Fragancia: Fragancia: - Cosmetics Latinoamérica

El seleccionar el empaque apropiado significa comprender a
los consumidores y lo que los conduce hacia una marca. Pero,
primero se deben comprender las necesidades que el mercado de
cosméticos de color está poniendo sobre el empaque y cómo las
personas que se dedican al empaque están respondiendo.
POR JEFF FALK
En cada artículo de empaque que escribo,
regreso a la misma premisa – todo tiene que
ver con la marca. Y mi convicción sólo se
fortalece conforme crece mi entendimiento de
la industria y mi noción de lo que significa ser el
dueño de una marca.
Por lo tanto, siempre me complace cuando
topo con una afirmación concreta que
respalda estas creencias: En una presentación
en el evento de Packaging Strategies 2006, Alan
Isacson, presidente de ABI PR, mencionó que,
“la innovación no trata acerca del empaque,
sino acerca de dotar a las marcas de efectividad
competitiva”.
En otras palabras, la innovación no vale de
nada si no sirve de manera positiva a la marca.
La aplicación del conocimiento es lo que
realmente importa.
En el evento de Packaging Strategies 2006,
Dan Abramowicz de EVP Corporate
Technologies, recalcó que, “El desarrollo de los
materiales no será el conductor clave para el
futuro del empaque global”. “Los usuarios de
empaque, i.e. los consumidores, son el
conductor clave, y los materiales de empaque
deben satisfacer mejor las necesidades de los
usuarios”.
Una presentación realizada por Mike
Richmond y Brian Wagner, el presidente y el
vicepresidente de Packaging & Technology
Integrated Solutions, propuso la idea de que las
tendencias del consumidor igualan a la
relevancia del empaque.
El seleccionar el empaque apropiado
significa comprender a los consumidores y lo
que los conduce hacia una marca. Si el
VOL.5, JULIO-SEPTIEMBRE2006
empaque de la marca es conducido por las
tendencias de los consumidores, entonces ese
empaque sirve a la marca – asuma, para
beneficio del argumento, que la selección de
empaque también es fiel a la identidad de la
marca.
¿Qué significa esto para la industria de
cosméticos de color? Como se reporta en
Euromonitor International, los cosméticos de
color alcanzaron ventas de $ 345,5 mil millones
en el 2005, sin embargo el incremento de 4,3%
hace de los mismos una de las áreas menos
dinámicas en el mercado de cosméticos y
productos de tocador.
En la búsqueda por una mejor
comprensión del impacto del empaque en los
cosméticos de color, formulé preguntas a
Thomas Pfaff, director de ventas y de
marketing de Seufert; a Steve Pearlman,
presidente de Crown Ridson; a Gary Fagan,
director de ventas y mercadotecnia de Crown
Ridson; y a Peter Prusak, director de tecnología
del negocio de color de PolyOne.
Moda y Tendencias
Los cosméticos de color son influenciados
por la moda y por las tendencias emergentes de
corta vida, y esto obliga a las personas que se
dedican al empaque a lidiar con algunos
requerimientos de tendencias actuales tales
como la velocidad en colocar el producto en el
mercado, involucrando diseños y materiales, y
a anticipar las tendencias venideras. Como
Pfaff lo plantea, el reto para el empaque es la
flexibilidad.
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Dentro de las Líneas
El seleccionar
el empaque
apropiado
significa
comprender a los
consumidores y lo
que los conduce
hacia una marca
El texto íntegro de este
artículo está disponible
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