25 años Código de Barras - GS1 México

Coberturas Especiales
Inaugura su oficina regional sur en la
tierra blanca........................................................
Entrevista
Daniel Servitje, un empresario
comprometido con su país.............................
PyMES
Brizzice, refrescando la operación
comercial................................................................
Tendencias
Comercio Móvil, da el primer paso
para impulsar el comercio del
futuro.......................................................................
Publireportaje
Digilogics................................................................
Centro de Conocimiento
Inauguración.......................................................... 20
GS1 México
25 años Código de Barras,
revolucionando el comercio............................
Coaching
El poder del Líder ...............................................
Directorio de Productos y Servicios
GS1 México .......................................................... 35
Calendario de Capacitación.......................... 38
Directorio de Proveedores............................ 41
Directorio
Miguel Ángel Peralta
Director General
Gerardo Brehm
Director Comercial
Juan Carlos Sabater
Gerente de Mercadotecnia y Comunicación
Hernán Sarquis
Coordinador Editorial
Rosa Ma. Esponda
Coordinadora de Imagen
Conexión GS1 México marzo/ abril de 2011. Editada por: AMECE, A.C.
Editor Responsable Juan Carlos Sabater Ochoa. Número de Certificado de
Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2009-
071409180700-102. Certificado de Licitud de Título y Contenido: 14777.
Domicilio de la Publicación: Boulevard Toluca, No. 46, Col. El Conde, C.P. 53500,
Naucalpan, Edo. de México. Distribución: R.R. Donnelley de México, S. de R.L.
de C.V., Cerrada de Galeana No. 26, Fracc. Ind. La Loma, Tlalnepantla, Estado de
México, C.P. 54070. Imprenta: Grupo Mcsyl, Postes No.63, Col. Molino de Santo
Domingo, Del. Alváro Obregón, México, D.F., C.P. 01130.
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Decir que tuvimos un primer trimestre
ocupado sería quedarnos cortos.
Asistimos a la inauguración del Centro
de Conocimiento GS1 más completo a
nivel global (y sí, se encuentra en nuestra sede de la
ciudad de México y ya puedes visitarlo); además la
primicia del evento en comercio móvil con líderes
mundiales en telecomunicaciones, banca y comercio
más importante del año, organizado por la Asociación.
Platicamos también con el director de Grupo Bimbo,
Daniel Servitje, quien nos contó de su experiencia
como presidente de GS1 México hace algunos años, y
cómo logró que Bimbo se convirtiera en la panificadora
más grande del mundo.
El especialista en coaching, Gustavo González Molinar,
habla sobre la importancia de la comunicación en un
líder exitoso. Por si fuera poco, estamos festejando el
25 aniversario del Código de Barras en nuestro país;
les preparamos un artículo acerca de cómo fueron los
primeros años de implementación de esta tecnología
en México y un vistazo a lo que era la vida antes del
Código de Barras (¿se acuerdan de las colas de tres
horas en el súper?).
Entre inauguraciones, eventos y lanzamientos, el primer
trimestre de 2011 se fue como arena entre los dedos
-como dicen por ahí: el tiempo vuela cuando uno se
divierte- pero aún nos queda buena parte del año para
seguir llevándoles las últimas noticias en tecnología,
estándares, comercio y negocios. Permanezcan en
conexión.
Los Editores

Coberturas
Especiales
INAUGURA SU OFICINA REGIONAL SUR
EN LA TIERRA BLANCA
2 CONEXIÓN GS1 MÉXICO
GS1 México estableció
su 4ta. oficina regional
en Mérida, Yucatán para
habilitar sus servicios para
las empresas de la región
sur del país.

Ante aproximadamente 100 personas,
entre funcionarios estatales y municipales,
líderes de cámaras y asociaciones locales y
empresarios; GS1 México inauguró en la ciudad
de Mérida, Yucatán, su 4ta. oficina regional dentro
de las instalaciones de la Secretaría de Fomento
Económico, SEFOE, con el objetivo de integrar a las
PyMEs y Grandes Corporativos de la región sur del
país al mundo del Comercio Electrónico Empresarial.
En está oficina la Asociación habilitará sus servicios
de manera local a través de trámites, asesorías y
capacitaciones en temas como el Código de Barras y
la Factura Electrónica para impulsar con eficiencia y
productividad el desarrollo de empresas.
Para la inauguración se contó con la participación del
LAE. Victor Manuel Cervera Hernández, Secretario de
Fomento Económico, Lic. Gabriel Magaña Legorreta,
Subsecretario de Fomento a la Inversión y Comercio
Exterior, el Lic. Aarón Rosado Castillo, Director de
Comercio Internacional del Centro Pymexporta,
Miguel Ángel Peralta, Director General de GS1
México y Gerardo Brehm Sordo, Director Comercial
de GS1 México.
Al tomar el micrófono, Victor Manuel Cervera resaltó
la importancia de la presencia de GS1 México en
el estado, que a la fecha ha beneficiado a más de
500 empresas de la región mediante asesorías y
obtención de código de barras.
“Como un caso de éxito
contundente y palpable, en
2010 fueron 70 las empresas
alineadas a los estándares
de GS1 las que pudieron
participar en las ferias de
proveedores regionales de dos
de las cadenas comerciales
más importantes de México
como son SAM’s y Walmart,
por lo que a través de está
sinergía desarrollaremos la
eficiencia y productividad de
las empresas locales”

Coberturas
Especiales
Posteriormente durante su participación, el Lic.
Miguel Ángel Peralta, Director General de GS1
México destacó destacó las ventajas de contar
con herramientas tecnológicas como el Código de
Barras y la Facturación electrónica, ya que permite
tener mayores posibilidades de venta y ser más
competitivos; además de brindar importantes
ahorros para las empresas en tiempos y un gasto
menor de operación.
“Con más de 25 años de experiencia en temas de
Comercio Electrónico Empresarial, nos es muy grato
inaugurar nuestra 4ta. Oficina Regional en el Estado
de Yucatán; debido a que creemos que es necesario
tener un vinculo más cercano con las compañías
locales del sur del país, impactando a estados como
Campeche, Quintana Roo, Chiapas y Tabasco, a fin de
conocer sus necesidades de operación y entender la
manera en que establecen sus relaciones comerciales;
a fin de que herramientas como el Código de Barras
y la Factura Electrónica simplifiquen sus procesos
y eficienten su comunicación comercial”, agregó
Miguel Ángel Peralta al cortar del listón y dar por
inaugurada la Oficina Regional Sur.
GS1 México en Yucatán
Debido al plan de crecimiento que ha tenido
GS1 México desde el 2010, se tomó la decisión
de regionalizar el país en cuatro oficinas claves,
Noroeste en Monterrey, Bajío en Guadalajara,
Centro en Puebla y ahora Sur en Mérida; las cuales
se ubican en los estados de mayor concentración de
empresarios y resultan de alto impacto estratégico
para la Asociación debido al plan de desarrollo
estatal que tienen cada uno.
Gracias al convenio de colaboración que existe entre
GS1 México y la Secretaria de Fomento Económico,
el cual se ha venido fortaleciendo año con año, ha
sido posible la instalación de la Oficina Regional Sur,
ubicada a un costado de la Dirección de Comercio
Internacional de la SEFOE.
Con esta alianza estratégica sumamente valiosa,
más de 520 empresas se han visto beneficiadas al
ser capacitadas y más de 100 en recibir la asesoría en
relación a la obtención de sus códigos de barras, el
cual identifica y codifica los artículos comerciales.
La oficina será atendida por la Lic. Anilú Arjona Sosa,
Coordinadora Regional Sur, en donde se ofrecerán
además de asesorías, capacitación y trámites en
Código de Barras; temas como Factura Electrónica,
Trazabilidad, Catálogo Electrónico de Productos
Syncfonía, Recibo Único de Pagos, Código Electrónico
de Producto, Centro de Conocimiento y un programa
de capacitación anual diseñado a medida de las
necesidades de la comunidad empresarial de la
región.
De esta manera GS1 México reafirma su compromiso
con el empresariado de la Región Sur del país al brindar
servicios y soluciones que faciliten la integración de
los estándares y buenas prácticas colaborativas en
los procesos, siendo un generador de valor agregado
a las compañías para impulsar su crecimiento local y
nacional; así expandir sus horizontes comerciales en
cualquier país del mundo.

ENTREVISTA
un empresario
comprometido
con su país
Por Mariana H. Montero
Fotos: Luis Alonso Anaya
CONEXIÓN GS1 MÉXICO 5

ENTREVISTA
En un salón dentro de las instalaciones de
Grupo Bimbo esperamos a encontrarnos con
Daniel Servitje. Escuchamos que en la otra sala
se despide de su padre, don Lorenzo Servitje que
con buen humor platica con algunos empleados.
A la fecha don Lorenzo visita constantemente las
instalaciones de la empresa que ahora dirige su
hijo. Daniel Servitje nos saluda con una sonrisa y
empezamos esta plática.
CNX: ¿Hace cuánto tiempo que está al frente de la
empresa como director general y cuáles han sido
los principales cambios que ha observado en la
empresa a lo largo de su gestión?
6 CONEXIÓN GS1 MÉXICO
DS: Entré en 1997, hace casi 14 años, es una
compañía ya de 65 años de antigüedad y ha habido
pocos responsables de la dirección. Yo diría que los
cambios que ha habido son relevantes en varios
sentidos. Primero, en el tamaño, ahora somos cuatro
veces más grandes que hace 14 años, somos mucho
más internacionales, la composición de la empresa
es ya más internacional que nacional en cuanto a
ventas y ha cambiado también en la complejidad
de operar en un entorno tan distinto en 16 países.
Por otro lado somos una empresa más enfocada en
las industrias en las que estamos operando, antes
teníamos un componente de integración vertical que
ya no tenemos y ahora existe una mayor distribución
tanto física con nuestras redes de distribución como
en algunas categorías de la propia industria.

