Informe sobre la música digital de la IFPI 2013
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One Direction. Foto <strong>de</strong> John Urbano.<br />
Los sellos <strong>de</strong> <strong>música</strong><br />
dance sacan partido<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong>s re<strong>de</strong>s sociales<br />
<strong>la</strong>s re<strong>de</strong>s sociales son una potente<br />
herramienta para <strong>la</strong>s discográficas<br />
vincu<strong>la</strong>das a <strong>la</strong> <strong>música</strong> dance<br />
electrónica que <strong>de</strong>sean atraer a<br />
una comunidad internacional <strong>de</strong><br />
consumidores con gustos afines.<br />
albert slen<strong>de</strong>broek es el director<br />
general <strong>de</strong> armada Music, un<br />
sello in<strong>de</strong>pendiente con se<strong>de</strong><br />
en ámsterdam que trabaja con<br />
reconocidos dJ que se encuentran<br />
entre los 100 <strong>de</strong> mayor éxito, como armin van buuren (el número uno<br />
en <strong>la</strong> actualidad según DJ Mag), paul oakenfold y dash berlin.<br />
Estas figuras están construyendo su público a través <strong>de</strong> <strong>la</strong>s re<strong>de</strong>s<br />
sociales, lo que les permite mantener a su base mundial <strong>de</strong><br />
admiradores informada <strong>sobre</strong> nuevos <strong>la</strong>nzamientos, conciertos<br />
privados, vi<strong>de</strong>os y listas <strong>de</strong> reproducción. slen<strong>de</strong>broek seña<strong>la</strong> que<br />
armada pue<strong>de</strong> maximizar el impacto <strong>de</strong> <strong>la</strong> comunicación con sus<br />
seguidores al conocer cuándo están en línea y en qué<br />
«los fans se registran en <strong>la</strong>s re<strong>de</strong>s sociales<br />
lugar se encuentran.<br />
como Twitter para seguir a sus dJ preferidos, <strong>la</strong>s re<strong>de</strong>s sociales se han convertido en una<br />
compartir listas <strong>de</strong> reproducción y opinar. parte tan esencial <strong>de</strong>l esfuerzo <strong>de</strong> marketing que<br />
Es extraordinario que nuestros admiradores armada Music emplea un amplio equipo <strong>de</strong><br />
puedan <strong>de</strong>cirnos directamente lo que les gusta expertos en medios sociales; algunos <strong>de</strong> ellos<br />
y lo que más <strong>de</strong>sean que hagamos.»<br />
pasan parte <strong>de</strong>l día <strong>de</strong>dicándose exclusivamente a<br />
Twitter. «nuestros dJ atraen muchísima actividad<br />
Armin van Buuren<br />
en Twitter; esto permite que entre nosotros y los<br />
fans exista una comunicación en ambos sentidos, y<br />
nos ayuda a crear una comunidad mundial <strong>de</strong> personas que<br />
aman nuestra <strong>música</strong>».<br />
Estos esfuerzos están dando sus frutos. armin van buuren,<br />
por ejemplo, ha acumu<strong>la</strong>do 800 000 seguidores en Twitter, un número<br />
elevado para un artista <strong>de</strong> <strong>música</strong> dance. a<strong>de</strong>más, tiene un programa<br />
semanal <strong>de</strong> radio que sale al aire en 51 países y cuenta con 20 millones<br />
<strong>de</strong> oyentes.<br />
Armin van Buuren. Foto <strong>de</strong> Chris Davison.<br />
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