2022 Red Book - Chinese Translation

2022:
更 大 、
更 好 、
更 耀 眼

我 们 的 主 张
我 们 的
努 力 目 标
我 们 的 工 作 方 式
我 们 的
连 接 方 式
我 们 的 获 胜 途 径 !
欢 迎 阅 读 这 本 关 于 大 创 意 和
2022 年 获 胜 策 略 的 小 册 子 。
你 将 发 现 更 多 信 息 :
我 们 的 主 张
我 们 的 努 力 目 标
我 们 的 工 作 方 式
我 们 的 连 接 方 式
我 们 的 获 胜 途 径 !
2
3

我 们 周 围 的 一 切 正 在 以 Kids2 历 史 上
前 所 未 有 的 速 度 变 化 着 , 并 向 新 的 方 向 转 化 。
这 种 变 化 也 包 括 全 球 各 地 父 母 的 需 求 。
对 我 们 来 说 , 要 在 2022 年 及 以 后
有 意 义 地 为 家 庭 服 务 ,
也 必 须 继 续 改 变 、 转 化 和 创 新 。
父 母 正 在 寻 求 真 实 的 解 决 方 案 :
商 品 、 内 容 、 技 术 、 社 区 等 等 。
我 们 的 使 命 是 建 设 一 个 相 互 关 联 的 生 态 系 统 ,
以 满 足 他 们 的 需 求 并 彻 底 改 变
本 行 业 与 世 界 各 地 家 庭 的 连 接 方 式 。
为 此 , 我 们 制 定 了 宏 伟 的 计 划 , 以 及 成 为
更 大 、 更 好 、 更 耀 眼 所 需 清 晰 的 路 线 图 。
Kids2 集 团 提 供 精 准 解 决 方 案 ,
让 养 育 孩 子 变 得 更 容 易 ,
最 聪 明 优 秀 的 头 脑 、 团 队 和 合 作 伙 伴
为 我 们 铺 平 了 前 进 的 道 路 。
从 启 动 新 市 场 到 提 升 全 球 影 响 力 ,
我 们 正 在 为 所 有 的 业 务 方 面 创 造 新 的
增 长 和 成 功 机 会 。
虽 然 我 们 立 足 于 核 心 价 值 观 ,
但 永 远 不 会 停 止 迎 接 挑 战 ,
为 全 世 界 的 父 母 社 区 突 破 界 限 。
4 5

我 们 的 主 张
体 能
挑 战
第 一 次 为 人 父 母 真 的 很 难 ,
特 别 是 在 这 个 快 节 奏 、
不 断 变 化 的 世 界 里 。
财 务
压 力
自 我
怀 疑
我 们 所 做 的 一 切 ,
都 是 为 了 让 它 更 容 易 。
情 绪
压 力
人 际
关 系
新
决 定
6
7

即 使 周 围 的 世 界 在 变 ,
我 们 的 立 足 点 不 会 变 。
Kids2 相 信 两 件 事 :
1
2
微 小 胜 利
光 明 未 来
一 句 话 …
我 们 的 任 务 是
寻 找 方 法 ,
让 父 母
更 容 易 地
获 得 更 多
微 小 的 胜 利 。
8
9

我 们 努 力 …
Kids2 集 团 共 同 努 力 ,
为 网 络 中 的 每 个 人 创 造 更 光 明 的 未 来 。
重 新 定 义
所 在 行 业 ,
不 仅 仅 是 创 造 产 品 ,
寓 教 于 乐
内 容
产 品
设 计
产 品 制 造
和 组 装
更 为 婴 幼 儿 父 母 提 供
超 越 国 界 、 类 别 和 货 架 的
整 体 解 决 方 案 。
新 技 术 和 业 务
模 型 洞 察
许 可 商
合 作 伙 伴
Parent-
Preneur
10 11

Kids2
3 个 品 牌 的 0-3 岁
儿 童 益 智 玩 具 和
装 备 设 计 者
Winvention
我 们 的 独 资 工 厂
为 全 球 家 庭
打 造 微 小 的 胜 利
Kids2
合 作 伙 伴
提 供 独 特 解 决 方 案 和
产 品 的 战 略 关 系
Kids2
直 线
以 最 快 速 度
向 零 售 合 作 伙 伴 提 供
出 色 的 设 计 和 巨 大 的 价 值 。
你 好 , 爱 因 斯 坦
工 作 室
我 们 的 媒 体 公 司 提 供
有 价 值 的 内 容 并
伴 随 小 小 爱 因 斯 坦
TM
成 长
家 长 创 业 者
这 是 Kids2 与 新 手 父 母 之 间 的
独 家 合 作 , 为 无 数 家 庭 创 造 了
独 一 无 二 的 可 扩 展 的 解 决 方 案 。
Be Curious
伙 伴
获 得 新 的 颠 覆 性
技 术 趋 势
Parent Co.
连 接 全 球
父 母 社 区
12 13

