"MAX Das Magazin für Lebensästhetik" spiegelt die Facetten des Daseins und die Schönheit dieser Welt wider. Lebensstil ist eine Haltung, um das „Abenteuer Alltag“ zu bewältigen – für ein gelingendes Leben im Einklang mit sich selbst, mit anderen und der Natur. Lebensästhetik ist die Kunst, ein gutes Leben zu führen, frei von engen politischen Korrektheiten, Intoleranz, Dogmatismus, Populismus und jeglicher Form von Nationalismus. Lebensästhetik steht für eine offene, tolerante Gesellschaft. Basis unserer Lebensästhetik ist die „Heldenreise“, ein Erzählmuster des Mythenforschers John Campbell, nach dem Erfolgsromane geschrieben und Hollywoodfilme gedreht werden. MAX ist das erste Magazin der Welt, das nach der Heldenreise konzipiert ist und über das Leben von Alltagshelden, egal ob berühmt oder unbekannt, berichtet.