“Hoy el Código de
Barras sigue siendo
un elemento muy
importante de la
productividad
de las industrias”
CNX: ¿Cómo fue la experiencia al frente de GS1
México y cuáles fueron los retos importantes a
los que se enfrentó?
DS: En ese entonces se conocía como AMECOP, a
mí me tocó estar en el tiempo en el que cambió de
nombre a AMECE, y más recientemente se cambió
a GS1 ya con una operación que representa al país
a nivel global. En aquel tiempo fue una asociación
promovida por el director general de CIFRA, Henry
Davis, quien movió a industriales, proveedores
de las cadenas de autoservicios y a las cadenas
mismas a hacer un esfuerzo conjunto inédito en las
relaciones comerciales de las empresas para crear
el Código de Barras. En ese momento el Código de
Barras no tenía beneficio en lo particular, pero si
toda la cadena -tanto detallistas como fabricantes-
participaba, tendría enormes beneficios en términos
de costos laborales, de eficiencia en el manejo de los
inventarios y en simplicidad y ahorro de tiempo para
los consumidores. Fue una revolución tecnológica y
de la propia sociedad. Ese fue, yo creo, el gran reto de
AMECOP. A lo largo de los años fue profundizando su
alcance en otras industrias, incorporando a nuevos
participantes. Hoy el Código de Barras sigue siendo
un elemento muy importante de la productividad
de las industrias, y aún se están incorporando otros
elementos, como la Factura Electrónica. Desde el
tiempo que estuve en la presidencia de GS1 ya
estábamos visualizando entrar en esta parte así
como trabajando en otros proyectos que aún no
acaban de cuajar porque implica muchos esfuerzos
de muchas entidades, como el tema de contar con un
catálogo único de mercadería. Mi paso a lo largo de
esos años en la presidencia de consejo consistió en
continuar alineando intereses de distintas industrias,
trabajar en proyectos en común, impugnar que se
hicieran pilotos, continuar la marcha de la asociación
en condiciones de gobierno corporativo y finanzas
sanas.
CNX: Implementar cambios e introducir nuevos
esquemas es a veces complicado ya que siempre
hay gente en contra y a favor, ¿esto ocurrió al
plantearse el tema del Código de Barras?
DS: Siempre se necesita el liderazgo de algunas
personas y empresas que digan “vamos a aventarnos
al agua” y siempre hay mucha incertidumbre y
debate con respecto a si es el momento adecuado o
hay que hacerlo de una u otra forma, pero creo que
lo más importante, y que no fue en mi época sino en
la presidencia de Henry Davis, fue que se alinearon
los intereses, se tomó la decisión y se fijó la fecha
en la que toda la mercadería tuviera este código. En
la parte que a mí me tocó, lo que nos interesó fue
incorporar a otros sectores, por ejemplo, el Banco
de México estaba muy interesado en tocar temas
como la Factura Electrónica y trabajamos mucho
con ellos para poderlos incorporar. Mi época fue una
continuación de una primera etapa y mi labor fue
seguir agregando industrias al esfuerzo de tener un
solo estándar para permitir productividad y beneficio
de todas las industrias.
CONEXIÓN GS1 MÉXICO 7

ENTREVISTA
CNX: La manera de comprar y vender productos
y servicios cambia constantemente, ¿cómo se
prepara Grupo Bimbo para enfrentar y aprovechar
los cambios?
DS: Definitivamente el mundo va a cambiar, en ese
sentido tanto las industrias externas a Bimbo que
participan en el retail como dentro de la propia
empresa estamos atentos al desarrollo tecnológico.
Tenemos que conocer las plataformas que ya se están
empezando a pilotear para poder incorporar estas
tecnologías y así posicionarnos en nuestro mercado
y servir a nuestros clientes de la forma en la que
ellos también vayan migrando a dichas plataformas.
CNX: ¿Qué hace Grupo Bimbo con respecto a la
parte de responsabilidad social y ambiental?
DS: En Bimbo trabajamos sobre cuatro pilares en los
temas de responsabilidad social, a este programa
lo denominamos “Comprometidos”. Hacia adentro
de la empresa es “Comprometidos con nuestros
colaboradores”; “Comprometidos con el medio
ambiente” en lo que tiene que ver con la huella
ecológica de nuestra empresa y nuestra contribución
también a través de una asociación llamada
“Reforestamos México”. Tenemos otra parte que es
“Comprometidos con tu salud” que ofrece a nuestros
clientes y consumidores programas de salud y
nutrición, y un proyecto que es “Comprometidos con
la sociedad” porque creemos que la empresa tiene
tareas que hacer con respecto a sus comunidades.
En la parte específica de “Comprometidos con el medio
ambiente” estamos trabajando en varios frentes: uno
es el de reducción de consumo energético y hemos
avanzado muchísimo con proyectos que hacen más
eficiente el consumo tanto en las plantas como en
centros de distribución. Recientemente anunciamos
el compromiso de compra de energía eléctrica
generada por turbinas eólicas que prácticamente
elimina el consumo de energía a través de medios
no renovables de todas nuestras operaciones en
México.
CNX: ¿Existe un código de valores dentro de la
empresa?
DS: Tenemos 7 valores esenciales y en el centro de
ellos está el valor de la persona. A lo que aspiramos
es a que esta sea una empresa segura, desde el
punto de vista de su integridad física, que sea una
empresa que promueva el desarrollo de la persona y
que se viva en un ambiente de confianza, de afecto,
de justicia y de respeto.
CNX: ¿Cuáles son los objetivos de Grupo Bimbo
para el futuro cercano?
DS: Definitivamente seguir trabajando en donde
tenemos puesta la mira, siendo eficientes, estando
muy atentos a los cambios y movimientos en
nuestro entorno, promoviendo una cultura de
innovación y frescura en el enfoque de mercado y
sus esfuerzos de distribución y de lanzamientos de
nuevos productos. Hay que seguir promoviendo la
expansión como lo hemos hecho en años anteriores
ya que nos da un paso mayor que el que tienen
otras empresas en nuestra industria. Somos una
empresa más bien echada para adelante con mucho
interés en seguir creciendo. Las oportunidades se
encuentran en buena medida en los mercados en
los que no participamos, de ahí nuestro esfuerzo en
años anteriores de adquirir empresas y expandir las
redes de distribución. La expansión se dio primero
en América Latina, hoy estamos en Estados Unidos,
ya entramos también a China, hay muchas cosas que
hacer en Asia, y en el futuro la expansión será hacia
los países emergentes. Yo veo que este es un año
positivo para México, ojalá que así sea.
Mariana H. Montero se ha desempeñado en medios de
comunicación desde hace 15 años como conductora de
radio y televisión en empresas como Grupo Radio Mil
y Televisa Radio, colaborado en revistas como Rolling
Stone y Warp y en el sitio www.dixo.com. Actualmente
colabora en la revista Este País, Fanzine y conduce
programas de radio en Grupo Imagen y de televisión
en Cadena Tres y TVC.

PyMES
REFRESCANDO LA
OPERACIÓN COMERCIAL
Hoy en día la higiene bucal es uno de los
elementos principales del cuidado y la
imagen personal; incluso podría decirse que
una higiene personal deficiente puede limitar la
interacción y provocar cierto grado de incomodidad
en nuestro interlocutor, perjudicando los objetivos
de la comunicación.
CONEXIÓN GS1 MÉXICO 9

PyMES
El deseo de lucir una sonrisa con dientes
limpios, sanos y blancos; así como un aliento
fresco, ha dado lugar a una gran variedad
de productos como dentífricos, enjuagues
bucales, hilos dentales, pastillas, chicles, entre
otros artículos que satisfacen esa necesidad.
A raíz de esta necesidad, surgió la visión de un
emprendedor que descubrió dentro de toda
la gama de posibilidades para eliminar el mal
aliento un área de oportunidad no explotada
en México a través de los refrescantes bucales.
“Cuando me encontraba de viaje en Estados
Unidos después de una rica cena de negocios,
compraba en las tiendas un refrescante bucal
para mejorar mi aliento. Entonces un día al
entrar a diferentes tiendas de conveniencia
en Guadalajara, empiezo a recorrer su barra y
observo que hay chicles, pastillas, pero no un
refrescante bucal; producto que los mismos
empleados no conocían. Es así como decido
crear Brizz Ice para satisfacer esta necesidad”,
comenta Gastón Alarcón Rodríguez, Director
General de la empresa tapatía Comercial
Autónomo de México.
Comercial Autónomo de México surge
como una empresa familiar con sede en
Guadalajara, Jalisco, que inicia operaciones
en septiembre de 2009 con la fabricación
y comercialización del refrescante bucal
Brizz Ice, el cual busca ofrecer la seguridad,
tranquilidad y confianza que los clientes
necesitan en su comunicación oral.
Posteriormente se decidió entrar a las tiendas
de conveniencia para desplazar el refrescante
bucal, pero se dieron cuenta que faltaba un
elemento muy importante para comenzar
con la comercialización: el Código de Barras.
Este elemento conocido también como
Código de Producto, es la llave de acceso al
mercado formal y sus diferentes formatos
de venta como cadenas detallistas, tiendas
departamentales, clubes de precio, tiendas
de conveniencia, entre otros; permitiendo la
“Al principio pensé que sería fácil
fabricar el refrescante bucal en 3 ó
4 meses, por lo que en diciembre
de 2008 empecé a realizar el
bosquejo del proyecto en conjunto
con mi hijo y me di cuenta que era
más complejo de lo que pensaba.
Yo no quería salir al mercado
sin que mi producto contara con
todos los registros, formulación
balanceada, proveedores de materia
prima, etiquetas, envases, registro
de marca, entre otros elementos
que permitieran su correcta venta
y desplazamiento. Es por eso que
se crea la empresa Comercial
Autónomo de México y se registró
la marca Brizz Ice
ante el Instituto Mexicano de la
Propiedad Industrial (IMPI),”
comenta Gastón Alarcón.
identificación de manera única e inequívoca
de cada producto a lo largo de toda la cadena
de suministro hasta llegar al punto de venta.
Además permite que las compañías puedan
entablar relaciones comerciales con diferentes
clientes alrededor del mundo y facilitar la
exportación de sus artículos.
Gastón Alarcón comenta que “Para resolver
esta necesidad nos acercamos a la Secretaría
de Promoción Económica del Estado de
Jalisco (SEPROE) y nos comento que teníamos
que realizar el trámite ante GS1 México para
asociarnos y solicitar el Código de Barras para
integrarlo a nuestro producto. Anteriormente
solo conocía su aplicación en los artículos
que se venden en las tiendas comerciales

