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EMPRESAS<br />
44 www.trendmanagement.cl<br />
Volumen 4 / Nº 5 / julio-agosto 2002<br />
Imágenes: Grupo Modelo
Modelo de<br />
expansión<br />
Con una estrategia coherente, el grupo mexicano Modelo impuso<br />
su marca insignia, Corona, en el competitivo mercado norteamericano,<br />
donde está primera entre las cervezas importadas, y en el resto<br />
del globo. En el 2001, la compañía exportó casi 10 millones de hectolitros<br />
a más de 150 países, con una facturación en el exterior<br />
por valor de US$ 788 millones. Investigación Especial<br />
En síntesis<br />
n La idea original de quienes fundaron, en 1925,<br />
la Cervecería Modelo, ya era centralizar la producción<br />
y comercialización de cerveza en México,<br />
donde por entonces las distintas marcas tenían<br />
apenas una presencia regional. No sólo<br />
cumplieron ese cometido, sino que lograron un<br />
posicionamiento internacional privilegiado.<br />
n Cinco de las diez marcas del grupo, lideradas<br />
por Corona, que se exporta a más de 150 países,<br />
son las responsables de impulsar su increíble<br />
facturación anual: unos US$ 3.520 millones<br />
durante el ejercicio 2001, de los cuales US$ 788<br />
millones corresponden a ventas en el exterior.<br />
n Uno de los artífices de la expansión ha sido<br />
el Departamento de Exportaciones, una unidad<br />
interna que crearon en los ’70 para descifrar<br />
los gustos e inquietudes de los mercados a los<br />
que intentan ingresar. Gracias a esos estudios,<br />
Corona es actualmente la quinta cerveza más<br />
vendida del mundo.<br />
De todos los destinos turísticos con que cuenta<br />
México, Cancún es hoy la playa más visitada<br />
por jóvenes deseosos de realizar sus fantasías<br />
hedonistas, sobre todo durante los feriados de<br />
Semana Santa. Por ello, las empresas interesadas en<br />
ese público objetivo envían ejércitos de “edecanes”<br />
(promotores) de ambos sexos que inundan las discotecas<br />
y bares de Cancún, donde regalan muestras de<br />
licores, cigarrillos, preservativos, desodorantes, refrescos,<br />
bronceadores, y todo lo que pueda ser consumido<br />
por la juventud actual.<br />
El trabajo suele ser divertido, pero agotador. En especial<br />
si se trabaja para la cerveza Corona. Según<br />
Jorge Valdez, promotor de la marca en el 2001, “desde<br />
el primer momento en que ven tu ropa con el logo<br />
de Corona, los turistas se te abalanzan y se toman<br />
fotos contigo, como si fueras un héroe o una estrella<br />
de rock; es algo muy raro, que no ocurre con los edecanes<br />
de otras empresas”.<br />
El júbilo de los turistas no debe sorprender, pues es<br />
producto de la familiaridad “cool” asociada al exitoso<br />
marketing posmoderno de Corona, la cerveza mexi-<br />
Volumen 4 / Nº 5 / julio-agosto 2002 www.trendmanagement.cl<br />
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cana que, al igual que la botella de<br />
Coca-Cola, el “Big Mac” de McDonald’s<br />
y el calzado deportivo Nike,<br />
se ha convertido en uno de los íconos<br />
de consumo que definen la era<br />
de la globalización.<br />
Corona es el producto insignia de<br />
Grupo Modelo, fundado en 1925 y<br />
líder en la elaboración, distribución<br />
y venta de cerveza en México. Grupo<br />
Modelo es un gigante que posee<br />
en su país ocho plantas elaboradoras,<br />
con capacidad para producir<br />
46 millones de hectolitros<br />
anuales de cerveza. Durante el<br />
2001 salieron de esas fábricas 38,4<br />
millones de hectolitros (5,1 por<br />
