Oportunidades de Negocios en el Mercado Chileno - Siicex

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Según segmento de mercado predominan los exitosos, integrados, simuladores…. Fuente: Los nuevos chilenos. ENADE 2010
Segmentación de la Población Chilena – The Lab Y$R • Reformador "No me digas lo que tengo que hacer o pensar". Predomina población del segmento ABC1 . Marcas que sintonizan, las innovadoras como : Benetton o Apple, productos orgánicos. (10%) • Explorador Necesidad básica en la vida es "descubrir". Jóvenes de espíritu, Segmentos más tolerantes y menos prejuiciosos. Dispuestos a gastar su dinero en actividades que los hagan sentirse diferentes. Responden a productos y marcas que ofrecen sensaciones nuevas, Nike, Levi"s… (10%) • Simulador Materialistas y consumistas. Buscan lucir como los "exitosos", anhelan y buscan marcas como Absolut o Calvin Klein. (14%) • Disconforme A este grupo los mueve el descontento. Viven el día a día sin hacer planes para el futuro. Se guían por el impacto visual y las sensaciones físicas que les provocan. Se relacionan bien con marcas propias . (5%)
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