Mediadaten - Process - Vogel Business Media
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Kurzfassung der Erhebungsmethode zur Verbreitungs-Analyse<br />
1. Untersuchungsmethode:<br />
Verbreitungs-Analyse durch Dateiauswertung – Total-Erhebung<br />
2. Beschreibung der Empfängerschaft zum Zeitpunkt der Datenerhebung:<br />
2.1 Beschaffenheit der Datei:<br />
In der Empfängerdatei sind die Anschriften aller Empfänger erfasst.<br />
Aufgrund der vorhandenen postalischen Angaben kann die Datei nach<br />
Postleitzahlen, bzw. Inlands- und Auslandsempfängern sortiert werden.<br />
Ergänzend sind in der Datei erfasst: Branchenzugehörigkeit, Betriebs-<br />
größenklassen und Tätigkeitsmerkmale.<br />
2.2 Gesamtzahl der Empfänger in der Datei: 81.542<br />
2.3 Gesamtzahl wechselnder Empfänger: 15.584<br />
2.4 Struktur der Empfängerschaft einer durchschnittlichen<br />
Ausgabe nach Vertriebsformen:<br />
Verkaufte Auflage 2.351<br />
davon: abonnierte Exemplare 248<br />
Einzelverkauf 0<br />
sonstiger Verkauf 2.103<br />
Freistücke 21.307<br />
davon: ständige Freistücke 4.028<br />
wechselnde Freistücke 15.584<br />
Werbeexemplare 1.695<br />
Tatsächlich verbreitete Auflage (tvA) 23.658<br />
davon: Inland 21.315<br />
Ausland 2.343<br />
PROCESS<br />
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Analyse<br />
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3. Beschreibung der Untersuchung:<br />
3.1 Grundgesamtheit (untersuchter Anteil):<br />
Grundgesamtheit (tvA) 23.658 100,0 %<br />
Davon in der Untersuchung nicht erfasst: 1.934 8,2 %<br />
Sonstige (Messen, Veranstaltungsstücke,<br />
Buchhandel, Einzelverkauf etc.)<br />
Die Untersuchung repräsentiert<br />
von der Grundgesamtheit (tvA): 21.724 91,8 %<br />
3.2 Tag der Datei-Auswertung:<br />
01. Juli 2008 bis 30. Juni 2009 jeweils bei Auslieferung der in diesem<br />
Zeitraum erschienenen Ausgaben.<br />
3.3 Beschreibung der Datenbasis:<br />
Für die Zuordnung der Empfänger zu den Merkmalen Branchen, Betriebsgrößenklassen<br />
und Tätigkeitsmerkmalen wurden zu den Empfängeradressen<br />
die folgenden Quellen verwendet:<br />
n Adressbücher und Fernsprechbücher, die dem VDAV –<br />
Verband Deutscher Auskunfts- und Verzeichnismedien angeschlossen sind<br />
n Messekataloge<br />
n Angaben der persönlichen Empfänger schriflich/telefonisch<br />
3.4 Zielperson der Untersuchung:<br />
Die in der Datei erfassten persönlichen Empfänger in Institutionen.<br />
3.5 Definition des Lesers: entfällt<br />
3.6 Zeitraum der Untersuchung: 1. Juli 2008 bis 30. Juni 2009<br />
3.7 Durchführung der Untersuchung:<br />
<strong>Vogel</strong> <strong>Business</strong> <strong>Media</strong> GmbH & Co. KG, Verlagsbereich Industriemedien<br />
Diese Untersuchung entspricht in der Anlage, Durchführung und Berichterstattung<br />
dem ZAW-Rahmenschema für Werbeträger-Analysen in der aktuellen<br />
Fassung.<br />
ACHEMA<br />
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