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“Las familias se encuentran reunidas
y, en líneas generales, existe una intención
clara de los veraneantes de dedicar
ese tiempo al ocio, una apertura a nuevas
opciones y alternativas de consumo”.
ALEJANDRA MÁRQUEZ – SMASH BTL
VERANOTECNIA
Es decir, la gente se entera, pero si no ha oído hablar
del producto antes, o no lo ve después, es muy probable
que cierre los ojos y siga disfrutando del sol.
Además, pese a ser un partido “homogéneo” en términos
de target, cada localidad tiene sus acciones
específicas. En la ruta de acceso, se encuentra
gran cantidad de carteles y por la proximidad
que existe entre las ciudades del Partido, los veraneantes
se desplazan de balneario en balneario para
conocer diferentes playas, razón por la cual, están
expuestos constantemente a la Vía Pública existente
al costado de las rutas.
En la misma línea, ubicamos a la radio, siendo el
medio que por sí sólo, cubre la totalidad del Partido
de la Costa, teniendo algunas emisoras que llegan a
todas las localidades. Su ventaja diferencial radica
en que debido a su cobertura, cantidad de oyentes,
y tarifa por segundo, que el costo por contacto es el
más bajo de la Costa Argentina.
El público que se acerca al Partido de la Costa,
2.3 millones de turistas, se distribuyen en nueve
de las principales ciudades balnearias del partido.
En general, se trata de un público familiar, con el
agregado de grupos de jóvenes preadolescentes
y gran cantidad de veraneantes de la tercera edad.
Se trata de un público C1, C2 y C3. La ciudad más