernpunkt der Oxfordmarkenstrategie.
Notiz- und schreibblöcke von
Oxford bieten effektive lösungen für höchste
verbraucheransprüche. Die Beteiligung des verbrauchers
am Entwicklungsprozess ist die grundlage der
kontinuierlichen Innovationspolitik.
In den letzten Jahren hat Oxford das Innovationstempo
im geschäftsbereich Books & pads erheblich
beschleunigt. zu den Innovationen zählen die Einführung
der digitalen Range bestehend aus dem digitalen Block
Easybook m 3 und dem digitalen präsentationskonzept
pApERshOw sowie weitere Entwicklungen im Bereich
Office wie z.B. das lesezeichen-lineal.