2022 Red Book - Chinese Translation
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<strong>2022</strong>:<br />
更 大 、<br />
更 好 、<br />
更 耀 眼
我 们 的 主 张<br />
我 们 的<br />
努 力 目 标<br />
我 们 的 工 作 方 式<br />
我 们 的<br />
连 接 方 式<br />
我 们 的 获 胜 途 径 !<br />
欢 迎 阅 读 这 本 关 于 大 创 意 和<br />
<strong>2022</strong> 年 获 胜 策 略 的 小 册 子 。<br />
你 将 发 现 更 多 信 息 :<br />
我 们 的 主 张<br />
我 们 的 努 力 目 标<br />
我 们 的 工 作 方 式<br />
我 们 的 连 接 方 式<br />
我 们 的 获 胜 途 径 !<br />
2<br />
3
我 们 周 围 的 一 切 正 在 以 Kids2 历 史 上<br />
前 所 未 有 的 速 度 变 化 着 , 并 向 新 的 方 向 转 化 。<br />
这 种 变 化 也 包 括 全 球 各 地 父 母 的 需 求 。<br />
对 我 们 来 说 , 要 在 <strong>2022</strong> 年 及 以 后<br />
有 意 义 地 为 家 庭 服 务 ,<br />
也 必 须 继 续 改 变 、 转 化 和 创 新 。<br />
父 母 正 在 寻 求 真 实 的 解 决 方 案 :<br />
商 品 、 内 容 、 技 术 、 社 区 等 等 。<br />
我 们 的 使 命 是 建 设 一 个 相 互 关 联 的 生 态 系 统 ,<br />
以 满 足 他 们 的 需 求 并 彻 底 改 变<br />
本 行 业 与 世 界 各 地 家 庭 的 连 接 方 式 。<br />
为 此 , 我 们 制 定 了 宏 伟 的 计 划 , 以 及 成 为<br />
更 大 、 更 好 、 更 耀 眼 所 需 清 晰 的 路 线 图 。<br />
Kids2 集 团 提 供 精 准 解 决 方 案 ,<br />
让 养 育 孩 子 变 得 更 容 易 ,<br />
最 聪 明 优 秀 的 头 脑 、 团 队 和 合 作 伙 伴<br />
为 我 们 铺 平 了 前 进 的 道 路 。<br />
从 启 动 新 市 场 到 提 升 全 球 影 响 力 ,<br />
我 们 正 在 为 所 有 的 业 务 方 面 创 造 新 的<br />
增 长 和 成 功 机 会 。<br />
虽 然 我 们 立 足 于 核 心 价 值 观 ,<br />
但 永 远 不 会 停 止 迎 接 挑 战 ,<br />
为 全 世 界 的 父 母 社 区 突 破 界 限 。<br />
4 5
我 们 的 主 张<br />
体 能<br />
挑 战<br />
第 一 次 为 人 父 母 真 的 很 难 ,<br />
特 别 是 在 这 个 快 节 奏 、<br />
不 断 变 化 的 世 界 里 。<br />
财 务<br />
压 力<br />
自 我<br />
怀 疑<br />
我 们 所 做 的 一 切 ,<br />
都 是 为 了 让 它 更 容 易 。<br />
情 绪<br />
压 力<br />
人 际<br />
关 系<br />
新<br />
决 定<br />
6<br />
7
即 使 周 围 的 世 界 在 变 ,<br />
我 们 的 立 足 点 不 会 变 。<br />
Kids2 相 信 两 件 事 :<br />
1<br />
2<br />
微 小 胜 利<br />
光 明 未 来<br />
一 句 话 …<br />
我 们 的 任 务 是<br />
寻 找 方 法 ,<br />
让 父 母<br />
更 容 易 地<br />
获 得 更 多<br />
微 小 的 胜 利 。<br />
8<br />
9
我 们 努 力 …<br />
Kids2 集 团 共 同 努 力 ,<br />
为 网 络 中 的 每 个 人 创 造 更 光 明 的 未 来 。<br />
重 新 定 义<br />
所 在 行 业 ,<br />
不 仅 仅 是 创 造 产 品 ,<br />
寓 教 于 乐<br />
内 容<br />
产 品<br />
设 计<br />
产 品 制 造<br />
