Geschäftsbericht 2022

Valais/Wallis Promotion
2

Inhalt.
Seit zehn Jahren engagiert für die Wertschöpfung des Wallis. 4
Valais/Wallis Promotion – zehn Jahre Leidenschaft. 5
Meilensteine 2022. 6
Fest verankerte Werte. 8
Strategie 2021–2024. 9
1 Analyse.
Unterkunftsstruktur im Wallis. 14
Marktstruktur des Wallis. 16
Imagestudie. 17
Kennzahlen. 18
2 Produkte.
Die neue Architektur der Marke Wallis. 21
Das Label Marke Wallis. 22
Die Marke Wallis Unternehmen. 22
Produktstrategie und -management. 23
3 Promotion.
Strategie. 26
Arbeit an der Struktur und dem Austausch von Tourismusdaten. 28
Website. 29
Zusammenarbeit mit den Schweizer und internationalen Medien. 31
Politischer Newsletter. 32
Valais Film Commission. 32
Marktstrategie. 33
Markt Schweiz. 34
Nahmärkte. 42
Fernmärkte. 44
Promotionspartnerschaften. 46
4 Verkauf.
Digitaler B2B- und B2C-Marktplatz. 51
Nahmärkte. 53
Fernmärkte.. 54
Vertriebspartnerschaften bei der Erlebnisentwicklung.. 54
Market Services. 55
5 Überblick Strategie 2025–2028.
Überblick Strategie 2025–2028. 57

Valais/Wallis Promotion
Vorwort
4
Seit zehn Jahren engagiert für
die Wertschöpfung des Wallis.
Karin Perraudin
Präsidentin
Am 12.12.2012 wurde der Beschluss zur Gründung einer einzigartigen,
branchenübergreifenden und unabhängigen Unternehmung
zur Förderung des Wallis bestätigt. Die Geburtsstunde
von Valais/Wallis Promotion.
Seit einem Jahrzehnt stellt Valais/Wallis Promotion
die Vorzüge und Stärken des Wallis in den Vordergrund. Ob
Landwirtschaft, Gewerbe und Industrie, Tourismus oder Kultur:
Valais/Wallis Promotion hat die Aufgabe, das Image und
die Wahrnehmung des Kantons zu stärken.
Um die Herausforderungen des internationalen Wettbewerbs
zu meistern, muss das Wallis seine verschiedenen Kompetenzen
organisieren und bündeln und sie auf eine gemeinsame
Vision ausrichten. Die branchenübergreifende Promotion
entwickelt sich stetig weiter, indem sie
ambitioniert und innovativ bleibt. Das
Ziel ist unverändert: gemeinsam Mehrwert
für die gesamte kantonale Wirtschaft
schaffen, um künftigen Generationen
ein noch stärkeres, nachhaltigeres
und innovativeres Wallis zu hinterlassen,
aber auch, um den Gästen und der
Kundschaft hochwertige Produkte und
Dienstleistungen anzubieten.
Valais/Wallis Promotion hat ihre
Aktivitäten in den letzten Jahren entsprechend
den Bedürfnissen und Erwartungen der Kunden
und Partner laufend erweitert. Die Partner tragen dazu bei, ein
wirtschaftlich vielseitiges Wallis zu zeigen und den sich ständig
verändernden Kundenbedürfnissen nachzukommen. Deshalb
setzt Valais/Wallis Promotion auf langfristige Partnerschaften,
um die vorhandenen Kräfte zu bündeln und Synergien für
die Positionierung des Wallis auf den verschiedenen Märkten
zu schaffen. Wirtschaft, Industrie, Landwirtschaft, Tourismus,
«Valais/Wallis Promotion setzt
auf langfristige Partnerschaften,
um die vorhandenen Kräfte zu
bündeln und Synergien für die
Positionierung des Wallis auf
den verschiedenen Märkten zu
schaffen.»
Forschung, Bildung und Kultur: Alle Bereiche der Walliser Wirtschaft
sind eingebunden und profitieren von eigenen proportionellen
Aktivitäten.
Valais/Wallis Promotion konzentriert sich auf die beiden
strategischen Achsen für die Förderung des Wallis: einerseits
die Schaffung eines emotionalen Mehrwerts durch die Imagepflege,
um damit den Bekanntheitsgrad des Wallis zu steigern,
andererseits die Schaffung eines wirtschaftlichen Mehrwerts
durch die Bearbeitung der gesamten Wertschöpfungskette
vom Produkt über die Promotion bis hin zum Verkauf. Diese
Promotion kann nur durch die Bündelung der Kräfte der verschiedenen
Akteure der Walliser Wirtschaft gelingen. Bei diesem
Vorhaben kann Valais/Wallis Promotion auf die Unterstützung
ihrer Partner zählen. Wir sind unter
anderem Partner der MRAG, des Projekts
valais4you, der Valais Film Commission,
des Vereins für die UCI Mountainbike-Weltmeisterschaften
2025 und
der Patrouille des Glaciers.
Die Resultate der von Valais/
Wallis Promotion seit 2013 geleisteten
Arbeit sind spür- und messbar. Dazu
gehören unter anderem die Kommunikationskampagne
mit dem starken Slogan
«Wallis. Ins Herz gemeisselt.», welche
ein Wallis vermittelt, das zum Träumen anregt und Sehnsucht
weckt. Die Bekanntheit für die Marke Wallis konnte von 31 Prozent
auf 67 Prozent erhöht werden. International wird die Promotion
gemeinsam mit den Partnern neu unter der Marke Wallis
gemacht. Dadurch erreichen wir für unsere Region eine starke
Identität. Mit diesen vielfältigen Aktivitäten nimmt das Wallis
in der Schweiz und international einen einzigartigen Platz ein,
was mich persönlich sehr freut.

Geschäftsbericht 2022
Vorwort
5
Valais/Wallis Promotion –
zehn Jahre Leidenschaft.
Damian Constantin
Direktor
2022 war geprägt von vielen Unsicherheiten in Zusammenhang
mit der Pandemie, dem Krieg in der Ukraine, der Energieversorgung
und der Wirtschaftsinflation. Trotz der Ungewissheit über
die zukünftige Entwicklung der Wirtschaft und des weltweiten
Tourismus ist es wichtig, die gemeinsame Arbeit mit Kreativität
und Flexibilität fortzusetzen, um den künftigen Herausforderungen
mit Zuversicht zu begegnen. Mit unserem wichtigsten
Ziel – dem Schaffen von Mehrwert für das Wallis – vor Augen
haben wir weiterhin die wichtigsten Akteure der verschiedenen
Branchen zusammengebracht und die vorhandenen Kräfte
gebündelt. Damit wollen wir die Bekanntheit der Marke Wallis
weiter steigern und die Zusammenarbeit entlang der Wertschöpfungskette
fördern.
2022 war ein Jahr mit zahlreichen
Aktivitäten. Es begann mit einer
neuen Werbekampagne, die lanciert
wurde, um das Wallis als eine leistungsstarke
und attraktive Region zu positionieren,
in der es sich gut leben und
arbeiten lässt. Es gilt, mit unseren verschiedenen
kommunikativen Instrumenten
noch besser auf die Bedürfnisse
der Walliser Unternehmen einzugehen,
denen es an qualifizierten Arbeitskräften mangelt.
Im Auftrag des Kantons und der Stiftung Patrouille des
Glaciers übernahmen wir das Sponsoring, die Kommunikation,
die Werbung und die Animation in den Start- und Zielzonen
des legendären Bergrennens.
Um nationale und internationale Filmproduktionen ins
Wallis zu holen, haben wir in enger Zusammenarbeit mit dem
Kanton die Valais Film Commission gegründet mit dem Ziel,
einen Mehrwert im Bereich der fachlichen und wirtschaftlichen
Expertise zu schaffen und die natürliche Schönheit und
Authentizität der Walliser Landschaften zu vermitteln.
Im Sommer haben 30’000 Pfadis das Goms mehr als
zwei Wochen lang in die zweitgrösste Stadt unseres Kantons
verwandelt. Um aus diesem Event Kapital zu schlagen, haben
wir uns mit der Pfadibewegung Schweiz und dem bekannten
Deutschschweizer Duo BLAY (Bligg und Marc Sway) zusammengetan.
Gemeinsam haben wir einen Song und einen Clip
für die jungen Pfadis produziert, mit dem das Wallis über das
Lager hinaus und bei zukünftigen Pfadi-Erlebnissen präsent
«Um die nationale und internationale
Positionierung des Wallis
nachhaltig zu stärken, will VWP
die Aktivitäten und die Kompetenzen
entlang der gesamten Wertschöpfungskette
bündeln.»
bleibt. Darüber hinaus hatten die Jugendlichen und alle Besuchenden
am Wallis-Stand auf über 300 Quadratmetern die
Gelegenheit, Regionalprodukte zu entdecken, mehr zu den
erneuerbaren Energien zu erfahren, sich auf einer virtuellen
Skipiste zu amüsieren und sich über die Bedeutung der Suonen
für die Landwirtschaft zu informieren.
Im Bestreben, uns weiter auf die Digitalisierung zu konzentrieren,
setzten wir die Entwicklung unserer auf Endkunden
(B2C) und Geschäftskunden (B2B) ausgerichteten digitalen
Marktplätze fort. Das Hauptziel bleibt die Begleitung unserer
Kundschaft von der Inspiration bis zur Buchung. Die vorrangige
Zielgruppe sind Schweizer Gäste, die das Wallis wenig
oder gar nicht kennen. Wir bieten ihnen eine einzigartige Plattform,
auf der sie nicht nur Unterkünfte,
sondern auch eine Reihe von Aktivitäten
im ganzen Kanton buchen können.
Unsere Partner erhalten eine schlüsselfertige
Lösung, mit der sie ihre eigene
Verkaufsförderung zu attraktiven Kosten
professionalisieren können.
Auf internationaler Ebene vermarkten
wir unsere Region weiterhin
gemeinsam mit unseren Partnern unter
der Marke Wallis via die Matterhorn Region AG. Damit positionieren
wir das Wallis nicht nur in der Schweiz, sondern auch
im Ausland als starken und bekannten Kanton.
Am 12.12.2022 konnte Valais/Wallis Promotion ihr zehnjähriges
Bestehen feiern. In den letzten zehn Jahren haben
wir uns stetig weiterentwickelt und zahlreiche Projekte durchgeführt.
Mit der Einbindung neuer Kompetenzen konnten wir
unsere Handlungsfelder erweitern und sind dadurch auch
gewachsen. All dies tun wir, um den Bedürfnissen unserer
Kundschaft und unserer Partner sowie dem politischen Willen
noch besser zu entsprechen. Seit ihren Anfängen arbeitet
Valais/Wallis Promotion in allen Wirtschaftsbereichen an
der Seite ihrer Partner, um das Wallis zu fördern. Gemeinsam
bauen wir weiterhin auf der Kampagne «Wallis. Ins Herz gemeisselt.».
Wir haben spektakuläre Ereignisse gefeiert, grosse Projekte
realisiert und inspirierende Begegnungen erlebt. Unsere
Leidenschaft für diesen Kanton ist der Antrieb, um das Wallis
von morgen zu schreiben. Ein kreatives, innovatives und auf
Nachhaltigkeit ausgerichtetes Wallis.

Valais/Wallis Promotion
Meilensteine 2022
6
Meilensteine 2022.
2022
Winterkampagne
Lancierung der
Valais Film
Commission
Aufhebung von
Quarantänen und
Lockerung der
COVID-19-Massnahmen
Medienkonferenz
zu den
Ergebnissen
der 2021
durchgeführten
Imagestudie
Generalversammlung
der MRAG
Start der
Testphase des
Podcast-Kanals
«Echo üsem
Wallis»
Partnermeeting
Januar
Februar
März
Beginn des
Projekts zur
Neugestaltung
der Website
Ankündigung
der drei neuen
Mountainbike-
Regionalrouten
Sommerkampagne
Generalversammlung
von Valais/
Organisationen.
Wallis
Promotion
Die Marke Wallis «Unternehmen»
zertifiziert verantwortungsbewusste,
sozial engagierte und nachhaltige
Einführung der
Marke Wallis
Unternehmen
Patrouille des
Glaciers
Neuer Imagefilm
Valais/Wallis
Promotion
Juni
Mai
April
Kommunikationskampagne
für «mova»,
Videoclip «Berge
versetze» mit BLAY
Schweizer
Pfadibundeslager
«mova» im Goms
Aprikosenkampagne
Medienkonferenz in
Locarno zur Lancierung
der Valais Film
Commission
Juli
August

Geschäftsbericht 2022
Meilensteine 2022
7
2023
Adventskalender
Kommunikation zum
10-Jahr-Jubiläum von
Valais/Wallis Promotion
Präsentation der
Strategie 2025–
2028 von Valais/
Wallis Promotion
beim Walliser
Staatsrat
Walliser Bereich
an der Gastromesse
«Goûts et
Terroirs» in Bulle
Lancierung der
Winterkampagne
Dezember
November
Lancierung der
Kampagne Leben und
Arbeiten und der
Kommunikations-Toolbox
für die Partner
Herbstkampagne
Mitglieder- und
Partnertage
Genussmarathon
Erstes Treffen
der Unternehmen/Produkte
Marke Wallis und
Valais excellence
Validierung
der neuen
Architektur
der Marke
Wallis
September
Oktober

Valais/Wallis Promotion
Werte
8
Fest verankerte Werte.
Mandat.
Am 14. Juni 2012 entschied der Grosse Rat des Kantons Wallis
einstimmig die Gründung einer einzigen branchenübergreifenden
und unabhängigen Unternehmung zur Promotion des Wallis.
Entsprechend wurde der Art. 15 bis des Gesetzes über die
kantonale Wirtschaftspolitik vom 11. Februar 2000 angepasst.
Darin sind die Aufgaben von Valais/Wallis Promotion festgelegt:
→ Durch gezielte Promotion Besuchende, Investitionen und
Unternehmen anziehen und den Export von im Wallis
hergestellten Gütern und Dienstleistungen unterstützen.
→ Für eine einheitliche Markenführung sorgen und den
Besonderheiten der branchenspezifischen Bedürfnisse
Rechnung tragen.
→ Die Tätigkeit auf die Bedürfnisse des Marktes ausrichten
und eng mit den verschiedenen Branchenvertretenden
zusammenarbeiten (Art. 15 bis Abs. 2).
Ziele von Valais/Wallis Promotion.
Valais/Wallis Promotion und der Staat Wallis formulierten die
Ziele der Promotionsorganisation in der Programmvereinbarung
vom 22. Januar 2013 (vgl. Art. 5.2). Sie berücksichtigen
die Interessen und Erwartungen folgender vier Bereiche der
Walliser Wirtschaft: Tourismus, Landwirtschaft, Gewerbe und
Industrie, Qualitätssicherung. Zudem auch die Anliegen des
Gesetzgebers.
→ Förderung einer wertschöpfungsstarken Walliser
Wirtschaft.
→ Promotion der Markenbekanntheit und des Images des
Wallis.
→ Entwicklung eines attraktiven Angebots im Wallis.
→ Aufwertung und Vermarktung des qualitativ hochstehenden
Angebots des Wallis.
→ Erweiterung der Geschäftsmöglichkeiten für das Wallis.
→ Schaffung und Betrieb eines Kompetenz- und Informationszentrums
für die Walliser Wirtschaft.
Mission.
Valais/Wallis Promotion positioniert und vermarktet das Wallis
branchenübergreifend als Referenzmarke im nationalen und
internationalen Marktumfeld und generiert Mehrwert für die
Walliser Wirtschaft.
Drei strategische Pfeiler.
→
→
→
Mehr Informationen
Image : Stärkung des Images und der Bekanntheit der
Marke Wallis. Stärkung der Alleinstellungsmerkmale des
Wallis und Entwicklung einer einheitlichen
Markenstrategie.
Märkte, Angebote und Produkte: Konzeption, Förderung
und Vermarktung von Erlebnissen für die Bearbeitung
der Märkte mit einem effektiven Mehrwert für die
Partner und die Kundschaft.
Kompetenzen und Organisation: Positionierung als
Kompetenzzentrum für branchenübergreifende Promotion
und als attraktiver Arbeitgeber.
Wertschöpfungskette.
Seit 2017 orientiert sich Valais/Wallis Promotion konsequent
an der Wertschöpfungskette. So kam es zur Gründung der Matterhorn
Region AG (MRAG), um Produkte und Dienstleistungen
international zu bewerben und zu verkaufen. Valais/Wallis Promotion
arbeitet eng mit verschiedenen Partnern in den Bereichen
Analyse, Entwicklung von Produkten und Erlebnissen
sowie Vertrieb zusammen. Bei dieser Zusammenarbeit liegt
der Fokus auf den beiden für die Förderung des Wallis wichtigsten
strategischen Achsen: einerseits die Schaffung eines
emotionalen Mehrwerts durch die Steigerung des Bekanntheitsgrades
und die Imagepflege, andererseits die Schaffung
eines wirtschaftlichen Mehrwerts durch die Bearbeitung der
gesamten Wertschöpfungskette vom Produkt oder Erlebnis
über die Promotion bis hin zum Verkauf.
Analyse Produkte Promotion Verkauf

