ESTUDIO DE MERCADO SALCHICHAS – COREA - ProChile
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<strong>ProChile</strong> Seúl, Noviembre 2010<br />
<strong>ESTUDIO</strong> <strong>DE</strong> <strong>MERCADO</strong> <strong>SALCHICHAS</strong> <strong>–</strong> <strong>COREA</strong><br />
ÍNDICE<br />
1. PRODUCTO:...........................................................................................................................<br />
a. CODIGO SISTEMA ARMONIZADO CHILENO SACH............................................................<br />
b. <strong>DE</strong>SCRIPCIÓN <strong>DE</strong>L PRODUCTO.........................................................................................<br />
c. CODIGO SISTEMA ARMONIZADO LOCAL .........................................................................<br />
2. SITUACION ARANCELARIA Y PARA‐ARANCELARIA..................................................................<br />
a. ARANCEL GENERAL..........................................................................................................<br />
b. ARANCEL PREFERENCIAL PRODUCTO CHILENO:..............................................................<br />
c. OTROS PAISES CON VENTAJAS ARANCELARIAS ..............................................................<br />
d. OTROS IMPUESTOS..........................................................................................................<br />
e. REQUISITOS Y BARRERAS <strong>DE</strong> INGRESO ............................................................................<br />
i. I<strong>DE</strong>NTIFICACIÓN <strong>DE</strong> LAS AGENCIAS PERTINENTES ANTE LAS CUALES SE <strong>DE</strong>BEN TRAMITAR<br />
PERMISOS <strong>DE</strong> INGRESOS, EL REGISTRO <strong>DE</strong> PRODUCTOS Y ETIQUETAS.<br />
ii. EJEMPLOS <strong>DE</strong> ETIQUETADO <strong>DE</strong> PRODUCTOS.<br />
iii. BARRERAS PARA ARANCELARIAS<br />
3. ESTADÍSTICAS ‐ IMPORTACIONES<br />
4. POTENCIAL <strong>DE</strong>L PRODUCTO<br />
a. FORMAS <strong>DE</strong> CONSUMO <strong>DE</strong>L PRODUCTO.<br />
b. NUEVAS TECNOLOGÍAS APLICADAS A LA PRESENTACIÓN/COMERCIALIZACIÓN <strong>DE</strong>L<br />
PRODUCTO.<br />
c. COMENTARIOS <strong>DE</strong> LOS IMPORTADORES.<br />
d. TEMPORADAS <strong>DE</strong> MAYOR <strong>DE</strong>MANDA/CONSUMO <strong>DE</strong>L PRODUCTO.<br />
e. PRINCIPALES ZONAS O CENTROS <strong>DE</strong> CONSUMO <strong>DE</strong>L PRODUCTO.<br />
5. PRECIOS <strong>DE</strong> REFERENCIA RETAIL (US$) Y MAYORISTA............................................................<br />
6. ESTRATEGIAS Y CAMPAÑAS <strong>DE</strong> PROMOCIÓN UTILIZADAS POR LA COMPETENCIA. ................<br />
7. CANALES <strong>DE</strong> COMERCIALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN................................................................<br />
8. CARACTERÍSTICAS <strong>DE</strong> PRESENTACIÓN <strong>DE</strong>L PRODUCTO RETAIL Y MAYORISTA. .......................<br />
9. SUGERENCIAS Y RECOMENDACIONES <strong>DE</strong>L DIRECTOR COMERCIAL SOBRE LA ESTRATEGIA A<br />
SEGUIR PARA LA PENETRACIÓN O COLOCACIÓN, MANTENCIÓN Y/O CONSOLIDACIÓN <strong>DE</strong>L<br />
PRODUCTO CHILENO .......................................................................................<br />
10. FERIAS Y EVENTOS LOCALES A REALIZARSE EN EL <strong>MERCADO</strong> EN RELACIÓN A LOS PRODUCTOS.<br />
11. OTRA INFORMACION RELEVANTE Y FUENTES <strong>DE</strong> INFORMACIÓN EN INTERNET DON<strong>DE</strong> SE<br />
PUEDA PROFUNDIZAR EL CONOCIMIENTO <strong>DE</strong>L <strong>MERCADO</strong> ANALIZADO .................................<br />
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1. PRODUCTO<br />
a. CODIGO SISTEMA ARMONIZADO CHILENO SACH<br />
1601.0000<br />
b. <strong>DE</strong>SCRIPCION <strong>DE</strong>L PRODUCTO<br />
Embutidos y productos similares de carne, despojos o sangre; preparaciones alimenticias a<br />
base de estos productos; salchicha<br />
