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Durante la campaña para elección de miembros de la Asamblea Constituyente
llamó “caretucos” a sus dos principales rivales políticos: Lucio Gutiérrez, un ex coronel
del ejército que ganó la presidencia en el 2002 y fue derrocado dos años más tarde
en medio de protestas callejeras y al magnate bananero y ex candidato presidencial
Álvaro Noboa. Caretuco es una palabra muy utilizada sobre todo en la región costera
para describir algo como “sinvergüenza”.
También describió a la clase política y económica que dirige la ciudad más
grande del país, Guayaquil, como “pelucones” para burlarse de su condición social.
Cuestionó a las “fuerzas vivas” de esa ciudad como “fuerza de vivos”, en referencia a
que se aprovechan de la gente.
La población se ha adueñado de las palabras del presidente, que las siente cercanas
y las utiliza cotidianamente.
“Creo que lo que le llega a la gente de mejor manera es la franqueza que él tiene.
Él no tiene temor a utilizar palabras que un presidente usualmente no usaría, no se
encasilla en cánones de funcionamiento típicos”, sostiene Ortega.
Durante sus primeros meses de gestión, Correa reveló su vocación de “motivador”.
Dijo que pasaría sus cuatro años de gobierno “motivando a mi gente y levantando a
todo un pueblo”, lo que repercutirá en el ánimo de la gente que había caído en el
“derrotismo ... inculcado por las elites”.
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Recursos: A coparlo todo
Una canción cívica que se había olvidado en las escuelas ahora es coreada hasta en
las situaciones más insospechadas gracias a que se convirtió en el himno de identificación
del gobierno. En toda propaganda y actividad oficial se puede escuchar “Patria tierra
sagrada de honor y de hidalgía....”, en ocasiones desplazando al himno nacional.
Su ritmo moderno y pegajoso, que en la versión televisiva muestra imágenes de
niños, jóvenes, ancianos, indígenas, afroecuatorianos en hermosos paisajes, despertó
el patriotismo y el “buen nacionalismo” del que habla Correa.
Ortega explica que “la intención de la publicidad oficial es buscar una posibilidad
de unidad nacional. Es un gobierno nacionalista cuya política de información busca
valorar nuestra cultura y nuestras costumbres”.
La cabeza visible de la propaganda del gobierno y antes del candidato es el actual
secretario de la Administración, Vinicio Alvarado, experto en publicidad y amigo
personal de Correa.
Alvarado, es considerado el “hombre fuerte” de la presidencia y mentalizador de las
ideas en materia de propaganda y comunicación. Por ello, el presidente decidió en enero
suprimir la secretaría de Comunicación y fusionarla con la secretaría que Alvarado preside
a pesar de que el gobierno se quede sin un vocero visible y oficial que tenga relación
directa con la prensa. Todo el poder de la comunicación está en la propaganda.
ECUADOR