Geschäftsbericht 2022
Strategie 2021–2024
9
Strategie 2021–2024.
Mit der Strategie 2021–2024 vollzieht Valais/Wallis Promotion
einen weiteren Schritt zur Erfüllung der Hauptmission des Unternehmens:
der Schaffung von Mehrwert für die gesamte Walliser
Wirtschaft. VWP will so die Kompetenzen und Stärken verschiedener
Branchen entlang der gesamten Wertschöpfungskette
bündeln, um die nationale und internationale Positionierung und
Wettbewerbsfähigkeit des Wallis nachhaltig zu stärken. Die Schaffung
von spezifischen Kompetenzzentren entlang der Wertschöpfungskette
ist eines der Hauptelemente dieser Strategie. Dies
geschieht in enger Zusammenarbeit mit den verschiedenen Partnern,
um deren Kompetenzen bestmöglich nutzen zu können.
Fünf strategische Ziele.
→ Sicherstellen, dass die Marke Wallis eine Referenzmarke in der Schweiz bleibt
und die internationale Bekanntheit des Wallis ausbauen.
→ Mehr Gäste für das Wallis gewinnen.
→ Die Nachfrage nach Walliser Landwirtschaftsprodukten in der Schweiz steigern.
→ Die Attraktivität des Wallis als Lebensraum und Arbeitsort stärken.
→ Die gute Unternehmensführung sicherstellen.
Organisation 2021 – 2024.
Gestützt auf die Strategie 2021–2024 richtet Valais/Wallis Promotion ihre Organisation
konsequent auf die Schweiz, Europa und die Fernmärkte aus. Auf operativer
Ebene lebt VWP eine flexible Projektorganisation mit spezialisierten und thematischen
Kompetenzen, damit die Unternehmung noch gezielter auf die Bedürfnisse ihrer
Kundschaft und Partner eingehen kann. Der Fokus liegt auf der Marktbearbeitung,
unter anderem mit dem Ausbau des Produktmanagements, der Lancierung des digitalen
Marktplatzes und der Kommunikation rund um die strategischen Themen «Marke
Wallis», «Freiheitsgefühl Sommer und Winter», «Walliser Genuss» und «Leben und
Arbeiten im Wallis». Valais/Wallis Promotion stellt damit die Promotion des Kantons
sicher und bringt die Stärken des Wallis auf nationaler und internationaler Ebene zur
Geltung. Für die internationale Promotion arbeitet VWP insbesondere mit den Partnern
der MRAG unter dem Dach der Marke Wallis zusammen. Die thematischen und
fachlichen Kompetenzen von «Nachhaltigkeit», «Produktelabel», «Marke Wallis Unternehmen»
und «Leben und Arbeiten» wurden zusammengeführt. Damit will die Promotionsorganisation
das strategische Thema «Leben und Arbeiten» sowie die Themen
Qualität und Nachhaltigkeit noch gezielter in ihren Aktivitäten verankern und sie auf
die aktuellen und zukünftigen strategischen Bedürfnisse ausrichten.

Valais/Wallis Promotion
Strategie 2021–2024
10
Corporate Film.
Dieser Imagefilm richtet sich an wirtschaftliche und politische Partner, sowie neue Mitarbeitende
und beschreibt die Mission von Valais/Wallis Promotion und die Bedeutung
der Marke Wallis. Der Film informiert über die Rolle, die Valais/Wallis Promotion im
Rahmen des vom Kanton erteilten Mandats innehat. Er präsentiert anhand von Kooperationen
und Projekten konkrete Synergien mit Akteuren der Walliser Wirtschaft und
erläutert die Funktionsweise und Handhabung der Marke Wallis.
Corporate Film
Zehn Jahre Valais/Wallis Promotion.
2022 war ein besonderes Jahr für Valais/Wallis Promotion: Die Unternehmung konnte
ihr 10-Jahr-Jubiläum feiern. Sie wurde am 12. Dezember 2012 gegründet und trägt
nun seit einem Jahrzehnt zur Promotion des Kantons bei. Obwohl ihr Mandat unverändert
geblieben ist, hat Valais/Wallis Promotion ihre Aktivitäten im Laufe der Jahre
immer wieder erweitert, um sich den Bedürfnissen und Erwartungen der Kunden
und Partner anzupassen. Ab 2014 hat Valais/Wallis Promotion mit der einzigartigen
Imagekampagne unter dem Slogan «Wallis. Ins Herz gemeisselt.» viel Aufmerksamkeit
erreicht. Sie hat ihre Kompetenzen im Bereich der Promotion des Wallis kontinuierlich
auch im Eventbereich unter Beweis gestellt, erstmals im 2015 bei der Zweihundertjahrfeier
des Walliser Beitritts zur Schweizer Eidgenossenschaft und bei der
Weltausstellung in Mailand. Weitere Highlights waren der Song «Ma chérie» beim Eidgenössischen
Jodlerfest, die Präsenz des Wallis an der Fête des Vignerons und das
Pfadibundeslager «mova» im Goms. Um ihr Mandat zu erfüllen, zählt Valais/Wallis Promotion
auf die Unterstützung von zahlreichen Partnern, insbesondere auch im Rahmen
von Kompetenzzentren. So ist Valais/Wallis Promotion Mitglied der MRAG, des
Projekts valais4you, der Valais Film Commission und des Vereins für die UCI Mountainbike-
Weltmeisterschaften 2025. Des Weiteren gibt es auch eine enge Zusammenarbeit
mit der Patrouille des Glaciers. Seit 2018 richtet Valais/Wallis Promotion
die Aktivitäten konsequent auf die Kommerzialisierung aus. Dies geschieht über die
verschiedenen Marktaktivitäten, den digitalen Marktplatz für Reiseveranstalter (B2B)
und den digitalen Marktplatz für Endkunden, welcher 2021 lanciert wurde. Diese Beispiele
zeigen nur einen Ausschnitt der erzielten Resultate von Valais/Wallis Promotion
während der letzten zehn Jahre.
Zehn Jahre Valais/Wallis Promotion

Geschäftsbericht 2022
Strategie 2021–2024
11
Agenda 2030.
Das Wallis möchte sich als beispielhafte Region auf dem Gebiet für nachhaltige Entwicklung
im Alpenraum positionieren. Deshalb will sich die Walliser Regierung für ein
nachhaltiges Wallis einsetzen, welches der folgenden Vision entspricht: eine gesunde
Umwelt für seine Bevölkerung und seine Gäste bieten, indem es seine Auswirkungen
auf die Umwelt verringert, die begrenzten natürlichen Ressourcen respektiert und
seine Wasserkraftressourcen valorisiert. Das nachhaltige Wallis ist auch ein Wallis,
das Ungleichheiten auf allen Ebenen bekämpft, das offen für Innovationen ist und eine
starke und einzigartige Identität hat. Und nicht zuletzt ist es für die Unternehmen ein
attraktives und dynamisches Wallis, das Forschung sowie Bildung fördert und seiner
Bevölkerung interessante Lebensperspektiven und Arbeitsmöglichkeiten bietet. Bis
2030 sind in den Bereichen Soziales, Bildung, Energie, Gesundheit und Wirtschaft
verschiedenste Projekte geplant, die dem Wallis Dynamik verleihen und es so nachhaltig
wie möglich positionieren sollen. Valais/Wallis Promotion unterstützt den Kanton
dabei, diese positiven Ansätze zu vermitteln und so bei den potenziellen Gästen
wie auch der Wohnbevölkerung das Bewusstsein hierfür zu steigern.
Valais/Wallis Promotion erreicht das Level III von
Swisstainable.
Nachhaltigkeit gewinnt auch im Tourismus zunehmend an Bedeutung. Kein Reiseziel
verkörpert diese ressourcenschonende und umweltbewusste Haltung besser als
die Schweiz. Gäste auf der Suche nach naturnahen Erlebnissen achten immer mehr
darauf, dass ihre Reisen so umweltfreundlich wie möglich sind. Valais/Wallis Promotion
zeigt sich in diesem Bereich stark engagiert und ist dank der Zertifizierung Valais
Excellence im Nachhaltigkeitsprogramm «Swisstainable» offiziell
mit dem Level III, der höchsten Stufe, ausgezeichnet. Das Programm
hat zum Ziel, in der nationalen Tourismusbranche eine
Bewegung in Gang zu setzen und damit die Schweiz als nachhaltigstes
Reiseziel der Welt zu positionieren.
Swisstainable

Valais Wallis Promotion Analyse
12
1 Analyse.

Geschäftsbericht 2022
Analyse
13
Die Kundennachfrage und die Reisemotive verstehen, Markttrends
antizipieren, Wachstumspotenziale oder Herausforderungen
für Unternehmen identifizieren: Die Analyse von Daten und
die Beobachtung der verschiedenen Branchen der Walliser Wirtschaft
sind ein wichtiger Faktor für die Ausrichtung einer marktgerechten
Promotion. Aus diesem Grund erfasst und analysiert
Valais/Wallis Promotion Daten aus verschiedenen Märkten und
Kundensegmenten und stellt so eine hohe Wirksamkeit der Promotionsinvestitionen
sicher. Im Bereich der Analyse arbeitet
Valais/Wallis Promotion eng mit zahlreichen Partnern zusammen.
Die strategischen Themenfelder hat sie entsprechend den Analyseergebnissen
festgelegt:
→ Die Promotion der Marke Wallis für ein bekanntes Wallis
mit einem positiven Image.
→ Aktivitäten in der freien Natur im Hinblick auf einen
Ganzjahrestourismus.
→ Regionale Produkte – hin zu höher gewerteten
Qualitätsprodukten.
→ Leben und Arbeiten: das Wallis als attraktiver Lebensraum
und Arbeitsort.
Die Promotionsorganisation berücksichtigt die sich ständig
ändernden Kundenbedürfnisse und bündelt die Aktivitäten, um
zu inspirieren, zu informieren und bis hin zur Konkretisierung, dem
Verkauf, anzuregen. COVID-19 und die geopolitische Lage hat das
Jahr 2022 stark geprägt. Valais/Wallis Promotion hat ihre Aktivitäten
entsprechend angepasst, um weiterhin den bestmöglichen
Mehrwert zu erzielen. In der Promotion hat die Digitalisierung
eine zentrale Rolle.
Wirtschaftslage des Wallis gemäss
BIP 2021:
20 Mia.
68,4 % Dienstleistungen – tertiärer
Sektor
30,2 % Industrie – sekundärer Sektor
1,4 % Landwirtschaft – primärer Sektor
Lage auf dem Arbeitsmarkt 2021:
3,2%
durchschnittliche Arbeitslosenquote
(-0,5 % im Vergleich zu 2020)

Valais/Wallis Promotion
Analyse
14
Unterkunftsstruktur im Wallis.
Von November 2020 bis Oktober 2021.
Zweitwohnungen
Mio
Hotel
Mio
’’
Gesamttouristennächte-
vs/
ZusätzlicheUnterkunft
Mio

Geschäftsbericht 2022
Analyse
15
Bilanz Winter 2021/22.
Die Wintersaison 2021/22 war von aussergewöhnlich gutem Wetter geprägt. Die frühen
Schneefälle im November und Dezember sowie die niedrigen Temperaturen haben
für ideale Bedingungen für den Wintersport gesorgt. Zudem waren auch die Restaurants
wieder geöffnet und haben so den vollständigen Zugang zur gesamten Dienstleistungskette
erlaubt. Trotz der Lockerungen der COVID-19-Massnahmen kurz vor
den Februarferien haben die Anfang Dezember 2021 verfügten Quarantäneregelungen
für die Einreise in die Schweiz zu einer kurzfristigen Welle von Stornierungen
für die Festtage geführt. Diese konnten nicht mehr vollständig kompensiert werden.
Skifahrertage:
+31 % bei den im Wallis verbuchten
Skifahrertage – 7’243’673
Skifahrertage zwischen November
2020 und April 2021 gegenüber
9’488’275 am Ende der Saison
2021/22.
Hotelübernachtungen im Wallis von
November 2021 bis April 2022:
2’159’212 Übernachtungen (+42,5 %)
+11,1 % Schweizer Gäste
+140,6 % europäische Gäste
+1283 % asiatische Gäste
Hotelübernachtungen von November
2021 bis April 2022:
+56 % Schweiz
+32 % Graubünden
+47 % Berner Oberland
Übernachtungen in der Parahotellerie
im Wallis von November 2021 bis
April 2022:
1’103’731 Übernachtungen (+18,5 %)
Bilanz Sommer 2022.
Die Bilanz des Sommers 2022 ist positiv. Die Gäste aus den Fernmärkten Asien, USA
und Kanada sind wieder ins Wallis zurückgekehrt und ihr Anteil ist gegenüber dem
Vorjahr angestiegen. Die europäischen Gäste haben dem Wallis ihre Treue bewiesen
und wieder vermehrt Ferien gebucht. Auch die Schweizer Gäste blieben dem Wallis
treu, ihr Marktanteil war aber tiefer als 2021.
Fahrten im Sommer:
-4,54 % registrierte Fahrten bei den
Bergbahnen im Sommer (1’325’246
Fahrten zwischen Mai und Oktober
2022 gegenüber 1’388’264 zwischen
Mai und Oktober 2021).
Hotelübernachtungen im Wallis von
Mai bis Oktober 2022:
1’979’885 Übernachtungen (+5,9 %)
-14,5 % Schweizer Gäste
+28 % europäische Gäste
+658,2 % asiatische Gäste
+22,6 % Schweiz
-3 % Graubünden
+29,9 % Berner Oberland
Übernachtungen in der Parahotellerie
im Wallis von Mai bis Oktober 2022:
470’124 Übernachtungen (-26,3 %)

Valais/Wallis Promotion
Analyse
16
Marktstruktur des Wallis.
Hotelübernachtungen.
Gästeherkunft fürs Wallis.
*2022*
Mio
*2021*
Mio
*2020*
Mio
MarktSchweiz
Nahmärkte
Fernmärkte
Resultate der wichtigsten Märkte.
Januar bis Dezember 2022.
Märkte Schweiz Nahmärkte Fernmärkte
Land CH DE BNL FR IT UK NORDICS USA/CA CN KR Südostasien
Übernachtungen -4,2 % +37 % +93,4 % +0,43 % +26,5 % +353,1 % +186,8 % +254 % +446,8 % +575,6 % +828,4 %
Üb. insgesamt 2’572’619 289’608 218’480 169’566 52’298 218’436 58’833 240’876 15’725 12’370 64’654
Marktanteil/MA 61,4 % 6,9 % 5,2 % 4,1 % 1,3 % 5,2 % 1,4 % 5,8 % 0,4 % 0,3 % 1,6 %
Durchschn.
Aufenthaltsdauer
2,2 3 3,7 2 2,3 3 3,3 2,5 1,9 1,4 1,8
Regionaler Vergleich einiger Schlüsselmärkte.
Januar bis Dezember 2022.
Schweiz -4,2 %
2’572’619
Deutschland +37 %
289’608
Grossbritannien +366,4 %
210’247
USA +258,1 %
219’877
China +205,6 %
6142
Gesamt +19,6 %
4’189’080
Wallis Schweiz Graubünden Bern Luzerne
Nächte MA Nächte PDM Nächte PDM Nächte PDM Nächte PDM
61,4 % +0,5 %
21’062’223
6,9 % +39,4 %
3’617’513
5 % +308,9 %
1’365’201
5,3 % +276,8 %
2’300’006
0,2 % +232 %
119’398
+24,6 %
38’241’145
55,1 % -7,2 %
3’742’997
9,5 % +38,4 %
746’525
3,6 % +431,3 %
147’862
2,1 % +238,5 %
104’112
0,3 % +386,6 %
7201
+8,0 %
5’566’580
67,2 % -3,5 %
2’815’291
13,4 % +31,6 %
433’692
2,7 % +476,9 %
234’035
1,9 % +333,3 %
364’737
0,1 % +426,4 %
21’997
+33,8 %
5’251’001
53,6 % -3.2 %
1’932’922
8,3 % +31.3 %
340’716
4,6 % +379.2 %
106’313
6,9 % +408.1 %
298’378
0,4 % +310.5 %
10’390
+29,2 %
3’500’246
55,2 %
9,7 %
3 %
8,5 %
0,3 %
Schweiz +135,1 %
1’318’953
Deutschland +40,5 %
76’066’974
Grossbritannien
USA
Bayern Südtirol Tyrol Salzburgerland Trentino
Nächte MA Nächte MA Nächte MA Nächte MA Nächte MA
a.i.
785’546
a.i.
1’780’545
China 196,8 %
115’955
Gesamt 36,5 %
92’267’961
1,4 % +57,5 %
1’582’995
82,4 % +45,97 %
16’635’683
0,8 % +554,9 %
282’587
1,9 % +207,4 %
261’564
0,1 % +166,2 %
5380
+44,54 %
34’369’819
4,61 % +84,5 %
2’025’753
48,4 % +73,3 %
24’862’252
0,82 % +1056,4 %
1’144’992
0,76 % +323,3 %
295’626
0,016 % +75,8 %
15’714
+89,6 %
44’895’914
4,51 % +68,8 %
198’367
55,38 % +65,2 %
6’447’573
2,55 % +1230 %
408’293
0,66 % +378,9 %
251’284
0,04 % +245,9 %
10’277
+89,2 %
15’366’857
1,3 % +57 %
179’874
41,9 % +35 %
2’757’081
2,6 % +880 %
309’161
1,6 % +177 %
97’360
0,06 % +174 %
9081
+49 %
17’768’639
1 %
16 %
2 %
1 %
0 %

