E-book-Comunicacion-interna-2.0-Alejandro-Formanchuk
E-book-Comunicacion-interna-2.0-Alejandro-Formanchuk
E-book-Comunicacion-interna-2.0-Alejandro-Formanchuk
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Comunicación Interna <strong>2.0</strong>: Un desafío cultural<br />
_______________________________________________________________________________<br />
¡VIVA LO VERDE!<br />
¡EL MUNDO ES CADA VEZ MÁS BETA!<br />
Esto significa que cada vez es más difícil dibujar mapas. Desconocemos la geografía y las costas<br />
están siendo continuamente erosionadas, rellenadas, cambiadas… La “isla de Lost” se mueve<br />
constantemente. Pero esto no nos tiene que desanimar.<br />
Alvin Toffler, en su brillante libro “El Shock del Futuro”, afirma que “tener una vaga idea de lo que<br />
nos puede esperar es mejor que no tener ninguna y, en muchos casos, la exactitud extrema es<br />
completamente innecesaria”.<br />
Por consiguiente, lo importante no es acertar en la predicción sino ejercitar la visión.<br />
En especial cuando se advierte que la imaginación tecnológica no opera a partir de la tecnología<br />
como objeto sino del mito central que la opera, es decir: si por ejemplo se dejara de creer en la<br />
“comunicación” como valor se caería Internet como tecnología de la comunicación.<br />
Miremos lo que es y puede ser la “Comunicación Interna <strong>2.0</strong>”<br />
<strong>Alejandro</strong> <strong>Formanchuk</strong> 13