Adiós E50 - Esade

08
MAR
09
_untitled
E50
Adiós E50
“La unidad es la variedad, y la variedad en la unidad es la ley suprema del universo.”
Isaac Newton
Editorial
La convivencia
con la diversidad

2 Sumario Editorial
La convivencia con la diversidad
3
4
10
12
¿De qué vas?
E-Noticias
El personaje
Salón de cyan
No hay más que levantar la cabeza para mirar,
oler, escuchar o tocar lo que nos rodea; basta un
segundo para darnos cuenta de lo diversa que
es la naturaleza, de la que todos nosotros formamos
parte; eso sí... cada uno a nuestra manera.
ESADE es un espacio donde se respira esta diversidad.
Desde que abres la puerta, es una comunidad
donde conviven muchas diferencias: en
el conocimiento, en la ideología, en las distintas
lenguas que se pueden escuchar por los pasillos.
ESADE convive y respeta la diferencia; de hecho,
es parte de su esencia como institución, porque
es la diversidad la que la enriquece, pues nos
abre la mente a cuantos la integramos y, en definitiva,
nos enseña a ser mejores personas.
Y para recordarlo y, sobre todo, para trabajar de
forma más proactiva en su desarrollo e interiorización
en una comunidad cada vez más numerosa
e internacional, se ha creado el Comité para
la Diversidad.
La palabra comité no es bonita, pero es corta.
Pero si quisiéramos explicaros la razón de ser y
los objetivos de este “comité”, la cosa sería bastante
más larga y algo parecido a lo siguiente:
Es un grupo de personas que trabaja en y para
ESADE en diferentes servicios y departamentos
académicos, personas que se han puesto de
acuerdo para analizar nuestra diversidad y proponer
y trabajar en proyectos que muestren que
somos una comunidad que respeta la diferencia
y se enriquece a través de ella.
Este grupo no es el responsable de velar por
“nuestra diversidad”, porque todos somos responsables
de ello, pero sí será el equipo impulsor
Tal día como hoy
de los primeros
proyectos
relacionados
con el género,
las ideologías
o la
conciliación.
Confiamos
en que
después
vendrán otras
personas que
tomarán el
relevo, y que
seréis muchos los
que, con vuestra
actitud diaria, haréis
que los proyectos
se conviertan
en nuestra realidad
más cotidiana.
Si queréis saber algo más
acerca del Comité, no tenéis
más que preguntar a cualquiera
de sus miembros (por orden
alfabético): Mauri Añaños,
Glòria Batllori, Carita Benejam,
Teresa Careta, Ivana Casaburi,
Miguel Ángel García Tejero,
Enrique Jurado, Silvia Muñoz
y Montse Zurano. O a las
personas que están ayudando
a impulsar este proyecto, como son
Enrique López Viguria, secretario
técnico, y Ana Solá y David
Fernández-Manzanos, de RHPAS.
¡Muchas gracias!
1986 (17 de marzo) se presenta a los medios de comunicación un trabajo de
investigación realizado conjuntamente por el Patronat Català Pro Europa y ESADE.
1997 (17 y 18 de marzo) ESADE y IESE organizan el seminario Retos
y oportunidades en la formación de directivos en España y América Latina.
Efemérides
15
Pensando en plural
1812 (19 de marzo) las Cortes de Cádiz aprueban la primera Constitución española.
8 de marzo es el Día Internacional de la Mujer.
16
El retrato
Consejo de redacción:
José Mª Álvarez de Lara
Óscar Bistué
Ivana Casaburi
Gema Castel
Josep M. Contijoch
Anna Díaz
David Fernández-Manzanos
CRÉDITOS
José Antonio Mengual
Susana Motilla
Adela Nebot
Susana Pérez
Ana Solá
Josep Soler
Mónica Sisternas
Colaboraciones:
Jatinder Jit Singh (La Boda), Xavier
Solanellas (Ya está aquí. Se llama
Tarjeta Universitaria Inteligente),
Servicio Lingüístico (Cambios en
el Servicio Lingüístico).
