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VERANOTECNIA
a la vista: mucha gente concentrada en los lugares
de vacaciones [por ende, bajo costo por contacto],
y consumidores relajados, más abiertos a recibir
mensajes de las empresas. Según Federico Rodríguez,
director de la agencia Prado, “la clave pasa por
conocer muy bien el target que uno quiere alcanzar;
ya no sirve realizar acciones masivas”. Tito Loizeau,
de la agencia PromoRed, coincide: “se terminaron
las promociones que no generan ningún tipo de
beneficios. Los clientes quieren un verano práctico,
con acciones que sirvan para solucionarles la vida a la
gente en la playa. Ya nadie pretende vender más que
antes durante las vacaciones, sino refrescar el vínculo
con la marca”. El veraneante promedio que llega a la
costa, si quiere, puede ir el primer día de playa, a un
recital, hacerse dar un masaje en un spa, recorrer los
médanos de arena en una 4x4 último modelo, jugar
un partido de fútbol y, luego, terminar haciendo cola
en un supermercado para probar una degustación
de un nuevo vino fino. Todo sin ninguna escala.