Ejemplos de combinaciones de colores legibles
para agilizar el cobro en el punto de venta al
pasar por el lector, pero desconocía con quién
tramitarlo, cómo estaba conformado, sus
beneficios y aplicaciones”.
Para obtener más información, la empresa
buscó a GS1 México para conocer los requisitos
y resolver sus dudas; en general, el trámite fue
muy sencillo. Es así como GS1 México al ser el
organismo encargado de asegurar la integridad
del Sistema de Identificación del país, le otorgó
a Comercial Autónomo de México su Código
de Barras para integrarlo a sus productos.
Más que un Código
Como siguiente paso, la empresa acudió a los
cursos de capacitación y asesorías ofrecidos
por la asociación para conocer la forma,
tamaño y los colores en que se debía integrar
el Código de Barras al artículo, los beneficios
para utilizarlo en sus procesos administrativos
y de operación, así como hacer uso del Servicio
de Comprobación de Datos (SECODAT) para la
medición y descripción correcta del producto
y verificar la lectura de los códigos; lo que
evita un doble gasto en el re-etiquetado y surjan
problemas a la hora de cobrar en la caja.
“Dentro de los beneficios de utilizar la herramienta
en mis productos, ha mejorado su control y acceso
a los Centros de Distribución del cliente, se reducen
gastos de operación y se eliminan las pérdidas.
Adicionalmente, al utilizar un código estándar
y homologado a nivel internacional, permitirá
que en un futuro exportemos a otros países y
en cualquier parte del mundo sea identificado
Brizz Ice”, agrega Gastón Alarcón. Más adelante la
empresa pretende ofrecer otras alternativas para
ampliar su gama de higiene bucal como chicles,
pastillas, hilo dental; y así complementar su oferta
hacia el consumidor.
A corto plazo la empresa utilizará el Código
de Barras para optimizar su proceso comercial
y realizar su control de inventarios; siendo el
siguiente paso para explotar los beneficios de
la herramienta. Además en breve la compañía
utilizará el Catálogo Electrónico de Productos
Syncfonía de GS1 México para subir la descripción
de Brizz Ice y servir de aparador a nuevos clientes,
además de hacer más eficiente la comunicación
comercial.
CONEXIÓN GS1 MÉXICO 11

COMERCIO
MÓVIL
DA EL PRIMER PASO PARA IMPULSAR
EL COMERCIO DEL FUTURO
Desde hace muchos años
mantenerse a la vanguardia
tecnológica dejó de ser una
cuestión de estatus y se convirtió
en un asunto de supervivencia.
Conscientes de esto en GS1
México nos hemos dado a la
tarea de impulsar el comercio
móvil en nuestro país. No porque
se trate de un tema novedoso o
porque sea “el sabor del mes”,
sino porque sabemos que el futuro
del intercambio comercial caerá
en buena medida sobre nuestros
dispositivos móviles.

Henry Davis, presidente fundador GS1 México. Francisco Gil Díaz, presidente de Telefónica México.
El primer paso que dimos en esta dirección
fue la organización en nuestras instalaciones
del 1° Encuentro Nacional de Negocios “Una
visión estratégica del comercio móvil 2011” el
pasado mes de marzo. Se invitó a 45 empresas
del sector detallista, banca, telecomunicaciones y
tecnología, con el fin de conocer los requerimientos
del mercado y la industria para impulsar el uso de
transacciones electrónicas a través de dispositivos
móviles y de esta manera impulsar el desarrollo y
competitividad de México -país que cuenta con
cerca de 90 millones de celulares- así como brindar
mejores servicios en áreas como educación, salud
y consumo para acortar la brecha digital que las
computadoras no han logrado eliminar del todo.
El evento contó con la participación de Francisco
Gil Díaz, Presidente de Telefónica México; Henry
Davis, Presidente Fundador de GS1 México;
Alfredo Reyes Kraft, Coordinador del Grupo de
trabajo de Banca y Comercio Electrónico de la
Asociación de Bancos de México (ABM); Miguel
Ángel Lopera, Presidente de GS1 Global; Adrián
Bravo, Vicepresidente de Negocios Digitales de
Google México, y como anfitrión el Lic. Miguel
Ángel Peralta, Director General de GS1 México.
“Para responder a las necesidades actuales de
las compañías en materia de productividad y
competitividad, se deben adoptar tecnologías
que faciliten la comunicación entre socios de
negocio y las relaciones comerciales; así como
tener un vínculo más estrecho con el consumidor.
Ante este escenario surge una nueva plataforma
para hacer transacciones comerciales y procesos
logísticos más eficientes bajo una premisa de
omnipresencia para tener visibilidad en todo lugar
y en todo momento: el Comercio Móvil. A través
de este foro, GS1 México quiere jugar un rol de
liderazgo y establecer las directrices para impulsar
esta estrategia de negocio en conjunto con todos
los jugadores involucrados, dando pasos firmes
en su adopción” destacó Miguel Ángel Peralta al
inaugurar el evento.
Al tomar el micrófono, Francisco Gil señaló
los beneficios que tiene la aplicación de los

“Hoy la dinámica de las relaciones comerciales
exige rapidez y una toma de decisiones certera
que impacten de manera directa la operación de
la empresa y el trato con sus clientes; por lo que
el comercio móvil responde a esas necesidades
al utilizar para la realización de transacciones
electrónicas los dispositivos móviles como
celulares y smartphones que han servido de enlace
y crecimiento para países como India, Pakistán
y Kenia. México no puede ser indiferente a está
iniciativa global, y están las condiciones puestas
para revolucionar el mercado y la forma de hacer
negocios” agregó Henry Davis.
dispositivos móviles para prestar servicios financieros
y promover la bancarización de aquellas personas
que aún no están en el sistema bancario a través de
aplicaciones para la realización de depósitos y retiros
de dinero, recargas de tiempo aire, envío de remesas
internacionales y locales, hasta el punto de convertir
el celular en una terminal de venta.
El presidente de Telefónica también elaboró sobre la
perspectiva actual del sector de telecomunicaciones,
resaltando la importancia de darle seguimiento y
gestión a la iniciativa de Comercio Móvil, tendencia
que crece día a día con mayor rapidez. “Utilizar los
dispositivos móviles para transacciones comerciales
permitirá a las empresas más ventas, más formas de
pago, reducción del uso de efectivo y clientes más
fieles. El celular funcionará como medio de pago para
el metro, casetas de cobro, cines, estacionamientos y
cualquier otro servicio, dando valor agregado a los
usuarios de las empresas” enfatizó Francisco Gil.
Durante su participación, Henry Davis habló sobre la
fundación de GS1 México, la perspectiva que tiene
el sector comercial en el tema del comercio móvil
COMERCIO
MÓVIL
y la importancia del uso y difusión entre todos los
actores comerciales de los estándares globales GS1.
Recordó que hace 25 años se dio esta colaboración
con el Código de Barras y debe hacerse lo mismo
con el comercio móvil, así al trabajar de manera
conjunta y masificar la solución de comercio móvil
ésta generará oportunidades de negocio a sectores
como el detallista, banca, proveedores, fabricantes,
entre otros.
Para conocer la visión del sector bancario sobre el
tema, le tocó el turno a Alfredo Reyes Kraft, quien
comentó que la iniciativa es factible desde este
sector, siempre y cuando se maneje bajo un marco
regulatorio, considerando importante la participación
de diversos organismos como la Comisión Nacional
Bancaria y de Valores, la Secretaría de Hacienda y
Crédito Público, Asociación de Bancos de México,
entre otros, con la finalidad de que se establezca
esta solución en el corto y mediano plazo; siendo
necesaria la creación y participación de un grupo de
trabajo multisectorial que impulse el comercio móvil
en México.

