Mercado de Locaciones en Chile para la filmación - ProChile

Estudio de Mercado de Locaciones en
Chile para la filmación de comerciales
publicitarios alemanes
Diciembre 2011
Documento elaborado por la Oficina Comercial de ProChile en Berlín

Contenido
I. IDENTIFICACIÓN DEL SERVICIO .......................................................................... 3
1. NOMBRE DEL SERVICIO...................................................................................................3
2. DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO ...........................................................................................3
II. DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO IMPORTADOR .............................................. 4
1. TAMAÑO DEL MERCADO .................................................................................................4
2. CRECIMIENTO QUE HA TENIDO EN LOS ÚLTIMOS AÑOS .................................................5
3. ESTABILIDAD POLÍTICA Y ECONÓMICA DE DICHO MERCADO ..........................................7
4. POLÍTICA NACIONAL SOBRE SERVICIOS...........................................................................8
5. DISPONIBILIDAD DE INSTRUMENTOS FINANCIEROS LOCALES PARA LA ADQUISICIÓN DE
SERVICIOS DESDE EL EXTERIOR Y POLÍTICAS RESPECTO DE LAS COMPRAS PÚBLICAS EN
SERVICIOS............................................................................................................................8
6. INFRAESTRUCTURA Y TELECOMUNICACIONES DISPONIBLES ...........................................8
7. PARTICIPACIÓN DEL SECTOR PRIVADO EN LAS PRINCIPALES INDUSTRIAS DE SERVICIOS 9
III. O BSTÁCULOS A ENFRENTAR POR LOS EXPORTADORES DE SERVICIOS ......................... 9
IV. DESCRIPCIÓN SECTORIAL DEL MERCADO IMPORTADOR......................................... 11
1. COMPORTAMIENTO GENERAL DEL MERCADO ...............................................................11
2. PROPORCIÓN DE SERVICIOS IMPORTADOS ...................................................................14
3. PRINCIPALES PROVEEDORES EXTERNOS DEL SERVICIO (PRINCIPAL COMPETENCIA) .....15
V. OTRA INFORMACIÓN RELEVANTE SOBRE EL MERCADO DE DESTINO. ........................... 17
VI. CONTACTOS RELEVANTES ........................................................................... 17
VII. FUENTES DE INFORMACIÓN RELEVANTES EN INTERNET. ...................................... 18
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I. IDENTIFICACIÓN
DEL SERVICIO
1. NOMBRE DEL SERVICIO
Corresponde al Servicio de Locaciones en Chile para la filmación de comerciales publicitarios o
Spots. De acuerdo al SACH (Código Sistema Armonizado Chileno) corresponde a 0025.0000
Industria Cinematográfica (servicios de locaciones, de traducción, de iluminación, de producción,
postproducción y distribución).
2. DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO
Se considera como Locación a los servicios logísticos, técnicos y profesionales ofrecidos a empresas
particulares, especialmente Agencias de Publicidad, para la grabación de un Spot publicitario o
comercial televisivo.
Esta actividad se ve además complementada por los servicios necesarios para la estadía durante la
grabación del Spot dentro de los que se cuentan traslado y arriendo de vehículos, alojamiento y
alimentación, dentro de muchos otros.
Chile tiene mucho que ofrecer en términos de Locación para la industria publicitaria alemana,
basada en:
Existe una variada oferta de locaciones alrededor de Santiago. Desde montañas nevadas hasta
parajes desérticos, pasando por playas, carreteras costeras, campos cultivados o viñas, logran
diferenciar a Santiago de ciudades como Buenos Aires, Montevideo o Cape Town.
Contra estación climática. Chile ofrece un clima mucho más seco, con menor humedad y menores
precipitaciones que la gran mayoría de ciudades del hemisferio sur.
Transparencia y estabilidad. De acuerdo a la Revista Forbes (septiembre 2010), Chile es el mejor
país de Sudamérica para hacer negocios. Basado en estándares de Transparencia Internacional,
Chile ofrece el menor nivel de corrupción en el continente y, según el Departamento de Estado de
Estados Unidos, Santiago es la ciudad más segura de Sudamérica.
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Profesionales de nivel internacional. Los técnicos y profesionales chilenos son sumamente
calificados, cuentan con experiencia y trabajos de clase mundial. Además, existe un alto nivel de
trabajadores bilingües.
Amplia Oferta de Casting y bajos costos de “Buyout”. La amplia oferta de fenotipos étnicos
disponibles en Chile (caucásicos, asiáticos, afroamericanos, árabes, latinos), junto a los bajos
costos del BuyOut de los actores, son una importante razón para rodar en Chile.
