ASDE Exploradores de Madrid - Manual de Imagen.pub

Manual de Imagen
ASDE Exploradores de Madrid

Manual de Imagen
Agosto 2009 - Segunda Edición
ASDE Exploradores de Madrid
Hortaleza 19, 1º Izq.
28004 - Madrid (España)
Tel: (+34) 91.521.91.58
Fax: (+34) 91.521.08.97
edm@exploradoresdemadrid.org
www.exploradoresdemadrid.org
Este documento es carácter normativo respecto a al uso de la identidad y los elementos gráficos de la organización. El
material ha sido desarrollado por hombres y mujeres y va destinado a todos los públicos. Para redactar los textos se ha
utilizado el masculino genérico intentando hacer un uso del lenguaje sencillo, que deseamos implique un rechazo del
sexismo en la información.
En nuestras manos está cuidar el medio ambiente. No imprimas este documento a menos que sea necesario.

Introducción
Este manual de imagen identifica, detalla y desarrolla los elementos gráficos y de diseño
usados en ASDE Exploradores de Madrid y aquellos grupos scout que se adhieran
a la imagen pública de la federación.
Este documento tiene rango normativo en la organización y el cumplimiento de sus
directrices es también obligatorio para aquellas personas e instituciones privadas o
públicas que hagan uso de la marca de ASDE Exploradores de Madrid.
El desarrollo de los elementos expuestos en este manual han tenido en cuenta la
política de Comunicación e Imagen actual de Scouts de España así como las
recomendaciones y disposiciones recogidas en las ponencias de la
III y IV Conferencia de ASDE Exploradores de Madrid.
Este manual de imagen puede ser superado en los planteamientos gráficos y de diseño
por futuras aplicaciones técnicas (internet, video, etc.), por lo cual todo aspecto no
recogido en él al editarse deberá ser consultado con el Área de Comunicación e
Imagen de ASDE Exploradores de Madrid, quien fijara la política de uso hasta la
revisión de las directrices aquí expuestas.
1

Marca a nivel federal
Marca institucional
El símbolo principal de la marca institucional es la palabra SCOUTS, acompañada por
la Flor de Lis Mundial como como expresión de nuestra pertenencia y vinculación al
Movimiento Scout.
El nombre internet de la organización figurará en la parte inferior de la marca tal y como
se muestra en el ejemplo.
La marca institucional es de uso obligatorio en todo el material de papelería común de
la organización y su promoción en otros medios será prioritaria cuando el material editado
vaya dirigido a entidades públicas o privadas (cartas, sobres, informes, tarjetas
de visita, sellos, etc.)
Sólo está permitida su reproducción en color rojo corporativo y su negativizado en
blanco y negro. En cualquier caso y en todas sus aplicaciones en publicidad lleva
asociada la dirección web de la organización.
La marca no puede ser modificada en ninguno de sus elementos, incluyendo la adicción
o sustracción, ni reflejando cualquiera de los órganos federales (Áreas, Servicios,
etc.) o entidades vinculadas (Escuela Insignia de Madera, Proescout, etc.)
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Ejemplos de aplicación de marca a nivel federal
3

Marca a nivel de grupo
scout
Marca institucional
El símbolo principal de la marca institucional es la palabra SCOUTS, acompañada por
la Flor de Lis Mundial como como expresión de la pertenencia y vinculación al Movimiento
Scout.
El nombre del Grupo Scout (en el formato que se aprecia en el ejemplo) sustituye al
nombre de internet de la organización federal.
Aquellos grupos scout de la organización que adopten como propia la marca institucional
deben hacer uso obligatorio en todo el material de papelería común y su promoción
en otros medios será prioritaria cuando el material editado vaya dirigido a entidades
públicas o privadas (cartas, sobres, informes, tarjetas de visita, sellos, etc.)
Sólo está permitida su reproducción en color rojo corporativo y su negativizado en
blanco y negro. En cualquier caso y en todas sus aplicaciones en publicidad lleva
asociada el nombre del grupo scout.
La marca no puede ser modificada en ninguno de sus elementos, incluyendo la adicción
o sustracción, ni reflejando cualquiera de los órganos del grupo scout o secciones
(Castores, Lobatos, etc.)
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Ejemplos de aplicación de marca a nivel de grupo scout
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Colores
Colores principales
A todos los niveles las Marcas Institucional y usan el color rojo corporativo (ver página
siguiente para códigos) y no pueden ser sustituido por
ninguna otra tonalidad salvo en aplicaciones en negativo. En este caso, las siguientes
combinaciones están autorizadas:
En la Marca Institucional en negativo rojo-blanco:
• Todos los elementos de la marca son de color blanco puro
• El elemento contenedor es de color rojo corporativo
En la Marca Institucional en negativo negro-blanco:
• Todos los elementos de la marca son de color blanco puro
• El elemento contendor es de color negro puro
En la Marca Promocional en negativo rojo-blanco:
• Todos los elementos de la marca son de color blanco puro
• El elemento contenedor es de color rojo corporativo
En la Marca Promocional en negativo negro-blanco:
• Todos los elementos de la marca son de color blanco puro
• El elemento contendor es de color negro puro
Colores secundarios
El esquema de colores secundario debe ser usado preferentemente en cualquier
aplicación de papelería o publicidad sin perjuicio de que por características de diseño
y/o oportunidad, sea aconsejable el uso de otro esquema de colores.
6