Por parte de GS1 Global, Miguel Ángel Lopera
habló sobre el modelo de Comercio Móvil B2C y
su propuesta de valor, resaltando aspectos básicos
que la demanda de los consumidores exige hoy en
día, como es el caso de la consulta de información
proveniente de una fuente confiable.
GS1 define el Comercio Móvil como una sub-categoría
del comercio electrónico en el que las transacciones
comerciales se realizan a través de dispositivos
como teléfonos celulares, computadoras portátiles,
agendas personales, entre otros; involucrando
procesos para crear, comunicar y dar valor agregado
a los productos y servicios.
Esta plataforma de negocios surge como parte de
la demanda de los usuarios para poder comprar
artículos y servicios a través de un dispositivo móvil
en cualquier momento del día, con la particularidad
de ofrecer características como la portabilidad,
practicidad y conectividad en cualquier parte.
Para cerrar el evento, Adrián Bravo del gigante
de las búsquedas Google presentó estadísticas
contundentes acerca del uso de Internet; siendo
la tendencia que los usuarios prefieren hacer sus
consultas a través de celulares o smartphones,
dejando en segundo término el uso de la PC,
COMERCIO
MÓVIL
“En los últimos diez años, los teléfonos
móviles han cambiado nuestra forma
de vida, al conectar personas y
empresas como ninguna otra tecnología,
facilitando la interacción social.
Actualmente hay más de 4 billones de
teléfonos móviles en el mundo,
lo que representa el 50% de la
población mundial;convirtiéndose en el
punto de entrada al mundo tecnológico
para muchas personas”
destacó Miguel Ángel Lopera.
esto debido a que los seres humanos tenemos la
tendencia de apego por lo parecido a nosotros
mismos, siendo los dispositivos móviles un reflejo
de nuestra personalidad; además de adecuarse a la
movilidad y dinámica de los usuarios.
Comercio Móvil, el próximo paso
La implementación del Comercio Móvil dentro de
las empresas mexicanas representa un escenario
de retos y enormes oportunidades; por lo que
es importante que los jugadores clave como
telefónicas, desarrolladoras de aplicaciones móviles
y tecnología, banca, retail, fabricantes, entre otros;
aprovechen estos foros y las siguientes mesas de
trabajo dentro de la Asociacion para llegar a acuerdos
que construyan un sistema de interoperabilidad
basado en estándares y así hablar el mismo lenguaje
comercial.
Es por esto que GS1 México fungirá como el mediador e
impulsor de esta plataforma de negocio; cumpliendo
con su labor de brindar servicios y soluciones que
faciliten la integración de los estándares y buenas
prácticas colaborativas en los procesos; ajustándose
a la dinámica logística y a las necesidades de
movilidad que las empresas requieren para cumplir
con sus objetivos de negocio.

Publirreportaje
Con menos de dos
años en el mercado,
Digilogics se ha
convertido en una de
las empresas líderes
en implementación
de soluciones y
productos para RFID y
Código Electrónico de
Producto (EPC). Con
clientes del calibre de
Liverpool y diversas
instancias de gobierno,
ofrecen productos y
soluciones a la medida
de sus clientes.
A
propósito del auge que el RFID está teniendo
en fechas recientes, nos sentamos con el
Director General de Digilogics, Luca Pastorello,
para que nos platicara un poco su visión del futuro
de esta tecnología y sobre el importante papel que
la empresa ha jugado en su crecimiento en México.
¿RFID?
A grandes rasgos, el RFID (Identificación por Radio
Frecuencia, por sus siglas en inglés) se cataloga
dentro de las tecnologías denominadas Auto Id (auto
identificación). Su principal propósito es identificar a
un objeto (puede ser un producto, vehículo, pallet
o simplemente el gafete de una persona) mediante
ondas de radio, es decir, de manera remota, utilizando
un aparato receptor o lector. Algunos especialistas
apuntan que una tecnología similar al RFID ya era
utilizada por los británicos a finales de la década de
1930, pero es hasta los años 60, cuando los costos se
hacen más accesibles, que ésta comienza a utilizarse
de manera comercial.
Una de las muchísimas aplicaciones que tiene el
RFID es para agilizar los procesos de la cadena de
suministros. La utilización de etiquetas con esta
tecnología, por ejemplo en pallets, permite saber
exactamente qué producto está entrando a un
centro de distribución, cuantas unidades contiene,
quién las produce, cuanto pesan, etc., sin necesidad
de escanear manualmente cada unidad. Los grandes
lectores de radio frecuencia se colocan a la entrada
del almacén y registran todos los datos que necesite
el distribuidor del producto (o el productor, si fuera
el caso). Otra aplicación popular se presenta en las
cadenas comerciales: el comprador simplemente
17

Publirreportaje
toma los productos que quiere adquirir en el
supermercado, cruza la puerta sin tener que pasar
por ninguna caja, y se hace un cargo automático a
su tarjeta de crédito o débito. Los lectores detectan
exactamente qué productos tomó. Por supuesto los
ahorros en personal, tiempo y dinero son enormes.
Si bien en nuestro país esta tecnología no ha tenido la
penetración que nos gustaría, no se puede negar que
en los últimos años cada vez son más las empresas e
instancias de gobierno beneficiadas con su uso.
Digilogics entra al juego tecnológico
Digilogics arranca operaciones en septiembre de
2008: Fue un proyecto totalmente nuevo creado por
socios que contaban con mucha experiencia en el sector
textil y en la cadena de suministro y de distribución.
Al principio empezamos a trabajar en proyectos para
Gobierno y en el sector de la distribución de ropa, señala
el Director General de la empresa, Luca Pastorello.
Actualmente somos la única empresa en RFID en México
verticalmente integrada; podemos ofrecer al cliente
soluciones completas en RFID, diseñadas a la medida y
con los costos más competitivos del mercado.
Gracias a un contrato de distribución exclusivo
que mantiene con UPM Raflatac, Digilogics ofrece
etiquetado RFID de primer nivel en su planta
de conversión ubicada en la ciudad de México.
También son distribuidores exclusivos del equipo
RFID de Impinj y CSL, desarrolladores líderes a nivel
mundial.
Digilogics desarrolla todo su software en México,
siempre a la medida de las necesidades del cliente.
Garantizamos soporte técnico en toda la República
Mexicana -nos cuenta Pastorello- damos al cliente la
seguridad de una solución integral y tomamos total
responsabilidad del proyecto hasta su consecución
satisfactoria”. Actualmente nuestros clientes más
grandes son dependencias del gobierno mexicano.
Estamos especializados en proyectos donde asociamos
el uso de RFID a necesidades de alta seguridad. En
la industria privada trabajamos con las mayores
compañías de la industria departamental, de logística
y de eventos masivos, aunque cada día son más las
empresas pequeñas y medianas que se acercan a
nosotros buscando soluciones y productos para RFID.
Aunque en México el RFID apenas comienza a usarse
de manera masiva, los prospectos para el futuro son
prometedores. El director de Digilogics compara
la situación en nuestro país con la que se dio en
otras latitudes: Estamos viendo ciertas similitudes
entre el proceso de expansión en México y cómo se
dio en Estado Unidos. Al principio la adopción se da
por parte del Gobierno y poco a poco va tocando a la
iniciativa privada. En Estados Unidos el año pasado
fue fundamental para la detonación de la tecnología
RFID; el momento focal fue cuando Wal-Mart decidió
adoptar la tecnología y la implementó con todos sus
proveedores. En México, Liverpool está trabajando
para lograr lo mismo. Las otras grandes compañías
departamentales también están por introducir el RFID
a sus procesos, estamos seguros que durante este año
y el siguiente veremos una penetración importante de
estos sistemas. A nivel de inventario, por ejemplo, ya son
muchas las compañías de logística con operaciones en
almacén grande que la utilizan, desde las dedicadas a
la electrónica, pasando por las textiles y la industria
automotriz.
En términos de solución integrada, el control de
inventarios y monitoreo en centro de distribución,
así como en almacenes grandes, es una de las
soluciones de Digilogics que mayor éxito han tenido
en México. Por otro lado, la solución de inventario
de activos fijos también ha despertado gran interés
entre empresas grandes y dependencias de gobierno.
Estamos especializados en aplicaciones RFID en el piso
de venta -tanto de inventario como de interacción con
el cliente- y en el último periodo estamos introduciendo
la tecnología RFID en los eventos masivos más
importante de México: conciertos, expos, festivales,
etc., apunta Pastorello.
Todos los nuevos rubros en los que participa
Digilogics son motivos de orgullo para la empresa,
pero uno de ellos tiene una importancia especial,
ya que impacta directamente el tema de seguridad;
se trata del programa de RFID de la Secretaria de
Seguridad Pública Federal: Somos parte del programa
RFID de la Secretaria de la Seguridad Publica para el
Registro Publico Vehicular, y trabajamos con varios
Estados para la introducción de la tecnología RFID
para proyectos de innovación.

Digilogics en el Centro de Conocimiento
GS1 México
Cuando se decidió que uno de los Espacios
de Experiencia dentro del Centro de
Conocimiento estaría destinado a divulgar la
tecnología EPC y RFID, Digilogics se convirtió
en un socio clave para GS1 en lograr introducir
tecnología de punta a dicho espacio. Gracias
a esta iniciativa los asociados de GS1 México
pueden experimentar de manera directa la
implementación y uso del RFID y el Código
Electrónico de Producto en sus procesos.
Luca Pastorello concluye con una reflexión:
La tecnología no es mágica. Si la empresa no
tiene bases de organización, la tecnología va a
fracasar. Ésta nos sirve para automatizar lo más
posible los procesos internos y externos de una
compañía y aumentar la productividad del
personal. La tecnología necesita ser operada
correctamente y para esto se requiere de
de personal con un entrenamiento serio.
Con el RFID podemos tener una cantidad
impresionante de información en tiempo
real que nos va a ayudar a tomar decisiones
para maximizar nuestra eficiencia. Es por
estas razones que sabemos que el Centro de
Conocimiento GS1 México se va a convertir
en una herramienta muy importante para
la divulgación y capacitación en temas
tecnológicos en este país; por eso creemos en
este proyecto.
CONEXIÓN GS1 MÉXICO 19

INAUGURACIÓN CENTRO
DE CONOCIMIENTO
GS1 MEXICO
Fotos: Mariana Sevilla
Después de más de un año de diseño y planeación, el Centro de Conocimiento
y los Espacios de Experiencia GS1 México por fin se hicieron realidad. El
pasado 23 de marzo importantes figuras del mundo de los negocios y la
economía nacional se dieron cita en las instalaciones de GS1 México en Naucalpan,
Estado de México, para celebrar el corte de listón. La inauguración se da en un año
muy representativo para la Asociación: 2011 es el cumpleaños 25 del Código de
Barras en México.
El evento inició con una conferencia dentro de las mismas instalaciones, comandada
por el director general de GS1 México, Miguel Ángel Peralta; el presidente en
México de la Asociación, Eduardo Flores; el presidente de GS1 Global, Miguel Angel
Lopera y Henry Davis, presidente fundador de la Asociación. Por parte del gobierno
participaron el Subsecretario de Fomento Económico del estado de México, Lic.
Carlos Rodarte, en representación del Gobernador Enrique Peña, quien señaló el
potencial de crecimiento que las empresas de la región podían tener con el apoyo
de GS1 México. El Gobierno Federal también tuvo presencia en la inauguración,
nos acompañaron el Lic. Gerardo de la Peña, Director General de Capacitación e
Innovación Tecnológica de la Secretaría de Economía; Representando a SAGARPA
el Dr. Manuel Ontiveros; del SAT, los licenciados Fernando Canabal y Francisco
Caballero; también presenció el evento la Lic. Rosario Bueno, en representación de
la subsecretaria de Industria y Comercio.

