El mercado de la joyería en China - Oficinas Comerciales

EL MERCADO DE LA JOYERÍA EN CHINA
III. ANÁLISIS ANÁLISIS CUALITATIVO CUALITATIVO DE LA DEMAND DEMANDA DEMAND
1. 1. TENDENCIAS GENERALES
El análisis general de las tendencias de consumo de joyería puede ser realizado junto con el
resto del sector de lujo a nivel general, si bien en el análisis detallado es necesario centrar el
análisis en el sector de la joyería, con el fin de evitar errar a través de generalizaciones imprecisas.
El sector de los bienes de lujo en China goza de excelente salud. Se estima que en 2015 las
ventas de este sector en China representarán el 20% de las ventas de lujo a nivel global 15 .
Estas previsiones se apoyan en la rápida expansión que viene experimentando el sector en
el último decenio. Incluso durante el año más duro de la crisis a nivel mundial, en el 2009, este
sector creció a una velocidad del 16%.
El consumo de bienes de lujo en China está fuertemente influenciado por el deseo de reconocimiento
social y de afirmación de pertenencia a una determinada clase social. En este
sentido, la joyería y otros accesorios de moda juegan un rol importante. Por ello, el rápido
crecimiento de la renta disponible y la presencia de abundantes cadenas de lujo en el país
han propiciado este incremento sostenido de la demanda de bienes de lujo. A medida que
se amplía la base de consumidores con capacidad de acceso a estos productos, se democratiza
en cierta medida la venta de bienes de lujo.
Por otra parte, el acceso a internet y la influencia creciente de la cultura occidental en la vida
de los chinos da forma a los gustos de las nuevas generaciones, que muestran una mayor
predisposición a adquirir productos de moda de corte occidental, mientras que las generaciones
con más edad continúan prefiriendo los artículos de joyería tradicional china.
15 Tapping China’s Luxury-goods market - Mc Kinsey
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Shanghái 30