DANS UNE VALEUR SURE

E N T R E P R I S E S
Photo Kulte
Kulte Rive Droite
mise sur l’année capitale
Inauguré pour la fête d’ouverture
de Marseille-Provence, le conceptstore
de Kulte, marque marseillaise
de prêt à porter, va bien au-delà
d’une boutique pour trentenaires
branchés. Idéalement située rue de
la Loge, tout près du Pavillon M,
l’espace propose, outre ses teeshirts
et sweats, un événement spécifique
les 13 de chaque mois pendant
toute l’année capitale. Explications
de Matthieu Gamet, DG de
l’entreprise, rachetée par sa famille
en 2005. « Nous organisons cela
avec nos partenaires qui font bouger
la ville : artistes, restaurants,
festivals, radios, labels musicaux,
photographes (parmi eux : la Dame
Noire, Spoke, Radio Grenouille,
Mix en bouche, Marsatack, Marseille
Rock Island…). Ce soir-là,
nous leur donnons carte blanche au
2 e étage alors qu’au rez-de-chaussée,
sont présentés nos tee-shirts,
polos, et une série spéciale Marseille-Provence
2013 ». Objectif ?
Offrir un lieu créatif et alternatif,
mais aussi permettre à la marque
crée en 1998 de communiquer au
mieux dans sa propre ville. « Appeler
ce lieu Kulte Rive Droite est un
clin d’œil à la campagne de com de
MP 2013 : "Descendez à la Capitale",
poursuit-il. A noter : la
marque (10 boutiques, dont une
franchise à Athènes) a réalisé un
CA de 4 M€ l’an dernier.
M-O.H
Entre ville et calanques… L’Hôtel 96
A mi-chemin entre la maison d’hôtes et
l’hôtel de charme, niché à l’orée des calanques,
l’Hôtel 96 qui vient d’ouvrir
ses portes à Marseille, chemin de la
Soude, est d’abord une histoire de famille.
Lorsqu’en 1980, Martine et Paul
Racine achètent cette propriété de
4 000 m 2 , ils ne se doutent pas que
trente deux ans plus tard, leurs deux
enfants, Alice et William, en feront un
lieu plutôt insolite. « Dans notre enfance,
nos parents recevaient toujours
beaucoup de monde. Bien que nous
soyons partis sur des chemins différents,
ma sœur dans l’œnologie et moi
dans l’immobilier, en 2007 est né le
projet familial de créer un concept
d’hôtel qui ne soit pas sur le code classique
de l’hôtellerie », explique William
Racine. De l’idée à la réalisation, il aura
fallu cinq ans pour transformer une
partie de la demeure d’origine et
construire deux autres maisons qui
abritent douze chambres et une suite, le
tout dans une ambiance verdoyante et
chaleureuse. « Notre priorité était d’intégrer
les nouvelles constructions dans
la nature. Nous avons géré en famille
jusqu’à douze corps de métiers », souligne
Alice Denoix-Racine dont le mari
dirige le Mama Shelter à Marseille. Lumineuses
et joliment décorées selon six
thématiques (Marseille, Haute-Couture,
Mare Nostrum, Retro-Color…), les
chambres conçues dans une volonté
d’éco-énergie, sont équipées de planchers
chauffants, super literies, wifi,
mini-bars, coffre-forts, climatisation.
Elles donnent sur les arbres, la piscine
et bientôt sur… un potager, avec en
prime, les collines en toile de fond.
« Nous ciblons aussi bien la clientèle
familiale, sportive, touristique que les
séminaires d’entreprise », poursuit
Alice. Et pour cause, la belle salle de
réunion, atypique elle aussi avec sa bibliothèque
et son piano, de plain-pied
sur la terrasse, peut accueillir une
bonne trentaine de personnes « en recherche
d’ambiance inhabituelle ». Si
l’Hôtel 96 a ouvert en 2013, ce n’est
certes pas un hasard : « La capitale européenne
de la culture est un moyen
unique de faire venir des gens qui n’en
auraient pas eu l’occasion », insiste
Alice qui montre les rideaux cousus par
sa grand-mère et les fauteuils remis au
goût du jour par sa mère.
M-O.H
Photo X DR