El mercado de la joyería en China - Oficinas Comerciales

EL MERCADO DE LA JOYERÍA EN CHINA
En cuanto a los materiales más populares, el oro continúa liderando las ventas mientras que
el platino y el diamante también encuentran un gran éxito en el mercado. 16 La joyería de plata
sigue siendo percibida como inferior en cuanto a calidad frente a otros metales y, si bien
está aumentando rápidamente en volumen, continúa muy por debajo de las ventas de joyería
de oro, por ejemplo.
La demanda de la joyería de oro, la más alta en términos absolutos puede y debe ser clasificada
en dos sectores distintos. Por un lado, se encuentra la joyería tradicional china, compuesta
principalmente de elementos decorativos de oro mientras que, por otro, se encuentra
la joyería de estilo occidental, que puede ser considerada como un accesorio de moda.
A pesar de que no existan datos estadísticos que cuantifiquen y diferencien estas dos categorías
del sector, la distinción es clara tanto en términos de posicionamiento, de público objetivo
y de canales de distribución. Por ello, puesto que no comparten características comunes
que lo justifiquen otro trato, esta clase de productos no serán considerados en este documento
competencia de los productos de joyería de la empresa española.
La tradicional joyería china Zu Jin, literalmente “puro oro”, hecha de oro de 24 quilates, explica
en parte la preponderancia del consumo de joyería de oro, comentada a continuación.
Esta joyería tradicional es consumida principalmente por gente de edad media o avanzada
mientras que la joyería de estilo más occidental goza de mayor popularidad entre los consumidores
jóvenes que la perciben como un elemento de moda.
16 Ivey Management Services 2009 – Online Jewellery Shopping in China
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Shanghái 32