inforetail7

MESA DE ANÁLISIS
100 inforetail/Febrero 2013
LA PASArELA
Fabricante: Henkel Ibérica
Producto: WiPP Express
Gama: Lanzamiento del primer detergente líquido
concentrado pre-dosificado con dos cámaras: WiPP
Express Dúo-Caps. Contiene la dosis exacta de
detergente para un lavado y con un sólo gesto se
introduce directamente en el tambor de la lavadora, se
disuelve inmediatamente y su poderosa combinación
de líquidos ofrece una solución perfecta de limpieza
(quitamanchas activo y fórmula extra luminosidad). Su
fórmula es dos veces más concentrada en comparación
con los habituales detergentes líquidos.
Fabricante: Henkel Ibérica
Producto: Vernel
Evolución del mercado de detergentes y suavizantes
de comprar productos en este mercado. El
consumidor está dispuesto a pagar más si
realmente el producto le ofrece un valor
añadido importante”, sostiene Neus Sanz,
quien pone el ejemplo de Micolor, “que
aporta unos beneficios claros y diferenciales
muy valorados por el consumidor”.
Micolor es un detergente específico para
ropa de color que ha relanzado su gama de
productos con la fórmula mejorada ‘Efecto
Recupera Colores’ en el formato gel de
Micolor Colores Puros y Micolor Black. No
Gama: Dos nuevos suavizantes concentrados (Vernel
Royal Black y Vernel Royal Gold) con exquisitas
fragancias inspiradas en la alta perfumería que
aportan un toque de glamour y sofisticación para
toda la colada. Además, su fórmula contiene perlas
perfumadas aportando mayor intensidad y una larga
duración del perfume.
Categoría Volumen % Evol. Volumen Valor %Evol. Valor Compradores Gasto Medio Frec. compra Gasto por acto
Detergentes 322.193,80 -6,02 677.918,70 -2,05 15.279,83 44,37 5,52 8,04
Suavizantes 207.183,70 -0,09 209.850,40 -0,26 13.547,33 15,49 5,23 2,96
TAM 3 / 2012. Datos de volumen en miles de kilos,valor en miles de euros, compradores en miles, gasto medio en euros, frecuencia de compra en días y gasto
x acto en euros. Fuente: KantarWorldpanel / infoRETAIL
obstante, desde Henkel también se ponen
ejemplos de “productos de gran calidad a
un precio muy asequible, como es el caso de
Dixan o el de nuestras lejías Conejo, Estrella y
Neutrex; esta última es la lejía para el lavado
de ropa por excelencia, puesto que incorpora
fibroprotectores para conseguir prendas
limpias y sin manchas sin dañar los tejidos”,
concluye Neus Sanz.
Texto: Francisco Miguel
Fotos: Morguefile