C. CODIGO SISTEMA ARMONIZADO LOCAL<br />
1601.00.1000<br />
2. SITUACION ARANCELARIA Y PARA ARANCELARIA<br />
a. ARANCEL GENERAL<br />
18%<br />
b. ARANCEL PREFERENCIAL PRODUCTO CHILENO<br />
Año 2010: 7%<br />
Año 2011: 5.2%<br />
c. OTROS PAISES CON VENTAJAS ARANCELARIAS<br />
- TLC con Singapur: Año 2010: 9.8% Año 2011: 8.2<br />
d. OTROS IMPUESTOS<br />
I.V.A 10%<br />
e. REQUISITOS Y BARRERAS <strong>DE</strong> INGRESO<br />
i. I<strong>DE</strong>NTIFICACION <strong>DE</strong> LAS AGENCIAS PERTINENTES ANTE LAS CUALES SE <strong>DE</strong>BEN<br />
TRAMITAR PERMISOS <strong>DE</strong> INGRESOS, EL REGISTRO <strong>DE</strong> PRODUCTOS Y<br />
ETIQUETAS.<br />
Los productos incluidos en el artículo 31 de la Ley de Prevención de Epidemias de Animales sólo<br />
pueden ser importados desde países autorizados. En el caso de Chile, se pueden exportar<br />
salchichas hechas con carne de cerdo y ave.<br />
1) Países autorizados para exportar carne aviar fresca, refrigerada y congelada:<br />
Taiwán, Australia, Brasil, EE.UU., Francia, Chile, Dinamarca, Japón, Canadá, Gran Bretaña,<br />
Holanda, Hungría y Polonia.<br />
2) Países autorizados para exportar carne aviar con tratamiento a calor: Taiwán, Australia, Brasil,<br />
EE.UU., Tailandia, China, Francia, Chile, Dinamarca, Gran Bretaña, Japón, Canadá, Holanda,<br />
Hungría y Polonia.<br />
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3) Países autorizados para exportar carne de cerdo:<br />
EE.UU., Canadá, Australia, Nueva Zelandia, Japón, Suecia, Dinamarca, Finlandia, Austria, Hungría,<br />
Polonia, Bélgica, México, Chile, Holanda, España, Irlanda, Francia y Eslovaquia.<br />
Los importadores deben cumplir obligatoriamente con las disposiciones especificadas en los artículos 4<br />
de la ley de manejo de procesamiento de productos ganaderos. Posteriormente, el importador debe<br />
siempre efectuar una declaración de importación cada vez que interne su producto, ante el National<br />
Veterinary Research & Quarantine Service (NVRQS), de acuerdo a lo que señala el artículo 15 de esta<br />
ley.<br />
ii. EJEMPLOS <strong>DE</strong> ETIQUETADO <strong>DE</strong> PRODUCTOS<br />
Etiqueta de acuerdo a la ley de procesamiento de productos ganaderos<br />
*Nombre del producto: Kaboat Food Frank Sausage<br />
*Tipo: Salchicha<br />
*Importador/Distribuidor: Shinsung Frontier Co., Ltd.<br />
*Dirección.: 61‐15, Munjeong‐dong, Songpa‐gu, Seoul<br />
*Tel.: (02) 402‐0538<br />
*Fecha de vencimiento: 8 de marzo, 2010‐08‐30<br />
*Método de conservación: Conservar menos de ‐18 grado<br />
*Peso: 454g<br />
*Materias primas y contenido: Pollo (68.73%), Carne de cerdo (13.00%), Agua purificada, Sal, Glucosa,<br />
Almidón modificado, Jarabe de maíz, Azúcar, Extractos de morrón, Nitrato de sodio, Sodio de ácido de<br />
ascórbico, Citrato, Especia, Pimienta negra, Cilantro etc.<br />
*Lugar de devolución y cambio: La tienda de venta y Shinsung Frontier Co., Ltd.<br />
*Manera de cocinar: Cocinar a más de 72C y no congelar de nuevo luego de descongelar<br />
*Materiales de embalaje: Embalaje interior: Celulosa/ Glicerina, Embalaje exterior: Poliéster/ Nylon<br />
*País de origen: EE.UU.<br />
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Ingredientes nutritivos<br />
Consumo por unida: 45g<br />
Consumo total por 10 veces (454g)<br />
Consumo por cada vez Calorías % de nivel apropiado diario de<br />
nutrición<br />
Calorías 150 Kcal<br />
Hidrato de carbono 2g 1%<br />
Suplemento de fibra 0g 0%<br />
Tipos de azúcar 2g<br />
Proteína 5g 8%<br />
Grasa 13g 26%<br />
Ácido de grasas saturadas 4g 26%<br />
Grasas Transgénicas 0g<br />
Colesterol 40mg 13%<br />
Sodio 410mg 20%<br />
iii. BARRERAS PARA ARANCELARIAS.<br />
No existen.<br />
3. ESTADISTICAS‐IMPORTACIONES<br />
AÑO 2010 (Enero‐Julio)<br />
PRINCIPALES<br />
PAISES <strong>DE</strong> ORIGEN<br />
CANTIDAD<br />
(Kg)<br />
MONTO<br />
(US$)<br />
% <strong>DE</strong><br />
PARTICIPACION<br />
EN EL <strong>MERCADO</strong><br />