我 们 知 道 ,
家 庭 渴 望 更 多
「 和 更 好 !」
的 内 容 。
为 父 母 和 孩 子 带 来 有 价 值 的 寓 教 于 乐 的 节 目
以 实 现 这 一 目 标 。
寓 教 于 乐 的
内 容
14
15

「 你 好 , 爱 因 斯 坦 」 工 作 室
创 建 了 原 创 内 容 ,
扩 展 了 我 们 点 燃 儿 童 好 奇 心 的 使 命 ,
让 他 们 从 好 奇 的 婴 儿 成 长 为 独 立 的 探 索 者 。
小 小 爱 因 斯 坦
TM
的 经 典 之 作
深 受 欢 迎 的 经 典 之 作 小 小 爱 因 斯 坦
TM
剧 集 已 可 在 流 媒 体 平 台 上 观 看
礼 仪 庄 园
介 绍 礼 仪 的 重 要 性 ,
如 说 “ 谢 谢 ” 和 给 予 赞 美 。
Cal's 的 声 音 院 子
引 入 字 母 和 读 音 的 小 小 爱 因 斯 坦
TM
新 动 画 系 列 。
沙 盒
向 家 庭 引 入 小 小 爱 因 斯 坦
TM
的 人 物
和 故 事 情 节 , 以 启 发 和 介 绍 产 品 。
Patch's 的 数 字 森 林 和
Earl 一 直 计 数
向 孩 子 们 引 入 数 字 的 形 式 和
基 本 概 念 。
「 海 洋 探 险 家 」
和 沙 盒 一 样 , 海 洋 探 险 家 将 以 故 事
情 节 为 特 色 引 入 产 品 灵 感 和 信 息 。
2023 年 第 1 季 度 发 布
16 17

Co. 的 意 思 是 「 一 起 、
分 享 、 并 肩 作 战 。」
在 成 为 父 母 前 , 他 们 也 是 个 孩 子 。 有 着 复 杂 的 愿 望 、 需 求 、
希 望 和 欲 望 。 我 们 相 信 , 照 顾 好 父 母 的 精 神 、 情 感 和 身 体
是 养 育 孩 子 的 一 个 重 要 部 分 。
Parent.Co 数 字 平 台 将 世 界 各 地 的 父 母 连 接 在 一 起 , 让
他 们 了 解 养 育 孩 子 的 经 验 , 同 时 培 养 最 好 的 自 我 。
我 们 的 读 者 重 视 社 区 和 个 人 健 康 。 我 们 所 创 造 的 包 容 性
内 容 将 自 己 与 同 时 代 人 和 竞 争 对 手 区 分 开 来 , 它 包 含 了
所 有 的 父 母 —— 母 亲 和 父 亲 、 亲 生 或 收 养 、 单 身 和 有 伴
侣 的 还 是 任 何 性 取 向 的 父 母 。
Parent.Co 吸 引 所 有 的 父 母 , 为 他 们 生 活 的 各 个 方 面 提
供 建 议 和 支 持 。
18 19

聪 明 的 头 脑 ,
聪 明 的 解 决 方 案 。
家 长 创 业 者
家 长 创 业 者 计 划 是 Kids2 集 团 与 家 长 创 新 者 之 间 的 独 家
合 作 , 后 者 为 世 界 各 地 的 家 庭 创 造 了 源 于 日 常 需 求 的 独
特 解 决 方 案 。( 处 于 困 境 中 的 父 母 当 然 知 道 什 么 有 用 ,
什 么 没 用 !)
我 们 的 目 标 ? 让 家 长 创 业 者 和 父 母 共 同 受 益 , 为 他 们 的
问 题 找 到 一 个 新 的 ( 而 且 非 常 有 用 的 ) 答 案 。
支 持 身 为 家 长 的 发 明 者 是 我 们 的 DNA。 事
实 上 ,Kids2 在 50 多 年 前 因 为 一 位 为 避 免
孙 子 在 浴 缸 滑 倒 而 创 造 第 一 块 泡 沫 浴 垫 的
祖 母 而 起 步 。
保 持 好 奇 心
说 到 解 决 问 题 ,「 Be Curious」 伙 伴 与 那 些 想 让 育 儿 变 得
我 们 亲 身 体 会 到 , 世 界 各 地 都 充 满 了 独 特
的 创 意 , 我 们 乐 于 发 现 这 些 概 念 , 并 帮 助
那 些 支 持 Kids2 存 在 的 家 庭 。
更 容 易 的 优 秀 企 业 家 和 初 创 企 业 同 步 。 通 过 投 资 于 具 有
可 扩 展 技 术 的 投 资 组 合 公 司 , 我 们 可 以 加 速 增 长 , 并 将
他 们 的 成 功 解 决 方 案 带 给 更 多 的 人 。
20
21