Carnet ATA. Chile es el único país de América del Sur que acepta el Carnet ATA, documento
internacional para aduanas y de exportación‐importación que se utiliza para pasar la aduana en 71
países y territorios sin tener que pagar derechos e impuestos a la importación de mercancías que
se reexportan dentro de 12 meses (www.atacarnet.com).
Tipo de Cambio fijo. Chile ofrece seguros que permiten que un proyecto, una vez aprobado,
pueda acordar un tipo de cambio fijo que no variará durante el proceso.
Acomodaciones y restaurantes. En Chile es posible disfrutar de una selecta gama de hoteles
boutiques, las más grandes cadenas hoteleras cinco estrellas y una amplia oferta gastronómica con
restaurantes de nivel internacional.
II. DESCRIPCIÓN
1. TAMAÑO DEL MERCADO
La industria de los servicios audiovisuales en Alemania corresponde a una de las más dinámicas del
mundo. Luego de la reducción de costos que implicó la crisis mundial de 2009, el mercado de la
publicidad en Alemania mostró una evidente recuperación con un total de €29.530 millones
invertidos en Publicidad.
GENERAL DEL MERCADO IMPORTADOR
Dentro de este mercado, la televisión correspondió por primera vez al medio de comunicación más
fuerte en publicidad con ingresos netos de €3.950 millones en 2010, presentando un incremento
del 8,6% en relación al año 2009.
Actualmente la publicidad en televisión representa el 21% de la inversión anual en publicidad,
seguida muy de cerca por la publicidad en periódicos (19%) y la publicidad por correo (16%).
En el siguiente gráfico se presenta la distribución porcentual del mercado por medio publicitario en
el último año.
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Distribución publicidad por medio 2010
Fuente: ZAW, 2011.
Durante el año 2010 la industria de la publicidad empleó a más de 550.000 profesionales tanto
directa como indirectamente. La gran mayoría de los trabajadores se desempeñan en Agencias de
Publicidad (77%) y Medios de Comunicación (16,4%) siendo un grupo minoritario los trabajadores y
proveedores de servicios afines de la industria (7,4%).
2. CRECIMIENTO QUE HA TENIDO EN LOS ÚLTIMOS AÑOS
La publicidad televisiva en Alemania llega a través de los tradicionales canales públicos (ARD y ZDF)
y a través de las variadas estaciones privadas de televisión. Todas las estaciones vieron
incrementados notablemente sus ingresos netos en publicidad en el pasado 2010. El incremento
más relevante se observa en el canal ZDF el cual incrementó sus ventas en un 10,7% hasta un total
de €125,54 millones, mientras que los canales privados en conjunto presentaron un incremento del
8,6% con un total de €3.675,69 millones.
Ventas netas en publicidad 2006‐2010 (€ millones)
2006 2007 2008 2009 2010
Canales Privados 3.812,18 3.870,68 3.741,23 3.386,36 3.675,69
ARD 176,80 168,40 171,30 141,16 152,50
ZDF 125,28 116,74 122,97 112,08 125,54
Total 4.114,26 4.155,82 4.035,50 3.639,60 3.953,73
Variación año anterior (%) +4,7 +1,0 ‐2,9 ‐9,8 +8,6
Fuente: ZAW, 2011.
Otro indicador del repunte de la publicidad en la televisión corresponde al fuerte incremento de
un 22% del total de minutos de publicidad emitidos en TV, equivalente a un total de €1,91
millones (2009: €1,56 millones) y estableciendo una nueva cifra récord para la industria.
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El aumento fue significativamente menor en la cantidad de anuncios publicitarios emitidos con un
3,3%, equivalente a 3,8 millones de anuncios (2009: €3,68 millones).
La aparente contradicción se justifica porque la duración promedio de un Spot en 2010 fue de 30
segundos (2009: 25 segundos), por lo que no se corresponde con el incremento porcentual con el
número de minutos de publicidad.
Cantidad y duración de Spots televisivos
Año
Minutos de
publicidad
Cantidad
comerciales
Duración de
comerciales (seg)
2001 987.125 2.487.640 24
2002 990.505 2.616.597 23
2003 998.205 2.558.021 23
2004 1.142.295 3.057.160 22
2005 1.191.153 3.194.859 22
2006 1.327.535 3.621.342 22
2007 1.447.376 3.853.651 23
2008 1.607.360 3.988.978 24
2009 1.560.089 3.680.348 25
2010 1.910.372 3.797.271 30
Fuente: ZAW, 2011.