和 组 装<br />
更 为 婴 幼 儿 父 母 提 供<br />
超 越 国 界 、 类 别 和 货 架 的<br />
整 体 解 决 方 案 。<br />
新 技 术 和 业 务<br />
模 型 洞 察<br />
许 可 商<br />
合 作 伙 伴<br />
Parent-<br />
Preneur<br />
10 11
Kids2<br />
3 个 品 牌 的 0-3 岁<br />
儿 童 益 智 玩 具 和<br />
装 备 设 计 者<br />
Winvention<br />
我 们 的 独 资 工 厂<br />
为 全 球 家 庭<br />
打 造 微 小 的 胜 利<br />
Kids2<br />
合 作 伙 伴<br />
提 供 独 特 解 决 方 案 和<br />
产 品 的 战 略 关 系<br />
Kids2<br />
直 线<br />
以 最 快 速 度<br />
向 零 售 合 作 伙 伴 提 供<br />
出 色 的 设 计 和 巨 大 的 价 值 。<br />
你 好 , 爱 因 斯 坦<br />
工 作 室<br />
我 们 的 媒 体 公 司 提 供<br />
有 价 值 的 内 容 并<br />
伴 随 小 小 爱 因 斯 坦<br />
TM<br />
成 长<br />
家 长 创 业 者<br />
这 是 Kids2 与 新 手 父 母 之 间 的<br />
独 家 合 作 , 为 无 数 家 庭 创 造 了<br />
独 一 无 二 的 可 扩 展 的 解 决 方 案 。<br />
Be Curious<br />
伙 伴<br />
获 得 新 的 颠 覆 性<br />
技 术 趋 势<br />
Parent Co.<br />
连 接 全 球<br />
父 母 社 区<br />
12 13
我 们 知 道 ,<br />
家 庭 渴 望 更 多<br />
「 和 更 好 !」<br />
的 内 容 。<br />
为 父 母 和 孩 子 带 来 有 价 值 的 寓 教 于 乐 的 节 目<br />
以 实 现 这 一 目 标 。<br />
寓 教 于 乐 的<br />
内 容<br />
14<br />
15
「 你 好 , 爱 因 斯 坦 」 工 作 室<br />
创 建 了 原 创 内 容 ,<br />
扩 展 了 我 们 点 燃 儿 童 好 奇 心 的 使 命 ,<br />
让 他 们 从 好 奇 的 婴 儿 成 长 为 独 立 的 探 索 者 。<br />
小 小 爱 因 斯 坦<br />
TM<br />
的 经 典 之 作<br />
深 受 欢 迎 的 经 典 之 作 小 小 爱 因 斯 坦<br />
TM<br />
剧 集 已 可 在 流 媒 体 平 台 上 观 看<br />
礼 仪 庄 园<br />
介 绍 礼 仪 的 重 要 性 ,<br />
如 说 “ 谢 谢 ” 和 给 予 赞 美 。<br />
Cal's 的 声 音 院 子<br />
引 入 字 母 和 读 音 的 小 小 爱 因 斯 坦<br />
TM<br />
新 动 画 系 列 。<br />
沙 盒<br />
向 家 庭 引 入 小 小 爱 因 斯 坦<br />
TM<br />
的 人 物<br />
和 故 事 情 节 , 以 启 发 和 介 绍 产 品 。<br />
Patch's 的 数 字 森 林 和<br />
Earl 一 直 计 数<br />
向 孩 子 们 引 入 数 字 的 形 式 和<br />
基 本 概 念 。<br />
「 海 洋 探 险 家 」<br />
和 沙 盒 一 样 , 海 洋 探 险 家 将 以 故 事<br />
情 节 为 特 色 引 入 产 品 灵 感 和 信 息 。<br />
2023 年 第 1 季 度 发 布<br />
16 17
Co. 的 意 思 是 「 一 起 、<br />
分 享 、 并 肩 作 战 。」<br />
在 成 为 父 母 前 , 他 们 也 是 个 孩 子 。 有 着 复 杂 的 愿 望 、 需 求 、<br />
希 望 和 欲 望 。 我 们 相 信 , 照 顾 好 父 母 的 精 神 、 情 感 和 身 体<br />
是 养 育 孩 子 的 一 个 重 要 部 分 。<br />
Parent.Co 数 字 平 台 将 世 界 各 地 的 父 母 连 接 在 一 起 , 让<br />
他 们 了 解 养 育 孩 子 的 经 验 , 同 时 培 养 最 好 的 自 我 。<br />
