Faaliyet Raporu 2008

VESTEL
Faaliyet Raporu 2008
15
Vestel, uzun y›llard›r elektronik alan›nda baflar›l› bir biçimde uygulad›¤› esnek üretim,
etkin maliyet yönetimi, yayg›n da¤›t›m ve güçlü pazarlama modelinin benzerini beyaz
eflya alan›ndaki faaliyetlerinde de hayata geçirerek, sektördeki gücünü daha da art›rm›flt›r.
Vestel gerek elektronik gerekse beyaz eflya alan›ndaki bu ataklar› ile iç pazardaki pazar
pay›n› art›r›rken, ayn› zamanda sat›fl ve servis a¤›nda iyilefltirme çal›flmalar›n›
h›zland›rm›flt›r. Bu kapsamda daha büyük metrekareler ile daha farkl› ürün gamlar›n›n
ve markalar›n›n içinde bulundu¤u konsept ma¤azac›l›k anlay›fl› için ilk çal›flmalar›
bafllatm›flt›r.
Vestel, konsept ma¤azac›l›k çal›flmalar› kapsam›nda ve dünyadaki trendlere paralel
olarak iç pazarda “çoklu marka stratejisi”ni uygulamaya bafllam›flt›r. Bu kapsamda Vestel
sat›fl noktalar›nda, Vestel markal› ürünlerin yan› s›ra ayn› ürünlerin farkl› markal› olanlar›
ile Vestel taraf›ndan üretilmedi¤i gibi ürün gam›nda da yer almayan di¤er elektronik
ve beyaz eflyan›n sat›fl› hedeflenmektedir.
2006’dan günümüze ve yar›nlara: yeni ürün gelifltirme, teknolojik kurumsallaflma
ve dünya pazarlar›na penetrasyon
Kullan›c›lar›n ihtiyaçlar›na ba¤l› olarak ürünlerin yaflam e¤rileri k›salmaktad›r. Tüketici
taleplerine ba¤l› geliflen pazar flartlar›nda, Ar-Ge çal›flmalar› giderek önem kazanm›flt›r.
Vestel, bu dönemde bir taraftan teknolojik geliflme ve kurumsallaflma sürecine büyük
önem vermekte, di¤er taraftan dünya pazar›nda artan oranda yer almak için çal›flmaktad›r.
Vestel, LCD TV ve beyaz eflyada yüksek kapasiteleri ve altyap›s›yla Avrupa pazar›ndaki
üstün OEM ve ODM konumunu ileriye tafl›maya kararl›d›r.
Vestel, belirledi¤i co¤rafi geniflleme alan›nda üretim ve markalaflma stratejisini
sürdürmektedir. Grup, Rusya’da baflar›yla gerçeklefltirilen ilk aflaman›n ard›ndan,
ürünlerini BDT Ülkeleri (Azerbaycan, Gürcistan, Ermenistan, Türkmenistan, Özbekistan,
K›rg›zistan, Kazakistan), Orta Do¤u (Suriye, Irak, Iran, Lübnan, Ürdün, S.Arabistan,
Birleflik Arap Emirlikleri, Yemen, Umman ve Körfez ülkeleri), Kuzey Afrika (Libya, Fas),
K›br›s ve Güney Asya gibi geliflmekte olan pazarlarda satarak Vestel markas› ile büyümeyi
öngörmektedir.
Vestel, LCD alan›ndaki Ar-Ge çal›flmalar›n› görüntü iyilefltirmeye
dönük yaz›l›m projeleri üzerinde yo¤unlaflt›rmaktad›r. 2007’de
piyasaya sunulan Pixellence LCD TV’ler büyük yank› uyand›rm›fl,
bu alandaki çal›flmalar h›z kazanm›flt›r. Bugün Pixellence
teknolojisi, 40’a varan patent say›s› ve geliflen türevleriyle
Vestel’in görüntü iyilefltirme yaz›l›mlar› alan›ndaki baflar›lar›n›
uluslararas› arenada da tescil ettirmektedir.
LCD sektöründeki incelik trendini takip eden Vestel 2008
y›l›nda Türkiye’de bir yerli üretici taraf›ndan üretilen en ince
LCD’ye imza atm›flt›r. 33 mm derinli¤iyle Pixellence Slim LCD
sadece tasar›m›yla de¤il, Full HD, titreflimi önleyen 100 Hz
resim iflleme gücü ve hareketle ilgili özel algoritma gibi teknik
özellikleri ile de fark›n› ortaya koymaktad›r.
Web tabanl› TV’lerin (IPTV, ITV, USB TV) yayg›nlaflmas› görüntü
mükemmelli¤ini daha da önemli k›lmaktad›r. Vestel bu alanda
yürüttü¤ü yo¤un çal›flmalarla interaktif uygulamalara imkan
veren IP servislerinin geliflmifl ve farkl› varyasyonlar›n› pazara
sunmada yine öncülük etmektedir.
Vestel için convergence ürünleri giderek daha önem
kazanmaktad›r. Tüketici elektroni¤inde esnek üretim modelinden
ve telekomünikasyonda gömülü yaz›l›mdan kaynaklanan
üstünlü¤ünü, bilgi teknolojilerinde dizüstü bilgisayar üretimiyle
kazand›¤› güçle birlefltiren Vestel, convergence ürün alan›ndaki
hedef konumuna do¤ru emin ad›mlarla ilerlemektedir.
Vestel’in geliflim haritas›nda öne ç›kan bir di¤er konu ”Green
Concept”tir. Çevreci ürünler özellikle Avrupa pazar›nda a¤›rl›¤›n›
art›r›rken, Vestel 2 y›ld›r sürdürdü¤ü zarars›z alafl›m içermeyen
AB mevzuat›na uygun üretimin yan› s›ra, enerji tasarrufu
sa¤layan ürünlerde büyük ilerleme kaydetmektedir.