Revisión y traducción de textos:
Servicio Lingüístico
Edición, maquetación e ilustraciones:
Sintagma, Edicions Corporatives
Imprenta:
Imgesa
Esta revista está hecha con papel reciclado

Relaciones Institucionales
¿De qué vas?
3
El Área de Relaciones Institucionales de ESADE, situada físicamente en Madrid, tiene como misión impulsar la imagen de marca
y, en general, la notoriedad de ESADE, transmitiendo a todo el entorno relacional una propuesta de valor diferencial. Estas acciones
se realizan de acuerdo con el plan estratégico de la Dirección General y de la Secretaría General. Su ámbito de actuación se centra
principalmente en la capital, pero se extiende a cualquier zona geográfica donde el desarrollo del negocio así lo exija.
Para cumplir con su misión, las acciones de la dirección de Relaciones
Institucionales se dirigen preferentemente hacia:
• La construcción y gestión de una red relacional con los principales
stakeholders de ESADE: empresas, administración nacional,
administraciones autonómicas, asociaciones, etc., cuyo objetivo
sea potenciar la notoriedad y la proyección institucional de ESADE y
que, además, puedan aprovechar otras áreas de la escuela, como
por ejemplo Executive Education, Fundraising y Carreras Profesionales
para potenciar su propio desarrollo.
•La creación y gestión de actividades que nos posicionen como
centro de referencia en la alimentación y creación de debate, tales
como actos y jornadas o bien proyectos especiales como el Premio
Centro de la Marca, el Observatorio de la Empresa Multinacional
Española y cualquier proyecto de investigación que pueda surgir de
la red relacional y ayude a impulsar la notoriedad de ESADE.
• La coordinación del Consejo Profesional.
• Identificar, establecer contacto e impulsar la presencia de ESADE
en aquellas asociaciones, foros, etc., en las que pueda resultar interesante
la participación en sus órganos de gestión como instrumento
de generación de networking relacional y potenciación de
la marca.
• La coordinación, en el campus Madrid y de cara a procurar optimizar
ese alto nivel de notoriedad, de la actividad de proyección
exterior de ESADE con Executive Education, Carreras Profesionales
y ESADE Alumni.
Maiteder Bastero
Disfruto con mi niña y mi
marido, lo que más me gusta
es pasar el tiempo con ellos.
Otras “aficiones” que no perdono
son mi familia y amigos,
me encanta charlar y charlar,
ponerme al día de sus cosas,
hacer planes juntos… Los
viajes (si son fuera de Europa,
mejor) y los libros, que son
otra forma de conocer gente y
viajar
José Mª de la Villa Riviere
Se incorporó a ESADE a principios del 2006. Es Ingeniero Químico por
el Instituto Químico de Sarrià, EMBA por el IESE y SEP® por ESADE. Ha
sido director en Metrópolis Seguros Generales, director del área de Previsión
Colectiva y Empresas, subdirector de la compañía de seguros de
vida en el grupo Zurich y director financiero en el grupo Kairos Seguros
y en La Sud América Compañía de Seguros sobre la Vida. Asimismo,
durante los últimos años, antes de incorporarse a ESADE, ha centrado
su labor académica en las áreas de la política de empresa y las habilidades
directivas en el Instituto Internacional San Telmo de Sevilla, en la
Universidad Antonio de Nebrija, en la Escuela Universitaria La Salle, así
como en diversas ICT (Indra, Altadis, Decathlon, Doux, Pescanova, Magenta,
Colegio de Ingenieros de Minas, Cámara de Comercio de Madrid,
CEOE Cantabria, Swiss Re, Hospital de Sant Boi).
María Luisa Garate
Hace años descubrí la papiroflexia,
un hobby que parece sencillo, pero
tiene su intríngulis. La lectura, sobre
todo de temas de crecimiento interior:
soy miembro de la Asociación Brahma
Kumaris. También me gusta la
cocina –mi plato estrella es el bonito
con tomate y vainas “a la donostiarra”–
y por supuesto… ¡el fútbol!
