Die unterschätzte Werbezeit - ZDF Werbefernsehen
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8 Spezifische Zielgruppenansprache<br />
26<br />
Chart 15 Cluster der Genre-Interessen<br />
Info & Kultur<br />
Klassische Unterhaltung<br />
Politische Magazine, Wirt-<br />
Kunst-/<br />
schatsmagazine<br />
Kultursendungen<br />
Cluster 3<br />
Cluster 4<br />
Magazine, Ratgebersendungen<br />
Kabarett, Satire<br />
Nachrichten<br />
Sport & Spannung<br />
Volkstheater, Heimatfilme,Volksmusik<br />
Talkshows am Abend<br />
Sportsendungen<br />
Cluster 5<br />
Krimiserien/<br />
Kriminalfilme<br />
Interessensmittelpunkt für das jeweilige Genre<br />
Erläuterung: Als Cluster bezeichnet man Bereiche, in denen Zuschauer gleichen Antwortverhaltens zusammengefaßt<br />
und zugeordnet werden. Dazu gehören hier die Cluster „Shows & Dailies“, „Klassische Unterhaltung“,<br />
„Info & Kultur“, „Sport & Spannung“ und „Clips & Fun“. <strong>Die</strong> Kästchen mit den Cluster-Nummern<br />
repräsentieren den Schwerpunkt des jeweiligen Clusters.<br />
Innerhalb der verschiedenen Zielgruppen wurden<br />
bestimmte Sender an den Erhebungstagen<br />
besonders häufig genutzt (vgl. Chart 16).<br />
So äußert ein Viertel derjenigen, die sich für<br />
Kultur und Informationssendungen interessieren,<br />
dass das <strong>ZDF</strong> ihr am häufigsten genutzter<br />
Sender ist.<br />
Das <strong>ZDF</strong> spricht darüber hinaus insbesondere<br />
Zielgruppen mit Interesse an klassischer Unterhaltung<br />
wie z.B. Krimis sowie Sportsendungen<br />
an. Ließe man die Qualitätszeit und das <strong>ZDF</strong> in<br />
Große<br />
Unterhaltungsshow<br />
Quizsendungen/<br />
Game-Show<br />
Gerichtsshows,<br />
Gerichtssendungen<br />
Cluster 1<br />
Serien / Filme aus<br />
den Bereichen Action<br />
und Abenteuer<br />
Shows & Dailies<br />
Cluster 2<br />
Familien-,<br />
Arztserien<br />
Clips & Fun<br />
Kinder-/ Jugendsendungen,<br />
Zeichentrickfilme<br />
Komödien, Komödienserien,<br />
Comedy, Sketch<br />
Rock-, Popmusik,<br />
Videoclips<br />
Nachmittags-<br />
Talkshows<br />
Daily Soaps<br />
seinem Mediaplan außer Acht, würde man Zielgruppen<br />
mit ihren ganz besonderen Vorlieben<br />
nicht erreichen.<br />
Zielgruppen, die darüber hinaus über ein überdurchschnittliches<br />
HH-Nettoeinkommen verfügen<br />
(Chart 17) und somit für viele Kunden in<br />
der Mediaplanung interessant sind, können vor<br />
allem in der Qualitätszeit erreicht werden.<br />
<strong>Die</strong>s wird auch hier am folgenden Beispiel<br />
zum Lindt-Spot, einem premium-positionierten<br />
Schokoladenprodukt, besonders deutlich.<br />
10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 1 7:00 1 8:00 19:00 20:00
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