Geschäftsbericht 2022
Analyse
17
Imagestudie.
Die Ergebnisse der Ende 2021 durchgeführten Imagestudie sind
die besten, die das Wallis seit 2014 erzielen konnte. Die Umfrage
unterstreicht die positiven Auswirkungen der Promotions- und
Kommunikationsmassnahmen von Valais/Wallis Promotion insbesondere
auf den Bekanntheitsgrad und das Image des Kantons.
Das Image des Kantons ist jedoch nicht nur allein der Arbeit seiner
Promotionsorganisation zu verdanken, sondern wird auch
stark von den Unternehmen sowie indirekt durch seine Bevölkerung
mitgeprägt.
Valais/Wallis Promotion wird das
Wallis weiterhin als attraktiven
Lebensraum und Arbeitsort fördern.
Das Wallis wird weiterhin in erster Linie als Feriendestination wahrgenommen, wobei
die Attraktivität für den Ganzjahrestourismus und die Anerkennung der hervorragenden
Qualität der Regionalprodukte stark zugenommen hat. Auch wenn der Kanton
noch zu wenig als Lebensraum und Arbeitsort bekannt ist, sind diesbezüglich doch
Fortschritte zu verzeichnen, die das vorhandene Potenzial und die Notwendigkeit weiterer
Anstrengungen bestätigen. Valais/Wallis Promotion wird gemeinsam mit ihren
Partnern die Kommunikation zur Positionierung des Wallis als attraktiver Lebensraum
und Arbeitsort weiterhin und noch intensiver vorantreiben.
Fünf Erkenntnisse aus der Studie:
1. Image: Das Image des Wallis war noch nie so positiv wie in der Ende 2021
durchgeführten Studie. Der Bekanntheitsgrad und das Vertrauen in die Marke
Wallis nehmen stetig zu.
2. Besuchsabsicht: Die Schweizer Gäste zeigen eine noch klarere Absicht, das
Wallis in den nächsten Monaten zu besuchen. Die Steigerung der Attraktivität
des Wallis im Sommer und im Herbst verstärken dieses Ergebnis zusätzlich, was
eine ausgezeichnete Grundlage für die Ausrichtung des Kantons auf einen
Ganzjahrestourismus bietet.
3. Walliser Produkte: Die Walliser Produkte sind bei den Schweizerinnen und
Schweizern nach wie vor sehr beliebt. Die gute Positionierung des Wallis in
diesem Bereich wird promotionell aufrechterhalten. Darüber hinaus stösst die
Marke Wallis auf grosse Beliebtheit und Vertrauen.
4. Leben & Arbeiten: Die Strategie zur Hervorhebung des Potenzials des Wallis als
Lebensraum und Arbeitsort zeigt vielversprechende Wirkung. Die Studie zeigt
aber auch auf, dass es noch Verbesserungspotenzial gibt. Valais/Wallis Promotion
und ihre Partner werden die Promotions- und Kommunikationsaktivitäten
für eine bessere Positionierung des Wallis in diesem Bereich fortsetzen, indem
sie dessen Stärken betonen: eine hervorragende Lebensqualität und innovative
Unternehmen in einer Region mit atemberaubenden Naturlandschaften und
ausgezeichneten Regionalprodukten.
5. Nachhaltigkeit: Das Wallis hat noch Potential in Bezug auf die wirtschaftliche,
soziale und ökologische Nachhaltigkeit. Mit einer gezielten Kommunikation auf
das innovative Wallis, die sozialen Vorteile des Lebens im Kanton und die
Projekte der Agenda 2030, will Valais/Wallis Promotion die hiesigen Vorzüge
zum Thema Nachhaltigkeit verstärkt kommunizieren.

Valais/Wallis Promotion
Analyse
18
Kennzahlen.
4. Platz
unter den Kantonen mit Start-ups
in den Top 100.
8. Platz
unter den Kantonen bei der
Gründung von Unternehmen.
1. Platz
unter den Schweizer Regionen in
Bezug auf Aluminiumproduktion
und -forschung.
25%
der Wertschöpfung im Kanton
stammen aus der Industrie.
20’000
Arbeitsplätze in 1800 Unternehmen.
1 von 2 Franken
wird im Export verdient.
28%
der Schweizer Wasserenergie
stammen aus dem Wallis.
500’000
Haushalte – ca. 1,5 Mio. Menschen –,
versorgt allein die Wasserkraftproduktion
des Stauwerks Grande
Dixence. Nant de Drance ist eines
der leistungsstärksten Pumpspeicherkraftwerke
Europas. Es befindet
sich 600 Meter unter der Erde
und hat eine Speicherkapazität von
20 Millionen Kilowattstunden, was
der Kapazität von 400’000 Batterien
für Elektroautos entspricht.
9
öffentlich zugängliche Stauwerke
im Wallis.
2. Platz
unter den Schweizer Kantonen auf
dem Gebiet der Biowissenschaften.
60%
der Schweizer Arzneipflanzen werden
im Wallis angebaut.

Geschäftsbericht 2022
Analyse
19
4675
Hektaren Reben auf 400 bis 1100
Meter Höhe, das entspricht einem
Drittel der Schweizer Weinbaufläche.
3000
Kilometer Trockensteinmauern.
55
angebaute Rebsorten AOC – die
grösste Sortenvielfalt der Welt.
120
Unterzeichnende der
Weinreisen-Charta.
86
Walliser Weine aus 26 Kellereien
mit mehr als 90 Parker-Punkten.
71
Restaurants im Gault-Millau
aufgeführt.
7
Restaurants mit Michelin-Sternen.
67
Restaurants mit dem
Label «Walliser Genuss».
21%
der Schweizer AOP-/IGP-Produkte
stammen aus dem Wallis, davonacht
Produkte mit Label.
95%
der Schweizer Aprikosen
stammen aus dem Wallis.
1962 Tonnen
Walliser Raclette AOP wurden
im Jahr 2022 hergestellt.

Valais Wallis Promotion
Produkte
20
2 Produkte.

Geschäftsbericht 2022
Produkte
21
Die Analyse der Besuchsgründe und die Segmentierung der Kundschaft
ermöglichen es Valais/Wallis Promotion, die Bedürfnisse
der Kundschaft gezielt anzusprechen und das kommerzielle
Potenzial auszuschöpfen. Seit der COVID-19-Krise haben die
Gäste ein zunehmendes Bedürfnis nach Aktivitäten im Freien.
Die Wallis-Erlebnisse haben einmal mehr ihre Relevanz und ihr
Potenzial unter Beweis gestellt.
Die neue Architektur der Marke Wallis.
Mit der Einführung der Marke Wallis Unternehmen im April 2022 hat die Marke nun
drei verschiedene Verwendungen:
→ als Standortmarke.
→ als Label Marke Wallis für zertifizierte Produkte.
→ und als Marke Wallis Unternehmen für engagierte Unternehmen.
Um eine kohärente Markenarchitektur zu haben und Verwechslungen zwischen den
verschiedenen Anwendungen zu vermeiden und die Synergien in der Kommunikationsarbeit
zu verstärken, hat der Strategieausschuss der Marke Wallis beschlossen,
die bestehende Markenarchitektur anzupassen. Mehrere Produzentinnen und Produzenten,
die zertifizierte Produkte anbieten und/oder den Prozess Marke Wallis Unternehmen
abgeschlossen haben, waren Teil einer Testphase. Diese hatte das Ziel, die
unten dargestellte neue Architektur zu validieren:
Standortmarke.
Kommunikations-Signatur,
um das Wallis
zu positionieren, es
von der Konkurrenz
abzuheben und potenzielle
Kundschaft zu
inspirieren.
Label Marke Wallis.
Markenzeichen für
Herkunft und Qualität
von typischen
und nachhaltigen
Produkten.
Marke Wallis
Unternehmen.
Markenzeichen für
Unternehmen, die
auf ihre Auswirkungen
auf die Region
bedacht sind und sich
der Nachhaltigkeit
verpflichten.

Valais/Wallis Promotion
Produkte
22
Das Label Marke Wallis.
Seit seiner Einführung im Jahr 2008 hat sich das Label Marke Wallis
stetig weiterentwickelt. Zum Apfel – dem ersten mit dem Label zertifizierten
Produkt – kamen zahlreiche typische Walliser AOP-Produkte
hinzu, ebenso wie Weine, Fleischprodukte, Eglifilets und Fruchtsäfte.
Das Label zertifiziert sowohl Produkte aus dem Lebensmittelsektor als
auch solche aus den Bereichen Industrie, Handwerk und Kosmetik. Die Zertifizierung
von innovativen Produkten wie Spirulina, Crackern oder einem Energydrink zeugt von
der Kreativität und dem Erfindergeist der Walliserinnen und Walliser. Diese zeigen
sich auch im Bestreben des Labels wieder, ein sowohl traditionelles als auch innovatives
Wallis zu fördern. Das Label Marke Wallis arbeitet mit einem innovativen digitalen
Tool, das den Zertifizierungsprozess und die Kontrolle der Produkte erleichtert. Dank
einer Weiterentwicklung ermöglicht das Tool nun auch die Onlinevermarktung von zertifizierten
Produkten über verschiedene Verkaufsplattformen wie RegiofoodVS oder
Vitamine Locale. Es ist geplant, dass jedes Jahr neue Verkaufsstellen in den Farben
der Marke Wallis entlang der Hauptverkehrsachsen des Kantons hinzukommen. Ausserdem
wurden sechs Produkte mit dem Label Marke Wallis für die Automaten «Enjoy
local» ausgewählt, die in der Schweiz an verschiedenen hochfrequentierten Orten wie
Bahnhöfen platziert werden. Zudem strahlten lokale Radiosender gegen Ende des
Jahres Interviews aus, bei denen zertifizierte Produkte und Produzenten im Mittelpunkt
standen. Während der Schweizer Gastromesse «Goûts et Terroirs» in Bulle gab
es einen Bereich, der ganz den Produkten mit dem Label Marke Wallis gewidmet war.
4 Tätigkeitsbereiche
>300 Unternehmen, die zertifizierte
Produkte anbieten
>900 Produkte mit dem Label
Plakatkampagne
→
→
62 Standorte im Wallis
2,5 Mio. Kontakte
Markenverkaufsstellen
→
→
→
Fol’terres
Fromathèque
Marché des Halles
Das Label Marke Wallis
zertifiziert Qualitätsprodukte
von Produzierenden aus der
Region, die auf Umwelt- und
Sozialstandards achten.
Das Label Marke Wallis
Die Marke Wallis Unternehmen.
Die Resultate einer Region in Bezug auf die nachhaltige Entwicklung
hängen direkt mit der Fähigkeit ihrer Unternehmen zusammen, Nachhaltigkeitsgrundsätze
anzuwenden und aus gesellschaftlicher Perspektive
heraus zu handeln. Der Kanton Wallis hat daher beschlossen, ein
Projekt im Bereich der positiven Wirtschaft zu lancieren, um die nachhaltigen
Aktionen der Unternehmen im Kanton zu fördern und ihnen die Nutzung der
Marke Wallis Unternehmen in ihrer institutionellen Kommunikation zu ermöglichen.
Das Projekt basiert auf einer Leistungsbeurteilung und auf Massnahmen zur kontinuierlichen
Verbesserung. Integration der Marke Wallis in die institutionelle Kommunikation,
Entwicklung eines positiven und verantwortungsbewussten Images des
Unternehmens, Verfügbarkeit einer Austauschplattform innerhalb eines Netzwerks
engagierter Unternehmerinnen und Unternehmer – das alles sind nur einige der Vorteile
des neuen Ansatzes Marke Wallis Unternehmen. Die Marke Wallis Unternehmen
richtet sich an Betriebe, die ihren Hauptsitz oder mindestens eine Niederlassung
im Wallis haben und regional stark verankert sind. Sie stützt sich auf die Grundsätze
der positiven Ökonomie, die die Unternehmen dazu anspornt, Qualität und Nachhaltigkeit
ihres wirtschaftlichen, ökologischen und sozialen Umfelds zu verbessern, um
Dienstleistungen und Angebote zu schaffen, die für die gegenwärtige und zukünftige
Gesellschaft von Nutzen sind. Um die Marke zu erhalten, müssen die Unternehmen
23 Kriterien im Zusammenhang mit der Agenda 2030 des Staates Wallis befolgen
und mit Hilfe eines Coachs des LivingLab der HES-SO Valais/Wallis einen Aktionsplan
für drei Jahre erarbeiten. Am 27. Oktober hat das erste Treffen der verantwortungsbewussten
und gesellschaftlich engagierten Unternehmen stattgefunden, also
eine gemeinsame Veranstaltung der Unternehmen Marke Wallis und der Unternehmen
mit dem Label Valais excellence.
47 Unternehmen Marke Wallis
Die Marke Wallis «Unternehmen»
zertifiziert verantwortungsbewusste,
sozial engagierte und nachhaltige
Organisationen.
Die Marke Wallis Unternehmen

Geschäftsbericht 2022
Produkte
23
Produktstrategie und -management.
Das Produktmanagement befasst sich mit der Koordination der
Produkte und Dienstleistungen der Partner und unterstützt diese
bei der Produktgestaltung. Um erfolgreich zu sein, müssen die
Verfügbarkeit, die Qualität und die Preise der Produkte/Erlebnisse
auf dem digitalen Walliser Marktplatz B2C und B2B sichergestellt
werden.
Kantonale Strategie Velo/Bike Valais/Wallis.
Velofahren und Mountainbiken wird seit einigen Jahren immer beliebter. Das Wallis
ist mit seiner Topografie und seinen beeindruckenden Panoramen der ideale Ort hierfür.
Um die Region als Vorzeigedestination fürs Mountainbiken zu positionieren und
die Chancen zu nutzen, die die im Wallis geplanten UCI Mountainbike-Weltmeisterschaften
2025 bieten, entwickelt der Kanton derzeit in Zusammenarbeit mit Valais/
Wallis Promotion und verschiedenen Partnern neue regionale Mountainbike-Routen.
Dies ist Bestandteil der 2017 initiierten und vom Grossen Rat verabschiedeten Strategie
«Velo-Bike Valais/Wallis».
Die Homologation von drei neuen mehrtägigen regionalen Routen steht in
Kürze bevor: Valais Alpine Bike, Valais Panorama Bike und eine E-Bike-Route. Langfristig
werden diese Strecken das gesamte Wallis abdecken und gleichzeitig eine Verbindung
zwischen verschiedenen Destinationen herstellen. Die erste – Valais Alpine
Bike – ist bereits auf sieben von neun homologierten Etappen befahrbar. Die Route
führt von Crans-Montana über Leukerbad, die Moosalp und Grächen bis nach Brig und
danach durch das Lötschental und das Val d’Anniviers. Die Valais Panorama Bike und
die E-Bike-Route sind in der Konzeptphase. Sie sollen im Frühling 2024 beziehungsweise
2025 fertiggestellt und homologiert sein. Valais/Wallis Promotion hat zur Promotion
der Valais Alpine Bike Angebote mit Übernachtungen zusammengestellt, die
auf dem digitalen Marktplatz verfügbar sind. So können Mountainbikefans einfach und
schnell ihren vier- bis achttägigen Aufenthalt einschliesslich der Unterkünfte planen.
Top 3 der verkauften
Wanderaufenthalte 2022:
1. Geführte Wanderung
auf dem Aletschgletscher
2. Suonenweg –
Hérens und Anniviers
3. Suonenweg
Top 3 der verkauften Bike- und
Veloaufenthalte 2022:
1. Valais Alpine Bike – Variante
Crans-Montana–Brig
2. Nendaz E-Bike-Tour
3. Über die legendären Walliser
Alpenpässe
Top 3 der verkauften Weintourismusund
Gastronomie-Aufenthalte 2022:
1. Gutscheine Restaurants
«Walliser Genuss»
2. Sierre/Salgesch –
eine Reise der Sinne
3. Sion Wine (& Dine) Tour

Valais Wallis Promotion Promotion
24
3 Promotion.