Soy seguidora de la Real, pero desde
que está en Segunda animamos
al Athletic de Bilbao: sus partidos
son todo un acontecimiento familiar.

4 E-Noticias
La boda
“Me siento como si estuviese
en un horno.” Eso fue lo
primero que les dije a mis
padres cuando llegué al
aeropuerto de Nueva Delhi la
tercera semana del mes de
julio, tras más de 5 años sin
estar en la India en verano.
Pero el verano de 2008 era
especial: me iba a casar.
Jatinder Jit Singh, profesor del
Departamento de Marketing
Un mes antes de la boda
La boda estaba prevista para el 3 de
agosto en la ciudad de Amritsar, en la
provincia del Punjab (la provincia de
donde soy originario), pero la planificación
de la boda y la ceremonia ya habían
empezado antes de que yo llegara a la
India. Algunas semanas antes de salir
de Barcelona, invité a mis compañeros
Sílvia, Tamara, Oriol e Ivana a mi despacho
para que presenciaran lo que se conoce
como la “ceremonia del brazalete”
de mi futura mujer, a través de una conexión
online en directo. Se trata de una
ceremonia similar a la wedding shower
americana o a la despedida de soltero.
Durante esa ceremonia, la futura mujer,
en presencia de su familia y amigos, y en
un ambiente de música, alegría y danza,
luce un conjunto de pulseras de cristal
de colores en los antebrazos. Desconozco
el significado simbólico exacto de
esa ceremonia, pero si ves a una mujer
joven punjabi con brazaletes de colores
en sus brazos (desde la muñeca hasta
el codo), ten por seguro de que pronto
se casará.
Una semana antes de la boda
“
Empezó mi intento
de hacerme un turbante
perfecto, que es
probablemente uno de
los símbolos más
importantes de la religión
sikh, y significa
“
coraje, espiritualidad
y autoestima.
A principios de la última semana del
mes de julio, mi familia celebró una ceremonia
religiosa en el templo sikh local
(también conocido como el Gurudwara)
en Kapurthala, mi ciudad natal, a la que
estaban invitados todos nuestros parientes
y amigos. Durante la ceremonia, se
cantaron himnos del libro sagrado sikh,
el Siri Guru Granth Sahib, y se ofreció
un almuerzo cuyos anfitriones eran mis
padres. No se trata de una ceremonia
exclusivamente religiosa, sino también
social, puesto que sirve para que todos
nuestros parientes nos visiten antes de
la boda y se “pongan al día” con respecto
a mi vida, pues he estado viviendo
fuera y hace muchos años que no veo
a mis primos. A la sazón, la familia de
Shelly (mi futura esposa) celebraba una
ceremonia similar en su ciudad natal,
Amritsar.
Dos días antes de la boda, Shelly celebró
la llamada “ceremonia de la henna”
o “ceremonia mehndi”, en la que se dibujan
en las manos, los antebrazos y
los pies de la novia complicados dibujos
(como tatuajes) elaborados por artistas
profesionales de la henna. Estos diseños
duran aproximadamente un mes.
La noche antes de la boda
La noche antes de la boda es siempre
de locos. Todos los familiares, amigos y
vecinos se reunieron en mi casa. Estaba
la familia al completo: incluso mi hermana
pequeña, que finalmente había llegado
aquel mismo día de Estados Unidos.
Habíamos contratado a un disc-jockey,
con lucecitas y altavoces incluidos, y
convertimos la terraza en una pista de
baile. Y, como os podéis imaginar, fue
una noche alegre y emocionante, en la
que todos los familiares y amigos bailaron
durante horas desde las canciones
Bhangra más divertidas y actuales hasta
los números de Bollywood. Se dice
que los punjabi somos muy expresivos
a la hora de bailar y celebrar, e incluso
mi abuelo, con sus 80 años, no dejó de
bailar en toda la noche. Mientras unos
bailaban, otros disfrutaban de una cena
punjabi, servida por un catering local
que habíamos contratado. Las celebraciones
se prolongaron hasta las 3 de la
madrugada, cuando decidimos poner el
punto final. Llamé a Shelly antes de irme
a la cama y me explicó que también había
terminado su celebración, que era
como la nuestra, aunque además incluía
una ceremonia adicional, llamada choora.