ciento más que en el 2000), de los<br />
cuales 28,5 millones se destinaron<br />
al mercado doméstico y los casi 10<br />
millones restantes a la exportación<br />
(16,9 por ciento más que en el<br />
2000).<br />
Sus ventas totales en el 2001 rozaron<br />
los 32.170 millones de pesos<br />
mexicanos (unos US$ 3.520<br />
millones), con un 5,1 por ciento de<br />
Nombre: Grupo Modelo S.A. de C.V.<br />
Año de fundación: 1925<br />
Industria principal: Alimentos y bebidas<br />
Subindustria: Cervecera<br />
Principales marcas: Corona Extra, Modelo<br />
Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo.<br />
Empleados: 46.890<br />
Capitalización de mercado: US$ 8.600<br />
millones<br />
Acciones en circulación: 3.251,8 millones<br />
Accionistas: Según la firma Merrill Lynch,<br />
las decisiones de la empresa descansan<br />
en las “cinco familias” que edificaron el imperio<br />
Modelo. Entre los descendientes figuran<br />
Antonino Fernández, presidente del<br />
grupo, y María Asunción Aramburuzabala,<br />
que es también una de las principales accionistas<br />
del grupo de medios Televisa.<br />
En 1993, la compañía estadounidense<br />
Anheuser-Busch compró el 50 por ciento<br />
de las acciones “no controlantes” de Grupo<br />
Modelo, por un valor de US$ 1.640 millones.<br />
Si bien el sistema de toma de de-<br />
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Perfil de Modelo<br />
Carlos Fernández,<br />
director de Grupo Modelo.<br />
incremento respecto del 2000,<br />
constituido principalmente por el<br />
aumento del 8,3 por ciento en las<br />
ventas al exterior. En realidad, el<br />
2001 fue el quinto año consecutivo<br />
de crecimiento de las ventas,<br />
que desde 1996 aumentaron un<br />
173 por ciento. En el último ejercicio<br />
(2001), sus ganancias se acer-<br />
cisiones sigue en poder de un consejo directivo<br />
integrado por inversionistas mexicanos,<br />
el beneficio para el comprador es<br />
el papel estratégico que cumple el grupo<br />
en las operaciones de la cervecera estadounidense<br />
en el hemisferio.<br />
Ventas totales en 2001: US$ 3.520 millones<br />
(5,1 por ciento más que en 2000)<br />
Incremento de las ventas en los últimos<br />
cinco años: 173 por ciento<br />
Facturación neta por exportaciones en el<br />
año 2001: US$ 788 millones (17,3 por<br />
ciento más que en 2000)<br />
Ganancia operativa en el año 2001: US$<br />
860 millones<br />
Ganancias en 2001: casi US$ 400 millones<br />
(alrededor de US$ 0,12 por acción)<br />
Producción en 2001: 38,4 millones de hectolitros<br />
(5,1 por ciento más que en 2000)<br />
Producción destinada al mercado doméstico:<br />
28,45 millones de hectolitros<br />
Producción destinada a la exportación:<br />
9,99 millones de hectolitros<br />
Volumen 4 / Nº 5 / julio-agosto 2002<br />
caron a los US$ 400 millones.<br />
De su decena de marcas, las cinco<br />
principales —Corona Extra, la cerveza<br />
mexicana de mayor venta en<br />
el mundo, Modelo Especial, Victoria,<br />
Pacífico y Negra Modelo— se<br />
exportan, algunas de ellas a más<br />
de 150 países.<br />
El 50 por ciento de las acciones “no<br />
controlantes” de la compañía está<br />
en manos de la estadounidense<br />
Anheuser-Busch, cuyas marcas<br />
Budweiser y Bud Light comercializa<br />
el grupo en México (ver recuadro<br />
titulado “Perfil de Modelo”).<br />
El éxito de Grupo Modelo, forjado a<br />
lo largo de ocho décadas, continúa<br />
apoyándose en una curiosa mezcla<br />
de cautela corporativa e innovación<br />
mercadotécnica.<br />