El análisis de los sectores industriales más fuertes en publicidad entrega para 2010 una tendencia
positiva: 24 de los 30 sectores industriales incrementaron sus gastos en publicidad y solo 6 las
redujeron.
En 2009 por primera vez se ubicó la industria de chocolates y confites dentro de los sectores más
fuertes de publicidad, la que en 2010 amplió su ventaja sobre el segundo, los fabricantes de
automóviles, aumentando su gasto en publicidad en un 10% con un total de €657 millones. El
volumen de la publicidad de los fabricantes de automóviles por su parte, fue significativamente
menor aumentando solo un 1,4% (€ 573 millones).
Un notable aumento presentaron los servicios de Internet: Estas empresas fortalecieron su
publicidad en un 64% con un total de €414 millones, y escalaron con eso hasta la cuarta posición.
Además, el sector de E‐commerce aumentó su inversión en un 81% con respecto a 2009 (€270
millones), similar a lo realizado a Ventas por Correspondencia con un aumento del 75% (€255
millones).
En la siguiente tabla se presentan los 15 sectores industriales que más invirtieron en publicidad
en 2010.
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Ingresos en publicidad por tipo de industria
Industria 2010 (€ mill) Variación 2009 (%)
Chocolate y dulces 657,1 +9,6
Autos 573 +1,4
Remedios 437,4 +5,7
Servicios en línea 413,8 +64,4
Cuidado de Cabello 370,3 ‐2
Telefonía móvil 346 +15,6
Productos lácteos – Línea Blanca 335,4 ‐9,1
Organizaciones de Comercio 280,3 ‐18,3
E‐Commerce 269,8 +81,4
Televisión 267,7 +23,4
Cerveza 256,2 +15,1
Venta por correspondencia 255,2 +74,7
Fotos y música 236,9 +53,5
Limpieza y productos de aseo 217,9 +23,2
Detergentes 217,3 +11
Fuente: ZAW, 2011.
Un total de 1.795 empresas cambiaron su publicidad en televisión durante 2010, de los cuales 626
eran nuevos clientes. Se publicitaron en televisión 6.100 productos, incluyendo 23.000 diferentes
motivos publicitarios utilizados.
3. ESTABILIDAD POLÍTICA Y ECONÓMICA DE DICHO MERCADO
La economía de Alemania es la cuarta economía más poderosa del mundo después de la de
Estados Unidos, Japón y China. Es el segundo mayor exportador mundial. Asimismo, es
considerado el motor económico de la Unión Europea (UE). En ese contexto se desarrolla el
mercado de la publicidad en Alemania.
Un estudio reciente de Nielsen, expertos en Medición y oportunidades de Mercado, indica que en
Alemania todos los formatos del ámbito publicitario han ingresado más que el año pasado. La
televisión a la cabeza con 8,600 millones de euros y un 2,1% de incremento. Le siguen los
periódicos y las revistas. La radio se afianza en el plan de medios. Destaca el crecimiento respecto
al año anterior de Internet 23%, cine 17,2% y exterior 13,2%. Las publicaciones especializadas
crecen un 3,1%.
Sin embargo, no podemos dejar de considerar el contexto de crisis económica europea que
también tiene incidencias para este sector. El mayor anunciante de este año ha sido
Procter&Gamble con 420 millones de euros brutos de inversión, un 1,5% menos respecto al año
anterior. Asimismo, otros grandes del mercado alemán como Media‐Saturn, Aldi o Lidl bajan con
dos dígitos porcentuales su inversión quedando demostrada la tendencia del ahorro de los
comerciantes. Fuente: www.marketingdirecto.com
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4. POLÍTICA NACIONAL SOBRE SERVICIOS
A raíz del principio federal arraigado en la Constitución, los dieciséis estados federales alemanes
tienen, respectivamente, competencia en todos los asuntos de los medios de comunicación. En
general, esto lleva a mayor diversidad en la política de los medios, sin embargo, en la realidad
implica un alto grado de mutuo consentimiento.
Alemania está altamente juridificada; esto también vale para prensa, radiodifusión y otros medios.
Para garantizar que en toda la república haya un desarrollo más o menos equilibrado, los Estados
celebraron tratados estatales para responder en estándares comunes como las condiciones de
competencia o reglamentos en cuanto al tiempo y contenido de la publicidad y protección de
menores en este sentido. ‐ Fuente: www.juridicas.unam.mx
Aún así, por basarse en el sector privado, este ámbito está totalmente abierto a posibles
asociaciones. Un ejemplo de ello podría ser cooperación con academias de medios
(www.medienakademie‐koeln.de o www.diemedienakademie.de/de o www.bayerische‐
medienakademien.de/Crossmedia.htm) y cine, de modo de obtener patrocinios y promoción de
RRPP/Publicity.