Durante esa ceremonia, la chica se
quita las pulseras de cristal y se pone un
conjunto de pulseras de boda, que son
de plástico y, mayoritariamente, rojas y
blancas, y cubren todo el antebrazo.
El gran día:
3 de agosto de 2008
Algunos familiares estaban alojados en
la ciudad y otros se habían ido la noche
anterior. Pero todos tenían que reunirse
en nuestra casa a las 8 de la mañana.
Me levanté a las 6 y, tras una rápida ducha,
empezó mi intento de hacerme un
turbante perfecto –que es probablemente
uno de los símbolos más importantes
de la religión sikh, y significa coraje, espiritualidad
y autoestima. Aunque no soy

un sikh bautizado en el sentido estricto,
y a pesar de que no suelo llevar turbante,
quería parecerme a un sikh tradicional
el día de mi boda: majestuoso. El
turbante estaba decorado, además, con
una diadema brillante, llamada sehra,
que mi hermana me puso en torno a
la cabeza. Finalmente, mi tío me entregó
una espada ceremonial. Me sentía
como un maharajá (aunque fuese sólo
por un día).
El séquito nupcial, de unas 70 personas,
salió de mi ciudad natal de Kapurthala a
las 8h30 hacia Amritsar, situada a unos
de 80 kilómetros de distancia, en una caravana
de coches. Llegamos puntuales
al lugar fijado en Amritsar. Cuando salí
del coche, vi un caballo perfectamente
decorado y la banda nupcial esperándome
a un lado de la carretera. Según la
tradición, se supone que el novio ha de
llegar a casa de la novia montado a caballo
–una costumbre que todavía sigue
viva. Yo estaba emocionado y asustado
al mismo tiempo, ya que era la primera
vez en toda mi vida que montaba a caballo.
Al llegar, la familia de Shelly estaba preparada
para darnos la bienvenida en la
entrada del hotel. Tras una breve oración
pronunciada por el sacerdote local,
ambas familias se reunieron formalmente
(la ceremonia se denomina milni, que
significa “reunión”) y todos entramos
en el salón de banquetes. Después de
los habituales aperitivos y el desayuno,
nos dirigimos hacia Gurudwara para la
ceremonia nupcial real, que es conocida
como el Anand Karaj, que significa
“unión feliz”.
Fue en Gurudwara donde vi por primera
vez aquel día a la que se convertiría en
mi esposa, que llegó acompañada por
sus hermanas y amigos, una vez el resto
de personas ya se habían sentado. No
podía dejar de mirarla: estaba absolutamente
preciosa con su vestido de novia
rojo y aquellas joyas tan elaboradas.
Estábamos los dos sentados en el suelo,
uno al lado del otro, ante el libro sagrado,
con un largo pañuelo rojo que nos unía:
Shelly cogía una punta y yo otra. Tras leer
algunos versos, el sacerdote nos hizo levantar
para empezar a andar en torno al
libro muy lentamente, en el sentido de
las agujas del reloj. Otro sacerdote cantaba
un himno mientras andábamos.
Tras haber hecho una vuelta entera en
torno al libro sagrado, nos inclinamos
ante él y nos volvimos a sentar. Ese proceso
se repitió otras tres veces. La finalización
del último círculo en torno al libro
sagrado marcaba el fin de la boda, y la
gente de ambos bandos empezó a felicitar
a nuestros respectivos padres. Tras
una oración final, salimos de Gurudwara
para dirigirnos hacia el hotel, pero esta
vez mi mujer estaba a mi lado, cogiéndome
de la mano.