De la revolución mexicana<br />
a la revolución global<br />
A principios de la década de los<br />
’20, México era un caos: la insurrección<br />
civil, iniciada en 1910 contra<br />
el dictador Porfirio Díaz, había<br />
dado lugar a constantes batallas<br />
entre los caudillos revolucionarios<br />
que se disputaban el poder político<br />
y económico. El país era un escenario<br />
poco propicio para la inversión.<br />
Sin embargo, ello no detuvo<br />
a un grupo de emprendedores con<br />
suficiente visión como para anticipar<br />
que el universo cervecero mexicano,<br />
entonces fragmentado en<br />
muchas pequeñas firmas elaboradoras<br />
de limitada presencia regional,<br />
requeriría una cerveza de presencia<br />
nacional para satisfacer las<br />
exigencias del mercado, una vez<br />
que la revolución mexicana se<br />
consolidara y abriera espacios para<br />
el desarrollo. Liderados por<br />
Braulio Iriarte y Pablo Díez Fernández,<br />
y convencidos de que la<br />
crisis les ofrecía una oportunidad,<br />
abrieron, el 25 de octubre de 1925,<br />
en la ciudad de México, la Cervecería<br />
Modelo S.A.<br />
Ambos se impusieron la tarea de<br />
unificar el fragmentado mercado<br />
mexicano en torno de su compañía.<br />
Para estructurar una sólida red<br />
de producción y distribución, fue-
on absorbiendo diferentes empresas<br />
ubicadas en zonas estratégicas<br />
de México. Así fue que sumaron<br />
la Cervecería de Toluca y México,<br />
productora de la marca Victoria<br />
(1935); Cervecería Estrella (1954);<br />
Cervecería del Pacífico, productora<br />
de la marca Pacífico (1954); Cervecería<br />
Modelo del Noreste (1960),<br />
y Cervecería Modelo de Torreón<br />
(1966).<br />
Reunieron un equipo directivo formado<br />
por Félix Aramburuzabala,<br />
Juan Sánchez Navarro, Nemesio<br />
Díez, Manuel Alvarez y Antonino<br />
Fernández —“Don Antonino”—, figura<br />
legendaria en el medio empresarial<br />
mexicano. Español de nacimiento,<br />
don Antonino llegó a México<br />
en 1949 y comenzó a hacer algunos<br />
trabajos contables en Modelo,<br />
donde con el tiempo se convertiría<br />
en uno de los artífices de la expansión.<br />
Según él mismo relata,<br />
empezar desde abajo le permitió ir<br />
adquiriendo una visión integral de<br />
la importancia del factor humano<br />
en la organización: “La gente que<br />
trabaja en las plantas tiene tanto<br />
que decir sobre su funcionamiento<br />
como los ingenieros —señala—.<br />
Los trabajadores son quienes pueden<br />
apreciar en la práctica si lo que<br />
hacemos está bien o si, por el contrario,<br />
hay una mejor manera de hacerlo”.<br />
Aunque a los 83 años sigue ocupando<br />
el cargo de presidente, don<br />
Antonino ya no es el jefe ejecutivo<br />
de Modelo. Esa responsabilidad<br />
recae hoy en Carlos Fernández,<br />
quien, además de desempeñarse<br />
como director de la empresa, es el<br />
rostro más visible del grupo en el<br />
universo corporativo de México.<br />
También él empezó de manera<br />
modesta, realizando pequeños<br />
trabajos como auxiliar de oficina<br />
cuando apenas tenía 13 años. De<br />
allí las semejanzas con el modelo<br />
mental de sus antecesores. “Crecer<br />
con espíritu de dedicación y<br />
servicio es la filosofía que impulsó<br />
nuestro fundador, don Pablo Díez,<br />
y que don Antonino ha sabido interpretar<br />
todos estos años; una fi-<br />
“El país era un escenario<br />
poco propicio para la<br />
inversión, pero ese hecho<br />
no detuvo a un grupo<br />
de emprendedores con<br />