EE.UU. 4,030,318 10,844,915 91.32<br />
Dinamarca 12,550 602,103 5.07<br />
N. Zelandia 10,343 242,124 2.04<br />
Australia 6,890 111,997 0.95<br />
España 2,730 53,355 0.45<br />
Chile ‐ ‐ ‐<br />
SUBTOTAL 4,062,831 11,854,494 99.82<br />
TOTAL IMPORTADO 4,205,990 11,876,233 100.00<br />
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AÑO 2009<br />
PRINCIPALES<br />
PAISES <strong>DE</strong> ORIGEN<br />
CANTIDAD<br />
(Kg)<br />
MONTO<br />
(US$)<br />
% <strong>DE</strong><br />
PARTICIPACION<br />
EN EL <strong>MERCADO</strong><br />
EE.UU. 6,413,009 17,042,709 86.94<br />
Dinamarca 265,507 1,240,053 6.33<br />
N. Zelandia 36,329 847,744 4.33<br />
Australia 13,737 195,176 1.00<br />
Canadá 10,110 119,755 0.61<br />
España 5,504 110,871 0.57<br />
Chile (Rank 7) 11,217 37,384 0.19<br />
SUBTOTAL 6,755,413 19,593,692 99.95<br />
TOTAL IMPORTADO 6,756,510 19,603,470 100.00<br />
AÑO 2008<br />
PRINCIPALES<br />
PAISES <strong>DE</strong> ORIGEN<br />
CANTIDAD<br />
(Kg)<br />
MONTO<br />
(US$)<br />
% <strong>DE</strong><br />
PARTICIPACION<br />
EN EL <strong>MERCADO</strong><br />
EE.UU. 7,144,423 17,824,900 88.22<br />
Dinamarca 371,213 1,665,700 8.25<br />
Canada 27,243 353,698 1.75<br />
Australia 16,469 211,486 1.05<br />
España 5,367 110,917 0.55<br />
Chile (Rank 9) 92 2,070 0.01<br />
SUBTOTAL 7,564,807 20,168,771 99.82<br />
TOTAL IMPORTADO 7,574,075 20,205,899 100.00<br />
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AÑO 2007<br />
PRINCIPALES<br />
PAISES <strong>DE</strong> ORIGEN<br />
CANTIDAD<br />
(Kg)<br />
MONTO<br />
(US$)<br />
% <strong>DE</strong><br />
PARTICIPACION<br />
EN EL <strong>MERCADO</strong><br />
EE.UU. 6,468,754 15,001,421 76.68<br />
N. Zelandia 86,815 2,356,731 12.05<br />
Dinamarca 256,199 1,128,584 5.77<br />
Canadá 45,046 542,411 2.78<br />
Australia 19,968 255,267 1.31<br />
Chile (Rank 12) 500 1,676 0.01<br />
SUBTOTAL 6,877,282 19,286,090 98.58<br />
TOTAL IMPORTADO 6,962,829 19,565,549 100.00<br />
Fuente: Korea International Trade Association<br />
4. POTENCIAL <strong>DE</strong>L PRODUCTO<br />
a. FORMAS <strong>DE</strong> CONSUMO <strong>DE</strong>L PRODUCTO<br />
El mercado de la salchicha en Corea está compuesto por dos segmentos muy diferenciados: el de la<br />
salchicha importada y el de la salchicha nacional.<br />
La salchicha importada fue introducida por los Estados Unidos hace unos sesenta años y se consume<br />
hoy mayoritariamente en los servicios de alimentos de tipo occidental: restaurantes, panaderías,<br />
confiterías, comidas preparadas y tiendas de comida rápida y hot dogs. También se consume en<br />
restaurantes coreanos en sopas conocidas como Budaejjigue, mezclada con jamón, carnes y kimchi.<br />
Sopa Budaejjigue<br />
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La salchicha y los embutidos forman parte de la dieta cotidiana coreana, especialmente con motivo de<br />
reuniones sociales y también como merienda, especialmente en el caso de los colegiales y estudiantes<br />
universitarios.<br />
Sin embargo, el sabor tradicional de la salchicha coreana difiere mucho de la salchicha occidental,<br />
siendo mucho más picantes y condimentadas que éstas últimas. Existen diferentes variedades locales<br />
de acuerdo al condimento usado. Así mismo, son preparadas con diferentes salsas, todas ellas también<br />
muy condimentadas y picantes.<br />
Las más tradicionales formas de consumo son:<br />
- Salchicha frita que se acompaña con arroz y que se consume normalmente en las comidas<br />
(pequeños platos acompañantes).<br />
- Para las fiestas y reuniones sociales, se suelen asar diferentes variedades de salchichas junto<br />
con las carnes y vegetales (champiñones).<br />
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- La llamada salchicha instantánea se consume frecuentemente como merienda.<br />
- Se usa también para la preparación de sopas picantes con surtidos de verduras, carnes y<br />
embutidos, llamada “Budaejigue”<br />
