Oportunidades de Negocios en el Mercado Chileno - Siicex
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Segm<strong>en</strong>tación <strong>de</strong> la Población Chil<strong>en</strong>a – The Lab Y$R<br />
• Resignado<br />
Sus <strong>el</strong>ecciones <strong>de</strong> marca son motivadas por la búsqueda <strong>de</strong> seguridad y economía.<br />
Elig<strong>en</strong>, por sobre todo, lo que sea familiar para <strong>el</strong>los: marcas tradicionales como<br />
Bata y Rinso, <strong>en</strong>tre otras. (13%)<br />
• Exitoso<br />
Repres<strong>en</strong>tan cerca <strong>de</strong> un tercio <strong>de</strong> la población <strong>de</strong> Chile. Pose<strong>en</strong> seguridad <strong>en</strong> sí<br />
mismos, con fuerte ori<strong>en</strong>tación al logro <strong>de</strong> metas. Aunque conc<strong>en</strong>tra a personas<br />
<strong>de</strong> los ingresos altos, es transversal a todos los segm<strong>en</strong>tos. Es más competitivo<br />
que la media, bi<strong>en</strong> informado pero bastante estresado. Se r<strong>el</strong>acionan con marcas,<br />
directas y efici<strong>en</strong>tes como Nokia, Google, Coca Cola Zero o Subaru. (23%)<br />
• Integrado<br />
Son personas que viv<strong>en</strong> <strong>en</strong> <strong>el</strong> mundo <strong>de</strong> lo doméstico y lo cotidiano. La rutina es<br />
fundam<strong>en</strong>tal <strong>en</strong> su forma <strong>de</strong> vivir la vida, pert<strong>en</strong>ec<strong>en</strong> mayoritariam<strong>en</strong>te a los<br />
segm<strong>en</strong>tos C3 y D. "La motivación que más los mueve es la seguridad, les gusta<br />
s<strong>en</strong>tirse pert<strong>en</strong>eci<strong>en</strong>tes a algo". Respon<strong>de</strong>n a marcas gran<strong>de</strong>s y establecidas <strong>de</strong><br />
bu<strong>en</strong>a calidad a bu<strong>en</strong> precio, como Savory, Hush Puppies. (26%)
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