Geschäftsbericht 2022
Promotion
25
Valais/Wallis Promotion setzt auf eine ganzheitliche Standortpromotion,
um das Image und den Bekanntheitsgrad des gesamten
Kantons mithilfe der Marke Wallis zu stärken. Damit will sie
die Kundschaft inspirieren, das Wallis zu besuchen, Walliser Produkte
und Dienstleistungen zu kaufen sowie hier zu leben und
zu arbeiten. Sämtliche Massnahmen berücksichtigen die Positionierung
und das Erscheinungsbild der Marke Wallis und gewährleisten
so eine konsistente Kommunikation über alle Kanäle zu
den vier prioritären Themen «Die Marke Wallis», «Freiheitsgefühl»,
«Walliser Genuss» und «Leben und Arbeiten im Wallis».
Seit nunmehr zwei Jahren liegt der Fokus auf die digitale Kommunikation
mit dem Ziel, das Wallis vorrangig in den Herzen und
Köpfen der Schweizerinnen und Schweizer zu positionieren. Auf
internationaler Ebene kommuniziert die Promotionsorganisation
mit ihren Partnern unter der Marke Wallis hauptsächlich via die
Matterhorn Region AG. Diese Partnerschaft erlaubt es, die Promotion
und den Verkauf in Europa und auf den Fernmärkten
unter der Marke Wallis gemeinsam zu fördern.
Vier prioritäre Themen:
Die Marke Wallis
Freiheitsgefühl
Walliser Genuss
Leben und Arbeiten im Wallis

Valais/Wallis Promotion
Promotion
26
Strategie.
360-Grad-Kommunikationsstrategie.
Die Kommunikationsstrategie von Valais/Wallis Promotion beruht auf dem 360-Grad-
Ansatz für die ganzheitliche Standortpromotion. Der Schwerpunkt liegt auf der Nutzung
möglichst vieler Kommunikationskanäle, um damit eine optimale Verbreitung der
Schlüsselbotschaften zu ermöglichen. Die Marke Wallis und ihre unverwechselbare
visuelle Identität sind die Stärken der Kommunikation von Valais/Wallis Promotion,
die damit ein einheitliches und wiedererkennbares Bild des Wallis verbreitet. Die für
den Zeitraum 2021–2024 definierte Kommunikationssystematik von Valais/Wallis Promotion
zielt auf Inspiration und Information, um damit die Lust auf Wallis zu wecken,
via dem Besuch der Website, dem Austausch in den sozialen Netzwerken oder einer
Buchung im Onlineshop des Wallis.
Kommunikation und Aktivierung.
Finde zurück zu deiner Natur: das kreative Konzept
Die kreative Leitidee. In einer Welt, in der die Menschen oft fremdbestimmt sind, sich zurückziehen
und nach Orientierung suchen, ist der Wunsch gross, sich wieder lebendig zu fühlen, sich selbst zu
verwirklichen. Im Wallis finden sie zurück zu ihrer Natur. Nicht nur die atemberaubende Landschaft
spielt eine wichtige Rolle, sondern auch die authentischen und qualitativen Walliser Regionalprodukte
und das einzigartige kreative und innovative Lebens-, Freizeit- und Arbeitsumfeld bietet die
Möglichkeit, sich zu entfalten.
Freiheitsgefühl Walliser Genuss Leben und Arbeiten im Wallis
Kommunikation, Web, soziale Medien, Inhalte
Wallis. Ins Herz gemeisselt.
+
Promotion und Vermarktung in den verschiedenen Märkten
Valais/Wallis Promotion
Förderung des Wallis auf dem nationalen Markt
durch das Grundmandat von VWP und auf
internationaler Ebene durch Kampagnen mit
Schweiz Tourismus, die die Stärken des Wallis
hervorheben.
MRAG
Fokus internationale Promotion und Vermarktung
des Wallis zusammen mit verschiedenen Walliser
Partnern
Onlineshop
Integration der Marke Wallis.
Die Partner von Valais/Wallis Promotion haben die Möglichkeit, die Bildwelt der Marke
Wallis ¬ in ihre eigene Kommunikation zu integrieren und so deren Wirkung zu maximieren.
Sie profitieren von den Werten und dem Bekanntheitsgrad der Marke Wallis
und stellen die Botschaft der Hochwertigkeit und ihre Walliser Verbundenheit in den
Vordergrund. Zahlreiche Partner haben die Integration bereits umgesetzt, darunter
die Walliser Obst- und Gemüse-Branchenorganisation IFELV, die Wirtschaftsförderung
Wallis, die Initiative RegioFood Valais der kantonalen Dienststelle für Landwirtschaft,
die Plattformen Valaisdigital und Digitourism von CimArk, die Kampagne «Ich
konsumiere lokal» des Bureau des Métiers und die Vereinigung Walliser Roggenbrot
AOP. Brig-Simplon Tourismus ist mit der Einführung ihrer neuen visuellen Identität
im Mai 2022 die erste Destination, die die Bildwelt der Marke Wallis in ihre gesamte
Kommunikation integriert hat.

Geschäftsbericht 2022
Promotion
27
House of content.
Das Projekt «House of Content» basiert auf der Strategie 2021–2024 mit Ziel, Kompetenzzentren
zu bilden, die den Partnern Mehrwert bieten. Das House of Content soll
in erster Linie die Qualität der über das Wallis produzierten Inhalte steigern. Valais/
Wallis Promotion will sich als eine der professionellsten Regionen für die Entwicklung
origineller und qualitativer Multimediainhalte positionieren, um ihre Zielgruppen
zu inspirieren, zu informieren und zu überzeugen. Unter der Bezeichnung House of
Content befassen sich verschiedene Teilprojekte mit den folgenden Schwerpunkten:
→ Entwicklung der internen Kompetenzen und Stärkung der Beziehung zu den
Partnern, wie z.B. Dach- und Branchenverbände.
→ Ausbau der Reichweite von Inhalten und deren Verbreitung durch
Vertriebspartnerschaften.
→ Entwicklung von Projekten und Dienstleistungen in Zusammenarbeit mit ihren
Partnern.
Nach der Schaffung eines Newsrooms Wallis innerhalb der Organisation konnte Valais/
Wallis Promotion ein Projekt zur Erstellung von Videoinhalten aufgleisen, das die besten
Mountainbike-Routen des Kantons umfasst. Mit Blick auf die UCI Mountainbike-
Weltmeisterschaften 2025 will VWP das Wallis im Bereich Mountainbike noch stärker
positionieren. Dazu sind qualitativ hochwertige Inhalte nötig. Valais/Wallis Promotion
hat sich mit acht Destinationen, nämlich Val d’Anniviers, Bellwald, Crans-Montana,
Goms, Leukerbad, Lötschental, Saas-Fee, Verbier und La Tzoumaz, für ein Videoprojekt
zusammengeschlossen. Die Walliser Firma ALEIKO hat die Videos produziert. Den
Partnern werden diese Inhalte ebenfalls zur Verfügung stehen. Valais/Wallis Promotion
wird eine Galerie mit diesen Videos einrichten und sie in ihrer Kommunikation
mit Blick auf die Mountainbike-Saison 2023 aktivieren.
Natur/Freiheitsgefühl
– Förderung
des
Ganzjahrestourismus
Gemeinsame
Erstellung
vonInhalten
Destinationen
Verbände
Unternehmen
Ownedmedia
wallisch
OASTSOM
Newsletter
Verbreitung
derInhalte
Leben und
Arbeiten im
Wallis
Branchenkant
Dienste
Unternehmen
Houseof
Content
Paidmedia
Content
marketing
Ringier
TA-media
Walliser
Köstlichkeiten
Branchenkant
Dienste
Unternehmen
Earned
media
Medienarbeit
Presse

Valais/Wallis Promotion
Promotion
28
Arbeit an der Struktur und dem
Austausch von Tourismusdaten.
Die Pflege von touristischen Daten wie Sehenswürdigkeiten,
Routen oder Aktivitäten ist aktuell äusserst ineffizient aufgebaut,
da dies gleichzeitig in mehreren Datensilos geschieht: sei es von
den Anbietern, den Destinationen, den Dachverbänden, regional
durch Valais/Wallis Promotion oder national durch Schweiz Tourismus.
Um die Aktualisierung und den Austausch dieser Daten
zu erleichtern, hat Valais/Wallis Promotion 2021 eine Arbeitsgruppe
für die Festlegung einer Datenstruktur mit z.B. Kategorien,
Attributen für Tourismusdaten ins Leben gerufen.
Die Koordination für diese Arbeitsgruppe, die sich aus den Partnerdestinationen
Aletsch Arena, Saas-Fee, Leukerbad, Crans-Montana, Nendaz, Verbier und Région
Dents du Midi zusammensetzt, hat Valais/Wallis Promotion übernommen. So konnte
eine gemeinsame Struktur für die Tourismusdaten geschaffen werden. Zur Verwertung
dieser Basis hat sich VWP mit Digitourism zusammengetan, um konkrete Use
Cases für eine Walliser Programmierschnittstelle einzurichten. Ziel ist es, das Konzept
vor einer umfassenderen Bereitstellung zu validieren. Die ersten Ergebnisse werden
Mitte 2023 erwartet.
Zur Gewährleistung der Kompatibilität in der Schweiz und auf internationaler
Ebene hat sich VWP zusammen mit Schweiz Tourismus, Zürich Tourismus, Luzern
Tourismus, Bern Tourismus und der Hochschule Luzern an der Arbeitsgruppe Swiss
Tourism Data Alliance beteiligt. Weitere Schweizer Tourismusregionen beteiligen sich
in einer erweiterten Arbeitsgruppe am Projekt. Valais/Wallis Promotion wirkt auch an
einem vom Conseil du Léman angeregten interregionalen Projekt mit, das sich ebenfalls
mit dem Thema Austausch von Tourismusdaten und Gateways befasst. Die Ziele
sind, eine möglichst universelle Datenstruktur festzulegen, über die neuesten Entwicklungen
in diesem Bereich informiert zu bleiben und – nicht zuletzt – Synergien zu finden.
Das Projekt hat zum Zweck, an der Entwicklung und Einführung von Instrumenten
für eine erleichterte Verarbeitung und Pflege von Tourismusdaten mitzuwirken
und sie für Partner und Anbieter sichtbar und zugänglich machen.

Geschäftsbericht 2022
Promotion
29
Website.
2022 hat das Team Digital & Performance die Navigation des
Onlineshops und der Website wallis.ch weiterentwickelt, um den
Besuchenden die Orientierung zu erleichtern. Im Bereich der
Suchmaschinenwerbung hat Valais/Wallis Promotion spezifische
Kampagnen lanciert, mit Ziel, Verkäufe auf wallis.ch zu generieren.
Dies zusätzlich zu den übergeordneten Kampagnen, welche
qualifizierten Traffic zu den Themenschwerpunkten des Wallis
auf die Website bringen. Insgesamt haben die Keyword-Kampagnen
2022 zu qualifiziertem Traffic von 145’021 Sessions und
202 Verkäufen geführt. Die Besuche auf wallis.ch haben wieder
ein ähnliches Niveau wie 2020 erreicht.
Dies nach zwei durch die COVID-19-Krise begünstigten Rekordjahren, in denen die
Schweizerinnen und Schweizer ihre Ferien im eigenen Land verbrachten und dabei die
heimischen Regionen – darunter das Wallis – wiederentdeckten. Die Webseite wallis.
ch hat 3’810’396 Sessions verzeichnet, was einem Rückgang von 12,91 % im Vergleich
zu 2021 entspricht. Für die Wintersaison wurden neue Filter für den Schneebericht
integriert.
Wie jedes Jahr gab es auch einen Adventskalender, bei dem die Teilnehmenden
täglich Preise gewinnen konnten. Diese Aktion war auch dieses Jahr ein grosser
Erfolg und stiess auf viel Interesse: 331’871 Seitenaufrufe und insgesamt über
103’000 Teilnehmende.
3,8 Mio. Besuchende 2022
6,1 Mio. Seitenaufrufe 2022
331’871 Seitenaufrufe des
Adventskalenders
Herkunft der
Webseitenbesuchenden:
Schweiz 72 %, Frankreich 12 %,
Deutschland 5 %, andere Länder 11 %
Meistgesuchte Aktivitäten: Wandern,
Suonen, Gastronomie und Terroir
Meistbesuchte Leistungen und
Wettbewerbe: Ihre Unterkunft im
Wallis, Leben und Arbeiten,
Adventskalender
Website
Neugestaltung der Website wallis.ch.
2021 hatte Valais/Wallis Promotion eine öffentliche Ausschreibung für die vollständige
Neugestaltung der Website wallis.ch durchgeführt. Die neue Website soll einfacher,
zuverlässiger, aktueller und schneller sein, um die Customer Journey zu unterstützen,
die Konversionsrate zu steigern und die strategischen Themen «Freiheitsgefühl»,
«Walliser Genuss» und «Leben und Arbeiten» hervorzuheben. Der Auswahlprozess
ist Ende 2021 erfolgt und die Vergabe des Projekts zur Neugestaltung wie geplant im
November 2021. Eine Einsprache hat den Start des Projekts um sechs Monate verzögert.
Neu startet das Projekt im Juni 2022.
Die Neugestaltung umfasst ein konsequentes Mobile-First-Design, Verbesserungen
bei den Ladezeiten, der Ergonomie, der Navigation und der Suche, eine bessere
Integration des Onlineshops sowie eine neue technische Architektur, die besser
auf zukünftige Herausforderungen abgestimmt ist. Im September 2022 hat die Durchführung
von Benutzertests das Verständnis des neuen Designs, der Navigation und
bestimmter Funktionen bestätigt. Die Architektur- und Entwicklungsphasen sind zwischen
November 2022 und Mai 2023 geplant, die Aufschaltung ist für 2023 vorgesehen.

Valais/Wallis Promotion
Promotion
30
Newsletter und CRM.
Valais/Wallis Promotion hat zahlreiche Massnahmen zur Vergrösserung der Kundendatenbank
ergriffen: Einführung von drei neuen Newslettern für Handel, Politik und
Boutique, Hervorhebung der Newsletter-Anmeldung auf den Kampagnenseiten wie
diejenigen des Herbsts oder von Leben und Arbeiten sowie Akquisitionskampagnen
in den sozialen Netzwerken.
Via Hubspot hat VWP ein Ticketing-System für den Support der Partner auf
der Online-Handelsplattform eingerichtet. Dieses System wird auf den Bereich Produktmanagement
sowie auf die Betreuung von B2C-Kunden ausgeweitet.
Um den Schutz personenbezogener Daten vorschriftsmässig zu gewährleisten,
hat Valais/Wallis Promotion ein externes DSGVO-Compliance-Audit durchführen
lassen und einen Massnahmenplan ausgearbeitet, um der für September 2023
geplanten Gesetzesänderung in der Schweiz (DSG) vorzugreifen.
Soziale Medien.
Die sozialen Netzwerke sind ein unumgänglicher Kanal in der 360-Grad-Kommunikation
von Valais/Wallis Promotion. 2022 ist mit steigenden Zahlen der Tendenz
von 2021 gefolgt. Am Ende des Jahres zählte die Community über 273’000 Mitglieder.
Auch bei der Reichweite gab es mit 31,3 Millionen erreichten Personen und
damit einer Steigerung von über 12 Prozent einen neuen
Rekord. 2022 hat VWP mit Influencerinnen und Influencern
verschiedene Projekte realisiert. Seien es für
die Skisafari, einem Roadtrip in Zusammenarbeit mit
Toyota, die Kampagnen rund um Aprikosen und Spargeln
oder verschiedene Kooperationen mit Outdoor-
Marken in den Bereichen Mountainbike, Familie oder
Gastronomie. Valais/Wallis Promotion hat alle diese
Themen in den sozialen Medien aktiviert.
14 Gäste-Newsletter versandt
32’900 Gäste
-1,5 % im Vergleich zu 2021
33 % durchschnittliche Öffnungsrate
5 Newsletter an internationale
Medien versandt
696 Kunden
+5,3 % im Vergleich zu 2021
36 % durchschnittliche Öffnungsrate
6 Partner-Newsletter versandt
751 Partner
32% Öffnungsrate
273’459 Mitglieder der Community
Valais/Wallis Promotion in den
sozialen Medien (+9 % ggü. 2021)
31’361’993 erreichte Personen
139’708 Likes auf Facebook ggü.
126’726 im Jahr 2021 (+10 %)
93’674 Abonnenten auf Instagram
ggü. 86’407 im Jahr 2021 (+8,4 %)
18’458 Follower auf Twitter ggü.
18’024 im Jahr 2021 (+2,4 %)
11’358 Abonnenten auf LinkedIn ggü.
9746 im Jahr 2021 (+16,5 %)
Echo üsem Wallis.
«Echo üsem Wallis» ist der Name eines neuen Walliser Podcast, den Valais/Wallis Promotion
im Frühling 2022 für eine Testphase lanciert hat. Zusätzlich zu den bereits
bestehenden «Wallisär Gschichtä» erscheint viermal pro Jahr ein Audioporträt. In Interviews
mit faszinierenden Persönlichkeiten erfahren die Hörerinnen und Hörer mehr
über den Kanton als Lebensraum und Arbeitsort, als Heimat oder auch als Inspirationsquelle.
Natürlich und authentisch – so lassen sich die Gespräche beschreiben, die je
nach Herkunft der Gäste mal im Oberwalliser Dialekt, mal auf Französisch stattfinden.
Fotodatenbank.
In der Fotodatenbank stehen den Medien und den Partnern von Valais/Wallis Promotion
online und kostenlos Bilder aus den Bereichen Industrie, Gewerbe, Tourismus,
Landwirtschaft und Kultur zur Verwendung für redaktionelle Zwecke zur Verfügung.
Das Online-Tool erleichtert die Ablage, die Suche mit Keywords, den Austausch und
damit die Verwertung von Bildern aus dem Wallis.
Podcast - Echo üsem Wallis
17’213 Downloads (-16,3 % ggü. 2021)
24’888 Fotos (+31,2 % ggü. 2021)
20’052 Logins (+123,3 % ggü. 2021)