5. DISPONIBILIDAD DE INSTRUMENTOS FINANCIEROS LOCALES PARA LA ADQUISICIÓN DE SERVICIOS
DESDE EL EXTERIOR Y POLÍTICAS RESPECTO DE LAS COMPRAS PÚBLICAS EN SERVICIOS
El ámbito publicitario se caracteriza por ser iniciativa del sector privado, respondiendo a todo tipo
de iniciativas de libre mercado.
Podemos indicar que Chile favorece el desarrollo de este sector, pues aunque no existen subsidios
directos a la producción internacional, es posible obtener el retorno del 19% del IVA por los
servicios contratados en Chile. Para ellos solo se requiere tener algún acuerdo con alguna
compañía local previamente inscrita ante el Servicio de Impuestos Internos (SII), quien aplica a la
devolución del IVA por servicios prestados al extranjero y, una vez aprobada por el SII, en 10 días
obtiene de vuelta el monto correspondiente al IVA gastado en los servicios exportables.
Fuente: Consejo de la Cultura y las Artes.
6. INFRAESTRUCTURA Y TELECOMUNICACIONES DISPONIBLES
Alemania es un país líder en Tecnologías de la Información y Comunicaciones y Chile se proyecta
como un país de desarrollo a nivel europeo en TICs.
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En Alemania el 84% de las empresas y el 76% de los hogares disponen de estas tecnologías. Entre
tanto el comercio electrónico representa más de un tercio de la facturación de las empresas con
venta en línea. Alemania también es el mayor mercado de telefonía móvil y el mayor mercado en
línea de Europa. En 2007 las cerca de 60.000 empresas alemanas del sector de las TICs, que da
empleo a unos 855.000 trabajadores, facturaron alrededor de 223.000 millones de euros.
Alemania concentra el 6% del mercado mundial de las TIC.
Fuente: www.tatsachen‐ueber‐deutschland.de
Chile por su parte, al primer trimestre de 2011, aparece liderando el indicador a nivel regional con
5,70 puntos, lo que equivale a un incremento interanual del 5,8% (el más alto de la región) y deja
al país prácticamente a la par de países de Europa como Portugal (5,73%).
Asimismo, destaca el crecimiento del número de aparatos de telefonía móvil cada mil habitantes,
que llega a 1.155, un 18% más que en el periodo anterior (primer trimestre de 2010). A su vez, el
parque de computadores aumenta hasta las 429 unidades cada mil habitantes (incremento del
14%), con lo que Chile se ubica muy cerca de España, país que dispone de 433 ordenadores cada
mil habitantes. Por otra parte, el número de usuarios de Internet llega a 360 usuarios cada mil
habitantes y los abonados a banda ancha fija, a 104 cada mil habitantes.
Fuente: www.diariopyme.com/2011/08/chile‐podria‐superar‐a‐paises‐de‐europa‐por‐uso‐de‐las‐tics
7. PARTICIPACIÓN DEL SECTOR PRIVADO EN LAS PRINCIPALES INDUSTRIAS DE SERVICIOS
Este sector es el protagonista del ámbito publicitario. Detalles en “IV. Descripción sectorial del
mercado importador”.
III. OBSTÁCULOS
EXPORTADORES DE SERVICIOS
A ENFRENTAR POR LOS
En el sector publicitario, también en Alemania, la contratación de servicios de locaciones es una
decisión conjunta del Productor‐Agencia y el cliente. Básicamente, el productor decide sobre la
ubicación, él es realmente el responsable de todo el proyecto.
Para conocer más del mercado de las locaciones respecto de nuestro país, nos entrevistamos con
el representante de la Alianza de productores alemanes: “ProduzentenAllianz”. Alianza que en la
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actualidad cuenta con aproximadamente 220 miembros y representa la mayor parte de las
empresas de producción alemanas en el ámbito del cine de animación, documentales, cine, teatro,
TV, TV de entretenimiento y producción de cine publicitario, por lo que resulta la Asociación de
productores más influyentes del país.