b. NUEVAS TECNOLOGIAS APLICADAS A LA PRESENTACION / COMERCIALIZACION <strong>DE</strong>L<br />
PRODUCTO<br />
Según un interesante estudio realizado por CJ Cheiljedang, principal productora coreana, las ventas de<br />
su mini salchicha para merienda (Maxbong) se han incrementado en las en las tiendas de conveniencias<br />
gracias a la aparición de la tecnología Smartphone (Iphone).<br />
Este tipo de teléfonos necesitan un stick para marcar los íconos o para atender las llamadas. Como la<br />
temperatura baja a más de 10 grados bajo cero en el invierno, muchas personas utilizan guantes<br />
resultando incómodo sacárselos para marcar con los dedos congelados. Por esto, se ha extendido el<br />
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uso de las mini salchichas, fácilmente accesibles en las tiendas de conveniencia (que en Corea están<br />
presente en prácticamente todas las cuadras de las grandes ciudades). Aprovechando este fenómeno,<br />
la empresa ha difundo ampliamente un artículo especial y en su sitio web han subido varias historias<br />
personales (happenings).<br />
Maxbong = Ítem indispensable para Smartphone<br />
El tamaño de este producto es casi igual que un dedo, es fácil de llevar y es excelente como merienda.<br />
Por lo anterior, CJ ha enfocado este producto en el segmento de los jóvenes de 20 a 30 años de edad,<br />
residentes en las grandes ciudades. El diseño del paquete también se ha realizado pensando en este<br />
público objetivo.<br />
Según una fuente de CJ, la venta de este producto en las tiendas de conveniencia durante el mes de<br />
diciembre de 2009 y enero de 2010 aumentó en 39% alcanzando los 1.100 millones de wones (más de<br />
US% 945 millones). Últimamente, los usuarios de Iphone están creciendo notablemente y la empresa<br />
está planificando realizar varias actividades promocionales durante el próximo invierno.<br />
La misma empresa Cheiljedang (cuyas ventas totales en el año 2009 superaron los 3.220 millones de<br />
dólares) ha desarrollado un producto nuevo, la salchicha elaborada con kimchi (vegetales<br />
fermentados y preparados con salsa picante) y que en vez de usar harina usa arroz. Este producto<br />
tiene una muy buena aceptación entre los consumidores ya que se considera que el arroz es más sano<br />
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y menos calórico que la harina de trigo. Esta salchicha ha sido elaborada con carne porcina coreana<br />
sometida a un proceso de fermentación a baja temperatura con el uso de un líquido de fermentación<br />
con bacterias de acido láctico.<br />
Esta oferta responde a la creciente preocupación de los consumidores por buscar cada vez más<br />
productos sanos y que eviten el uso de glutamato monosódico. Estos tipos de productos han sido<br />
llamados Wellbeing Mix. CJ también ha empezado a producir salchicha sin maicena, ni condimento<br />
aromático sintético, preservante sintético, o eritorbato sódico, etc. También se ha subido el<br />
porcentaje de carne porcina usada a 90%.<br />
Otra importante empresa coreana, Daesang Chungjungwon, ha desarrollado una salchicha con sabor<br />
a curry y calabaza dulce, envasada al tipo retort pouches (envases flexibles esterilizable).<br />
Curry Sausage and pumpkin sausage by Daesang<br />
Precio: Peso 180g = 1,000 wones (US$ 0,9)<br />
Finalmente, conforme a la tendencia de comercializar productos alimentarios exclusivos para bebés y<br />
niños, la empresa Pulmuone ha lanzado una marca llamada Mi Hijo, a través de la cual ha aumentado<br />
su oferta de productos sanos hacia los huevos, las salchichas, las algas secas, las empanadas fritas y las<br />
sopas nutritivas. Esta marca sólo produce alimentos con muy buena materia prima, sin aditivos ni<br />
ingredientes o químicos artificiales.<br />
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c. COMENTARIOS <strong>DE</strong> LOS IMPORTADORES<br />
Los importadores, que a su vez tienen cadenas de restaurantes, panaderías y confiterías, señalan que<br />