Geschäftsbericht 2022
Promotion 31
Zusammenarbeit mit den Schweizer
und internationalen Medien.
Die Medienarbeit ist ein wichtiger Teil der Unternehmenskommunikation von Valais/
Wallis Promotion. Letztere beantwortet das ganze Jahr über Anfragen von Schweizer
und internationalen Medien. Daneben arbeitet die Organisation auch proaktiv mit
verschiedenen Medien zusammen, um sie über Produktneuheiten sowie über Themen
und Veranstaltungen rund um den Kanton und Valais/Wallis Promotion zu informieren.
Nach einem turbulenten Jahr mit sanitären, ökologischen und geopolitischen
Krisen hat sich der Medienkonsum verändert. Artikel und Berichte werden mehrheitlich
auf digitalen Plattformen wie Onlinezeitungen und sozialen Netzwerken konsumiert.
Obwohl die Printmedien für die Verbreitung qualitativer Informationen weiterhin
eine grosse Bedeutung haben, ziehen es die Leserinnen und Leser vor, sich über
neue digitale Kanäle zu informieren.
Im Hinblick auf die Ergebnisse sind die Medienreisen mit rund 100 organisierten
Reisen für mehr als 230 Medienschaffende im Vergleich zum Vorjahr relativ
stabil geblieben.
100 Anfragen von Schweizer Medien
31 Anfragen von
internationalen Medien
17 Medienmitteilungen
3 Wallisär Gschichtä
104 Medienreisen ins Wallis, darunter
4 für Schweizer Medienschaffende
271 Medienschaffende auf
destinationsübergreifenden
Medienreisen
CHF 1’131’549 AVE
(Werbeäquivalenzwert)
von Januar bis Dezember
Ein Jahr Media Corner.
Seit September 2021 existiert der Media Corner. Er dient als Inspiration für die nationalen
und internationalen Medien, indem alle Inhalte entsprechend den Jahreszeiten,
den Schwerpunkthemen und deren Neuigkeiten einfach und zentral zu finden sind.
Es wurden zwei neue Bereiche «Unterkünfte» und «Nachhaltigkeit» hinzugefügt. Alle
Inhalte werden laufend auf den neuesten Stand gebracht.
8279 Seitenaufrufe
1 Min. 54 durchschnittliche
Verweildauer auf den Seiten
Meistbesuchte Artikel über
alle Sprachen hinweg:
«Ein Digital-Detox-Aufenthalt,
um die digitalen Geräte diesen
Winter zu vergessen.»
«Nur echte Feinschmecker kennen
diese 13 Erlebnisse rund um Wein
und Gastronomie.»
«Auf Entdeckung der versteckten
Bijous im Wallis.»
Media corner

Valais/Wallis Promotion
Promotion
32
Politischer Newsletter.
Zusätzlich zum Newsletter für die Partner hat Valais/Wallis Promotion einen Newsletter
für die kantonalen und nationalen Walliser Politiker zusammengestellt. Die branchenübergreifende
Promotionsunternehmung will damit viermal im Jahr zu aktuellen
Themen kommunizieren und Politikerinnen und Politiker über aktuelle und neue Projekte
informieren.
4 politischer Newsletter versandt
288 Kunden
26,35 % durchschnittliche
Öffnungsrate
Valais Film Commission.
Die Valais Film Commission ist aus einer Zusammenarbeit zwischen dem Staat Wallis,
Valais/Wallis Promotion und Valais Films, dem Walliser Verband der Filmschaffenden,
hervorgegangen. Sie will den Kanton Wallis als renommierten und attraktiven Drehort
für Schweizer und internationale Filmproduktionen positionieren. Die Promotion
des Kantons durch die Realisierung von Filmproduktionen bringt vielen Branchen im
Wallis einen echten Mehrwert. So will die Valais Film Commission mit ihrer Arbeit
eine Steigerung des direkten und indirekten wirtschaftlichen Mehrwerts sicherstellen,
die Bekanntheit des Wallis steigern und die Industrie mit lokalen filmtechnischen
Kompetenzen entwickeln.
Die Tätigkeit der Valais Film Commission stellt in der Schweiz eine Premiere
dar, da sie gleichzeitig die Arbeit der Filmteams erleichtert und ein wirtschaftliches
Anreizsystem in Form einer automatischen Rückerstattung von Ausgaben – genannt
Cash Rebate – anbietet. Neben logistischer, administrativer und/oder künstlerischer
Unterstützung bietet die Valais Film Commission auch Hand für die Produktion von
Spiel- und Animationsfilmen sowie Serien in voller Länge. Für bestimmte im Wallis getätigte
Ausgaben gewährt sie Rückerstattungen von 15 bis 35 Prozent. Daneben unterstützt
die Valais Film Commission finanziell auch die Produktion von Dokumentarfilmen,
Kurzfilmen und Realityshows. Während es in vielen anderen Ländern bereits ein
solches System gibt, ist dies in der Schweiz eine Innovation – und sichert damit dem
Wallis einen besonderen Platz in der nationalen Filmbranche.
Valais Film Commission

Geschäftsbericht 2022
Promotion
33
Marktstrategie.
Neben der Imagearbeit ist es einer der Hauptaufträge von Valais/
Wallis Promotion, das Wallis als die renommierteste Destination
der Alpen zu positionieren und einen wertschöpfungsstarken
Tourismus zu fördern. Um dies zu erreichen, verfolgt Valais/Wallis
Promotion eine Marktstrategie mit Schwerpunkt auf dem
Schweizer Markt. Gleichzeitig richtet sich der Fokus aber auch
auf die Nah- und Fernmärkte, um die Attraktivität des Wallis als
Ganzjahresdestination zu steigern. Ein professionelles Kompetenzzentrum
bündelt Aufgaben und Stärken entlang der gesamten
Wertschöpfungskette. Damit bietet das Wallis der Kundschaft
Walliser Produkte und Dienstleistungen aus einer Hand an und
festigt die Positionierung und internationale Wettbewerbsfähigkeit
des Wallis langfristig.
Marktarbeit
MRAG Geschäftsbericht
Schweiz.
Fokus auf themenbezogene Kommunikation über die digitalen Kanäle.
Mit einem Marktanteil von über 50 Prozent bei den Übernachtungen, 2021 waren
es über 70 Prozent, ist die Schweiz der mit Abstand wichtigste Markt für das Wallis.
Valais/Wallis Promotion konzentriert sich hauptsächlich darauf, die Bekanntheit des
Wallis und das Interesse an den strategischen Themen «Leben und Arbeiten», «Walliser
Genuss» und «Freiheitsgefühl» zu steigern. Diese werden primär durch digitale
Massnahmen und eine Plakatkampagne aktiviert.
Nahmärkte.
Promotion und Verkauf über die MRAG.
Die MRAG arbeitet in den wichtigsten europäischen Märkten mit einer integrierten,
hauptsächlich digital ausgerichteten 360-Grad-Kommunikation. Die prioritären
Märkte sind Deutschland, Frankreich, die Beneluxstaaten, Grossbritannien, Skandinavien
und Italien. Durch integrierte Kommunikationskampagnen sowie exklusive Aktivitäten
führt Valais/Wallis Promotion das ganze Jahr über Promotionsmassnahmen für
die MRAG durch. Diese Kampagnen haben drei Hauptziele: Inspiration, Information,
Buchung. Die Aktivierung der Medien geschieht durch saisonale Kampagnen. Darüber
hinaus organisiert die MRAG gemeinsam mit Schweiz Tourismus in den Märkten
exklusive Wallis-Treffen für Medienschaffende. Bei den Geschäftskontakten liegt der
Schwerpunkt zurzeit auf der Herstellung neuer Kontakte für die europäischen Märkte,
um für die kommenden Jahre verschiedene Zusammenarbeiten aufzubauen und dauerhaft
Produkte zu platzieren und zu verkaufen.
Fernmärkte.
Promotion und Verkauf über die MRAG.
Die MRAG plant und implementiert Promotions- und Verkaufsmassnahmen in den wichtigsten
Fernmärkten Nordamerika, China, Südkorea und Südostasien. In Asien sind
in den Zielländern beauftragte Marktverantwortliche für die Bearbeitung der Märkte
zuständig. Dies ermöglicht einen regelmässigen Kontakt mit den wichtigsten Reiseveranstaltern
des jeweiligen Landes. Die Marktbearbeitung erfolgt über Schweiz Tourismus.
Insgesamt stehen in den Fernmärkten vor allem Geschäftskontakte im Fokus.

Valais/Wallis Promotion
Promotion
34
Markt Schweiz.
Kampagne «Wallis. Ins Herz gemeisselt.».
Die Systematik der Kommunikationskampagnen von Valais/Wallis Promotion beruht
auf der maximalen Nutzung der Vorteile der integrierten digitalen Kommunikation.
Eine präzise thematische Ausrichtung auf das Zielpublikum und laufende Verbesserungen
optimieren die Performance bezüglich Traffic auf den spezifischen Webseiten
und Konversion bei unseren Zielgruppen. Auf allen Ebenen umfasst die Hauptbotschaft
den Call-to-Action «Jetzt buchen auf wallis.ch», um die Möglichkeit der Buchung von
Angeboten im Onlineshop hervorzuheben.
Die Kampagnen sind in drei Phasen aufgeteilt: Inspiration, Information und
Buchung. In der Inspirationsphase will VWP ihre Zielgruppen mit Emotionen aus dem
Wallis erreichen. Mit 15-sekündigen Videospots, die auf digitalen Kanälen wie YouTube,
Web-TV und anderen zielgruppengenau ausgestrahlt werden, weckt diese die Lust,
das Wallis zu entdecken. In der Informationsphase geht es darum, die zuvor gewonnenen
interessierten Kontakte mit kürzeren Videos anzusprechen, um sie zu einem
Besuch der entsprechenden Webseiten auf wallis.ch zu bewegen. Und schliesslich
leitet VWP in der Buchungsphase diese Kontakte auf ihren Onlineshop und auf konkrete
Angebote weiter (Retargeting).
Ergänzend dazu richtet Valais/Wallis Promotion das ganze Jahr hindurch und
über zahlreiche digitale und soziale Medienkanäle verschiedene Botschaften an ihre
potenzielle Kundschaft, entsprechend deren digitalen Profile (Always-on). Das Ganze
wird durch Massnahmen des Suchmaschinenmarketings (Search Engine Marketing)
ergänzt, indem sie ihre Investitionen gezielt auf relevante Keywords ausrichten. Von
Mai bis Dezember wurde durch eine «Filler»-Plakatkampagne in Schweizer Städten
und der Ausstrahlung von Spots auf dynamischen digitalen Bildschirmen der Bekanntheitsgrad
der Marke Wallis gesteigert und die Themenschwerpunkte verbreitet.
Im Laufe des Jahres hat VWP in Zusammenarbeit mit Ringier drei Stories realisiert,
um die Vorzüge und Angebote des Wallis mit bezahlten redaktionellen Artikeln,
sogenanntem Native Content, zu präsentieren. Diese enthalten auch verschiedene
Links, die zu Informationen auf wallis.ch oder zu Angeboten im Onlineshop führen.
Zur Maximierung der Leserzahl begleitet eine Aktivierungskampagne über die Medienkanäle
die Veröffentlichung der Artikel.

Geschäftsbericht 2022
Promotion
35
Winterkampagne 2021/22.
Online
→ 4,1 Mio. erreichte Personen
→ 18 Mio. Ad impressions
→ 16 Mio. Full Views der Videospots
→ >230’000 Klicks auf Werbeträger
Sommerkampagne.
Online
→ 3,4 Mio. erreichte Personen
→ >22 Mio. Ad impressions
→ 6,7 Mio. Full Views der Videospots
→ >149’000 Klicks auf Werbeträger
PDOOH – digitale Plakatwerbung auf städtischen
Bildschirmen
→ >762’000 Bruttokontakte
→ >90’100 Ausstrahlungen
→ 564 Standorte in 100 Schweizer Städten
Herbstkampagne.
Online
→ 1,2 Mio. erreichte Personen
→ 7 Mio. Ad Impressions
→ 2,5 Mio. Full Views der Videospots
→ >112’860 Klicks auf Werbeträger
PDOOH
→ >763’500 Bruttokontakte
→ >85’000 Ausstrahlungen
→ 759 Standorte in 83 Schweizer Städten
Winterkampagne 2022/23.
Online
→ 4,1 Mio. erreichte Personen
→ >31 Mio. Ad Impressions
→ 17 Mio. Full Views der Videospots
→ >324’700 Klicks auf Werbeträger
PDOOH
→ >1,5 Mio. Bruttokontakte
→ >140’400 Ausstrahlungen
→ 803 Standorte in 80 Schweizer Städten
Always-on 2022.
Online
→ >70Mio. Ad Impressions
→ 26 Mio. Full Views des spots vidéo
→ >443’600 Klicks auf Werbeträger
OOH – Plakatwerbung APG
→ 1744 Standorte
Native Content blick.ch und drei Geschichten
Blue News – Sommer, Herbst, Winter
→ 66’640 Page views
→ 2,5 Minuten durchschnittliche Lesezeit

VAL_PL_WalliserProdukte_F24_Aprikosen_df_RZ02.indd 1 12.06.20 10:22
Valais/Wallis Promotion
Promotion
36
Kampagne Leben und Arbeiten – Lancierung der Toolbox.
Auch wenn sich die Bekanntheit des Wallis als attraktiver Lebensraum und Arbeitsort
verbessert, gibt es noch viele Herausforderungen zu meistern. Verschiedene Branchen
der Walliser Wirtschaft haben Mühe, Mitarbeitende zu rekrutieren, auch weil
dem Kanton das Image als Wohnort mit attraktiven beruflichen Möglichkeiten fehlt.
Valais/Wallis Promotion hat verschiedene Werbemittel produziert, um das Wallis als
attraktiven Lebensraum und Arbeitsort aufzuwerten, zum Beispiel mit Videospots auf
digitalen Plattformen und Plakaten in Schweizer Grossstädten wie Bern, Lausanne und
Zürich. Um die Walliser Unternehmen bei ihrer Suche nach Arbeitskräften zu unterstützen,
hat die Organisation die Mittel der Kommunikationskampagne in einer Toolbox
zusammengestellt. Damit soll gemeinsam die diesbezügliche Wahrnehmung des
Wallis verbessert und die Region als attraktiver Lebensraum und Arbeitsort gefördert
werden. Die Finanzierung der Kampagne wird auch durch die Unterstützung des
Klubs der Walliser Unternehmungen sichergestellt.
351 Plakatflächen
13 Mio. erreichte Kontakte durch
die Plakatkampagne
Online
11 Mio. erreichte Personen
Toolbox
Aprikosenkampagne.
Eine gemeinsame Medienmitteilung mit der IFELV hat Anfang Juli die Saison eröffnet.
Wie bereits in vergangenen Jahren hat Valais/Wallis Promotion im Auftrag der
IFELV im Juli eine schweizweite Werbekampagne für die Aprikose lanciert. Die Plakate
mit dem Slogan «Finde zurück zu deiner
Natur. Schmecke die besondere Kraft
des Wallis.» waren erneut in den grössten
Schweizer Städten zu sehen. Parallel dazu
lief eine digitale Kampagne: Die Website
wallis.ch ist während des Monats Juli in den
«Aprikosenmodus» übergegangen. Dazu gab
es verschiedene Aktionen in den sozialen
Netzwerken wie zum Beispiel eine Zusammenarbeit
mit Schweizer Influencerinnen
und Influencern. Weiter ist eine neue Broschüre
über Aprikosen, in der die Frucht
wallis.ch/aprikosen
mit sechs Rezepten im Mittelpunkt steht,
erschienen. Zudem haben in Zusammenarbeit mit der BLS am Bahnhof Goppenstein
drei Tage lang Sampling-Aktionen stattgefunden. Auch beim Pfadibundeslager «mova»
im Goms konnten die Pfadis sie probieren und an einem Workshop zur Herstellung
von Aprikosenkonfitüre teilnehmen.
288 Plakatflächen in
sieben Zielstädten
17,5 Mio. erreichte Kontakte
durch die Plakatkampagne
14’932 Seitenaufrufe zu
Rezepten mit Aprikosen
4319 PDF-Downloads zum
Direktverkauf von Aprikosen
3 Medienberichte
>760’000 erreichte Personen
durch Social-Media-Posts rund
um die Aprikose
25’834 Aprikosen bei
Samplings verteilt
600 Gläser Konfitüre von
den Pfadis hergestellt

