El sector de la joyería - Icex

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EL SECTOR DE LA JOYERÍA EN AUSTRALIA…………………… 2006 5.3 TIPOLOGÍA DEL CONSUMIDOR Australia, con poco más de 20 millones de habitantes, es un mercado pequeño y su principal dificultad consiste en la distribución de los productos debido a las enormes distancias internas, a lo que se une la lejanía geográfica. A cambio, los intercambios comerciales se centran en las cinco principales ciudades: Sydney, Melbourne, Brisbane, Perth y Adelaida. A pesar del poder adquisitivo de la población, con un PIB per capita de 26.000 €, y de que las perspectivas de crecimiento le hacen ser un mercado de calidad, el mercado de venta al por menor ha sufrido un importante receso debido a la percepción de riqueza del consumidor. Este clima contrasta con el gran crecimiento producido hace 18 – 24 meses. En cuanto a joyería se refiere, es un mercado pequeño y muy sensible al precio. El principal mercado está en los anillos de compromiso, las alianzas y las cadenas. Sigue siendo un mercado dominado por la mujer aunque la tendencia es que el hombre compre cada vez más joyas. Esta tendencia se viene señalando desde hace años aunque según los joyeros no acaba de despuntar. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Sidney 14
EL SECTOR DE LA JOYERÍA EN AUSTRALIA…………………… 2006 Cabe señalar que el mercado varía en función del tipo de consumidor y los motivos que le impulsan a comprar. A grandes rasgos existen tres tipos de consumidores de joyería: • • • Jóvenes australianos (16-20 años), interesados principalmente en bisutería, son muy sensibles al precio y a la moda. Adultos australianos (20-40 años), atraídos sobre todo por los diamantes. Turistas extranjeros, se sienten especialmente atraídos por las joyas que contengan productos autóctonos australianos (ópalos, perlas...). Según Angus & Coote, el segmento objetivo en estos momentos son mujeres de entre 16 y 29 años. 5.4 SITUACIÓN ACTUAL Y TENDENCIAS Los pocos datos de que se dispone para este sector se limitan prácticamente a estadísticas recogidas en el Word Trade Atlas y en distintos informes realizados por las grandes cadenas de joyería presentes en Australia. Así, en el informe realizado por Angus & Coote, se recoge que 2005 no ha sido un buen año para el sector. Esta afirmación la corroboran distintos joyeros españoles presentes en el país. Según los joyeros consultados para la elaboración de esta nota sectorial, las ventas del 2005 fueron muy inferiores a las ventas del 2004. En el informe elaborado por Angus & Coote se recoge también que parte del declive de las ventas se debió al tsunami del sudeste asiático que tuvo como consecuencia directa una disminución en el gasto de las familias australianas, sobre todo en una fecha tan notable como es la Navidad. Otros factores que han afectado también al gasto de las familias han sido las reformas llevadas a cabo por el Reserve Bank of Australia para reducir el crédito de los hogares, la sequía en Australia Occidental y la subida en los precios del petróleo La tendencia ha cambiado y ahora, en lugar de joyas, es más frecuente comprar aparatos electrónicos, móviles, televisiones, etc. Es cada vez más difícil convencer a la gente de que compre cosas que no necesita y la joya ha perdido parte de su “exclusividad” por la proliferación de establecimientos de venta al descuento. Como se señalaba en el apartado anterior ha habido una disminución en la tendencia de consumo de los australianos, lo que ha provocado una caída en las ventas y en la actividad. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Sidney 15
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