Centro de
Conocimiento
21

Henry Davis, presidente fundador GS1 México.
Miguel Ángel Peralta explicó
la importancia del Centro de
Conocimiento: “Hoy el uso de
la tecnología está al alcance
de cualquier empresa, lo que
hace falta son espacios donde
las compañías tengan acceso a
la información, capacitación y
asesorías que agreguen valor
a su operación de negocio, así
como palpar de manera real los
beneficios de aplicar innovación
en sus procesos comerciales”.
Henry Davis señaló que la
iniciativa, en términos de
capacitación, es probablemente
la más ambiciosa que se haya
llevado a cabo en cualquier GS1
a nivel global, ya que proyecta
impactar a 7,500 empresarios
del ámbito PyME tan sólo en su
primer año.
La colaboración de 33
proveedores de tecnología,
todos líderes en su ramo, fue
fundamental para hacer de los
Espacios de Experiencia una
realidad. Desde tecnología RFID,
pasando por soluciones en
Factura Electrónica, Trazabilidad
y software, hasta los lectores
de código más avanzados en
el mercado, y muchos otros
avances. Toda la tecnología
expuesta es de última generación
y probablemente la principal
protagonista del Centro de
Conocimiento.
Después de la conferencia se
procedió a la develación de
placa y el corte de listón, con
la presencia de los invitados
y testigos de honor. Todos los
asistentes –asociados, testigos,
proveedores y miembros de la
prensa- pudieron intercambiar
puntos de vista e impresiones
durante el coctel celebrado
dentro de las instalaciones.
Sorprendió a propios y extraños
la tecnología holográfica
utilizada para ambientar el
evento: podía apreciarse el logo de
GS1 flotando en tres dimensiones y
en un tamaño espectacular.
Los asistentes pudieron conocer
por primera vez los Espacios de
Experiencia en recorridos guiados
por especialistas de los seis en cada
uno de ellos.
Reinventando la capacitación
El Centro de Conocimiento es un
lugar único en el mundo, creado con
el objetivo de demostrar y explicar
en términos sencillos la utilización de
diferentes estándares y tecnología.
Durante años en GS1 México nos
hemos dedicado a capacitar a los
asociados en el tema de estándares
para el comercio, sin embargo
jamás habíamos contado con tantas
herramientas para que el asociado no
sólo posea la información de manera
teórica, sino que sea capaz de aplicar
lo que aprende de forma práctica y,
como mencionamos, con tecnología
de vanguardia.

Espacio de experiencia PyME
Por su parte, el Espacio de Centro de Distribución fue
creado para permitir al visitante observar la operación
en un Centro de Distribución de tamaño importante.
Se observan procesos como la entrega/recepción
de mercancía, cross dock, picking, inventariado, etc.
Además se demuestra la aplicación y operación de
los estándares de transacciones electrónicas, como la
orden de compra, el aviso de embarque, entre otros.
También se explica la integración de tecnología con
los estándares del sistema GS1, así como los beneficios
que se derivan del modelo.
Espacio de experiencia Trazabilidad
Centro de
Conocimiento
Conociendo los seis Espacios de Experiencia
El Espacio de Experiencia PyME está diseñado para
mostrarle a las empresas pequeñas y medianas
cómo pueden utilizar la Factura Electrónica en
sus procesos, enfatizar los beneficios que se
generan con su implementación, facilitar su
adopción y exponer las diferentes opciones que
existen en el mercado. Además de explicar la
integración con otros procesos y estánd
Espacio de experiencia CEDIS
Posteriormente está el Espacio de Experiencia
de Trazabilidad en Cárnicos, diseñado para
que los asociados entiendan los beneficios
que tiene el modelo de Trazabilidad, tanto
para los consumidores como para empresas
y autoridades. Asimismo, se abordan las
tecnologías utilizadas en la cadena de
suministro del sector de cárnicos.
CONEXIÓN GS1 MÉXICO 23

Centro de
Conocimiento
De igual modo, el Espacio de Experiencia
Calidad de Datos, dividido a su vez en
el Taller de Medición de Productos, el
Espacio Proveedor y el Espacio Cadena
Detallista, fue habilitado para demostrar
el funcionamiento de los estándares
de Calidad de Datos de los productos
mediante procesos simulados de operación
y negocio. El objetivo es sensibilizar a los
asistentes sobre el impacto negativo que
tiene el carecer de lineamientos para la
administración de datos maestros.
Espacio de experiencia EPC
Por último tenemos el Espacio de
Experiencia Recibo Único de Pago,
enfocado a demostrar el funcionamiento
del Recibo Único de Pago como un estándar
al alcance de empresas proveedoras de
servicios. Se analizará el proceso desde
su generación, estructura y aplicación,
resaltando la tecnología involucrada en
todo el proceso. El asociado conocerá
cómo es que el RUP permite la reducción
del tiempo requerido para procesar una
transacción, así como la homologación y
exactitud de los datos.
24 CONEXIÓN GS1 MÉXICO
Espacio de experiencia Calidad de Datos
Espacio de Experiencia EPC (Código Electrónico
de Producto) tiene por objetivo acercar
la tecnología de Identificación por Radio
Frecuencia y el estándar de código EPC a las
empresas nacionales, promoviendo así su
adopción en los procesos de la cadena de
suministros, con el fin de brindar ventajas
competitivas y beneficios a la industria, así
como mostrar las soluciones tecnológicas
disponibles en el mercado.
Espacio de experiencia RUP
Si estás interesado en asistir a un recorrido en el Centro de Conocimiento no dejes de revisar los horarios en
www.gs1mexico.org o llama al 01800-5045-400

26 CONEXIÓN GS1 MÉXICO

Hace un cuarto de siglo entró a nuestro
país una de las tecnologías que en años
posteriores revolucionaría la forma
de vender productos en México: el
Código de Barras. El estándar que
dio nacimiento a nuestra asociación,
en 2011 está de aniversario. Para
conmemorarlo les hemos preparado un
reportaje especial de lo que han sido
los últimos 25 años.
25 años
Código de Barras

El inicio
En 1986 Henry Davis, en aquel momento cabeza de Aurrerá,
convocó a diecisiete empresarios con un objetivo muy claro:
implementar el Código de Barras para hacer más eficientes las
operaciones comerciales. En esos años Aurrerá era la empresa de
venta al menudeo más exitosa de México y Davis, que cinco años atrás
había contribuido en la fundación de la ANTAD (Asociación Nacional
de Tiendas de Autoservicio y Departamentales, AC.), aprovechó su
posición para liderar el proyecto. Henry Davis no era un empresario
absorbido por su propia empresa y, aunque trabajaba tenazmente
en ella, sabía que el crecimiento del sector era una necesidad
impostergable. Las tiendas de venta al menudeo se enfrentaban a
dos obstáculos: las filas largas en las cajas y la necesidad de tener
un ejército de personal etiquetando una y otra vez los precios de las
mercancías por los problemas inflacionarios del país.
Se pensó que la ANTAD podría haber sido la organización
que manejara la instauración de los códigos de barras,
sin embargo, la experiencia europea evidenciaba la
necesidad de tener el reconocimiento y apoyo del sector
industrial. Para llegar a buen fin era necesario unir a un
grupo de empresarios, entre fabricantes y detallistas,
que hicieran aportaciones en conjunto. De
ese grupo original surgió el primer consejo de
administración de la Asociación. En sus primeros
meses la Asociación Nacional de Tiendas de
Autoservicio y Departamentales se dedicó a
realizar el trabajo interno de administración en
una oficina prestada.