Pudimos conocer la mirada actual sobre esta industria en Chile, experiencias y expectativas que
coinciden en gran medida con nuestra oferta – país:
Chile es visto como un Destino exótico poco “utilizado” en el mercado y con diversidad de
atractivos contrastes, país que cuenta con profesionales con la cultura laboral requerida para
trabajar con clientes alemanes (profesionalismo, enfoque en el objetivo, transparencia). A lo
anterior se suma la estabilidad política y económica de nuestro país, su seguridad, estación
opuesta y Film Comisión organizada (Santiago) organizada. De experiencias previas, se destaca la
presencia de germano parlantes en el equipo chileno, para poder resolver con eficiencia y eficacia
en todo momento.
A la vez, nuestro interlocutor como representante de la Asociación de Productores, menciona los
siguientes obstáculos, estando conscientes de que sobre éstos no se puede hacer mucho, y
agradeciendo todo aquello que pueda mejorar lo siguiente:
‐ Tiempo y costos que la lejanía del país significa en relación a Alemania.
‐ Las fuerzas imponderables de la naturaleza (terremotos y fenómenos de ese tipo), que
entregan inseguridad a quienes se caracterizan por buscar la seguridad, los alemanes.
Diferencia horaria para trabajar en línea Alemania – Chile.
‐ Además está la expectativa que para la tramitación y autorización de permisos, no se
verán sometidos a trámites engorrosos, aunque están ciertos que esto también ocurre en
Alemania.
Asimismo el entrevistado al momento de comparar Chile con otros países de consolidado prestigio
como oferentes de locaciones (Argentina – Sudáfrica – Nueva Zelanda), menciona que aunque
estos países están muy bien organizados, sus locaciones ya son identificables para un área que se
caracteriza por la innovación y creatividad.
Chile es un país abierto al libre mercado, por ende no existen barreras de entradas de tipo
económicas ni aranceles especiales. Sin embargo, los mayores obstáculos son en definitiva que no
es muy conocido o solo se conoce en algunos de sus aspectos por noticias de contingencia.
Existen obstáculos estratégicos, el país es lejano y hay barreras idiomáticas que considerar,
además la falta de tratados de coproducción con Alemania no estimula el que se hagan trabajos
conjuntos.
Algunas recomendaciones
El mundo publicitario y televisivo es extremadamente sensible a todo tipo de noticias sobre un
país, por lo que se nos recomienda trabajar con instituciones tales como la Asociación General de
Agencias de Comunicación AGW, al momento de hacer una campaña para penetrar en el mercado
alemán de locaciones.
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Otro tipo de recomendaciones que rescatamos de otros agentes claves del sector, es tener
presencia en Ferias internacionales como lo es la ITB, Feria Internacional de Turismo en Berlín
(http://www.itb‐berlin.de ).
Asimismo, para generar posicionamiento, contactar Agencias de Viaje de carácter internacional
como: Neckermann, TUI u Otto Reisen y generar mutua colaboración.
Otra forma de promoverse es tener presencia en Revistas de Viajes y programas de televisión
especializados en Alemania como Sunshin tv o Voyage tv.
IV. DESCRIPCIÓN
IMPORTADOR
SECTORIAL DEL MERCADO
1. COMPORTAMIENTO GENERAL DEL MERCADO
Agencias de Publicidad
Tal como ocurre en el mercado chileno, la grabación de un comercial o spot para televisión se
realiza a través de una Agencia de Publicidad.
En Alemania no existe una única asociación o agrupación que congregue la totalidad de estas
agencias, sin embargo, la Asociación Alemana de Productores de Televisión y Cine (SPIO) posee
desde hace dos años una Sección especial para la publicidad en formato audiovisual.
Con sede en Berlín, la Asociación de la Industria cinematográfica de Alemania SPIO
(Spitzenorganisation der Filmwirtschaft), funciona desde 1950 y agrupa a entidades del mundo del
cine, vídeo y televisión comercial, representando a más de 1.100 empresas miembros, entre las
cuales se encuentran más de 30 agencias publicitarias.
La SPIO dispone de un Departamento de Estadística para los campos de la industria del cine, vídeo
y televisión, con información relevante de títulos, lanzamientos, producciones e informes
trimestrales de todas las películas estrenadas en Alemania. Dentro de la industria, vela por la
política cinematográfica, actuando como un organismo autorregulador. A la vez, desarrolla
laborales legislativas como la protección de los derechos de autor y está atenta a aspectos
comunicacionales como la percepción de los medios de comunicación respecto de la industria.
Los miembros de SPIO pueden ser acreditados por la Asociación en el Festival de Cine
Internacional de Berlín. Esta institución también tiene un compromiso con la cultura. Es una de
las bases para el Deutsch Film Institute (DIF) y la Fundación Friedrich‐Wilhelm‐Murnau que
desarrolla tareas que apuntan a la mantención, restauración y acceso de obras al público.