las salchichas coreanas no son adecuadas para la elaboración de platos y productos como pizza, panes,<br />
espagueti y demás alimentos de tipo occidental. Por ello, las cadenas de comida occidental como Pizza<br />
Hut y Paris Baguette importan las salchichas, congeladas y en cajas de 5kg.<br />
La salchicha importada se introdujo en Corea hace 60 años, con ocasión de la Guerra de Corea, cuando<br />
hubo que adaptar los alimentos proveídos por los estadounidenses a la dieta local. Por esta razón,<br />
hasta el día de hoy, el consumidor coreano asocia el sabor de la salchicha importada al de la<br />
estadounidense.<br />
Aproximadamente cinco marcas estadounidenses se han consolidado en el mercado coreano. La fuerte<br />
competencia que existe entre los cerca de 30 importadores coreanos se ha traducido en que la<br />
búsqueda de fuentes de abastecimiento más baratas de salchichas importadas, que se parezcan mucho<br />
a las salchichas estadounidenses. Estas últimas se importan generalmente en cajas que contienen 24<br />
paquetes de 450mg cada uno y el precio promedio es de cerca de US$ 1 por 0,45Kg.<br />
d. TEMPORADAS <strong>DE</strong> MAYOR <strong>DE</strong>MANDA/CONSUMO <strong>DE</strong>L PRODUCTO<br />
El Instituto de Economía Rural de Corea realizó un estudio sobre la estructura del consumo de los<br />
principales productos alimenticios, en base a las estadísticas registradas por la Oficina de Estadísticas<br />
de Corea. Según este estudio, los embutidos (tanto las salchichas como los jamones) exhiben un alto<br />
consumo en la primavera, más que otras estaciones. Sin embargo, en estos últimos años, el auge de los<br />
clubes aficionados de auto‐camping ha favorecido el aumento del consumo de embutidos durante la<br />
temporada de vacaciones estivales (entre julio y septiembre).<br />
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PRODUCCION Y VENTA<br />
T/M 2007 2008 2009<br />
Salchicha Salchicha<br />
mixta<br />
Salchicha Salchicha<br />
mixta<br />
Salchicha Salchicha<br />
mixta<br />
Producción 46.183 29.330 50.267 24.804 54.116 20.091<br />
Venta 47.068 28.341 52.813 22.826 50.006 20.071<br />
Fuente: Korea Meat Industries Association<br />
‐ Salchicha mixta es la salchicha que se conserva en la temperatura ambiente y que contiene, en vez de<br />
carne porcina, surimi de pescado (50%).<br />
En el 2009, la salchicha tradicional tuvo una participación de 34% en la producción total de embutidos,<br />
el jamón 33.8%, la panceta 2.5%, la carne enlatada (spam) 17.1% y la salchicha mixta 12.6%.<br />
Foto de producto Spam<br />
e. PRINCIPALES ZONAS O CENTROS <strong>DE</strong> CONSUMO <strong>DE</strong>L PRODUCTO<br />
Los principales centros de consumo están ubicados en las grandes ciudades del país.<br />
La distribución retail abarca la red de los grandes supermercados tales como Homeplus, Lotte Mart e E‐<br />
mart, la de las tiendas de conveniencia tales como GS Mart y Familymart, e internet.<br />
Además de los hogares, la salchicha suele ser consumida en las tiendas de conveniencia (a modo de<br />
fast food), los hoteles y restaurantes de bufete. Últimamente se han agregado los lugares de auto‐<br />
camping y restaurantes donde se ofrecen exclusivamente salchichas y panchos (hot dogs).<br />
El año 2009 una cadena de restaurantes, Mr. Wow, fue destacada como marca emergente del sector<br />
franchise por el diario económico Kyunghyang (diario económico). Esta cadena de kioscos de comida<br />
rápida se ha especializado en la salchicha artesanal (hecha en casa) preparada de acuerdo al gusto<br />
tradicional de los consumidores coreanos, esto es, añadiendo abundante ajo, ají picante, etc. Como en<br />
otros países del mundo, los jóvenes suelen comer algo rápido pero sano. La cadena Mr. Wow elabora<br />
productos frescos (en el día), usando carne coreana y las salsas que acompañan las salchichas son<br />