Geschäftsbericht 2022
Promotion
37
Schatzsuche 2022.
Das Projekt «Schatzsuche im Wallis», das 2017 von den acht mit dem Label «Family
Destination» ausgezeichneten Walliser Orten lanciert wurde, ist 2022 in eine neue
operative Phase gestartet, die bis 2024 dauern wird. Zusammen mit den Destinationen
Aletsch Arena, Bellwald, Blatten-Belalp, Grächen, Nendaz und Saastal hat Valais/
Wallis Promotion ein neues Booklet entwickelt, welches über den Verlag KünzlerBachmannn,
Herausgeber des Kindermagazins SPICK, erschienen ist. Es enthält Wanderrouten
in den jeweiligen Destinationen, die speziell auf die Zielgruppe – Familien mit
Kindern zwischen sechs und zwölf Jahren – zugeschnitten sind. Entlang dieser Routen
müssen sie verschiedene Rätsel lösen, die zu einem Schatz führen. Mit dem Projekt
soll das bestehende Angebot in den Destinationen optimiert, die Werbung rund um
eine gemeinsame «Call-to-Action»-Botschaft formuliert und mehr Besuche und Aufenthalte
von Familien im Wallis generiert werden. Ein weiterer Aspekt ist die Nutzung
des Multiplikatoreffekts, der sich durch die Kommunikation der teilnehmenden Destinationen
und die Kanäle von Valais/Wallis Promotion ergibt..
2022 setzte Valais/Wallis Promotion in erster Linie auf eine Onlinepromotion
der Schatzsuche. Zu diesem Zweck hat die Organisation ein Werbevideo auf Facebook,
Instagram und YouTube platziert. Valais/Wallis Promotion hat die «Schatzsuche
im Wallis» auch über ihre eigenen Kanäle und auf den Kanälen der Partnerdestinationen
beworben.
Zusätzlich zu den Onlinepromotionsaktivitäten wurden eine Influencer-Reise
organisiert und in Zusammenarbeit mit dem KünzlerBachmannn-Verlag schweizweit
55’000 Exemplare des Booklets als Beilage im FamilienSPICK verschickt. Insgesamt
haben 2022 mehr als 4000 Personen eine Schatzsuche in den verschiedenen Destinationen
durchgeführt.
4163 Teilnehmende
14’800 Page Views auf wallis.ch
55’000 Exemplare des Booklets
schweizweit verschickt

Valais/Wallis Promotion
Promotion
38
Kampagne in Zusammenarbeit mit Postauto und Resabike.
Die Zusammenarbeit mit Postauto hat es den Beteiligten ermöglicht, betreffend den
jeweiligen Kommunikationskanäle Synergien zu nutzen. Einerseits konnte das von
Valais/Wallis Promotion entwickelte Angebot Valais Alpine Bike kommuniziert und
beworben werden, andererseits wurde über Postauto die Plattform Resabike in die
verschiedenen Kommunikationsmassnahmen integriert. Darüber hinaus wurden spezifische
Projekte zur Promotion der Produkte der jeweils anderen Partei gemeinsam
durchgeführt. So hat VWP etwa eine Reise für Influencerinnen und Influencer organisiert,
die das Produkt Valais Alpine Bike testen und die Plattform Resabike für den
Transport ihres Mountainbikes nutzen konnten. Bei einem gemeinsamen Wettbewerb
gab es zudem Mountainbike-Ferien im Wallis zu gewinnen. Das Angebot Valais Alpine
Bike und die Mountainbike-Destination Wallis wurden auf allen Kanälen hervorgehoben.
Mit der SBB kostenlos reisen.
Mit dem mit der SBB lancierten Projekt des kostenlosen Reisens hat Valais/Wallis Promotion
einen ersten Ansatz realisiert, die Nachhaltigkeit stärker in die Promotion einzubeziehen.
Bei diesem Angebot erhielten Gäste, die über den digitalen Marktplatz
einen Aufenthalt von mindestens drei Nächten im Wallis gebucht hatten, zwei kostenlose
Retourbillette von zu Hause beziehungsweise vom Flughafen oder einem Schweizer
Grenzbahnhof an die Feriendestination offeriert. Die Aktion sollte die Gäste dazu
motivieren, eine Unterkunft, beispielsweise ein Hotel oder eine Ferienwohnung, auf
wallis.ch zu buchen und für die Anreise die öffentlichen Verkehrsmittel zu nutzen.
40 Prozent der Kosten für die ausgegebenen Gratisbillette hat Valais/Wallis Promotion
übernommen, die SBB die restlichen 60 Prozent. 15 Prozent der Gäste, die über
den digitalen Marktplatz Wallis einen Aufenthalt von mindestens drei Nächten in der
Region gebucht hatten, nutzten das im Februar 2022 eingeführte Angebot bis Oktober.
40 % der Ticketkosten von Valais/
Wallis Promotion getragen
15 % der Kundschaft nutzte das
Angebot

Geschäftsbericht 2022
Promotion
39
Outdooractive: Valais Challenge.
Um den Gästen die Vielfalt des Wallis und die nahezu unbegrenzten Möglichkeiten für
Aktivitäten näherzubringen, hat VWP im Sommer 2022 in Zusammenarbeit mit der
Plattform Outdooractive die Valais Challenge ins Leben gerufen. Die Teilnehmenden
durften vom 1. Juli bis zum 31. August 2022 mindestens 5 von 32 vorgeschlagenen Reisezielen
im Kanton besuchen, darunter zum Beispiel der Rhonegletscher, der Lac de
Tanay oder die Burgen Valère und Tourbillon in Sion. Die verschiedenen Orte konnten
mit dem Velo, dem Mountainbike, zu Fuss, auf einer Wanderung oder einem Trailrun
erkundet werden. In den zwei Sommermonaten der Challenge haben rund 250
Personen mindestens fünf Sehenswürdigkeiten und Ausflugsziele im Wallis besucht.
Auf der Website von Outdooractive hatte die Challenge mehr als 14’000 Aufrufe.
Valais/Wallis Promotion hat sie sowohl über ihre eigenen Kanäle als auch bei der Outdooractive-Community
über deren sozialen Netzwerke beworben.
32 Reiseziele im Wallis
250 Personen besuchten mindestens
fünf Sehenswürdigkeiten im Wallis
14’000 Aufrufe der Challenge auf
der Website von Outdooractive
Bikeführer Wallis mit Hallwag Kümmerly+Frey.
In Zusammenarbeit mit dem Schweizer Verlag Hallwag Kümmerly+Frey AG hat die
Promotionsorganisation einen exklusiven Führer mit 35 Walliser Routen für Mountainbikes
und E-Bikes herausgebracht. Dieser hebt die verschiedenen Etappen der
Regionalroute Valais Alpine Bike speziell hervor. Bike-Fans finden das Buch in der
Wallis-Boutique sowie auf dem digitalen Marktplatz. Es ist nur auf Deutsch erhältlich
und steht in einigen Buchhandlungen in der Deutschschweiz und in den deutschsprachigen
Ländern zum Verkauf. Über eine Anzeige im Bikeführer können die Leserinnen
und Leser von 20 Prozent Rabatt auf den Kauf eines Aufenthalts zum Entdecken
der Valais Alpine Bike profitieren.
35 Mountainbike-Routen
20 % Rabatt beim Kauf eines
Aufenthalts Valais Alpine Bike

Valais/Wallis Promotion
Promotion
40
Veranstaltungen.
Das Event-Team präsentierte das Wallis und die Marke Wallis 2022 bei wichtigen,
vom Staat Wallis unterstützten Veranstaltungen. Mit der Aktivierung der verschiedenen
Veranstaltungen hat VWP auch über 22’000 Teilnehmende und Besuchende aus
Sport, Kunst und Kultur sowie mehr als 300 Medienvertretende persönlich erreicht
und mehr als 20’000 Produkte der Marke Wallis verteilt.
47 Veranstaltungen mit Aktivierung
>700’000 vor Ort erreichte Personen
540’000 erreichte Personen
über die sozialen Medien
35’856 Seitenaufrufe «Top Events»
auf wallis.ch
281’754 Seitenaufrufe auf den
Veranstaltungsseiten
300’000 Kontakte über Newsletter
Durchfahrt der Tour de France im Wallis.
Am 10. Juli 2022 machte eine Etappe der Tour de France eine Schlaufe durch das
Wallis und führte über Monthey und Morgins nach Châtel. Valais/Wallis Promotion
hat die Marke Wallis entlang der Strecke mit Bannern beworben und diese mit dem
Verkauf von Produkten aus der Region sowie mit Spielen und Animationen für Familien
im Promotionsbereich im Zentrum von Monthey in den Mittelpunkt gerückt. Insgesamt
hat sie bei diesem Event mindestens 10’000 Personen, davon 5000 in
Monthey, erreicht. Zudem konnte ein Millionenpublikum die herrlichen Walliser Panoramen
live im Fernsehen miterleben.
10’000 Personen mit
dem Event erreicht

Geschäftsbericht 2022
Promotion
41
Mova.
Vom 23. Juli bis zum 6. August 2022 hat im Goms das grösste Pfadilager der Schweiz
stattgefunden. Mehr als 30’000 Jugendliche sowie zahlreiche Besuchende sind
angereist. Das vom Kanton Wallis unterstützte Ereignis bot den Pfadis aus der ganzen
Schweiz die Gelegenheit, das Wallis und seine zahlreichen Vorzüge zu entdecken.
«Berge versetze» – ein Song, der die Pfadis vereint.
Um das Ereignis für die Kommunikation zu nutzen, haben Valais/Wallis Promotion, die
Pfadibewegung Schweiz und das bekannte Deutschschweizer Duo BLAY, bestehend
aus Bligg und Marc Sway, zusammen einen Song und einen Videoclip für die jungen
Pfadis produziert. Das Projekt hat einen echten Mehrwert für das Image des Wallis
gebracht: Neben dem Thema Jugend bezieht dieser zudem die Nachhaltigkeit ein – ein
Wert, der auch der Pfadibewegung am Herzen liegt. Der Song «Berge versetze» handelt
von zwei Pfadis, die sich für ein Konzert von BLAY in ihrem Lager auf die Suche
nach Energie – natürlich in Form von Wasserkraft – machen. Im Einklang mit anderen,
auf der Identität der Marke Wallis basierenden Produktionen, weckt der Videoclip
Emotionen und macht Lust, das Wallis, seine Landschaften, seine regionalen Produkte
sowie sein Know-how im Bereich der erneuerbaren Energien kennenzulernen oder
wiederzuentdecken. Mit mehr als 3,3 Millionen erreichten Menschen und 1,5 Millionen
Views hat er die Pfadis und die ganze Schweiz begeistert.
Kommunikation in sozialen Netzwerken und in den Medien.
Neben «Berge versetze» hat Valais/Wallis Promotion mehrere Kommunikationsaktivitäten
in sozialen Netzwerken und für die Medien durchgeführt: Stories und Reels auf
Instagram sowie Posts und Lives auf Facebook haben das Wallis und das Pfadibundeslager
beworben. Parallel dazu wurden PR-Aktivitäten durchgeführt, um das Wallis
in den Schweizer Medien und die Aktivitäten von Valais/Wallis Promotion und ihren
Partnern in den Walliser Medien zu präsentieren. Dank der umfangreichen Medienberichterstattung
rund um das Lager hat das Wallis von einer sehr hohen Sichtbarkeit
in der ganzen Schweiz profitiert. Die Aktivitäten hat VWP in enger Zusammenarbeit
mit der Pfadibewegung Schweiz und mova umgesetzt.
30’000 Pfadis
15 Tage Lager im Goms
1,5 Mio. Views für das Video
zum Song «Berge versetze»
300 m 2 Wallis-Stand
Mova Hymne
Das Wallis ist im Lager präsent.
Das Wallis hat die Pfadis auf dem Hauptkorridor des Bundeslagers, dem «BuLavard»,
empfangen. An einem 300 Quadratmeter grossen Stand konnten die Pfadis lokale Produkte
entdecken, den Winter auf einem Ski-Simulator erleben und lernen, wie wichtig
die Suonen für die Landwirtschaft sind. Diese Aktivitäten wurden in Zusammenarbeit
mit der Walliser Obst- und Gemüse-Branchenorganisation (IFELV), dem Energieversorger
der Gemeinden des Bezirks Leuk (RELL) und dem Suonenmuseum (Musée des
Bisses) durchgeführt. Daneben waren auch die Forces Motrices Valaisannes (FMV)
und die HES-SO als Partner am Stand vertreten, um die jungen Menschen für die Produktion
von erneuerbaren Energien zu sensibilisieren. Zudem gab es am Stand Souvenirs
aus der Wallis-Boutique zu kaufen, damit die Pfadis und die Besuchenden ein
Stück Wallis nach Hause nehmen konnten. Wer Glück hatte, gewann am Glücksrad
sogar den Eintritt für eine der zahlreichen Walliser Attraktionen – und erhielt damit
einen guten Grund, schon bald wieder ins Wallis zu reisen.

Valais/Wallis Promotion
Promotion
42
Nahmärkte.
Das Jahr 2022 war durch die Rückkehr von Feriengästen aus den
europäischen Märkten geprägt. Auch die zu Jahresbeginn noch
aktuelle Pandemie und die anschliessende grosse Wirtschaftskrise
sowie eine Inflationsrate von über zehn Prozent in einigen
Ländern hat die Reiselust nicht gebremst. Bei der Zielgruppe der
MRAG ist der Wunsch, die durch die Pandemie verlorenen Jahre
nachzuholen, stärker als die aktuellen Einschränkungen. Das
Bedürfnis zu reisen, in der Natur Energie zu tanken und gleichzeitig
das kulturelle und gastronomische Angebot zu nutzen, ist
auf allen bearbeiteten Märkten spürbar. In einigen Märkten sind
auch neue Reisetrends zu beobachten: Die Gäste zeigen ein
Bewusstsein für das Thema Nachhaltigkeit und die Erreichbarkeit
mit öffentlichen Verkehrsmitteln – und sie neigen zu Last-Minute-
Buchungen. Die MRAG hat ihre Aktivitäten an diese neuen Trends
angepasst.
Reporting
Deutschland.
Hauptaktivitäten:
→ B2B-Trade-Roadshow.
→ Winterkampagne 22/23 in Zusammenarbeit
mit dem Deutschen Skiverband (DSV).
→ Storyboard mit dem Hauptmagazin «Stern.de».
10 Fam Trips, 45 PAX
18 Medienreisen, 43 PAX
241 Geschäftskontakte
130 Medienkontakte
Beneluxstaaten.
Hauptaktivitäten:
→ Swisstainable-Festival.
→ Instameet mit Honeyguide und Columbus.
→ Raclette-Abend in Zusammenarbeit mit
dem Wintersportportal Snowplaza.
7 Fam Trips, 17 PAX
9 Medienreisen, 23 PAX
34 Geschäftskontakte
100 Medienkontakte

