l6Fkb

50 CAPÍTULO 3: TENDIENDO REDES
La RSE se lleva adelante a través de diferentes acciones que pueden involucrar dinero, tiempo,
productos, servicios, conocimientos, y otros recursos dirigidos hacia las comunidades en las
cuales opera y con las cuales se encuentra comprometido. El objetivo de las intervenciones y las
acciones es maximizar el impacto de las mismas. Cuando las iniciativas se diseñan y ejecutan en
forma programada y estratégica, no sólo se entrega un valor agregado a los receptores, sino que
éstas refuerzan la reputación de los emprendimientos, sus marcas y productos en las comunidades
locales donde ellas tienen intereses comerciales.
La RSE es la base del crecimiento sustentable en el tiempo del emprendimiento y de la sociedad.
La responsabilidad social empresaria se caracteriza por:
• Ser una práctica empresarial responsable.
• Iniciativas voluntarias que van más allá de la normativa legal y de las obligaciones
contractuales.
• Actividades beneficiosas para los trabajadores, la sociedad o el medio ambiente.
• Contribuciones positivas para un grupo objetivo al tiempo que minimiza los efectos negativos
en otros grupos.
• Actividades de carácter regular a través del tiempo.
piráMide de rse
La teoría de la pirámide, desarrollada por Carroll (1991), plantea cuatro clases de responsabilidades
sociales de las empresas. Estas son responsabilidades económicas, legales, éticas y
filantrópicas.
Ilustración 12: La pirámide de la RSE
Fuente: http://ktpar.blogspot.com
Las responsabilidades económicas constituyen la base de la pirámide y son entendidas como la
producción de bienes y servicios que los consumidores necesitan y desean. Como compensación por
la entrega de estos bienes y servicios, la empresa debe obtener una ganancia aceptable en el proceso.
Las responsabilidades legales tienen que ver con el cumplimiento de la ley y de las regulaciones
estatales, así como con reglas básicas según las cuales deben operar los negocios.