我 们 的 读 者 重 视 社 区 和 个 人 健 康 。 我 们 所 创 造 的 包 容 性<br />
内 容 将 自 己 与 同 时 代 人 和 竞 争 对 手 区 分 开 来 , 它 包 含 了<br />
所 有 的 父 母 —— 母 亲 和 父 亲 、 亲 生 或 收 养 、 单 身 和 有 伴<br />
侣 的 还 是 任 何 性 取 向 的 父 母 。<br />
Parent.Co 吸 引 所 有 的 父 母 , 为 他 们 生 活 的 各 个 方 面 提<br />
供 建 议 和 支 持 。<br />
18 19
聪 明 的 头 脑 ,<br />
聪 明 的 解 决 方 案 。<br />
家 长 创 业 者<br />
家 长 创 业 者 计 划 是 Kids2 集 团 与 家 长 创 新 者 之 间 的 独 家<br />
合 作 , 后 者 为 世 界 各 地 的 家 庭 创 造 了 源 于 日 常 需 求 的 独<br />
特 解 决 方 案 。( 处 于 困 境 中 的 父 母 当 然 知 道 什 么 有 用 ,<br />
什 么 没 用 !)<br />
我 们 的 目 标 ? 让 家 长 创 业 者 和 父 母 共 同 受 益 , 为 他 们 的<br />
问 题 找 到 一 个 新 的 ( 而 且 非 常 有 用 的 ) 答 案 。<br />
支 持 身 为 家 长 的 发 明 者 是 我 们 的 DNA。 事<br />
实 上 ,Kids2 在 50 多 年 前 因 为 一 位 为 避 免<br />
孙 子 在 浴 缸 滑 倒 而 创 造 第 一 块 泡 沫 浴 垫 的<br />
祖 母 而 起 步 。<br />
保 持 好 奇 心<br />
说 到 解 决 问 题 ,「 Be Curious」 伙 伴 与 那 些 想 让 育 儿 变 得<br />
我 们 亲 身 体 会 到 , 世 界 各 地 都 充 满 了 独 特<br />
的 创 意 , 我 们 乐 于 发 现 这 些 概 念 , 并 帮 助<br />
那 些 支 持 Kids2 存 在 的 家 庭 。<br />
更 容 易 的 优 秀 企 业 家 和 初 创 企 业 同 步 。 通 过 投 资 于 具 有<br />
可 扩 展 技 术 的 投 资 组 合 公 司 , 我 们 可 以 加 速 增 长 , 并 将<br />
他 们 的 成 功 解 决 方 案 带 给 更 多 的 人 。<br />
20<br />
21
要 创 造 任 何 一 个<br />
「 巨 大 的 」<br />
微 小 胜 利 ,<br />
只 有 通 过 团 队 成 员<br />
每 天 的 工 作 ,<br />
并 与 合 作 伙 伴<br />
无 缝 合 作 才 能 实 现 。<br />
我 们 明 白 , 我 们 是 父 母 、 未 来 的<br />
父 母 、 祖 父 母 和 照 顾 人 。<br />
我 们 与 所 服 务 的 父 母 经 历 着 同 样<br />
的 情 感 、 恐 惧 和 喜 悦 。 我 们 注 入<br />
能 量 、 同 理 心 和 激 情 , 提 供 正 确 的<br />
解 决 方 案 。<br />
我 们 的 团 队 成 员 所 创 造 的 每 一 个<br />
微 小 胜 利 , 都 会 为 所 有 的 家 庭 带 来<br />
更 光 明 的 未 来 —— 包 括 Kids2、<br />
合 作 伙 伴 和 每 个 人 。<br />
22<br />
23
我 们 的<br />
工 作 方 式<br />
我 们 不 完 美 , 但 我 们 知 道 扩 大 后 想 要 成 为 什 么 、<br />
要 如 何 合 作 。 我 们 的 核 心 价 值 观 指 明 了 方 向 ,<br />
而 Kids2 基 本 原 则 告 诉 我 们 如 何 达 到 目 标 。<br />
我 们 的 四 项 核 心 价 值 观 :<br />
协 作<br />
专 注<br />
企 业 家 精 神<br />
乐 趣<br />
• 表 现 设 计 心 态<br />
• 始 终 做 正 确 的 事<br />
• 做 到 与 众 不 同<br />
• 为 你 的 工 作 感 到 骄 傲<br />
• 全 球 化 思 考<br />
• 热 忱 快 速 响 应<br />
• 竞 争 致 胜<br />
• 假 设 积 极 意 图<br />
• 实 行 无 责 制 解 决 问 题<br />