hechas con materia prima natural, sin uso de químicos ni sintéticos, y lo cocinan a la parrilla. Debido a<br />
estos factores ha tenido una muy buena aceptación entre los consumidores de todas las edades.<br />
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Tienda de la cadena Mr. Wow<br />
5. PRECIOS <strong>DE</strong> REFERENCIA RETAIL(US$) Y MAYORISTA<br />
<strong>SALCHICHAS</strong> <strong>COREA</strong>NAS<br />
1. Backsul Vienna<br />
Producto: Backsul Vienna<br />
Precio: 5.480 wones (US$ 4,7)<br />
Volumen: 445 gr.<br />
Origen: Corea<br />
Fuente: http://www.lottesuper.co.kr<br />
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2. Jubu 9dan<br />
Producto: Jubu 9dan<br />
Precio: 2.790 wones (US$ 2,4)<br />
Volumen: 180 gr.<br />
Origen: Corea<br />
Fuente: http://www.lottesuper.co.kr<br />
3. Prime Frank Sausage<br />
Producto: Prime Frank Sausage<br />
Precio: 5.440 wones (US$ 4,7)<br />
Volumen: 400 gr.<br />
Origen: Corea<br />
Fuente: http://company.lottemart.com/<br />
|14
4. Big Kentucky Frank<br />
Producto: Big Kentucky Frank<br />
Precio: 6.000 wones (US$ 5,2)<br />
Volumen: 1,400 gr.<br />
Origen: Corea<br />
Fuente: http://www.gmarket.co.k<br />
5. Frank Sausage<br />
Producto: Frank Sausage<br />
Precio: 4.200 wones (US$ 3,6)<br />
Volumen: 200 gr.<br />
Origen: Corea<br />
Fuente: http:// www.e‐martmall.com<br />
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6. Backsul Kentucky Frank<br />
Producto: Backsul Kentucky Frank<br />
Precio: 2.300 wones (US$ 2,0)<br />
Volumen: 230 gr.<br />
Origen: Corea<br />
Fuente: http://www.11st.co.kr<br />
7. Essen Pork Wieners<br />
Producto: Essen Pork Wieners<br />
Precio: 4.830 wones (US$ 4,2)<br />
Volumen: 326 gr.<br />
Origen: Corea<br />
Fuente: http:// www.e‐martmall.com<br />
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8. CJ Regensburger<br />
Producto: CJ Regensburger<br />
Precio: 13.690 won (US$ 11,8)<br />
Volumen: 140 gr. x 3<br />
Origen: Corea<br />
Fuente: http://www.11st.co.kr/<br />
9. Moguchon Cheese Winner<br />
Producto: Cheese Winner<br />
Precio: 4.890 won (US$ 4,2)<br />
Volumen: 300 gr.<br />
Origen: Korea<br />
Fuente: http://www.homeplus.co.kr/<br />
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10. Daesang Chungjungwon Woori Kimchi Long Sausage<br />
Producto: Woori Kimchi Frank Sausage<br />
Precio: 1.610 wones (US$ 1,4)<br />
Volumen: 110 gr.<br />
Origen: Corea<br />
Fuente: www.luck4you.co.kr<br />
<strong>SALCHICHAS</strong> IMPORTADAS<br />
1. BAR S<br />
Producto: Bars<br />
Precio: 3.420 wones (US$ 2,9)<br />
Volumen: 454 gr.<br />
Origen: EE.UU.<br />
Fuente: http://mall.shinsegae.com<br />
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2. Johnsonville Polish Sausage<br />
Producto: Johnsonville Polish Sausage<br />
Precio: 12.200 wones (US$ 10,5)<br />
Volumen: 454 gr.<br />
Origen: EE.UU.<br />
Fuente: http://www.11st.co.kr<br />
3. Gwaltney<br />
Producto: Gwaltney<br />
Precio: 3.120 wones (US$ 2,7)<br />
Volumen: 454 gr.<br />
Origen: EE.UU.<br />
Fuente: http:// www.auction.co.kr<br />
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4. Libby’s Chicken Vienna Sausage<br />
Producto: Libby’s Chicken Vienna Sausage<br />
Precio: 2.200 wones (US$ 1,9)<br />
Volumen: 141 gr.<br />
Origen: EE.UU.<br />
Fuente: http://www.interpark.com<br />
5. Dodger Dogs<br />
Producto: Dodger Dogs<br />
Precio: 14.940 wones (US$ 12,9)<br />
Volumen: 1.131 gr.<br />
Origen: EE.UU.<br />
Fuente: http://acost.co.kr/<br />
6. Chorizo<br />
><br />
Producto: Chorizo Sausage<br />
Precio: 12.460 wones (US$ 10,7)<br />
Volumen: 850 gr.<br />
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Origen: Alemania<br />
Fuente: http:// www.auction.co.kr<br />
7. Corn King Franks<br />
Producto: Corn King Franks<br />
Precio: 4.000 wones (US$ 3,4)<br />
Volumen: 454 gr.<br />
Origen: EE.UU.<br />
Fuente: http://www.efoodzone.com<br />
Tipo de cambio: 1.163,94 KRW/US$<br />
6. ESTRATEGIAS Y CAMPAÑAS <strong>DE</strong> PROMOCION UTILIZADAS POR LA COMPETENCIA<br />