Esa alianza derivó en la primera
experiencia en la que industriales y
comerciantes se sentaron en la mesa con
un objetivo común: dotar a los productos
de un sistema de identificación único e
irrepetible; el beneficio debía darse en
ambas partes.
En mayo de 1987 se inició el trabajo
de campo. Lo primero era conseguir
que los productores pusieran códigos
de barras a su mercancía, y que las
tiendas departamentales y de auto
servicio instalaran lectores ópticos que
procesaran la información. La tarea fue
difícil: de 1987 a 1990, los integrantes de
AMECOP se dieron a la tarea de visitar
las empresas que en ese momento
desplazaban los mayores volúmenes de
productos en los sectores de abarrotes,
comestibles y no comestibles para
invitarlos a introducir el código de barras,
a pesar de que no hubieran tiendas con
la tecnología necesaria para leerlo. Se
utilizaron los siguientes argumentos: “Es
parte del proceso de modernización”,
“Es la nueva manera de hacer negocios”,
“Aunque ahora no sea tangible, el
beneficio será la reducción de costos”,
“Se tiene la experiencia de otros países”.
A las empresas asociadas se les asignó
un número. Los primeros fueron los 18
fundadores de AMECOP, el 19, Tequila
Sauza. Después fue necesario convencer
a los asociados de que saliera el primer
producto mexicano con código de
barras. Habían comenzado a llegar las
primeras cadenas estadounidenses con
mercancía de importación codificada, y
era charla común la importancia de un
tratado de libre comercio; eso facilitó la
tarea. El jabón Máximo se convirtió en
el primer producto con un código de
barras mexicano.
A principios de 1990 Henry Davis llevó
al consejo de la ANTAD el compromiso
de que todas las tiendas asociadas
25 años
Código de Barras
tuvieran, por lo menos, un establecimiento con terminales
de escáner. A principios de 1991 el 55% de los productos de
mayor desplazamiento ya tenían Código de Barras. La fecha
que se fijó para que los establecimientos comerciales contaran
con la tecnología de los escáneres fue noviembre de 1991; se
adecuaron 11 tiendas. Para finales de 1992, AMECOP contaba
con 5,000 empresas asociadas y, en 1993, el 75% de las tiendas
tenían las adaptaciones necesarias para procesar productos con
el código de barras.
La percepción en el consumidor
La tecnología necesaria para implementar el código del producto
provocó cierta incertidumbre en el consumidor: se trataba de un
rayo láser; tecnología ajena para la mayoría de las personas. Se
pensaba que el código iba a borrarse del empaque, que si un
producto lo tenía era importado, las cajeras le tenían miedo al
láser, e incluso la empresa NCR (una corporación especializada en
soluciones para la venta de productos), necesitó de un permiso
de la Secretaría de la Defensa para traer a México el primer

30 CONEXIÓN GS1 MÉXICO
escáner. También fue necesario que los
establecimientos comerciales anunciaran
que el ticket de compra que recibirían los
clientes tenía el desglose puntual de los
productos adquiridos. Sin embargo, el uso
de los códigos de barras nunca ocasionó
resistencia, al contrario, en poco tiempo
pasó a convertirse en una exigencia. La
tecnología tuvo de su lado la adaptación
del consumidor con los procesos.
La segunda etapa.
La aplicación y difusión del código del
producto en México fue sólo el inicio de
la Asociación. Luego de su consolidación,
era necesario implementar otro tipo de
adelantos tecnológicos para mejorar el
comercio. Las iniciativas tenían como
objetivo quitar al papel de los negocios.
Se pretendía que los pedidos, los reportes
de ventas y los reportes de inventarios
pudieran realizarse a través de transacciones
electrónicas. Dichas necesidades derivaron
en una transformación que conllevó al
primer cambio de nombre. AMECOP se
convirtió en AMECE (Asociación Mexicana
de Estándares para el Comercio Electrónico).
En ese contexto, el rango de operación
25 años
Código de Barras
de AMECE creció. La Asociación debía
ayudar a las empresas a encontrar
mecanismos que les permitieran
alcanzar mayores niveles de eficiencia.
AMECE se consolidó como un centro
de convergencia para las empresas e
instituciones mexicanas que buscaban
incrementar la productividad nacional.
Si bien la Asociación ha sido miembro
de GS1 desde su fundación, fue hasta
finales de 2008 que se decide integrar
el nombre en México. Ya para 2010 el
nombre oficial es simplemente GS1
México, esto permite a los asociados de
todo el mundo identificar a la Asociación
como la representación oficial del
organismo global en México.
Este primer cuarto de siglo es sin duda
sólo el inicio. El Código de Barras se ha
consolidado ya en la mente de todos los
mexicanos, sin embargo aún le queda
larga vida y nuevos territorios por
conquistar al estándar que revolucionó
los negocios en el mundo.

COACH
Por: Gustavo Gonzalez Molinar
“El Secreto de una Comunicación
Funcional y Efectiva”.
CONEXIÓN GS1 MÉXICO 31

COACH
32 CONEXIÓN GS1 MÉXICO
Según la metodología desarrollada por
el proceso de “Coaching Integral” (ICI)
existen varias presuposiciones
respecto de la comunicación humana.
1ª. Presuposición:
Experimentamos al mundo desde nuestra
particular forma de observarlo, por ello no
percibimos la realidad de afuera, solo vemos la
nuestra.
2ª. Presuposición:
El emisor de la comunicación siempre tiene una
intención positiva, es decir, necesariamente busca
algún tipo de beneficio para él.
3ª. Presuposición.
El que recibe el mensaje lo distorsiona según su
personal y particular sistema de creencias, valores,
y forma de concebir al mundo que le rodea;
mandatos y estructuras mentales, estructuras que
frecuentemente son superficiales; no son propias
pero le afectan pues las tiene almacenadas en su
subconsciente.
Todo lo anterior complica enormemente la
posibilidad de una comunicación efectiva.
Por otro lado, Rafael Echeverría en su libro
titulado “La Escucha” sostiene que entre el hablar
y el escuchar existe una “brecha” que impide en
múltiples ocasiones que se de un entendimiento
real.
A su vez Thomas Gordon creador de la Disciplina
de “Lideres Eficaz y Técnicamente Preparados”
(LET) señala que la forma en como se comunica
una persona que tiene poder y/o autoridad
sobre un subordinado, suele “mover” el estado
de ánimo de éste en virtud de la de cómo emite
su comunicación, o sea que puede lograr influir en
el otro, comunicar lo deseado o abrir la aceptación
del que escucha. Por el contrario, si su forma de
comunicar afecta en forma negativa al subordinado
la escucha dejará de tener efecto, se puede generar
un mecanismo de defensa y en su caso rechazar de
plano lo que el superior, padre, maestro, etc. dice o
pide.
Resulta que la única forma en que se puede aplicar un
liderazgo efectivo y eficiente, funcional y poderoso
es dominando el arte de la comunicación con el fin
de influir, persuadir y motivar a los seguidores.
El secreto del líder radica en su capacidad para
Comunicarse con sus seguidores.
¿Cual es ese secreto?
SABER ESCUCHAR.
Para lograrlo existen diversos métodos y sistemas,
sin embargo quiero compartir con nuestros lectores
un método de gran utilidad al que Llamaremos
“Escucha Asertiva”.
1.- Preste la atención completa a su interlocutor.
Significa cerrar su computadora o dejarla en el
escritorio y alejarse lo suficiente de ella para que no
le robe atención.
Entiendo que esto representará un gran sacrificio de
su parte, pero es indispensable que lo haga si quiere
demostrar al interlocutor que realmente le está
poniendo atención.

Pregunte a quién desee hablar con usted cuanto
tiempo requiere, esto le da una ventaja para poder
administrar su tiempo
Pida a su asistente que no le interrumpa salvo que
sea muy importante.
Aclare el objetivo o el asunto concreto del que se
hablará y no se desvíe.
Sálgase de su escritorio y colóquese frente a él, lo
que significa quitar cualquier barrera entre ambos.
Cuide su lenguaje no verbal y esté atento al lenguaje
del otro.
2.- Apague su celular o encárguelo a su asistente
para que tome los recados, y no acepte llamadas
por la red salvo que sea muy importante.
3.- Demuestre interés en la persona.
Trabajamos con personas, para personas e
interactuamos con personas, lo menos que podemos
hacer es conocer un poco de ellas y mostrarles un
interés genuino.
Haga sentir único a su interlocutor.
Hágalo sentir importante.
Motívelo a que hable de él mismo.
4.- Evite al máximo incurrir en Juicios de valor
Cuando juzgamos erramos, dese cuenta cuando lo
está haciendo y cambie de canal.
(Si usted posee un certificado notariado que lo
acredita como juez de los demás, pues entonces está
autorizado a hacerlo; de lo contrario evítelo)
5.- Establezca Rapport.
Se trata de imitar sutilmente los movimientos y
actitudes del otro, así se genera sintonía, armonía y
es una forma de guiar al otro hacia el lugar deseado.
6.- Desarrolle su empatía.
Consiste en el arte de ponerse en el lugar del otro.
Entiendo tus sentimientos y tus necesidades.
Si estuviera en tu lugar sentiría lo que tú sientes.
Implica no juzgar.
Te lo comunico para que te sientas comprendido
y aceptado.
CONEXIÓN GS1 MÉXICO 33

COACH
7.- Exprésese asertivamente.
La persona asertiva se expresa en primera
persona diciendo: qué piensa, qué siente,
qué quiere, qué necesita.
8.- Reflejar.
Servir como espejo al otro.
Requiere escucharlo atentamente para
poder repetir parafraseando en bloques
lo que el otro dice.
Ventajas:
• Se da cuenta que lo entendió usted.
• Se da cuenta de lo que dijo.
• Puede repetir o corregir lo dicho.
• Cuando usted acaba de reflejar él
proporcionará
más información.
9.- Pregunte, no dé consejos, no dé
instrucciones, solo pregunte y llévese
al otro hacia donde usted necesita
mediante preguntas.
El otro sentirá que él tomó la decisión, que
él sabe, que usted confía en él y por tanto
crecerá personal y profesionalmente.
Es una forma de aplicar empowerment.
10.- Desarrolle su capacidad para
aplicar un sentido del humor fino,
inteligente y oportuno, cuando lo logre
esto bajará la tensión y se alcanzarán
34 CONEXIÓN GS1 MÉXICO
mejores acuerdos (prohibido ser sarcástico).
11.- Establezca contacto físico.
Al hacerlo logra mayor cercanía con las personas, se transmiten
mutuamente energía y es una forma poderosa de comunicación
cuando se sabe hacerlo con inteligencia.
12.- Escuche el bien.
Representa poner toda la atención en lo que el otro es y
representa, sin juzgarlo e intentando a toda costa vislumbrar
su bondad interna; bondad que todos tenemos aunque no lo
parezca a simple vista.
Este concepto lo acuñó un filósofo judío del siglo IX, Moisés
Cordovero, y representa la llave que verdaderamente abre la
posibilidad de una comunicación efectiva y funcional.
El método de comunicación antes descrito no es el único efectivo,
pero está probado y ciertamente ha resultado sumamente
funcional, inténtelo, regístrelo en una tarjeta y a manera de
bitácora revíselo cotidianamente hasta que lo convierta en un
hábito.
Gustavo Gonzalez Molinar es co-fundador de la Academia
Interamericana de Coaching y Director de GGM & Consultores S. C.
coyote.viejo@hotmail.com

