Bachelorarbeit Viral Marketing_Amin - 2beFound Performance ...

Fatema Amin
Die Kampagne kann durch die einzelnen Kanäle gemessen werden:
• Suchmaschinenmarketing: die Kampagne wird bewertet anhand der Anzahl von
Impressions und Klicks
• Bannerwerbung: hier treffen dieselben Kriterien zu wie bei Suchmaschinenmarketing
• E-Mail Marketing: die Kampagne wird bewertet anhand der Öffnungsrate und Klickrate der
Mail bzw. Newsletter
• Webcontrollingtool: der Nutzerstrom von Blogs und Foren kann hier gemessen werden
• Direkte Viewmessung der angesehenen Videos: es ist anzumerken, dass die
Viewmessung von Videoportal zu Videoportal unterschiedlich ist - bei vielen Videoportalen
wird ein View bereits ab der Hälfte des abgespielten Videos gezählt; bei YouTube.com wird
ein View erst dann gezählt, sobald das Video zur Gänze abgespielt worden ist. Aus diesem
Grund wird auch YouTube als Hauptmessinstrument bei Videoseeding-Kampagnen
verwendet, da die Botschaft der Marke im Video oft erst gegen Ende angezeigt wird
(Glössner 2008, Interview).
Hinter einer Viewmessung von Videoportalen kann man noch zusätzliche Viewcontrollingtools
einsetzen. Eine der bekanntesten und meist angewendeten Tools gehört tubemogul.com,
welches die täglichen Views via Statistik ausweisen kann und nach Erstellung eines Views je
nach registriertem User noch weitere Merkmale ausgewertet werden können, wie etwa Alter
und Geschlecht.
=> Nach den Erfahrungswerten von Thomas Glössner beläuft sich die durchschnittliche
Kennzahl auf ungefähr 200 Views pro Tag, was natürlich immer von Branche und Thematik
abhängig ist, jedoch als Richtwert angegeben werden kann. (Glössner 2008, Interview).
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