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Otra importante institución del área, corresponde a la Asociación de Agencias de Comunicación
(GWA), con sede en Frankfurt, la cual posee actualmente más de 120 agencias asociadas. La
Asociación General de Agencias de Comunicación (GWA, Gesammtverband Kommunikations
Agenturen), vela por el posicionamiento del sector, sus asuntos económicos, políticos y de
relaciones públicas. Es una fuente de impulsos especialmente en el marco de asociaciones techo:
Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft – ZAW, Asociación Central de Publicidad
Alemana, en Berlín y la Asociación Europea de Agencias de Comunicaciones EACA en Bruselas. Si
es necesario, la GWA también actúa como representante de los intereses del sector tanto en lo
público como lo privado.
Hicimos mención previamente a la Alianza de productores alemanes “ProduzentenAllianz” en el
punto III. Obstáculos a enfrentar por los exportadores de Servicios.
Las Agencias más destacadas
De acuerdo al ranking de Horizontstats.de, portal especializado en estadísticas de mercado,
publicidad y agencias publicitarias, las 30 agencias de publicidad más grandes en Alemania (en
volumen de venta anual) sumaron un total de €313,6 millones en 2010, para un total de 1.595
spot publicitarios producidos para televisión.
Dentro del ranking 2010 los primeros lugares son ocupados por Merkenfilm, Mood and Motion,
Tempomedia, Embassy of Dreams y E+P Comercial, las cuales agrupan gran parte del total de
producción, con un total de 714 y spots y ventas por €151,2 millones (cerca del 48%).
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Ranking Horizontstats.de, Agencias de Publicidad, Alemania 2010
Rank Empresa Vol. ventas 2010 N° Spot 2010 Cant. trabajadores
1 Markenfilm € 52,2 mill 220 172
2 Mood and Motion € 34 mill 190 72
3 Tempomedia € 30,4 mill 96 23
4 Embassy of Dremas – Gap Films €18,6 mill 88 38
5 E+P Comercial € 16 mill 120 30
6 Twin Film € 13,2 mill 90 24
7 Bigfisch € 13 mill 65 11
8 Radical Media € 12,7 mill 50 6
9 Soup Film € 11,3 mill 31 10
10 Cobblestone € 9,1 mill 48 15
11 Bakery Films € 8 mill 49 12
12 Stink €7,6 mill 29 7
13 Palladium € 7,3 mill 19 9
14 Five Three Double Ninety € 6,6 mill 45 9
15 Trigger Happy Productions € 6,5 mill 5 6
16 Sterntag € 6,1 mill 25 7
17 Film Deluxe € 5,9 mill 42 11
18 Made in Munich € 5,4 mill 18 9
19 Gehrisch + Krack € 5,2 mill 58 18
19 Element E € 5,2 mill 39 11
21 Tony Petersen Film € 5 mill 23 8
22 Jo! Schmid € 4,8 mill 13 9
22 Silbersee – Silberlink € 4,8 mill 24 6
22 BLM Filmproduktion € 4,8 mill 39 9
23 Erste Liebe € 4 mill 21 8
26 Partizan € 3,6 mill 19 5
27 Wunderfilm € 3,4 mill 26 5
28 Berlin Film ‐ Frankfurt Film € 3,1 mill 26 6
29 Schokolade Filproduktion € 3 mill 61 20
30 Final Touch € 2,8 mill 16 5
Total € 313,6 mill 1.595 581
Fuente: Horizontstats.de, 2011.
Es importante mencionar el grado de especialización que estas agencias desarrollan, tal como es el
caso de Mood and Motion, Tempomedia, Backery Films, Palladium o Jo! Schmid (solo por nombrar
algunas) en las que más del 90% de sus producciones anuales corresponden a spots para televisión.
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Las otras producciones realizadas por las agencias de publicidad corresponden a la producción de
campañas de imagen, videos musicales, películas, servicios de producción y grabación de diversos
eventos.
2. PROPORCIÓN DE SERVICIOS IMPORTADOS
De especial relevancia para el mercado chileno, es que muchos de estos comerciales para
televisión son grabados en el extranjero con directa producción de las agencias de publicidad o
en trabajo conjunto con empresas y agencias locales. Es así como cerca del 40% de las
producciones del año 2010 de estas agencias fueron grabadas en el extranjero.