visión de futuro.”<br />
losofía de trabajo donde lo que se<br />
busca es la creación de un equipo<br />
humano altamente capacitado y<br />
un producto de alta calidad”, explica.<br />
La cerveza no tiene fronteras<br />
El aspecto más sorprendente de<br />
Grupo Modelo son sus exportaciones<br />
y, en particular, la impresionante<br />
presencia de sus marcas en los<br />
Estados Unidos, un mercado muy<br />
difícil de penetrar debido a la fortaleza<br />
de las cervezas locales.<br />
La estrategia exportadora de la empresa<br />
se fue delineando en los<br />
años ’70, cuando crearon el Departamento<br />
de Exportaciones, una<br />
unidad interna orientada a descifrar<br />
los gustos e inquietudes de los<br />
mercados a los que intentaban ingresar.<br />
Los estudios de mercado<br />
de que disponía Carlos Fernández<br />
revelaban que el consumidor norteamericano<br />
quería una cerveza<br />
identificada con el clima y las playas<br />
de México, que evocara elementos<br />
de fuerza (como las profun-<br />
Volumen 4 / Nº 5 / julio-agosto 2002<br />
das raíces mexicanas) junto a aspectos<br />
de tranquilidad y relax. No<br />
es casual, entonces, que Corona<br />
apele publicitariamente a la idea<br />
del paraíso. Un lugar común en sus<br />
anuncios es el concepto de playa<br />
(relax), en un ambiente de diversión<br />
vacacional (fuerza). Esta asociación<br />
les permitió penetrar en la<br />
mente de miles de jóvenes estadounidenses<br />
de clase media, sobre<br />
todo con la marca Corona. “No<br />
nos quedó la menor duda de que<br />
ese producto era Corona, que por<br />
su calidad y clase se convirtió en<br />
un producto que otorga status a los<br />
consumidores jóvenes de la Unión<br />
Americana. Sabíamos que, para<br />
triunfar, se necesitaba una cerveza<br />
de la más alta calidad, que no sólo<br />
pudiera competir de igual a igual<br />
con las que se comercializan en<br />
aquel país, nacionales o importadas,<br />
sino que las superara”, afirma<br />
el directivo.<br />
Las primeras exportaciones se<br />
orientaron al sur y suroeste de los<br />
Estados Unidos, donde la marca ya<br />
era conocida por los numerosos<br />
pobladores de origen mexicano.<br />
De los cartones de 20 botellas se<br />
pasó a los de 24, hasta llegar a las<br />
canastillas “six-pack” y “twelvepack”.<br />
En 1997, Corona alcanzó el<br />
primer lugar de ventas entre las<br />
cervezas importadas por su vecino,<br />
desplazando a las de origen holandés,<br />
que habían mantenido el liderazgo<br />
desde 1933. En ese momento,<br />
la participación de Grupo<br />
Modelo en las exportaciones de<br />
cerveza mexicana ya era de 80,16<br />
por ciento, cifra muy diferente del<br />
1,34 por ciento de 1979, la época<br />
en que se creó el Departamento de<br />
Exportaciones.<br />
Una ventaja con la que no contaron<br />
otros países exportadores fue la<br />
aprobación, en 1994, del Tratado de<br />
Libre Comercio de América del Norte<br />
(TLCAN). “Corona es el mejor<br />
ejemplo de los beneficios derivados<br />
del tratado —dice Fernández—. En<br />
menos de 20 años, se ubicó en primer<br />
lugar entre las cervezas importadas<br />
por los Estados Unidos y Ca-<br />
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nadá, cuando a países con mayor tradición<br />
cervecera les ha tomado más tiempo<br />
entrar a ese mercado.”<br />
Robert E. Ford y Melissa Byun, analistas<br />
de Merrill Lynch, sostienen que “inclusive<br />
con las impresionantes ventas<br />
logradas por Modelo en los Estados<br />
Unidos, la compañía aún está lejos de<br />