• 兑 现 承 诺<br />
• 掌 握 所 有 权<br />
• 展 示 意 义 赞 赏<br />
• 明 确 期 望<br />
• 直 截 了 当<br />
• 像 主 人 一 样 思 考 和 行 动<br />
• 保 持 乐 趣<br />
• 慷 慨 倾 听<br />
• 坚 持 关 注 不 断 改 进<br />
• 保 持 工 作 和 生 活 间 的 平 衡<br />
• 积 极 向 上<br />
• 团 队 为 先<br />
• 关 注 细 节<br />
• 拥 抱 变 化<br />
• 流 程 驱 动<br />
• 成 为 品 牌 大 使<br />
• 展 望 未 来 , 提 前 预 测<br />
• 合 作 精 神<br />
• 站 在 客 户 角 度 思 考 问 题<br />
• 分 享 信 息<br />
• 具 有 包 容 性<br />
24 25
我 们 一 直 很 清 楚 …<br />
当 团 队 成 员 、 品 牌 , 合 作 伙 伴 和<br />
供 应 商 折 射 出 我 们<br />
每 天 所 服 务 的 全 球 大 家 庭 ,<br />
当 我 们 每 个 人 都 感 到 自 己 有 能 力<br />
并 在 工 作 和 社 区 中 可 以 做 充 分 、<br />
真 实 的 自 我 时 ,<br />
我 们 就 处 于 最 佳 状 态 。<br />
26 27
我 们 的<br />
连 接 方 式<br />
连 接 文 化<br />
并 不 只 存 在 于 墙 里 面 。<br />
它 远 远 超 出<br />
我 们 所 在 的 范 围 ,<br />
辐 射 到 全 世 界 。<br />
我 们 是 一 个 大 家 庭 。<br />
由 合 作 伙 伴 、 家 长 和 员 工 所 组 成 的<br />
生 态 系 统 确 保 我 们 与<br />
世 界 上 任 何 一 个 家 庭 联 系 在 一 起 。<br />
通 过 为 儿 童 和 成 人 传 播 动 态 和<br />
寓 教 于 乐 的 内 容 ,<br />
我 们 正 在 提 供 价 值 、 创 造 机 会 ,<br />
并 建 立 一 个 伟 大 的 社 区 。<br />
28<br />
29
持 续 发 展 社 区 ,<br />
与 家 长 保 持<br />
更 好 的 联 系 。<br />
我 们 的 联 系 方 式 几 乎 是 无 止 境 的 。<br />
我 们 接 触 的 每 个 人 、 公 司 和 品 牌 都 是 社 区 的 一 部 分 。<br />
而 且 继 续 以 和 独 特 的 新 方 式 增 长 。<br />
为 什 么 ? 因 为 我 们 由 此 可 以 成 为 全 球 各 地 的 家 长<br />
更 大 和 更 好 的 合 作 伙 伴 。<br />
我 们 与 合 作 伙 伴 一 起 , 陪 伴 家 长 一 同 前 进 。<br />
怀 孕<br />
Pregnancy<br />
第 一 个<br />
孩 子<br />
First child<br />
Additional<br />
children<br />
其 他<br />
孩 子<br />
我 朋 友 们<br />
都 有 孩 子<br />
My friends are<br />
having kids<br />
We are<br />
considering<br />
having kids<br />
我 们 考 虑<br />
要 个 孩 子<br />
Pre-natal<br />
planning<br />
New<br />
产 前 计 划 新 生 父 母 有 经 验 的 大 孩 子 给 予 祖 父 母<br />
父 母<br />
parenthood<br />
Kids2 Ecosystem 生 态 系 统<br />
Experienced<br />
Parenthood<br />
Big kids<br />
Gift-giving<br />
Grandparenting<br />
30 31
每 年 ,<br />
我 们 与<br />
6.35 亿<br />
名 家 长 ,<br />
以 2.35 亿<br />
种 方 式<br />
保 持 联 系 。<br />
32
这 些 巨 大 的<br />
微 小 胜 利<br />
是 我 们 走 向<br />
光 明 未 来<br />
的 燃 料 。<br />
但 这 不 是<br />