Particularmente relevante en este punto resulta la empresa Jo! Schmid, la cual grabó un 80% de
sus producciones en el extranjero (11 spots), Tempomedia (70% extranjero, 68 spots), Palladium
(60%, 12 spots) Twin Films, Radical Media, Sterntag, Tony Petersen Film y Berlin Film/Frankfurt
Film, todas con un 50 % de producciones en el extranjero, lo que representa un total de 107 spots.
Agencia Cantidad de Spots grabados en extranjero
Markenfilm 88
Mood and Motion 86
Tempomedia 68
Twin Film 45
Embassy of Dremas – Gap Films 40
E+P Comercial 36
Radical Media 25
Bigfisch 20
Five Three Double Ninety 18
Gehrisch + Krack 18
Film Deluxe 17
Cobblestone 15
Berlin Film ‐ Frankfurt Film 13
Sterntag 13
Bakery Films 13
Tony Petersen Film 12
Palladium 12
Jo! Schmid 11
Soup Film 10
Element E 8
Final Touch 7
Erste Liebe 7
Stink 6
Partizan 6
Made in Munich 6
Wunderfilm 6
Silbersee ‐ Silberlink 5
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BLM Filmproduktion 4
Schokolade Filproduktion 3
Fuente: Horizontstats.de, 2011
3. PRINCIPALES PROVEEDORES EXTERNOS DEL SERVICIO (PRINCIPAL COMPETENCIA)
Incentivos de otros países para atraer a producciones internacionales (extracto de Estudio
elaborado por Oficina comercial de Los Angeles).
Nueva Zelanda
Nueva Zelanda tiene un amplio rango de equipos de filmación disponibles para arriendo a precios
muy competitivos, por lo que no es necesario importar equipos para filmar. Si se trata de equipos
muy especializados, vehículos y otros ítems no consumibles, una empresa de transporte puede
hacer todos los trámites con el servicio de aduanas de Nueva Zelanda. De esta forma, se puede
realizar la importación temporal de ítems no consumibles sin tener que pagar impuestos, dejar
depósitos o derechos de aduana, siempre que los equipos importados retornen al país desde el
cual fueron exportados una vez finalizada la producción.
Importación de vehículos
•Los vehículos pueden entrar bajo la modalidad de importación temporal.
•Los vehículos deben ser limpiados con vapor antes de ser transportados a Nueva Zelanda.
•Los vehículos importados temporalmente no requieren permisos (patentes, licencias) mientras se
encuentren en Nueva Zelanda y son utilizados para la producción. Para ser transportados entre
locaciones deben ser transportados en camiones. Si el vehículo se manejará en carreteras
Neocelandesas, se requiere una patente temporal del Land Transport New Zealand.
Las regulaciones para importación temporal de vehículos están claramente definidas en el website
www.filmnz.com.
Transporte de equipos, transporte internacional.
Las empresas de transporte de Nueva Zelanda trabajan en conjunto con empresas de transporte
internacionales, lo que permitirá que la carga sea enviada fácilmente desde cualquier lugar en el
mundo. Xtreme Forwarding NZ Ltd ha provisto servicios de transporte de carga tanto interno
como internacional y ha trabajado con películas tales como Columbia Tri‐Star's Vertical Limit and
New Line Cinema's The Lord of the Rings trilogy. Tienen una estructura organizada de transporte y
envío de paquetes, además de manejo de equipos de filmación y realización de importaciones y
exportaciones.
Transportes internos
Transportar equipos dentro de Nueva Zelanda es fácil. Existe un servicio de courier capaz de
cumplir con todas las necesidades de transporte de carga, incluyendo envíos urgentes dentro del
día.
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Apoyo gubernamental
Un alto porcentaje de las películas y programas de televisión producidas en Nueva Zelanda
cuentan con el apoyo de fondos de gobierno. En el caso de películas, los fondos están disponible a
través de New Zealand Film Commission and the New Zealand Film Fund.
Con una inversión anual de US$ 5,9 millones, generalmente reparten los fondos en un máximo de
5 películas al año. Las películas tienen un presupuesto entre US$ 740.000 y US$ 3,6 millones.
Nueva Zelanda ha firmado varios acuerdos de coproducción bilaterales con países como Australia,
Canadá, Francia, Reino Unido, Italia, Singapur y Alemania. Fuente: http://www.filmnz.com
Argentina
La Comisión Argentina de Filmaciones tiene como principales objetivos promover lugares de
atracción paisajística, sitios históricos y demás ámbitos del territorio que puedan ser empleados
en la producción audiovisual; fomentar la concertación entre el sector público y el privado;
promover la participación de los recursos locales de la industria cinematográfica y audiovisual y
brindar un servicio para la gestión del otorgamiento de permisos requeridos para filmaciones.