alcanzar la saturación”. Creen que la<br />
compañía puede esperar cifras de crecimiento<br />
inmediato de dos dígitos.<br />
“Además del crecimiento demográfico<br />
de la población latina, tras la tragedia<br />
del 11 de septiembre (del 2001) se ha<br />
generado en la Unión Americana —afirman—<br />
un robusto crecimiento en las<br />
ventas de cerveza importada, mercado<br />
en el que Grupo Modelo está muy bien<br />
posicionado.”<br />
Si bien Corona es el “buque insignia”,<br />
también tienen éxito en la región las<br />
marcas Negra Modelo, Corona Light y<br />
Modelo Especial, que ingresó recientemente<br />
al grupo de las “primeras 10” en<br />
el ranking de cervezas importadas del<br />
mercado estadounidense. Grupo Modelo<br />
fue ampliando la presencia de sus<br />
cervezas en el extranjero, como ya lo<br />
había hecho en México.<br />
Fernández explica que, tal como en México<br />
—donde en el sudeste gustan de<br />
cervezas oscuras como Montejo o León;<br />
en el centro, de cervezas claras como<br />
Corona y Victoria; en el noroeste prefieren<br />
Pacífico, y en el occidente, Estrella—,<br />
las cervezas del grupo fueron posicionándose<br />
en el mundo en función<br />
del gusto de los consumidores. “Corona<br />
“Se necesitaba una cerveza<br />
de la más alta calidad, que<br />
no sólo pudiera competir de<br />
igual a igual con el resto de<br />
las importadas, sino<br />
que las superara.”<br />
Light, del tipo ‘Light Lager’, se vende exclusivamente<br />
en los Estados Unidos,<br />
donde los productos bajos en calorías<br />
son muy populares. La Negra Modelo,<br />
‘la crema de la cervezas’, ha tenido una<br />
gran aceptación en los mercados internacionales<br />
más cerveceros, como la región<br />
nordeste de los Estados Unidos,<br />
Europa, Australia y América Central y<br />
del Sur”, señala.<br />
Cervecería Modelo, en México D.F., se inauguró en octubre de 1925.<br />
Actualmente es la planta más grande del grupo, y tiene una capacidad<br />
instalada de 11,1 millones de hectolitros.<br />
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Grupo Modelo<br />
Volumen 4 / Nº 5 / julio-agosto 2002<br />
A partir de 1985, Grupo Modelo se fue<br />
expandiendo a países de la costa del<br />
Pacífico, Europa, América Central y<br />
del Sur, e incluso a algunos mercados<br />
de Africa. Corona se exporta actualmente<br />
a más de 150 países de los cinco<br />
continentes; es la quinta más vendida<br />
del mundo (24 millones de hectolitros)<br />
y representa el 39,9 por ciento<br />
de la industria cervecera mexicana.<br />
Esto ayudó a Modelo a consolidar sus<br />
marcas en el mercado doméstico, y la<br />
llevó a convertirse en lo que los analistas<br />
de Merrill Lynch denominaron<br />
una “fuente de orgullo nacional”, aunque<br />
la mitad de su paquete accionario<br />
esté en manos de Anheuser-Busch.<br />
Las ventajas de ser<br />
“tradicional”<br />
A diferencia de otras empresas cerveceras,<br />
que optaron por diversificar sus<br />
operaciones, Grupo Modelo mantiene<br />
una actitud cautelosa ante la posibilidad<br />
de inversiones en terrenos no tradicionales,<br />
sobre todo desde que Carlos<br />
Fernández asumió la dirección. Por<br />
ejemplo, a principios del 2001 la compañía<br />
se deshizo del control del Deportivo<br />
Toluca, uno de los principales clubes<br />
de fútbol del país. La decisión puso<br />
en evidencia una renovación generacional,<br />
ya que el Toluca había sido adquirido<br />
por la cervecera a través de uno<br />
de sus más apreciados líderes, Nemesio<br />