26
Le Valais est une terre de contrastes. Le
Rhône prend sa source à Gletsch et se jette
dans le lac Léman 160 km plus loin. Il
modèle en grande partie le canton par sa
vallée glaciaire, à la fois poumon économique
avec les villes de Viège, Sierre, Sion
ou Martigny. Poumon aussi agricole, avec
des cultures maraîchères, de l’arboriculture,
mais surtout de la viniculture. Mais au-dessus
de celle-ci, le règne des hautes montagnes
s’étend : le Valais est la région d’Europe avec
la plus grande concentration de 4000 des
Alpes ! On en compte 45, soit exactement la
moitié du total des Alpes. Le Cervin, la Pointe
Dufour ou le Dom ont vu s’écrire sur leurs
flancs les plus belles pages de l’histoire de
l’alpinisme. Aujourd’hui, leurs nombreuses
voies de difficultés variées accueillent toujours
les montagnards expérimentés en
quête d’aventure et de beauté.
Toutefois, les 4000 valaisans et leurs glaciers
ne sont pas réservés qu’aux seuls
arpenteurs des cimes. Randonneur à la
journée ou trekkeur, les blancs sommets du
Valais constituent toujours le décor de
votre évolution en pleine nature. Au cœur
de l’Aletsch-Arena, il est même possible de
venir fouler de ses propres pieds le Grand
Glacier d’Aletsch, le plus grand des Alpes,
inscrit au patrimoine mondial de l'Unesco,
sur une journée ou deux jours avec guide
depuis le col entre la Jungfrau et le Mönch.
Plus au sud, ce sont les glaciers d’Allalin et
d’Hohlaubletscher que vous traversez lors
d’un trek en itinérance de Gspon à Saas-Fee.
Entre vallées et cols d’altitude, de grandes
boucles sont également accessibles pour les
marcheurs infatigables. La plus splendide
est peut-être le tour du Mont-Rose - Cervin,
qui part et revient à Zermatt en neuf étapes,
pour un total de 165 km parcourus et
10600 m de dénivelé gravis. Non loin de là,
le tour des cabanes de la vallée de Saas
évolue entre moyenne et haute-montagne,
avec des panoramas exceptionnels sur les
4000 valaisans.
Plus à l’ouest, le Tour des Dents du Midi n’est
pas en reste : le parcours vous emmène au
sein de cette couronne majestueuse de pics
rocheux dominant les vallées alentour, avec
comme acmé l’ascension de la Haute-Cime
et de ses 3257 m. Puis, non loin de la station
thermale de Loèche-les-Bains, menez vos pas
sur le Chemin du Soleil entre Crans-Montana
et Brig, par les contreforts alpins dominant
la vallée du Rhône. Découvrez les bisses, ces
petits canaux d’irrigation des cultures qui
témoignent de l’adaptation historique des
habitants au climat sec de la région.
Entre alpages, forêts, lacs alpins ou torrents,
les possibilités sont multiples, les déclinaisons
de vos vacances infinies. 300 jours de
soleil par an vous attendent en Valais.
27
Geschäftsbericht 2022
Promotion
43
COMMUNIQUÉ
Les plus
beaux
itinéraires
du Valais
Situé au sud de la Suisse, le Valais est le troisième
canton du pays par sa taille. Le territoire partage sa
frontière ouest avec la France : le col de la Forclaz,
le domaine franco-suisse des Portes du Soleil ou les
rives du lac Léman sont autant de points de passage
naturels entre les deux pays.
© Valais/Wallis Promotion - Pascal Gertschen
Frankreich.
Hauptaktivitäten:
→ Exklusive Sommeraktion von MRAG mit Nivéales.
→ Exklusive Sommeraktion von MRAG mit AMS.
→ Exklusive Winteraktion von MRAG mit dem Magazin
«l’Équipe».
1 Fam Trip, 4 PAX
10 Medienreisen, 17 PAX
106 Geschäftskontakte
27 Medienkontakte
Italien.
Hauptaktivitäten:
→ Kampagnen «Il meglio del Vallese».
→ Treffen mit Medienschaffenden in Mailand.
→ Geschäftsworkshop Sommer mit Schweiz Tourismus.
0 Fam Trip, 0 PAX
8 Medienreisen, 37 PAX
87 Geschäftskontakte
58 Medienkontakte
Pays nordiques.
Hauptaktivitäten:
→ Sommerkampagnen mit zwei auf Outdooraktivitäten
spezialisierten Medien: Utemagasinet und Runnersworld.
→ Stockholm Days: B2B-Event mit den wichtigsten KAMund
KMM-Kontakten des Marktes.
→ Hundertprozentig digitale Winterkampagne zusammen
mit den drei grössten Zeitungen der nordischen Länder:
Aftenposten, Dagens Nyheter und Berlingske.
3 Fam Trips, 3 PAX
8 Medienreisen, 12 PAX
158 Geschäftskontakte
19 Medienkontakte
Vereinigtes Königreich und Irland.
Hauptaktivitäten:
→ Exklusive Print- und Digital-Sommerkampagnen für das
Wallis in Zusammenarbeit mit Wired for Adventure und
Wanderlust.
→ Meet the Swiss: Event mit den wichtigsten KAM- und
KMM-Kontakten des britischen Marktes.
→ Gemeinsame Lancierung der Wintersaison mit Schweiz
Tourismus für die wichtigsten Medien des englischen
Marktes.
7 Fam Trips, 20 PAX
10 Medienreisen, 33 PAX
290 Geschäftskontakte
32 Medienkontakte

Valais/Wallis Promotion
Promotion
44
Fernmärkte.
Im Gegensatz zu den europäischen Märkten geschah die Aufhebung
der pandemiebedingten Beschränkungen auf den Fernmärkten
langsamer und uneinheitlicher. Allerdings gab es auch
hier einen Nachholbedarf, und die Gäste aus diesen Märkten
sind nach und nach ins Wallis zurückgekehrt.
Südostasien.
Hauptaktivitäten Singapur/Malaysia/Indonesien:
→ B2B-Geschäftsevent in Zusammenarbeit mit Schweiz
Tourismus in Singapur: Switzerland Travel Experience.
→ Geschäftsbesuch und Workshop in Jakarta.
→ B2B-Roadshow der MRAG.
Hauptaktivitäten Thailand/Vietnam/Philippinen:
→ Persönliche Besuche bei den wichtigsten Kunden.
→ B2B-Workshop in Bangkok.
→ Roadshow der MRAG bei den wichtigsten Kunden und
Medien.
5 Fam Trips, 18 PAX
8 Medienreisen, 20 PAX
1290 Geschäftskontakte
37 Medienkontakte
China.
Hauptaktivitäten Taiwan/Hongkong/Südchina:
→ Werbung für das Wallis durch Vivian Hsu via Facebook
und Instagram.
→ 2 Fam Trips im Wallis.
→ B2C-Promotions- und Vertriebsveranstaltung in Taipeh
zum Thema Ski und Snowboard.
Hauptaktivitäten China:
→ Ski-Event in Nan Shan live aus Saas-Fee mit einem
chinesischen, von der MRAG beauftragten Skilehrer.
→ VIP-B2B-Event mit Schweiz Tourismus zum Abschluss
der Skisaison in Guangzhou/Peking.
→ B2B-Event mit Schweiz Tourismus: Switzerland Travel
Experience (STE) in Shanghai.
6 Fam Trips, 12 PAX
10 Medienreisen, 23 PAX
350 Geschäftskontakte
25 Medienkontakte

Geschäftsbericht 2022
Promotion
45
Südkorea.
Hauptaktivitäten:
→ Zwei Medienreisen mit KBS, dem grössten nationalen
Fernsehsender in Südkorea.
→ Entdeckung des Wallis im Winter mit Heycho Travel.
→ B2B-Workshop in Seoul und Treffen mit
Geschäftspartnern.
2 Fam Trips, 4 PAX
3 Medienreisen, 26 PAX
70 Geschäftskontakte
5 Medienkontakte
Kanada/USA.
Hauptaktivitäten:
→ Erster nordamerikanischer Workshop mit Schweiz
Tourismus im Wallis.
→ Switzerland Travel Experience (STE) in Kanada
in Montreal, Toronto und Vancouver.
→ Mountain Travel Symposium in Vail, Colorado.
4 Fam Trips, 10 PAX
8 Medienreisen, 24 PAX
350 Geschäftskontakte
11 Medienkontakte

Valais/Wallis Promotion
Promotion
46
Promotionspartnerschaften.
Es ist Valais/Wallis Promotion ein Anliegen, alle Branchen der
Walliser Wirtschaft in ihre Promotionsaktivitäten in der Schweiz
und im Ausland einzubeziehen. Die Unternehmung setzt auf langfristige
Partnerschaften, um die vorhandenen Kräfte zu bündeln,
effiziente Synergien zu schaffen und das Wallis klar in den Märkten
zu positionieren. Wirtschaft, Industrie, Kultur, Landwirtschaft,
Tourismus, Bildungseinrichtungen: Alle Bereiche der Walliser
Wirtschaft sind beteiligt und profitieren von eigenen Kommunikationsplattformen.
Auf internationaler Ebene kommuniziert
Valais/Wallis Promotion zusammen mit ihren Partnern unter der
Marke Wallis via die Matterhorn Region AG. Gemeinsam baut sie
so die Positionierung eines starken Wallis auf, das sowohl in der
Schweiz als auch international wahrgenommen wird. Diese Integration
erfolgt mit dem Ziel, unsere Partner weiterhin rund um
die Marke Wallis zu vereinen, um den Verkauf in Europa und auf
den Fernmärkten zu fördern. Mit dem Label Marke Wallis garantiert
VWP auch die Qualität der Produkte aus der Region und
verbessert so das Image und den Bekanntheitsgrad des Kantons.
Promotionspartnerschaften
Valais4you.
Das Wirtschafts- und Bevölkerungswachstum im Wallis hält an. Das Investitionsvolumen
in der Region bleibt hoch. Mit dem Dienstleistungsunternehmen valais4you unterstützt
die RW Oberwallis AG in Zusammenarbeit mit Walliser Unternehmen, Oberwalliser
Gemeinden, Valais/Wallis Promotion und der Dienststelle für Wirtschaft, Tourismus
und Innovation (DWTI) das regionale Wirtschaftswachstum.
Das Ziel ist es, die Zuwanderung von qualifiziertem Personal zwischen den
Unternehmen aktiv anzugehen, die Schaffung wichtiger Rahmenbedingungen für das
Leben und Arbeiten im Wallis weiter voranzutreiben und das Bewusstsein für die Chancen
und Traditionen in der Region zu schärfen. Auch das französischsprachige Wallis
verzeichnet ein bedeutendes Wirtschaftswachstum, insbesondere im Dienstleistungsund
Industriesektor sowie in den Bereichen IT, Biowissenschaften und Innovation.
In diesem Kontext und aufbauend auf den Erfahrungen von valais4you im Oberwallis
entwickelt die Antenne Région Valais romand (ARVr) ebenfalls ein Partnerschaftsprojekt
in Zusammenarbeit mit VWP, den Gemeinden und Unternehmen des französischsprachigen
Teils des Kantons.
valais4you

Geschäftsbericht 2022
Promotion
47
IFELV.
Valais/Wallis Promotion hat im Juli in Zusammenarbeit mit der Walliser Obst- und
Gemüse-Branchenorganisation IFELV eine Werbekampagne für Aprikosen durchgeführt.
Die Kampagne richtete sich mit verschiedenen Aktionen wie Posts in den sozialen
Netzwerken, einer landesweiten Plakatkampagne und Sampling-Aktionen an die
Bevölkerung der Deutsch- und Westschweiz.
Swiss Wine Tour.
Valais/Wallis Promotion trägt in Zusammenarbeit mit dem Branchenverband der Walliser
Weine das Projekt Swiss Wine Tour im Wallis. Dieses hat zum Ziel, einen Überblick
über die qualitativ hochwertigen Angebote und Aktivitäten des Schweizer Weintourismus
zu bieten und den Gästen den Kauf zu erleichtern. 2022 wurden auf der Website
swisswinetour.com 17 online buchbare Walliser Angebote veröffentlicht.
17 Online-Angebote
Mandat Patrouille des Glaciers.
Vom 26. April bis 1. Mai 2022 hat nach vierjähriger Pause wieder eine Patrouille des
Glaciers stattgefunden. Mehr als 1500 Patrouillen aus aller Welt versammelten sich
zu diesem legendären Bergrennen, das monatelange Vorbereitungsarbeit erfordert
hat. Die Stiftung Patrouille des Glaciers hat Valais/Wallis Promotion für das Sponsoring,
die Kommunikation, die Werbung und die Animation der Gastgeberdestinationen
Zermatt, Arolla, Sion und Verbier mandatiert. VWP hat in sehr kurzer Zeit sehr
viel Arbeit geleistet, um die Organisation und den Fortbestand dieses grossartigen
Anlasses zu sichern, der das Wallis weit über seine Grenzen hinaus erstrahlen lässt.
Der grossartige Teamgeist und die hervorragende Zusammenarbeit mit der Armee und
den Destinationen machten das «härteste Bergrennen der Welt» zu einem vollen Erfolg.
1500 Patrouillen aus der ganzen Welt

Valais/Wallis Promotion
Promotion
48
UCI Mountainbike-Weltmeisterschaften 2025.
Im September 2020 vergab der Internationale Radsportverband UCI die Mountainbike-Weltmeisterschaften
2025 ans Wallis. Ein Jahr später wurde Julien Hess zum
Direktor dieses Events ernannt. Die Aktivitäten für die Organisation dieses Ereignisses
sind bereits angelaufen. Valais/Wallis Promotion sitzt im Lenkungsausschuss dieser
Weltmeisterschaften.
Die Durchführung im Wallis stellt ein Novum dar: Zum ersten Mal in der
Geschichte des UCI finden innerhalb von zwei Wochen alle Wettkämpfe der Mountainbike-Weltmeisterschaften
in einer einzigen Region statt, nämlich Cross-Country
in Crans-Montana, Downhill in der Region Dents du Midi, Enduro in Leukerbad, Marathon
im Val d’Anniviers und in Verbier, Pumptrack in Monthey und Short Track in Zermatt.
Die Bestätigung der Destination für E-Bike steht noch aus. Die Eröffnungsfeier
findet in Sion statt. Es werden mehr als 1500 Teilnehmende aus 60 Ländern, zahlreiche
Zuschauende sowie Dutzende von Medienschaffenden erwartet – eine einmalige
Gelegenheit, das Wallis und sein Mountainbike-Angebot weltweit bekannt zu machen.
8 Walliser Destinationen
2 Wettkampf-Wochen
1500 Teilnehmende aus 60 Ländern
Klub der Unternehmen Wallis.
Der 2017 von Valais/Wallis Promotion lancierte Klub der Unternehmen Wallis hat
zum Zweck, die Walliser Unternehmen in die Promotion des Kantons als attraktiven
Arbeits- und Lebensraum einzubeziehen, deren Vernetzung zu fördern und die Sichtbarkeit
des Wallis als leistungsstarke und innovative Wirtschaftsregion zu verbessern.
Die Aktivitäten konzentrieren sich auf die Stärkung der Positionierung des Wallis als
Lebens- und Arbeitsort und stärken aktiv die Kommunikations- und Werbeaktivitäten
der Kampagne «Leben und Arbeiten». Der Klub der Unternehmen zählte am 31.12.2022
insgesamt 17 Mitglieder.
Dieses Jahr konnten die Mitglieder unter anderem gemeinsam mit Alain Sauthier,
Direktor von Nant de Drance, und Robert Gleitz, Delegierter des Verwaltungsrats,
das Pumpspeicherkraftwerk Nant de Drance (NDD) besichtigen.
17 Mitglieder am 31.12.2022
Klub der Unternehmen Wallis

Geschäftsbericht 2022
Promotion
49
Emil Frey.
Valais/Wallis Promotion bevorzugt für Dienstreisen die öffentlichen Verkehrsmittel.
Wo dies nicht möglich ist, können ihre Mitarbeitenden bereits seit 2019 auf Hybridfahrzeuge
des Typs Toyota RAV4 zurückgreifen. Die Garage Emil Frey in Sion stellt
die Autos im Rahmen einer Zusammenarbeit als Gegenleistung für die Sichtbarkeit
auf verschiedenen Kommunikationskanälen zur Verfügung.
Restaurants «Walliser Genuss».
Die 2007 gegründete Vereinigung «Walliser Genuss» fügt sich nahtlos in die Bestrebungen
des Wallis ein, seine aussergewöhnlichen Produkte zu fördern und sie mit
möglichst vielen Menschen zu teilen. Sie vereinigt Gastronominnen und Gastronomen,
die unter Einhaltung verschiedener Kriterien hinsichtlich der Herkunft der verwendeten
Lebensmittel oder der angebotenen Speisen und Getränke die regionalen
Produkte und Gerichte zur Geltung bringen möchten. 2022 profitierten die 67 Mitglied-Restaurants
von «Walliser Genuss» von verschiedenen Promotionsmassnahmen
wie einer Broschüre, die mit einer Auflage von 18’000 Exemplaren an 170 stark frequentierten
Orten verteilt wurde, einer Kampagne in den sozialen Netzwerken oder
redaktionellen Artikeln im Magazin «Terroirs». Im Zuge einer Image-Modernisierung
hat die Vereinigung auch ihr Logo geändert.
67 Mitglied-Restaurants
18’000 Broschüren an 170 stark
frequentierten Orten verteilt
Restaurants «Walliser Genuss».
Valais Mountain Card.
Die Valais Mountain Card entwickelt sich laufend weiter, um ein noch einzigartigeres
Kundenerlebnis zu bieten. Die von den Walliser Bergbahnen eingeführte Karte
ermöglicht Schneegenuss in 36 Walliser Wintersportgebieten. Sie ist mit der Kreditkarte
oder mit der TWINT-App des Gastes verknüpft, sodass die Tage automatisch
abgebucht werden. Keine Vorauszahlung, kein Anstehen an den Kassen, keine Online-
Reservierung – dieser Pass bietet den Gästen von heute maximalen Komfort. Dieses
Jahr neu: keine Jahresgebühr, sondern ein einmaliger Betrag für den Verwaltungsaufwand
von CHF 10.–. Die Marke Wallis wird vollständig in die Kommunikation dieses
kantonalen Produkts eingegliedert. Valais/Wallis Promotion koordiniert die Kommunikations-
und Werbekampagne.
1 Karte für den Zugang zu
36 Walliser Skigebieten
Valais Mountain Card

Valais Wallis Promotion Verkauf
50
4 Verkauf.