Ejemplos y códigos de colores principales y secundarios
COLOR PANTONE CMYK RGB DECIMAL RGB HEXADECIMAL
Rojo (Principal) 185 C0 M100 Y70 K15 R204 G0 B0 #CC0000
Azul (Secundario) 652 C50 M35 Y0 K0 R82 G106 B154 #526a9a
Lima (Secundario) 398 C5 M0 Y100 K25 R170 G186 B10 #aaba0a
Naranja (Secundario) 152 C0 M70 Y100 K0 R221 G117 B0 #dd750a
Verde (Secundario) 1795 C80 M15 Y100 K5 R61 G142 B51 #3d8e33
Amarillo (Secundario) 7406 C100 M0 Y0 K5 R0 G165 B227 #00a5e3
Gris (Secundario) 7544 C10 M1 Y0 K40 R158 G162 B167 #9ea2a7
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Tipografía
Para conservar la uniformidad y dotar de homogeneidad a los carteles, páginas web,
publicaciones, documentos, etc., se usarán dos tipografías distintas
Cuanto más limitemos las tipografías más personalidad tendrá la aplicación de la marca
y más fácil será su reconocimiento.
Tipografía oficial
Usa la fuente TrueType Helvética Neue en sus versiones Normal y Bold.
Tipografía compatible
Usa la fuente TrueType Arial en su versión Normal y Bold.
Para aquellas publicaciones y aplicaciones de la marca dirigidas al público infantil menor
de 14 años, se usarán las tipografías seleccionadas por el diseñador atendiendo a
las características de esta edad y no es obligatorio el uso de la tipografía oficial y/o
compatible.
Se recomienda usar como colores básicos de la tipografía el negro y los colores rojo y
azul corporativos.
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Ejemplos y códigos de colores principales y secundarios
TIPOGRAFÍA OFICIAL
Helvética Neue Normal
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Helvética Neue Normal Bold
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TIPOGRAFÍA COMPATIBLE
Arial Normal
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Arial Normal Bold
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Usos no permitidos
Los elementos gráficos y de diseño recogidos en este manual no está permitido
usarlos en los siguientes términos y supuestos:
• Las logomarcas y el nombre de la organización no pueden mostrarse
acompañados de elementos, acciones y posicionamientos contrarios a los
valores y principios expuestos en el Compromiso Federal.
• Las logomarcas y el nombre de la organización no pueden usarse en acciones o
declaraciones contrarias a la legislación vigente en cualquiera de sus ámbitos
(local, regional o estatal).
• Las logomarcas y el nombre de la organización no pueden usarse en ningún
medio hablado, leído o escrito en apoyo o justificación de cualquier tipo de violencia.
• Las logomarcas y el nombre de la organización no pueden usarse en ningún
medio hablado, leído o escrito apoyando actitudes contrarias a la buena salud
física, mental y emocional de las personas.
• Las logomarcas y el nombre de la organización no pueden usarse en ningún
medio hablado, leído o escrito apoyando actitudes, hechos o declaraciones que
discriminen a las personas por su raza, color, sexo, idioma, religión, orientación
sexual, opiniones políticas, origen nacional, social y/o posición económica.
• Las logomarcas no pueden personalizarse a nivel de organización, escuela de
tiempo libre o grupo scout añadiendo elementos diferentes a los especificados
en el manual ni sus colores pueden ser adaptados o modificados más allá de los
explícitamente autorizados.
• Las logomarcas no pueden personalizarse a nivel de sección o proyecto del
grupo scout, ni de servicio o departamento de la Federación o la Escuela de
Tiempo Libre.
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