要 创 造 任 何 一 个
「 巨 大 的 」
微 小 胜 利 ,
只 有 通 过 团 队 成 员
每 天 的 工 作 ,
并 与 合 作 伙 伴
无 缝 合 作 才 能 实 现 。
我 们 明 白 , 我 们 是 父 母 、 未 来 的
父 母 、 祖 父 母 和 照 顾 人 。
我 们 与 所 服 务 的 父 母 经 历 着 同 样
的 情 感 、 恐 惧 和 喜 悦 。 我 们 注 入
能 量 、 同 理 心 和 激 情 , 提 供 正 确 的
解 决 方 案 。
我 们 的 团 队 成 员 所 创 造 的 每 一 个
微 小 胜 利 , 都 会 为 所 有 的 家 庭 带 来
更 光 明 的 未 来 —— 包 括 Kids2、
合 作 伙 伴 和 每 个 人 。
22
23

我 们 的
工 作 方 式
我 们 不 完 美 , 但 我 们 知 道 扩 大 后 想 要 成 为 什 么 、
要 如 何 合 作 。 我 们 的 核 心 价 值 观 指 明 了 方 向 ,
而 Kids2 基 本 原 则 告 诉 我 们 如 何 达 到 目 标 。
我 们 的 四 项 核 心 价 值 观 :
协 作
专 注
企 业 家 精 神
乐 趣
• 表 现 设 计 心 态
• 始 终 做 正 确 的 事
• 做 到 与 众 不 同
• 为 你 的 工 作 感 到 骄 傲
• 全 球 化 思 考
• 热 忱 快 速 响 应
• 竞 争 致 胜
• 假 设 积 极 意 图
• 实 行 无 责 制 解 决 问 题
• 兑 现 承 诺
• 掌 握 所 有 权
• 展 示 意 义 赞 赏
• 明 确 期 望
• 直 截 了 当
• 像 主 人 一 样 思 考 和 行 动
• 保 持 乐 趣
• 慷 慨 倾 听
• 坚 持 关 注 不 断 改 进
• 保 持 工 作 和 生 活 间 的 平 衡
• 积 极 向 上
• 团 队 为 先
• 关 注 细 节
• 拥 抱 变 化
• 流 程 驱 动
• 成 为 品 牌 大 使
• 展 望 未 来 , 提 前 预 测
• 合 作 精 神
• 站 在 客 户 角 度 思 考 问 题
• 分 享 信 息
• 具 有 包 容 性
24 25

我 们 一 直 很 清 楚 …
当 团 队 成 员 、 品 牌 , 合 作 伙 伴 和
供 应 商 折 射 出 我 们
每 天 所 服 务 的 全 球 大 家 庭 ,
当 我 们 每 个 人 都 感 到 自 己 有 能 力
并 在 工 作 和 社 区 中 可 以 做 充 分 、
真 实 的 自 我 时 ,
我 们 就 处 于 最 佳 状 态 。
26 27

我 们 的
连 接 方 式
连 接 文 化
并 不 只 存 在 于 墙 里 面 。
它 远 远 超 出
我 们 所 在 的 范 围 ,
辐 射 到 全 世 界 。
我 们 是 一 个 大 家 庭 。
由 合 作 伙 伴 、 家 长 和 员 工 所 组 成 的
生 态 系 统 确 保 我 们 与
世 界 上 任 何 一 个 家 庭 联 系 在 一 起 。
通 过 为 儿 童 和 成 人 传 播 动 态 和
寓 教 于 乐 的 内 容 ,
我 们 正 在 提 供 价 值 、 创 造 机 会 ,
并 建 立 一 个 伟 大 的 社 区 。
28
29

持 续 发 展 社 区 ,
与 家 长 保 持
更 好 的 联 系 。
我 们 的 联 系 方 式 几 乎 是 无 止 境 的 。
我 们 接 触 的 每 个 人 、 公 司 和 品 牌 都 是 社 区 的 一 部 分 。
而 且 继 续 以 和 独 特 的 新 方 式 增 长 。
为 什 么 ? 因 为 我 们 由 此 可 以 成 为 全 球 各 地 的 家 长
更 大 和 更 好 的 合 作 伙 伴 。
我 们 与 合 作 伙 伴 一 起 , 陪 伴 家 长 一 同 前 进 。
怀 孕
Pregnancy
第 一 个
孩 子
First child
Additional
children
其 他
孩 子
我 朋 友 们
都 有 孩 子
My friends are
having kids
We are
considering
having kids
我 们 考 虑
要 个 孩 子
Pre-natal
planning
New
产 前 计 划 新 生 父 母 有 经 验 的 大 孩 子 给 予 祖 父 母
父 母
parenthood
Kids2 Ecosystem 生 态 系 统
Experienced
Parenthood
Big kids
Gift-giving
Grandparenting
30 31

