Megatrend Nachhaltigkeit - Lehrstuhl für Umweltmanagement an ...
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LOHAS: Lifestyle of Health <strong>an</strong>d<br />
Sustainability<br />
<strong>Lehrstuhl</strong> <strong>für</strong> <strong>Umweltm<strong>an</strong>agement</strong><br />
Marktsegment (Erwachsene in Prozent) Europa (8 Länder) Deutschl<strong>an</strong>d<br />
LOHAS<br />
Nach Porter Novelli deutschl<strong>an</strong>dweit fast jeder 5. Erwachsene ein LOHAS<br />
18% 17%<br />
NATURALITES<br />
(stark natur‐/gesundheitsfokussiert, jedoch keine<br />
gesellschaftspolitischen Ambitionen)<br />
DRIFTERS<br />
24% 23%<br />
(Umwelt‐ und Sozialbewusstsein durchaus vorh<strong>an</strong>den,<br />
aber keine entsprechende Verhaltensorientierung)<br />
CONVENTIONALS<br />
18% 21%<br />
(aus Sicht Umwelt/Soziales passiv, allenfalls Mainstream‐<br />
verhalten wie Recycling und Energiesparen)<br />
UNCONCERNED<br />
22% 19%<br />
(keinerlei Bezug zu Umwelt/Soziales) 18% 20%<br />
16
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