Directorio de Productos y
Servicios GS1 México
Tenemos las mejores soluciones y
estándares para tu empresa. Conócelos.
Celebrando sus 25 años en México,
el Código de Barras es un símbolo
de identificación único y preciso que
cualquier producto necesita implementar
para poder ser vendido en las cadenas
comerciales, es además indispensable
para conquistar nuevos mercados.
Algunos de los beneficios de usar
Código de Barras son:
- Tener mayor control sobre cómo se
está vendiendo tu mercancía. Saber,
por ejemplo, cuáles de tus productos se
venden mejor en qué localidades es un
arma invaluable a la hora de planear tu
distribución.
- En el proceso de resurtido es también
una ventaja importante, ya que te permite
conocer cuánto producto tiene tu cliente
en inventario.
- Agiliza la entrega de mercancía a través
de la automatización.
Servicios en Código de Barras:
• Asignación de un Código de Barras para tus productos.
No importa cuántos producto con código quiera manejar tu
empresa, con tu membresía tienes acceso a todos los códigos
que tu necesites.
• Capacitación sobre la aplicación del Código de Barras:
Contamos con talleres y cursos especializados en la correcta
implementación y uso del Código de Barras; tanto en nuestro
Centro de Conocimiento (localizado en la ciudad de México),
como en 28 entidades de la República.
• Carta de validación del código: Tu carta de validación
expedida por GS1 México, certifica no sólo la validez de tus
códigos, también asegura que son de tu propiedad, así evitas
problemas de falsificación y duplicación el punto de venta.
• Centro de Verificación de Calidad de Códigos: Nuestro
equipo te ayuda a garantizar que tu código no presente
problemas de lectura en el punto de venta, situación común
con muchas empresas que puede traducirse en un impacto
en ventas.
• Directorio de proveedores de impresión: Sólo las mejores
empresas y los proveedores de productos de la más alta calidad
para impresión de códigos entran a nuestro directorio.
• Sistema de Integración y Registro de Códigos (SIRCO):
Aplicación web que te ayuda a administrar de manera más
eficiente y controlada todos tus códigos, ya que almacena la
información de cada uno de ellos en una base de datos, así
te ahorrarás molestias como códigos duplicados y además
te permite generar muestras del código que finalmente
aparecerá en tu mercancía.
CONEXIÓN GS1 MÉXICO 35

Directorio de Productos y
Servicios GS1 México
El documento electrónico con validez
fiscal que ya está cambiando la forma
de hacer negocios en México. Desde
enero de este año la autoridad ha
dispuesto la obligatoriedad de la Factura
Electrónica en casos específicos. Al igual
que la factura impresa, nos sirve para
comprobar las adquisiciones de bienes
y servicios que una entidad realiza con
otra y goza de la misma validez que su
antecesora en papel.
Beneficios de la Factura Electrónica:
- Incrementar productividad: La
reducción en procesos administrativos
engorrosos es dramática, simplemente
el no tener que entregar físicamente el
documento ya es una gran ventaja. Lo
que antes tomaba horas de envío, ahora
se resuelve con pulsar un botón de
envío.
- Ahorro en costos operativos: Una
factura en papel puede llegar a costar
hasta 120 pesos, mientras que la Factura
Electrónica tiene un costo promedio de
36 CONEXIÓN GS1 MÉXICO
10 a 12 pesos. Además, el ahorro en espacio físico, no más
riesgo de extravío, ahorro en capital humano, entre otros.
- Sustentabilidad: Una tonelada de pastal (250,000 hojas)
cobra la vida de 17 árboles, 250,000 litros de agua y 7,800
Kwh de energía. La Factura Electrónica contribuye a
disminuir el desperdicio de estos recursos.
Déjanos ayudarte a migrar al modelo de Factura
Electrónica a través de nuestros productos y
servicios:
• Asesoría y capacitación:
Acércate a cualquiera de nuestras oficinas, ya sea
dentro de la República Mexicana o en nuestro Centro
de Conocimiento en la ciudad de México, y capacítate
en Factura Electrónica.
• Validador de facturas electrónicas:
Esta herramienta te ayuda a comprobar que la
información de tu factura (firma, certificado y
estructura), cumple con los requerimientos del SAT.
Ahórrate problemas con tus clientes.
• Validador de mapeos:
Herramienta para verificar que la estructura y los datos
de tu factura están a la altura del estándar dictado por
las autoridades. Permite que tanto el emisor como el
receptor interpreten la misma información.
• Directorio de proveedores de soluciones: Escoge
la opción que mejor te convenga en proveedores de
soluciones para Factura Electrónico. Nuestro directorio
está integrado por empresas que cumplen con los
lineamientos del SAT.

Syncfonía es un catálogo electrónico que
opera bajo la plataforma de Internet.
Te ayuda a clasificar tus productos de
manera ordenada, de tal forma que
puedas asegurarte que la información
que compartes con tus socios comerciales
siempre sea consistente.
Los beneficios de integrarte a Syncfonía
son muchos:
- Calidad de la información: Mantén
los datos de tus productos siempre
consistentes a lo largo de la cadena de
distribución.
- Un solo punto de entrada para capturar
la información de tus productos para
todos tus clientes, en lugar de utilizar
uno distinto con cada cadena comercial o
distribuidor.
- Disminuye el faltante de producto
en anaquel ya que te permite generar
un pedido oportuno con información
precisa.
- Mayor control sobre sobre transacciones
comerciales (pedidos, facturación, etc.).
- Clientes potenciales conocerán tu
producto a través del catálogo.
- Facilidad para depurar tu catálogo de productos. En Synfonía
es más fácil eliminar aquellos productos que ya no tienen
disponibilidad.
Servicios GS1 México en Syncfonía:
• Servicio de captura de información de productos: No todas
las empresas tienen el tiempo o el personal para capturar
sus productos y cargarlos a Synfonía; si es tu caso puedes
traernos una muestra de tu producto a nuestro Centro de
Conocimiento o a cualquiera de nuestras oficinas estatales
y, sin ningún costo adicional, realizamos la captura por ti.
Así garantizas además la calidad de la información.
• Capacitación:
Como con todos nuestros productos y soluciones,
tenemos las herramientas y el personal disponible para
capacitarte.
• Versión de prueba Syncfonía:
Reproducción exacta a la versión “en línea” del catálogo,
diseñada para entrenarte. Permite hacer distintas pruebas
de cualquier operación posible en el catálogo, sin afectar
los datos de la cuenta real.
• Plantilla de carga masiva de productos:
Herramienta diseñada en Excell; facilita la carga de
información de varios artículos de manera simultánea en
Syncfonía.
• Servicio de comprobación de datos:
Se toma una muestra física del producto previamente
cargado en el catálogo y nuestro personal especializado
compara la información dentro de Syncfonía contra el
producto físico, esto para determinar que la información
es consistente.
Para mayor información sobre cualquier de estos
productos y servicios, comunícate al 01 800 504 5400
y te pondremos en contacto con uno de nuestros
especialistas. www.gs1mexico.org
CONEXIÓN GS1 MÉXICO 37

Calendario de Capacitación GS1 México
Las capacitaciones es uno de los beneficios de
ser asociado GS1 México. Sácales provecho.
Mantente al día en las soluciones y herramientas
que colocarán a tu empresa en la vanguardia.
38 CONEXIÓN GS1 MÉXICO

Mayo
Curso general
Código de Barras
• 2 de mayo:
09:00 a 11:30
• 4 de mayo:
09:00 a 11:30
• 5 de mayo:
09:00 a 11:30
• 6 de mayo:
13:00 a 15:30
• 9 de mayo:
09:00 a 11:30
• 10 de mayo:
09:00 a 11:30
• 11 de mayo:
09:00 a 11:30
• 13 de mayo:
13:00 a 15:30
• 16 de mayo:
09:00 a 11:30
• 17 de mayo:
13:00 a 15:30
• 18 de mayo:
09:00 a 11:30
• 19 de mayo:
09:00 a 11:30
• 20 de mayo:
13:00 a 15:30
• 23 de mayo:
09:00 a 11:30
• 24 de mayo:
13:00 a 15:30
• 25 de mayo:
09:00 a 11:30
• 26 de mayo:
09:00 a 11:30
• 27 de mayo:
13:00 a 15:30
• 30 de mayo:
09:00 a 11:30
Plática informativa
Factura Electrónica
• 2 de mayo:
09:00 a 12:00
• 3 de mayo:
13:00 a 16:00
• 4 de mayo:
09:00 a 12:00
• 5 de mayo:
13:00 a 16:00
• 6 de mayo:
09:00 a 12:00
• 9 de mayo:
09:00 a 12:00
• 10 de mayo:
09:00 a 12:00
• 11 de mayo:
09:00 a 12:00
• 12 de mayo:
13:00 a 16:00
• 13 de mayo:
09:00 a 12:00
• 16 de mayo:
09:00 a 12:00
• 18 de mayo:
09:00 a 12:00
• 20 de mayo:
09:00 a 12:00
• 23 de mayo:
09:00 a 12:00
• 24 de mayo:
13:00 a 16:00
• 25 de mayo:
09:00 a 12:00
• 26 de mayo:
13:00 a 16:00
• 27 de mayo:
09:00 a 12:00
• 30 de mayo:
09:00 a 12:00
• 31 de mayo:
13:00 a 16:00
Capacitación en
Calidad de Datos
• 2 de mayo:
13:00 a 14:30
• 3 de mayo:
09:00 a 10:30
• 4 de mayo:
09:00 a 10:30
• 6 de mayo:
09:00 a 10:30
• 9 de mayo:
13:00 a 14:30
• 10 de mayo:
09:00 a 10:30
• 11 de mayo:
13:00 a 14:30
• 12 de mayo:
09:00 a 10:30
• 13 de mayo:
09:00 a 10:30
• 16 de mayo:
13:00 a 14:30
• 17 de mayo:
09:00 a 10:30
• 18 de mayo:
13:00 a 14:30
• 19 de mayo
09:00 a 10:30
• 20 de mayo:
09:00 a 10:30
• 23 de mayo:
13:00 a 14:30
• 25 de mayo:
13:00 a 14:30
• 27 de mayo:
09:00 a 10:30
• 30 de mayo:
13:00 a 14:30
• 31 de mayo:
09:00 a 10:30
CONEXIÓN GS1 MÉXICO 39

