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EL MERCADO DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA EN LITUANIA
I. CONCLUSIONES
En Lituania, el fuerte crecimiento económico del país, ha implicado un gran
incremento del consumo de los productos de perfumería y cosmética y un fuerte
aumento de la cifra de crecimiento en el mercado, llegando a duplicarse en los
últimos años.
El sector cosmético lituano cuenta con una producción nacional que no supera el
5% del mercado, ofreciendo productos elaborados con componentes naturales y
orgánicos a precios muy competitivos.
Más del 90% del mercado está alimentado por las importaciones de las principales
compañías multinacionales, siendo los productos de Procter & Gamble líderes en
ventas de productos de preparaciones capilares, desodorantes y geles de ducha.
En cuanto a los países de los que proceden las importaciones, destaca Francia como
el principal país proveedor.
La demanda Lituana se caracteriza por la gran preocupación por la belleza de las
mujeres lituanas, destinando una gran parte de su presupuesto mensual al
maquillaje, salones de belleza y cuidados corporales.
Los factores clave para que los productos cosméticos que se introduzcan en Lituania
sean competitivos, son el precio, calidad y reconocimiento de marca, así como el
empaquetado, publicidad, fácil aplicación y efectividad
Otro factor que afecta a la demanda del mercado y a las ventas potenciales es una
adecuada política de ventas en los establecimientos proporcionando información al
consumidor. Así mismo, la existencia de una marca reconocida y su reputación son
factores fundamentales.
La industria de la cosmética en Europa central y oriental ha mostrado unos signos
de gran crecimiento en los últimos años, de tal forma que muchas de las compañías
europeas líderes de cosméticos, se han volcado en los mercados emergentes de esta
región en búsqueda de un crecimiento continuado que contrarreste la madurez y
escaso crecimiento de los mercados más occidentales.
A pesar de que el gasto en perfumería y cosmética en el este de Europa es aun muy
inferior al de los mercados occidentales, el potencial de crecimiento futuro es
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Vilnius 4