一 夜 之 间 创 造 的 ,<br />
而 且 , 还 没 有 完 成 。<br />
所 有 这 些 微 小 的 胜 利<br />
都 是 一 个 更 大 的 图 景 …<br />
34 35
我 们 的<br />
获 胜<br />
途 径 !<br />
要 想 做 得<br />
更 大 、<br />
更 好 、<br />
更 耀 眼 ,<br />
我 们 每 个 人 必 须 保 持 自 己 的 最 佳 状 态 。<br />
要 想 获 胜 , 你 必 须 知 道 今 天 和 明 天 想 要<br />
达 到 的 目 标 。 这 就 是 为 什 么 我 们 要 考 虑<br />
10 年 后 的 问 题 , 并 从 现 在 开 始 打 下 坚 实<br />
的 基 础 。 我 们 将 在 未 来 10 年 内 以 同 比 增<br />
长 10%, 成 为 一 家 10 亿 美 元 的 公 司 。<br />
36<br />
37
我 们 还 没 有 完 成 增 长 … 我 们 有<br />
宏 伟 的 计 划 来 获 得 更 大 的 发 展 。<br />
通 往 10 亿 美 元 的 道 路 从 未 来 三 年 开 始 。 我 们 的 2024 年 愿 景 :<br />
+1000 万 美 元 的 增 长<br />
+5000 万 美 元 的 增 长<br />
我 们 将 全 力 以 赴 , 通 过 新 的 渠 道 加 速 在 中 国 的 机 会 ( 在 目 前<br />
基 础 上 进 行 推 广 ), 建 立 一 个 可 扩 展 的 基 础 设 施 来 支 持 增 长 ,<br />
并 以 小 小 爱 因 斯 坦 为 重 点 , 提 高 品 牌 知 名 度 。<br />
每 次 点 击 , 我 们 正 在 加 强 预 测 和 供 应 计 划 、 内 容 创 作 、 绩 效 营 销<br />
和 其 他 在 亚 马 逊 上 的 需 求 生 成 活 动 , 以 帮 助 提 高 产 品 可 见 度 ;<br />
建 立 品 牌 和 产 品 的 最 宏 大 、 最 大 胆 的 自 我 表 达 方 式 , 推 动 主 要<br />
类 别 的 增 长 。<br />
+2000 万 美 元 的 增 长<br />
+5000 万 美 元 的 增 长<br />
诞 生 于 专 业 知 识 和 创 新 的 交 叉 点 , 我 们 将 创 造 精 心 策 划 的 全<br />
渠 道 零 售 体 验 , 推 动 客 户 的 盈 利 增 长 , 并 为 父 母 和 送 礼 者 提<br />
供 全 面 的 解 决 方 案 。<br />
我 们 正 通 过 更 多 的 新 渠 道 点 燃 品 牌 、 增 加 品 类 、 扩 大 目 前 的 领 先<br />
领 域 , 最 大 限 度 地 提 高 核 心 业 务 , 使 人 们 熟 悉 和 喜 爱 的 Kids2<br />
品 牌 继 续 发 展 得 更 大 、 更 好 、 更 耀 眼 。<br />
38 39
我 们 认 为 , 在 这 种 代 际 演 变 的<br />
推 动 下 , 未 来 1 0 年 有 4 个 领 域<br />
将 获 得 巨 大 增 长 …<br />
重<br />
点<br />
领<br />
域<br />
1 全 球 化 思 维 ,<br />
2 增 值 体 验 3 数 字 优 先 4 真 实 品 牌<br />
本 土 化 行 动<br />
增<br />
长<br />
支<br />
柱<br />
致<br />
胜<br />
关<br />
键<br />
建 立 小 小 爱 因 斯 坦<br />
品 牌 意 识<br />
建 立 强 大 的<br />
零 售 合 作 伙 伴 基 础<br />
推 动 转 换<br />
独 家 体 验<br />
拓 展 到 白 色<br />
空 间 类 别<br />
重 新 获 得 关 键 类 别 的<br />
公 平 份 额<br />
改 进 营 销 和<br />
运 营 效 率<br />
保 持 顶 级 客 户 / 类 别 的<br />
市 场 份 额 增 长<br />
加 速 发 展 不 足 的<br />
客 户 / 类 别<br />
40 41
微 小 的 胜 利<br />
可 以 改 变<br />
全 世 界 父 母 的 生 活 。<br />
42 43
让 我 们<br />
更 大 、<br />
更 好 、<br />
更 耀 眼 。<br />
44<br />
45