每 年 ,
我 们 与
6.35 亿
名 家 长 ,
以 2.35 亿
种 方 式
保 持 联 系 。
32

这 些 巨 大 的
微 小 胜 利
是 我 们 走 向
光 明 未 来
的 燃 料 。
但 这 不 是
一 夜 之 间 创 造 的 ,
而 且 , 还 没 有 完 成 。
所 有 这 些 微 小 的 胜 利
都 是 一 个 更 大 的 图 景 …
34 35

我 们 的
获 胜
途 径 !
要 想 做 得
更 大 、
更 好 、
更 耀 眼 ,
我 们 每 个 人 必 须 保 持 自 己 的 最 佳 状 态 。
要 想 获 胜 , 你 必 须 知 道 今 天 和 明 天 想 要
达 到 的 目 标 。 这 就 是 为 什 么 我 们 要 考 虑
10 年 后 的 问 题 , 并 从 现 在 开 始 打 下 坚 实
的 基 础 。 我 们 将 在 未 来 10 年 内 以 同 比 增
长 10%, 成 为 一 家 10 亿 美 元 的 公 司 。
36
37

我 们 还 没 有 完 成 增 长 … 我 们 有
宏 伟 的 计 划 来 获 得 更 大 的 发 展 。
通 往 10 亿 美 元 的 道 路 从 未 来 三 年 开 始 。 我 们 的 2024 年 愿 景 :
+1000 万 美 元 的 增 长
+5000 万 美 元 的 增 长
我 们 将 全 力 以 赴 , 通 过 新 的 渠 道 加 速 在 中 国 的 机 会 ( 在 目 前
基 础 上 进 行 推 广 ), 建 立 一 个 可 扩 展 的 基 础 设 施 来 支 持 增 长 ,
并 以 小 小 爱 因 斯 坦 为 重 点 , 提 高 品 牌 知 名 度 。
每 次 点 击 , 我 们 正 在 加 强 预 测 和 供 应 计 划 、 内 容 创 作 、 绩 效 营 销
和 其 他 在 亚 马 逊 上 的 需 求 生 成 活 动 , 以 帮 助 提 高 产 品 可 见 度 ;
建 立 品 牌 和 产 品 的 最 宏 大 、 最 大 胆 的 自 我 表 达 方 式 , 推 动 主 要
类 别 的 增 长 。
+2000 万 美 元 的 增 长
+5000 万 美 元 的 增 长
诞 生 于 专 业 知 识 和 创 新 的 交 叉 点 , 我 们 将 创 造 精 心 策 划 的 全
渠 道 零 售 体 验 , 推 动 客 户 的 盈 利 增 长 , 并 为 父 母 和 送 礼 者 提
供 全 面 的 解 决 方 案 。
我 们 正 通 过 更 多 的 新 渠 道 点 燃 品 牌 、 增 加 品 类 、 扩 大 目 前 的 领 先
领 域 , 最 大 限 度 地 提 高 核 心 业 务 , 使 人 们 熟 悉 和 喜 爱 的 Kids2
品 牌 继 续 发 展 得 更 大 、 更 好 、 更 耀 眼 。
38 39

我 们 认 为 , 在 这 种 代 际 演 变 的
推 动 下 , 未 来 1 0 年 有 4 个 领 域
将 获 得 巨 大 增 长 …
重
点
领
域
1 全 球 化 思 维 ,
2 增 值 体 验 3 数 字 优 先 4 真 实 品 牌
本 土 化 行 动
增
长
支
柱
致
胜
关
键
建 立 小 小 爱 因 斯 坦
品 牌 意 识
建 立 强 大 的
零 售 合 作 伙 伴 基 础
推 动 转 换
独 家 体 验
拓 展 到 白 色
空 间 类 别
重 新 获 得 关 键 类 别 的
公 平 份 额
改 进 营 销 和
运 营 效 率
保 持 顶 级 客 户 / 类 别 的
市 场 份 额 增 长
加 速 发 展 不 足 的
客 户 / 类 别
40 41

微 小 的 胜 利
可 以 改 变
全 世 界 父 母 的 生 活 。
42 43

让 我 们
更 大 、
更 好 、
更 耀 眼 。
44
45