Calendario de Capacitación GS1 México
Junio
Curso general
Código de Barras
• 1 de junio:
09:00 a 11:30
• 2 de junio:
09:00 a 11:30
• 3 de junio:
13:00 a 15: 30
• 6 de junio:
09:00 a 11:30
• 8 de junio:
09:00 a 11:30
• 9 de junio:
09:00 a 11:30
• 10 de junio:
13:00 a 15: 30
• 13 de junio:
09:00 a 11:30
• 14 de junio:
13:00 a 15: 30
• 15 de junio:
09:00 a 11:30
• 17 de junio:
13:00 a 15: 30
• 20 de junio:
09:00 a 11:30
40 CONEXIÓN GS1 MÉXICO
• 21 de junio:
13:00 a 15: 30
• 22 de junio:
09:00 a 11:30
• 24 de junio:
13:00 a 15:30
• 27 de junio:
09:00 a 11:30
• 29 de junio:
09:00 a 11:30
• 30 de junio:
09:00 a 11:30
Plática informativa
Factura Electrónica
• 1 de junio:
09:00 a 12:00
• 3 de junio:
09:00 a 12:00
• 6 de junio:
09:00 a 12:00
• 7 de junio:
13:00 a 16:00
• 8 de junio:
09:00 a 12:00
• 9 de junio:
13:00 a 16:00
• 10 de junio:
09:00 a 12:00
• 13 de junio:
09:00 a 12:00
• 14 de junio:
13:00 a 16:00
• 15 de junio:
09:00 a 12:00
• 16 de junio:
13:00 a 16:00
• 17 de junio:
09:00 a 12:00
• 20 de junio:
09:00 a 11:30
• 22 de junio:
09:00 a 12:00
• 24 de junio:
09:00 a 12:00
• 27 de junio:
09:00 a 12:00
• 28 de junio:
13:00 a 16:00
• 29 de junio:
09:00 a 12:00
• 30 de junio:
13:00 a 16:00
Capacitación en
Calidad de Datos
• 1 de junio:
13:00 a 14:30
• 2 de junio:
09:00 a 10:30
• 3 de junio:
09:00 a 10:30
• 6 de junio:
13:00 a 14:30
• 7 de junio:
09:00 a 10:30
• 8 de junio:
13:00 a 14:30
• 10 de junio:
09:00 a 10:30
• 13 de junio:
13:00 a 14:30
• 15 de junio:
13:00 a 14:30
• 16 de junio:
09:00 a 10:30
• 17 de junio:
09:00 a 10:30
• 20 de junio:
13:00 a 14:30
• 21 de junio:
13:00 a 14:30
• 22 de junio:
13:00 a 14:30
• 23 de junio:
13:00 a 14:30
• 24 de junio:
09:00 a 10:30
• 27 de junio:
13:00 a 14:30
• 28 de junio:
09:00 a 10:30
• 29 de junio:
13:00 a 14:30

Andrés Flores
Coordinador de Ventas
T + 52 (55) 5249 5200 ext. 4265
rflores@gs1mexico.org
CONEXIÓN GS1 MÉXICO
41

DIRECTORIO DE PROVEEDORES PARTICIPANTES EN
LOS ESPACIOS DE EXPERIENCIA GS1MÉXICO
AC Nielsen
Daniel Sampietro
T. 5387 1000
www.mx.nielsen.com
ADT
Luis Angel Tejadilla
T. 5488-8000 ext. 2129
www.tycoint.com.mx
Avery Dennison
Ricardo Juárez
T. 55864422 ext 137
www.averydennison.com
Bizerba de México
Gerardo González Guzmán
T. 5663 1187
www.bizerba.com
Business Intelligence
Consulting
Manuel Larios Morales
T. 51091625
www.bi.com.mx
Category Ideas
Luis Ma. Haces
T. 26241490
www.categoryideas.com.mx
Cognex
Daniel Ramirez
T. 11636847
www.cognex.com
Control 2000
Alejandra Velasco
T. 5286 3222
www.control2000.com.mx
42 CONEXIÓN GS1 MÉXICO
Digilogics
Luca Pastorello
T. 52.80.67.20
www.digilogics.com.mx
Domino
Antony Pongeluppe
T. 5576-7979
www.domino-printing.com
Edicom
Miguel Angel Campos
T. 5212-1566
www.edicomgroup.com.mx
Ekomercio
Jose Luis Ortiz
T. 5227 7347
www.ekomercio.com.mx
Etiflex
Mayra Corzas García
T. 5354 1720
www.etiflex.com.mx
Hasar
Ernesto Arévalo
T. 55 2624-1130
www.hasar.com.mx
Hometek RFID
Gabriel Haddad Usi
T. 13270219
www.htk-rfid.com
Honeywell
Juan Carlos Unterkofler
T. 5203 2100
www.honeywellaidc.com
Inteligensa
Omar Pelcastre
T. 5202-2266
www.inteligensa.com
Intermec
Nayeli Chavez
T. 52414800
www.intermec.com.mx
Konesh
Hector Velazquez
T. 55 5212-1866, 5212-1736
www.konesh.com.mx
Levicom
Alejandra Morales
T. 50 93 00 00 ext. 2002
www.levicom.com.mx
Lobo Impresores
Keren Becerra
T. 54 82 20 11
www.loboimpresores.com.mx
MasterEDI
Carla González
T. 2615 55 55
www.masteredi.com.mx
Motorola
Lydia Villalón
T. 52497518
www.motorola.com.mx
Nexium
Diego Shama
T. 34 41 83 35
www.nexiumcs.com

Scanda
Mauricio E. Olivera Carrillo
T. 12512738
www.scanda.com.mx
SICONET
Ing. Raul Orea
T. (0133) 35 6332 6162
www.siconet.com.mx
Soluciones Integrales RFID
Guillermo alvarez
T. 53 08 70 72
www.sirfid.com
Traceback
Victor Galvan
T. 55320524 ó 1402
www.traceback.com.mx
Transmit Data Terminal
Andros Vera
T. 52 55 45 01
www.tdtpsion.com.mx
Tripartitax
Cuauhtemoc Carrillo
T. 2222112220
www.tripartitax.com
Versatil
Moises Galindo
T. 55 4169-1450 o 33 3122-8411
www.versatil.net
Zebra
Gabriela Reynoso
T. 9000 3169 ext. 103
www.zebra.com
ADT
Contacto: Luis Angel Tejadilla
Teléfono: (55) 5488 8000 ext. 2129
Pagina web: www.tycoint.com
AVERY DENNISON
Contacto: Ricardo Juárez
Teléfono: (55) 5586 4422
Pagina web: www.averydennison.com
DIGILOGICS
Contacto: Humberto Mijares Abdala
Teléfono: (55) 5280 6647
Pagina web: www.digilogics.com.mx
EGOMEXICO
Contacto: Jorge Morales
Teléfono: (55) 5396 6580
Pagina web: www.egomexico.com
GRUPO HOMETEK RADIOFRECUENCIA
Contacto: Gabriel Haddad
Teléfono: (55) 1327 0219
Pagina web: www.grupohometek.com
CONEXIÓN GS1 MÉXICO 43

HASAR
Contacto: Gastón Schmeling
Teléfono: (55) 2624 1130
Pagina web: www.hasar.com.mx
HONEYWELL SCANNING AND MOBILITY
Contacto: Juan Carlos Unterkofler
Teléfono: (55) 5203 2100
Pagina web: www.honeywellaidc.com
INTELIGENSA
Contacto: Omar Pelcastre Cario
Teléfono: (55) 5980 9633
Pagina web: www.inteligensa.com
INTERMEC
Contacto: Nayelli Chavez
Teléfono: (55) 5241 4800 ext. 4811
Pagina web: www.intermec.com
LEVICOM
Contacto: Susana Sánchez
Teléfono: (55) 5093 0000 ext. 2010
Pagina web: www.levicom.com.mx
RFID MAS SOLUTIONS
Contacto: Moises Ulloa Villarreal
Teléfono: (55 )5616 1645 ext. 117
www.mas-rfid-solutions.com
44 CONEXIÓN GS1 MÉXICO
SOLUCIONES INTEGRALES RFID
Contacto: Guillermo Alvarez
Teléfono: 5308 7072
Pagina Web: www.sirfid.com
TDT DE MÉXICO
Contacto: Andros Vera
Teléfono: (55) 5255 4383
Pagina Web: www.tdtpsion.com.mx
ZEBRA
Contacto: Gabriela Reynoso
Teléfono: (55) 9000 3169 ext. 103
Pagina web: www.zebra.com