Rebaja de precio<br />
La empresa Samsung Tesco, en sus cadenas de supermercados Homeplus, realiza eventos de<br />
promoción ofreciendo precios especiales (40% menos del precio original) para las salchichas cuando<br />
tienen lugar eventos especiales como la Copa del Mundo, ya que muchos hinchas salen a las calles a<br />
mirar en las plazas públicas los partidos, aumentando considerablemente las ventas.<br />
Donación y firma de acuerdos de apoyo<br />
La empresa Pulmuone, especializada en alimentos orgánicos y sanos, firmó un acuerdo de subsidio<br />
para los niños huérfanos con la entidad sin fines lucrativos The Beautiful Store junto con el lanzamiento<br />
de sus nuevos productos mencionados en el punto 4‐b.<br />
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Degustaciones<br />
Generalmente las empresas realizan degustaciones de salchichas en los lugares de venta.<br />
7. CANALES <strong>DE</strong> COMERCIALIZACION Y DISTRIBUCION<br />
- Salchicha nacional<br />
Productor → Supermercados / Tiendas de conveniencias / Venta en Internet → Consumidor final<br />
- Salchicha importada<br />
Importador → Mayorista → Restaurantes → Consumidor final<br />
Importador → Supermercados / Tiendas de conveniencias / Venta en Internet → Consumidor final<br />
Importador/Productor (cadenas de panaderías/pizzerías) → Panaderías/Pizzerías → Consumidor final<br />
8. CARACTERISTICAS <strong>DE</strong> PRESENTACION <strong>DE</strong>L PRODUCTO RETAIL Y MAYORISTA<br />
Incluidas en las fotos 4 y 5.<br />
9. SUGERENCIAS Y RECOMENDACIONES <strong>DE</strong>L DIRECTOR COMERCIAL SOBRE LA ESTRATEGIA A<br />
SEGUIR PARA LA PENETRACION O COLOCACION, MANTENCION Y/O CONSOLIDACION <strong>DE</strong>L<br />
PRODUCTO CHILENOS<br />
El mercado coreano de la salchicha puede ser atractivo para los productores chilenos, debido a las<br />
preferencias arancelarias de las que goza (7% versus 18% de arancel general) y a la importante<br />
penetración de este mercado por parte de los exportadores chilenos de carne de cerdo.<br />
El segmento más interesante para las salchichas chilenas es el que se abastece de salchicha importada,<br />
básicamente estadounidense, la que cubre cerca del 90% del valor total de las importaciones. Este<br />
segmento está estrechamente vinculado con la industria del servicio de alimentos de tipo occidental,<br />
como restaurantes (comida italiana, pizzerías, fast food, tiendas de hot dogs), comida preparada a<br />
domicilio, cadenas de cafés, panaderías, etc. En este segmento, el principal factor viene siendo la<br />
competitividad de precios para abastecer de productos que sean muy similares en sabor a las<br />
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salchichas estadounidense. Este segmento del mercado ya ha alcanzado una etapa de madurez y se ha<br />
estancado en un tamaño cercano a los US$ 20 millones. En un futuro cercano, la entrada en vigencia de<br />
los tratados comerciales acordados con los Estados Unidos y la Unión Europea se traducirá una mayor<br />
competencia de las importaciones originadas en esos mercados.<br />
La competencia con salchichas de otras proveniencias que sustituyen a la salchicha estadounidense es<br />
muy fuerte, como lo revelan las estadísticas de importación, por lo cual se recomienda la realización de<br />
misiones a Corea con el objeto de establecer contactos directos con los cerca de treinta importadores<br />
que existen en la actualidad, poder proveerles de muestras del producto y conocer en detalle su<br />
evaluación. Se recomienda también la participación en ferias de alimentos, ya que esta es una buena<br />
oportunidad no sólo de promover el producto y establecer contactos comerciales, sino que para<br />
conocer las características de este segmento.<br />
Hay también un nicho atractivo de salchichas Premium, que normalmente se venden en<br />
supermercados, tiendas de departamentos o tiendas especializadas en productos gourmet, para<br />