Esta comisión se encarga de otorgar facilidades y descuentos especiales, y brinda, en forma
gratuita, toda la información sobre infraestructura disponible, un banco de datos para la búsqueda
de locaciones y un exhaustivo soporte legal y fiscal.
Por otra parte, la Comisión Argentina de Filmaciones brinda, en forma totalmente gratuita, la más
completa información actualizada sobre todo lo relacionado con la industria cinematográfica y un
apoyo incondicional para la concreción del proyecto.
En los grandes centros urbanos de Argentina se lleva a cabo una importante actividad industrial,
comercial y de servicios, en condiciones de proveer, a la industria cinematográfica y audiovisual,
recursos humanos capacitados y la infraestructura necesaria para el desarrollo de cualquier
proyecto.
Argentina cuenta con estudios de filmación, centros de producción y post‐producción con
avanzado soporte tecnológico y recursos humanos, salas de edición, sonido y regrabación, y todos
los servicios necesarios para realizar obras audiovisuales de primer nivel.
En los últimos años, el cine argentino ha dado muestras irrefutables de la excelencia de su
personal técnico y artístico y de la calidad de su tecnología. Los premios internacionales recibidos
por las producciones nacionales demuestran el reconocimiento a esos valores.
Cape Town, Sudáfrica
El Department of Trade and Industry (DTI) de Sudáfrica ofrece subsidios y reembolsos para los
realizadores de películas. En tanto el banco nacional de gobierno, Industrial Development
Corporation, ha invertido US$ 21,5 millones en los últimos dos años.
El departamento de Artes y Cultura ha creado fundaciones para pre‐producción, producción, y
post producción. Además, creó el Sithengi – the Southern African International Film & Television
Market, evento internacional para la compra y venta de películas en todo África.
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Sudáfrica tiene tres tratados de coproducción con Canadá, Alemania e Italia. Los tratados firmados
estipulan que las productoras pueden obtener fondos de los gobiernos de Canadá, Alemania e
Italia. También existe un acuerdo de cooperación con India.
Existen Film Comisión para la promoción estratégica de las distintas regiones de Cape Town
(Western Cape, Eastern Cape, Gauteng and KZN) y también existen Film Offices ubicadas en
ciudades específicas, que permiten coordinar la obtención de permisos para filmar.
V. OTRA
MERCADO DE DESTINO
INFORMACIÓN RELEVANTE SOBRE EL
Para conocer un poco mejor a nuestros potenciales clientes, es interesante ver cómo
ofrece Alemania su propia oferta de locaciones, en qué conceptos se inspira: “Alemania
tiene casi todos los pintorescos paisajes y escenarios imaginables: islas, mar, montañas y
valles, ríos y lagos, ruinas medievales, castillos, centros industriales, arquitectura
contemporánea y mucho más. Déjese inspirar por nuestra historia.”
Fuente: http://www.location‐germany.de
Aunque no se trata del mercado de destino, si no más bien del enfoque de nuestro propio
mercado al momento de ofertarlo, resulta siempre atractivo vincular estos dos sectores:
Turismo – Locaciones, de modo de posicionar a Chile como una extraordinaria fuente de
locaciones y asimismo apoyar y coordinar acciones de promoción turística vinculadas a
Prochile.
Fuente: http://rc.prochile.gob.cl/planes/view/20415
VI. CONTACTOS
‐Sr. Torsten Levermann, representante de Allianz Deutscher Produzenten ‐ Film &
RELEVANTES
Fernsehen. www.produzentenallianz.de
‐Las comisiones de Cine de Alemania son miembros de la EUFCN (European Films
Commission Netswork) http://www.eufcn.net
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VII. FUENTES
INTERNET.
Estadísticas
DE INFORMACIÓN RELEVANTES EN
http://www.horizontstats.de Estadísticas de Marketing, Publicidad y Medios
http://www.zaw.de Asociación Central de la industria publicitaria Alemania
Organizaciones del ámbito
http://www.produzentenallianz.de Werbung Allianz Deutscher Produzenten ‐ Film &
Fernsehen e.V.
http://www.spio.de Asociación Alemana de Productores de Televisión y Cine
http://www.gwa.de Asociación General de Agencias de Comunicación
Revistas / links
http://www.location‐germany.de Revista de locaciones
http://www.warc.com Publicaciones y eventos en marketing ‐ publicidad.
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