Geschäftsbericht 2022
Verkauf
51
Um für die Walliser Wirtschaft einen tatsächlichen Mehrwert zu
bieten, müssen auf die Promotion angemessene kommerzielle
Massnahmen folgen. Valais/Wallis Promotion bietet dafür einerseits
mit zwei digitalen Marktplätzen für B2B und B2C und andererseits
mit verschiedenen Geschäftspartnerschaften und international
mit der MRAG direkte Unterstützung. Ausserdem
bekräftigt VWP diese Aktionen indirekt durch alle branchenübergreifenden
Promotionsaktivitäten. Der digitale Marktplatz
Wallis hat zum Ziel, den Online-Verkauf von destinationsübergreifenden
B2B- und B2C-Angeboten zu professionalisieren und
zu vereinfachen. Dank der einfach zu bedienenden und effizienten
Verkaufsplattform können alle Angebote und Dienstleistungen
direkt vor Ort in den Märkten individuell kombiniert und
gebucht werden, von z.B. der Reise und der Unterkunft bis zu
den Wanderleitenden und den Weindegustationen.
Digitaler B2B- und B2C-Marktplatz.
2022 hat Valais/Wallis Promotion die Entwicklung des digitalen Marktplatzes fortgesetzt.
Um neben der B2B- auch die B2C-Vermarktung von Produkten zu aktivieren,
hat die Unternehmung ihre Kommunikation weitgehend auf die digitalen Kanäle ausgerichtet.
So kann die Kundschaft jetzt via dem B2C Marktplatz mehr als 4000 Produkte
in 22 Walliser Destinationen auf der Plattform buchen: rund 3500 Unterkünfte,
mehr als 150 Aktivitäten, fast 50 Aufenthalte mit Übernachtungen, 7 Bergbahnbetriebe
und viele weitere einzigartige Erlebnisse. Im Lauf des Jahres 2022 hat VWP
den digitalen Marktplatz kontinuierlich um neue Schnittstellen, Produkte und Partner
erweitert, um ihren Gästen einen noch besseren Service bieten zu können. Das Nutzererlebnis
wurde ebenfalls optimiert. Im Rahmen des Projekts für die neue Website
wallis.ch wird der digitale Marktplatz noch besser integriert, damit die Kundschaft alle
Schritte ihres Einkaufserlebnisses nahtlos auf einer einzigen Website erleben können.
Der digitale Marktplatz (B2B) ist für die MRAG-Partner sehr wichtig. Reiseveranstalter,
Kundschaft und Partner können nun die Wallis-Erlebnisse direkt und an
einem Ort kaufen. Die Hoteliers verfügen dank der Optimierung der Hotellösung ebenfalls
über maximale Flexibilität bei der Bearbeitung von Anfragen und Buchungen.
CHF 1’083’400.–
Gesamtumsatz B2B-Marktplatz
CHF 434’300.–
Gesamtumsatz B2C-Marktplatz
Digitaler B2B- und B2C-Marktplatz
Skipässe
Angebotemit
Übernachtungen
Aktivitäten
Mobilität
Andere
Umsatznach
Produktkategorien
Unterkünfte
Gutscheine

Valais/Wallis Promotion
Verkauf
52
White Label Shop.
Mit dem White Label Shop verfügen die Walliser Tourismusorganisationen über eine
professionelle und kostengünstige Lösung, um in kurzer Zeit und zu attraktiven Bedingungen
eine Vertriebsplattform für den Onlinehandel in ihre Website zu integrieren. In
einer Zeit, in der die Kundschaft nach einfachen und schnellen Wegen für die Reiseplanung
sucht und die Leistungsträger ihre Angebote gebündelt präsentieren möchten,
ist die von der MRAG, unter Aufsicht von Valais/Wallis Promotion, entwickelte Lösung
ein wertvolles Instrument. Mit Slowfood Travel und Blatten-Belalp gibt es bereits zwei
Partner, die ihre Leistungen über den White Label Shop verkaufen. Andere Partner
haben 2022 eine Vermarktungsstrategie beschlossen oder aufgegleist und wollen
zukünftig ebenfalls den White Label Shop in ihre Websites integrieren. Gut zu wissen:
Je mehr Partner sich für den White Label Shop entscheiden, desto vorteilhafter
sind die Vertriebskosten für jeden einzelnen von ihnen, zumal die Lizenzkosten von
VWP als kantonale Lizenz bezahlt werden.
CHF 636’000.– Umsatz
White Label Shop
Wallis-Boutique.
Seit Juli 2021 verfügt Valais/Wallis Promotion über einen offiziellen Merchandising-
Shop, in dem verschiedene Artikel in den Farben des Wallis angeboten werden. In diesem
virtuellen Shop können Wallis-Fans Kleidung, Accessoires, Alltagsgegenstände und
viele andere Produkte kaufen und sich so ein Stück Wallis zu sich nach Hause holen.
Nach der Sommerkollektion ergänzen nun hochwertige Jacken, Mützen,
Schals und Gilets sowie verschiedene modische Accessoires
das Angebot für einen perfekten Winter im Wallis. Ebenfalls neu
in der Wallis-Boutique: Businesskleidung.. Die Artikel stammen
aus möglichst lokaler und nachhaltiger Produktion. Insgesamt
stehen derzeit nicht weniger als 85 Artikel zum Verkauf. Die
Wallis-Boutique generierte einen Umsatz von CHF 120’000.–.
CHF 69’000.– Umsatz
85 Artikel verfügbar
Wallis-Boutique
Aktivierung des Onlineshops auf dem Markt Schweiz.
Die Kommunikation des Onlineshops auf dem Schweizer Markt hat sich im Vergleich zum
Vorjahr nicht wesentlich verändert. Um die potenzielle Kundschaft zu einer Buchung
zu motivieren und damit Umsatz über ihren Onlineshop zu generieren, muss zuerst
die Lust auf eine Reise ins Wallis geweckt werden. Entsprechend versucht VWP, die
Gäste während des gesamten Kundenerlebnisses zu begleiten – von der Inspirationsphase
bis zur tatsächlichen Buchung. So enthalten alle Kommunikationsaktivitäten
einen «Call-to-Action» mit einem Link zu der Website oder dem Onlineshop, wo die
Kundschaft weitere Informationen findet oder Angebote direkt buchen kann.
Im Laufe des vergangenen Jahres gab es verschiedene Promotionsaktionen
und -angebote, um die Kundschaft zu einer Buchung im Onlineshop zu bewegen. Diese
Massnahmen dienen dazu, den Bekanntheitsgrad der Onlineplattform zu steigern und
Umsätze zu generieren. Ausserdem sollen gezielte Kooperationen bestimmte Angebote
oder Angebotskategorien fördern, so etwa mit der Raiffeisenbank oder mit PostAuto.

Geschäftsbericht 2022
Verkauf
53
Nahmärkte.
Im Laufe des Jahres 2022 besuchten die Marktverantwortlichen
mehrmals ihren jeweiligen Markt. Diese physischen Treffen mit
den Schlüsselkontakten ermöglichten es, nach der Pandemie
schnell deren Erwartungen zu verstehen und entsprechende
Angebote und Erlebnisse auf den digitalen B2B- und B2C-Marktplätzen
zu präsentieren.
Die Marktverantwortlichen aktivierten ihr Netzwerk durch verschiedene Veranstaltungen.
So haben sie zum Beispiel eine Roadshow durch ganz Deutschland organisiert,
um die wichtigsten Geschäftspartner zu treffen – eine gute Gelegenheit, um ihnen die
Angebote der MRAG-Partner und verschiedene mögliche Kooperationen zu präsentieren.
Ähnliche Treffen fanden auch im Rahmen von «Meet the Swiss» in Frankreich
und bei den «Stockholm Days» in den skandinavischen Ländern statt. In Italien wurde
zusammen mit Schweiz Tourismus ein Workshop zum Thema Sommer durchgeführt.
Die Bearbeitung der europäischen Märkte geschieht heute hauptsächlich über
die Marktverantwortlichen und in enger Zusammenarbeit mit Schweiz Tourismus über
eine integrierte, mehrheitlich digitale 360-Grad-Kommunikation. Mit exklusiv dem
Wallis gewidmeten Aktivitäten steigern sie nicht nur die Bekanntheit des Wallis, sondern
auch jene des digitalen Marktplatzes und damit der Produkte der Walliser Partner,
sowohl für Mitglieder als auch Nichtmitglieder der MRAG.
916 Geschäftskontakte
in den Märkten
366 Medienkontakte
28 Fam Trips, 89 PAX
63 Medienreisen und 165 PAX

Valais/Wallis Promotion
Verkauf
54
Fernmärkte.
In den Fernmärkten hat das Wallis vor Ort eine starke Präsenz.
Die Marktverantwortlichen in Asien haben während der Pandemie
den Kontakt zu den wichtigsten Reiseveranstaltern der einzelnen
Länder aufrechterhalten. Nicht zuletzt deshalb ist die
Zahl der Reisenden aus diesen Ländern im Jahr 2022 wieder
rasch angestiegen.
In Zusammenarbeit mit Schweiz Tourismus wurden mehrere B2B-Veranstaltungen
in China und Singapur organisiert, um den wichtigsten lokalen Partnern die Walliser
Angebote vorzustellen. Darüber hinaus fand Anfang November eine Roadshow durch
Asien statt, die es der MRAG und ihren Partnern erlaubt hat, sich mit Reiseveranstaltern
aus verschiedenen Ländern auszutauschen.
Der nordamerikanische Markt wurde insbesondere mittels der Switzerland
Travel Experience (STE) bearbeitet, die in Zusammenarbeit mit Schweiz Tourismus
organisiert wurde. Diese Veranstaltung bot die Gelegenheit, in mehreren kanadischen
Städten das Wallis und sein touristisches Angebot zu präsentieren.
In den Fernmärkten findet die Promotion hauptsächlich auf B2B-Ebene statt.
Nichtsdestotrotz wurde der B2C-Marktplatz bei Werbeveranstaltungen hervorgehoben.
So hat ein chinesischer Skilehrer bei einer Skiveranstaltung in Nan Shan das Wallis
live aus Saas-Fee vorgestellt. Zudem hat die taiwanesische Influencerin Vivian Hsu
das Wallis in ihren sozialen Netzwerken präsentiert.
2060 Geschäftskontakte
in den Märkten
78 Medienkontakte
17 Fam Trips und 44 PAX
29 Medienreisen und 93 PAX
Vertriebspartnerschaften bei der
Erlebnisentwicklung.
Für die Vermarktung der Wallis-Erlebnisse, die Valais/Wallis Promotion seit einigen
Jahren zusammen mit ihren Partnern entwickelt, hat sie verschiedene Vertriebspartnerschaften
aufgebaut. Insbesondere destinations- und branchenübergreifende Erlebnisse
können direkt über den Onlineshop von Valais/Wallis Promotion gebucht werden.
CHF 417’017.06 Gesamtumsatz
(+17 % ggü. 2021)

Geschäftsbericht 2022
Verkauf
55
Market Services.
Das Team Market Services heisst neu Market Services & Products.
Das Team kümmert sich um den Kunden- und Informationsdienst,
die B2C- und B2B-Buchungen sowie die Organisation von Verkaufs-
und Medienreisen. Letzteres unterliegt dem Team Product
Management. Tatsächlich werden die verfügbaren Produkte bei
allen Aktivitäten des Teams Market Services eingesetzt, sei es
beim Kunden- und Informationsdienst oder bei den B2C- und
B2B-Buchungen. Fam Trips, sprich Informations- und Verkaufsreisen,
beinhalten die Produkte der Destinationen. Die Medienreisen
sind ebenfalls nach Themen und Produkten verwaltet.
Valais/Wallis Promotion hat die im letzten Jahr entwickelte Charta und die Geschäftsempfehlungen
«Exzellenter Kundenservice» weiter ausgearbeitet. Um ein möglichst
gutes Kundenprofil zu erhalten, hat sie die Einführung des Kundenmanagement-Tools
Hubspot vorbereitet. Die B2B-Buchungsanfragen aus den Märkten haben sich erfreulich
entwickelt und erreichen schon bald das Niveau von vor der Pandemie. Die hohe
Anzahl an Stornierungen spiegelt jedoch auch die Tatsache wider, dass die verschiedenen
Märkte, insbesondere die Nahmärkte, ihr Geschäft und ihren Kundenstamm
nach COVID-19 neu aufbauen müssen.
Im Bereich des Produktmanagements lag der Schwerpunkt auf der Verbesserung
der Qualität der online verfügbaren B2C-Produkte. So hat die Promotionsorganisation
alle Beschreibungen der 300 Produkte in den Sprachen Deutsch, Französisch
und Englisch auf die geforderten Qualitätsstandards hin geprüft und überarbeitet.
Zur Verbesserung des gegenseitigen Verständnisses wurde ein Turnus festgelegt,
nach dem das Team Product Management die Partnerdestinationen besucht.
Für eine bessere Übersichtlichkeit wurden dieses Jahr die Verkaufshandbücher für
die Fern- und Nahmärkte einheitlich strukturiert. 2022 hat Valais/Wallis Promotion
auch mehr Fam Trips, also Informationsreisen, für B2B-Vertriebspartner sowie Medienreisen
für ihre internationalen Medien organisiert. Diesbezüglich stellt die Organisation
fest, dass die klassischen Medien seit der Pandemie zugunsten der digitalen
Medien an Bedeutung verloren haben.
Kunden- und Informationsdienst
4632 Telefonanrufe
3331 E-Mails
749 Chats
Booking B2B
CHF 2,2 Mio. B2B-Angebote
CHF 1,2 Mio. Stornierungen
CHF 1,08 Mio. Umsatz
Booking B2C
CHF 434’300.– Gesamtumsatz
Medienreisen
174 Medien aus Nahmärkten
96 Medien aus Fernmärkten
Fam Trips
74 Reiseveranstalter aus Nahmärkten
72 Reiseveranstalter aus Fernmärkten

Valais/Wallis Promotion
56
5 Überblick Strategie
2025–2028.

Überblick Strategie 2025–2028.
2022 Stand im Zeichen der Entwicklung der Strategie 2025–2028
für Valais/Wallis Promotion. Im ersten Halbjahr hat die Organisation
eine Analyse der Zielmärkte vorgenommen und Bilanz über
die letzten zehn Jahre gezogen. Anschliessend hat Valais/Wallis
Promotion eine Strategie erarbeitet, die sich nach den Bedürfnissen
ihrer Kundschaft und Partner ausrichtet. Um die Strategie
relevant gestalten zu können, hat VWP Gespräche mit ausgewählten
Interessengruppen aus den verschiedenen Branchen geführt.
Das letzte Quartal des Jahres 2022 hat die Promotionsorganisation
dazu genutzt, die Strategie durch den Vorstand zu genehmigen
und einen entsprechenden Bericht zu erstellen. Dieser wird
es ermöglichen, den verschiedenen Interessengruppen die Strategie
zu erläutern, bevor Ende 2023 vom Grossen Rat das Budget
für die neue Vierjahresperiode entschieden wird. Parallel dazu
wird Valais/Wallis Promotion bereits mit der Umsetzung einiger
Massnahmen beginnen, um die Implementierung der Strategie ab
2025 zu erleichtern und zu beschleunigen.

Impressum
Texte
Zahlen
Grafik
Fotos
Titelbild
Valais/Wallis Promotion
Observatoire valaisan du Tourisme
Forme
David Carlier
Pascal Gertschen
Sedrick Nemeth
Christian Pfammatter
Silvano Zeiter
Christian Laubacher
Pascal Gretchen
Im Wallis gedruckt.
© 2023 Valais/Wallis Promotion

Geschäftsbericht 2022

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