Díez, quien lo compró a principios<br />
de los ’60, por la época en que el fútbol<br />
se convirtió en pasión nacional en México.<br />
Al morir Díez a mediados del<br />
2000, Modelo consideró conveniente<br />
abandonar la tutela del equipo deportivo,<br />
lo cual no fue bien visto por algunos<br />
analistas externos, que pensaban que<br />
mantener la propiedad del equipo tenía<br />
un sentido estratégico (en México, el<br />
consumo de cerveza y el fútbol son actividades<br />
inseparables). Pero a Fernández<br />
le importaba enviar otro mensaje.<br />
“Con esa operación se demostró<br />
el interés de Grupo Modelo por continuar<br />
concentrado en su negocio principal:<br />
la producción, distribución y venta<br />
de cerveza en México y el extranjero”,<br />
explica.<br />
Toda la cultura de la empresa subraya<br />
el valor de la organización y de la planificación<br />
del riesgo. Desde hace va-
1925: Se inaugura la Cervecería Modelo S.A., en la ciudad de México. El<br />
presidente Plutarco Elías Calles preside los festejos, a los que asisten<br />
miles de personas.<br />
1928: El capital social de la empresa es de 6 millones de pesos mexicanos.<br />
Tiene capacidad para producir 130.000 litros por jornada de 8 horas.<br />
Cuenta con 255 empleados y vende un total de 8 millones de botellas de<br />
sus dos marcas, Corona y Modelo.<br />
1930: Anuncia que ha completado sus grandes obras de expansión.<br />
“Los nuevos edificios y las plantas instaladas le dan el título de la cervecería<br />
más moderna y de mayor capacidad de la República Mexicana.”<br />
1935: Cervecería Modelo adquiere la totalidad de la Compañía Cervecera<br />
Toluca y México, que produce cerveza desde 1865, con lo que integra<br />
a su cartera la cerveza Victoria.<br />
Años ’40: Se desarrolla la etiqueta de cristal “que no se ensucia, ni se<br />
despega, ni se pierde”. Se inicia la construcción de la carretera Panamericana,<br />
lo que permitirá llevar la cerveza en trailer.<br />
1954: Modelo adquiere las compañías regionales Cervecería del Pacífico,<br />
en Mazatlán, Sinaloa, y la Estrella, en Guadalajara, Jalisco.<br />
1956: Se convierte en la empresa líder de su industria, con el 31,6 por<br />
ciento de las ventas nacionales. La participación de sus rivales en las<br />
ventas es la siguiente: Cuauhtémoc, 29,9; Moctezuma, 24,3, y el resto<br />
rios años el grupo desarrolla una política<br />
de no endeudamiento; todos sus<br />
proyectos de modernización y expansión<br />
han sido financiados casi totalmente<br />
con recursos propios, provenientes<br />
de la reinversión de utilidades.<br />
De ese modo financiaron dos de sus<br />
mayores cervecerías —Cervecera del<br />
Trópico, en los ’80, y Cervecera de Zacatecas<br />
en los ’90—, y así obtienen recursos<br />
para solventar sus redes de distribución<br />
y venta.<br />
Reacios a derivar actividades a terceros,<br />
los directivos del grupo prefieren<br />
conservar el control integral del proceso<br />
de producción, apoyados en sus<br />
propias fábricas de malta, de envases<br />
de vidrio y de aluminio, y de tapas, tapones<br />
y empaques. La red propia incluye:<br />
ocho plantas en México; 697 agencias<br />
y subagencias; oficinas en los Estados<br />
Unidos, Canadá, Costa Rica, la<br />
Argentina, Bélgica, España, Singapur<br />
y Corea, y un sólido equipo de transporte<br />
para garantizar el abastecimiento<br />
del producto dentro y fuera del país.<br />
Fernández señala que el elemento<br />
más importante de la estrategia es el<br />
foco puesto en el factor humano:<br />
