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1. sobre epika
Epika es una bebida innovadora inspirada
en las antiguas filosofías griega, india y china que
combina de manera original frutas con extractos de
hierbas naturales.
Es el primer producto de su clase que contiene
Stevia, un endulzante natural bajo en calorías
y libre de conservantes. Ha sido pensada y desarrollada
íntegramente en la Argentina y salió al mercado
en 2009 bajo la firma de The Coca Cola Company en
tres sabores distintos.
Stevia: La Stevia es un pequeño
arbusto nativo del Norte del Paraguay
y de las zonas adjacentes
de Brasil. Hace cientos de años
los Guaraníes la utilizaban desde
los tiempos pre-colombinos,
para endulzar los alimentos.

2. productos y servicios
Los tres sabores -relax griego, pureza india, vitalidad
oriental- combinan frutas y hierbas de manera
pensada y testeada para ofrecer la mejor calidad. Se
comenzó a comercializar en Buenos Aires y gracias
al éxito obtenido se expandió a otras provincias de
la Argentina.

2. público
El consumo de agua es una de las necesidades
primarias del ser humano. Hoy en día, además,
se le da más importancia al cuidado de la salud y a la
calidad de los productos que se consumen.
La gente se mueve en un mundo donde
todo sucede vertiginosamente y necesita momentos
de relax. Aquellos que eligen Epika son hombres y
mujeres de 18 a 35 años, ABC1, personas activas en
la sociedad, que disfrutan la naturaleza, la vida sana
y buscan el equilibrio físico y mental.

3.MARKET SHARE
La participación de Epika es del 2,3 % en mercado de
bebidas sin alcohol, lo que se explica por su reciente
aparición en el mercado.

4.ARQUITECTURA DE MARCA
Para la creación de sus productos Epika se apoya
en las filosofías y los saberes ancestrales que se han
transmitido de generación en generación.
Vitalidad Oriental (frutas amarillas, jengibre y guaraná)
Inspirada en el saber de la antigua China, fusiona
la sensación vitalizante de los extractos naturales
de jengibre y guaraná con el sabor de frutas
amarillas. Los chinos consideraban que el cansancio
físicoy mental se producía cuando no podía fluir la
energía, para poder liberarla recurrían a poderosos
vigorizantes como el jengibre.
Relax Griego (manzana, pomelo, manzanilla y melisa)
Fusiona la sensación relajante de los extractos
naturales de manzanilla y melisa, con los sabores de
manzana y pomelo.Los griegos consideraban
la relajación como un estado necesario para llegar a
la sabiduría y para esto recurrían a bebidas de hierbas
como la manzanilla y la melisa.
Pureza India (frutillas, pomelo y boldo) reune la
sensación purificadora del extracto natural de boldo
con los sabores de frutilla y pomelo. Los hindúes
creadores de la medicina ayurvédica sostenían que
la limpieza interior del cuerpo era la clave de la armonía,
para lograrlo utilizaban plantas depuradoras
como el boldo.

5.posicionamiento

7.territorio de marca
7.1 Brand Values Valores Funcionales
En una época de vida agitada, grandes presiones
y escaso tiempo Epika quiere ofrecer un remanso
reparador, animando a sus seguidores a buscar el
equilibrio personal y la vida interior. Desde Epika
ofrecemos una propuesta natural para acompañarlos
en la búsqueda de relajación, vitalidad y pureza. Es
nuestra forma de promover la salud física, mental y
espiritual.
HIDRATACIÓN. SALUD.

7.territorio de marca
7.2 Brand Values Valores Emocionales
Sabemos que te entusiasma desplegar todas tus capacidades
en un mundo exigente y altamente competitivo.
Estamos convencidos que necesitamos estar
bien para dar lo mejor de nosotros mismos. En Epika
trabajamos para que logres tus deseos ofreciéndote
un producto que te brinda energía para desarrollar
tus actividades y una oportunidad distendida de descanso.

7.territorio de marca
7.3 Brand Values Valores Centrales
Epika quiere que te sientas bien. En Epika queremos
que puedas relajarte y por sobre todo quiere cuidarte,
por esto hemos seleccionado las mejores materias
primas que han sido analizadas y testeadas para
ofrecer la más alta calidad. Sabemos que tu cuerpo es
único y por eso trabajamos para cuidarlo.

8. brand positioning
Epika es un producto creado y desarrollado íntegramente
en la Argentina. Pertenece a The Coca Cola
Company lo que garantiza un producto de la más alta
calidad y elaborado con seriedad y cuidado. Para su
creación se analizaron y testearon 19 combinaciones
de frutas y hierbas con el objeto de ofrecer el mejor
resultado. En Epika buscamos no solo cuidarte sino
ofrecerte un momento único para que puedas vivir
con plenitud. Nos comprometemos con nuestros seguidores
y también con el medio ambiente, por eso
que usamos un packaging ecológico para un mundo
sostenible.

9.brand story
Nuestra historia comenzó en el año 2009 y desde
ese entonces seguimos trabajando para poder crecer
cada día más. Luego de testear más de 19 combinaciones
de hierbas y frutas se crearon tres opciones
saludables y diferentes para que disfrutes. Comenzamos
con nuestra presentación en vidrio de 350 cm3
y al ver la aceptación y las necesidades de nuestro
seguidores lanzamos en el año 2011 la botella de 1L.

10.BRAND EXPRESSION
Brand Personality
Mujeres y hombres entre 18 y 35 años de clase
económica media alta. Se trata de gente en general
sana y delgada. Son personas a quienes les gusta
la vida al aire libre para disfrutar de la naturaleza.
Tienen una vida social activa y también variados intereses
culturales. Se ocupan de la vida interior y buscan
el equilibrio de la persona y la naturaleza para
así alcanzar la paz en sí mismos.
Verbal Expression
Nos comunicamos con una voz tranquila pero cargada
de energía, joven y segura.

11. VISUAL EXPRESSION
El rediseño de marca que se presenta a continuación
ha decidido mantener la misma tipografía
por considerarla actual y moderna. Además, tanto
sus líneas orgánicas, su estructura y su trazo remiten
a aquel equilibrio que queremos trasmitir.
Se ha tomado la decisión de cambiar la
mandala que presentaba la marca ya que su diseño
era muy complejo. Ahora muestra una flor de loto
que mantiene en líneas generales el mismo concepto
de la mandala. Se tomó como referencia el hecho de
que en el hinduismo se representan los chakras con
la flor de loto. Los chacras son “círculos” situados
en el cuerpo que concentran la energía del mismo.
También están presentes en el yoga, actividad que
promueve la búsqueda de nosotros mismos, al igual
que Epika.
Se utilizaron los colores que ya poseía la
marca. El verde se mantuvo para la tipografía por
tratarse de un producto natural. En la flor se utilizaron
algunos de los colores usados en los chakras,
que además son colores vitales relacionados con la
naturaleza.