Alta - Mediamax Argentina

www.mediamaxargentina.com
“Es importante el verano porque encontrás
a tu target con otra actitud, en general
sin filtros; están con sus familias, cambian
el rol y sus barreras son más permeables”.
GUSTAVO QUIROGA, EPM
En las familias, es habitual que su actividad comience
a media mañana y termine a la medianoche [entre las
22 y la 1 de la madrugada], y la predisposición a recibir
promociones y publicidad es mucho más amplia.
En cambio, los más jóvenes tienen un horario fragmentado:
del mediodía a la tarde y desde las 23 horas
hasta la madrugada del día siguiente, con una siesta
en el medio, para recuperar las energías para salir de
noche. Generalmente, aquellos adolescentes que vacacionan
junto a sus padres, suelen cenar con ellos en
algún restaurante o en sus casas, para luego comenzar
la noche en los bares, o simplemente paseando. A las
discotecas, se suele ingresar entre las 2 y 3 AM.
El veraneante está en constante movimiento, generalmente
las familias se trasladan en el auto, los amigos
todos juntos en un mismo coche o en su defecto viajan
en transportes públicos. Dependiendo del tamaño
de cada ciudad, las personas prefieren movilizarse de
distintas formas: en las ciudades más grandes como
Mar del Plata, los turistas utilizan el transporte público
y el auto; en cambio, en Pinamar o Villa Gesell la gente
elige caminar, o moverse en motocicletas, cuatriciclos
o bicicletas, ya que las distancias son mucho más
cortas. El veraneante siempre está “paseando”,
en la calle, en la playa, y ésto permite que las personas
estén más expuestas a promociones, anuncios en vía
pública y publicidad aérea.
12 | 13