A través de los años<br />
“Constantemente estamos en la búsqueda<br />
del desarrollo y la proyección<br />
de cada uno de nuestros empleados,<br />
con lo que garantizamos una movilidad<br />
interna importante que le permite<br />
alcanzar nuevos retos a todo el que se<br />
lo propone. Les destinamos a nuestros<br />
empleados más de 1,2 millón de horas<br />
de capacitación al año, cifra que está<br />
muy por encima de la norma nacional<br />
e internacional”.<br />
A futuro<br />
El mercado mexicano de la cerveza es<br />
un duopolio integrado por Grupo Modelo<br />
y Fomento Económico Mexicano<br />
(Femsa), empresa embotelladora de<br />
Coca-Cola y productora de las cervezas<br />
Tecate, Carta Blanca y Superior. La<br />
percepción general es que Modelo está<br />
imponiendo su proyección y liderazgo,<br />
tanto dentro como fuera de México.<br />
Así lo ven, incluso, algunos de sus detractores,<br />
quienes sostienen que la empresa<br />
hace pesar su mayor fuerza, ante<br />
ciertos distribuidores, de una manera<br />
desleal y monopólica.<br />
A Fernández no parecen preocuparle<br />
esas críticas. Considera que es normal<br />
Volumen 4 / Nº 5 / julio-agosto 2002<br />
14,2 por ciento.<br />
1961: Adquiere la Cervecería Modelo del Noroeste, en Ciudad Obregón,<br />
Sonora.<br />
1967: Se inaugura la Cervecería Modelo de Torreón.<br />
1971: Entra en operaciones la planta vidriera del Grupo Modelo (Nueva<br />
Fábrica Nacional de Vidrio) y se fabrica la primera botella.<br />
1979: Con la compra del total de los activos de la Cervecería Yucateca<br />
S.A., el grupo suma su sexta fábrica de cerveza y amplía su cartera con<br />
las marcas Carta Clara, León Negra y Montejo. Inician la construcción de<br />
Compañía Cervecera del Trópico, en Tuxtepec, Oaxaca.<br />
Años ’80: Se incorpora el diseño de botella tipo “long neck”. A fines de<br />
esta misma década se instala, en la Cervecería Modelo de Torreón, la<br />
primera casa de cocimientos totalmente automatizada de América latina.<br />
1989: La planta de Guadalajara inicia la producción de Corona Light, de<br />
exportación exclusiva a Norteamérica.<br />
1997: Corona se convierte en la marca líder, entre más de 450 cervezas<br />
importadas, en los Estados Unidos. Entra en operaciones la primera etapa<br />
de la Compañía Cervecera de Zacatecas (la cuarta estará lista en el<br />
2003).<br />
que esto ocurra, cuando se alcanza una<br />
posición de liderazgo frente a la competencia.<br />
La recesión económica, en cambio,<br />
le merece más atención: “En México<br />
hemos padecido los efectos de un<br />
fenómeno global de desaceleración,<br />
que ha tenido consecuencias en prácticamente<br />
todos los países. Es innegable<br />
que el ritmo de crecimiento de la economía<br />
será modesto, pero también es cierto<br />
que hay claros signos de recuperación<br />
para el mediano y el largo plazo.<br />
Grupo Modelo está preparado, tanto para<br />
un proceso de crecimiento lento como<br />
para uno más acelerado, cuando<br />
mejoren las variables económicas de<br />
los mercados en donde comercializamos<br />
nuestros productos”, agrega.<br />
El director de Grupo Modelo plantea<br />
que la misión de la compañía, con o sin<br />
recesión, se mantendrá inalterable:<br />
convertirse en una de las primeras cerveceras<br />
del mundo. “Hoy somos la octava<br />
a escala mundial. Mañana esperamos<br />
escalar todavía más peldaños.” l<br />
© Trend Management/<br />
Mauricio González<br />
www.trendmanagement.cl<br />
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