extranjeros. El principal obstáculo que debe superar los productos chilenos, es la falta de<br />
reconocimiento de nuestro país en este rubro a nivel del consumidor, a diferencia de lo que sucede con<br />
los productos provenientes de Alemania y Dinamarca. Para evaluar las perspectivas que se pueda tener<br />
en este nicho, se recomienda la realización de una misión exploratoria que idealmente fuera<br />
encabezada por autoridades de la Asociación Nacional de Industriales de la Cecina (ANIC).<br />
10. FERIAS Y EVENTOS LOCALES A REALIZARSE EN EL <strong>MERCADO</strong> EN RELACION A LOS<br />
PRODUCTOS<br />
1. GWANGJU INTERNATIONAL FOOD FAIR<br />
Lugar: Kimdaejung Convention Center Exhibition Hall<br />
Organizador: Gwangju Metropolitan Government<br />
Tel.: 82‐62‐611‐2213<br />
Fax: 82‐62‐611‐2209<br />
E‐mail: food@foodshow.kr<br />
http://www.foodshow.kr<br />
2. FOOD WEEK<br />
Lugar: COEX Hall A, B, C, D<br />
Organizador: COEX<br />
Tel.: 82‐2‐6000‐1073, 1067<br />
Fax: 82‐2‐6000‐1310<br />
E‐mail: foodweek@coex.co.kr<br />
www.foodweek.co.kr<br />
3. SEOUL FOOD & HOTEL 2011<br />
Período: 2011.4.26‐2011.4.29<br />
Lugar: KINTEX<br />
Organizador: Korea Trade Investment Promotion Agency (KOTRA), Allaworld Exhibitions, Korean<br />
Exhibition Management Co., Ltd. (KEM)<br />
Tel.: 82‐2‐3460‐7265, 7<br />
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Fax: 82‐2‐3460‐7916, 8<br />
E‐mail: info@seoulfood.or.kr<br />
www.seoulfood.or.kr<br />
4. BUSAN INTERNATIONAL FOOD EXHIBITION 2011<br />
Período: 2011.6.2‐2011.6.5<br />
Lugar: BEXCO<br />
Organizador: Busan Metropolitan City, Korea Health Industry Development Institute, Busan Regional<br />
Food & Drug Administration, Busan MBC<br />
Tel.: 82‐2‐588‐2480 (Ext 105)<br />
Fax: 82‐2‐588‐2599<br />
E‐mail: ljs@kimikorea.com<br />
www.bofas.com<br />
5. IMPORT GOODS FAIR 2011<br />
Período: 2011.6.9‐2011.6.11<br />
Lugar: COEX Pacific Hall<br />
Organizador: Korea Importers Association<br />
Tel.: 82‐2‐792‐4834, 1581 (Ext. 231, 229)<br />
Fax: 82‐2‐798‐5461<br />
E‐mail: webmaster@igf.co.kr<br />
http://www.igf.co.kr<br />
6. ORGANIC & NATURAL KOREA 2011<br />
Período: 2011.6.10‐2011.6.12<br />
Lugar: COEX Hall C<br />
Organizador: Korea Organic Farming Association<br />
Tel.: 82‐2‐557‐6776<br />
Fax: 82‐2‐557‐0870<br />
E‐mail: info@world‐expo.co.kr / yooginong1@hanmail.net<br />
http://www.organicshow.co.kr<br />
11. OTRA INFORMACION RELEVANTE Y FUENTES <strong>DE</strong> INFORMACION EN INTERNET DON<strong>DE</strong> SE<br />
PUEDA PROFUNDIZAR EL CONOCIMIENTO <strong>DE</strong>L <strong>MERCADO</strong> ANALIZADO<br />
Ministry for Food, Agriculture, Forestry and Fisheries www.miffaf.go.kr (Leyes, regulaciones,<br />
politicas, estadisticas, informes, noticias, etc.)<br />
National Veterinary Research & Quaratine Service www.nvrqs.go.kr (Restricciones y barreras de<br />
importación, políticas, regulaciones, informes, etc.)<br />
Seoul Agricultural & Marine Products Corporation www.garak.co.kr (Logísticos, precios,<br />
remates, etc.)<br />
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The Agriculture, Fisheries & Livestock News www.aflnews.co.kr<br />
Korea Agricultural Marketing Information Service www.kamis.co.kr (Precio de mayorista,<br />
informaciones de remate, etc.)<br />
Korea Agro Fishery Trade Corporation www.at.or.kr (Logísticos, precio, tendencia de mercado,<br />
etc.)<br />
Korea Meat Industries Association www.kmia.or.kr (Regulaciones, estadísticas, precios,<br />
logísticos, informes, etc.)<br />
Food Satefy Information Service http://foodsafety.go.kr/index.fs (Informaciones sobre sanidad e<br />
higiene de productos, Sistemas de sanidad de productos alimenticios, sistemas de calificación de<br />
productos orgánicos y eco naturales, etc.)<br />
Food News www.foodnews.co.kr (Noticias sobre nuevos productos, análisis de riesgo de<br />
materias primas, noticias sobre industria alimentaria, tendencias de consumo, etc.)<br />
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