“
Tras haber hecho una
vuelta entera en torno
al libro sagrado, nos
inclinamos ante él
y nos volvimos a sentar.
Ese proceso se repitió
otras tres veces.
“
Cuando llegamos al hotel, nos sentamos
el uno al lado del otro en dos sillas situadas
en una plataforma elevada, y los
parientes y amigos de ambas partes se
acercaron para felicitarnos. Realizamos
una breve sesión de fotos y, a continuación,
llegó la hora del baile. No era lo
que se conoce como el baile nupcial,
sino una danza en grupo en la que participa
toda la familia. Después del baile,
se sirvió la comida.
Cuando eran casi las 4 de la tarde, ya
estábamos listos para irnos. Entonces
llegó la parte más triste del día –la
ceremonia de despedida, llamada
doli. Había llegado el momento de que
Shelly dejara atrás a su familia, sus padres
y la ciudad donde había crecido
para empezar una nueva vida conmigo.
Mientras decía adiós a su madre, a su
padre y a los demás familiares, no podía
dejar de llorar, ni ella ni su familia.
Al salir por la puerta principal, el coche
nupcial, decorado con todo detalle, nos
estaba esperando. Tras una ronda final
de adioses, nos dirigimos hacia nuestro
hogar.
Un mes después de la boda
Vuelvo a estar en Barcelona, escribiendo
este artículo en mi piso, solo. Todavía
no hemos terminado de completar
todo el papeleo para que mi mujer pueda
reunirse conmigo aquí, en España.
Podría tardar un año, incluso más. Es
una situación muy frustrante para ambos,
pero sabemos que el amor que
sentimos el uno hacia el otro nos ayudará
a afrontar esta separación, y esta
separación hará que nuestro amor sea
todavía mayor...
Jatinder Jit Singh
E-Noticias 5
Llegó la hora del baile. No
era lo que se conoce como
el baile nupcial, sino una
danza en grupo en la que
participa toda la familia.
““

6 E-Noticias
162 donantes en la última campaña
de donación de sangre
OCU-Salud ha realizado una
encuesta sobre donación de
sangre. Los resultados son muy
claros: los encuestados saben
que la donación salva vidas,
y un 35 % de ellos ha donado
sangre alguna vez. Sin embargo,
sólo el 15 % lo hace habitualmente.
Además, se ha podido
comprobar que se pierden
muchos donantes potenciales
por falta de información (sobre
los riesgos reales, las circunstancias
de la donación, etc.).
Es necesario actuar al respecto
para incrementar el número de
donaciones, y por eso ESADE,
en colaboración con el Banco
de Sangre, ha decidido realizar
dos campañas anuales de
donación en sus instalaciones,
que normalmente se realizarán
en mayo y noviembre, con
el objetivo de concienciarnos
a todos y conseguir de este
modo aumentar las reservas
de nuestros hospitales. Donar
sangre sólo lleva cinco minutos,
es simple, seguro y no
cuesta nada. Sin embargo, con
ese gesto podemos salvar muchas
vidas, ya que no es necesario
que se produzca una gran
catástrofe para que se precise
sangre: cualquier intervención
quirúrgica y muchos tratamientos
requieren de este tipo de
transfusiones.
Gracias a todos vosotros, el
pasado 11 y 12 de noviembre
logramos 162 donaciones. Esperamos
contar con vuestra
inestimable colaboración en la
siguiente campaña el próximo
mes de mayo, porque recordad
que con una vez no basta.
CAREER FORUM 2009 de la Facultad de Derecho de ESADE
La Facultad de Derecho de
ESADE reunió a 27 firmas jurídicas
de ámbito nacional e
internacional con motivo de la
celebración del Career Forum
2009. Las firmas acuden con
el objetivo de captar talentos
entre nuestros estudiantes de
licenciatura y máster en Derecho.
El acto tuvo lugar los días
23 y 24 de febrero, momento
en que los estudiantes entraron
en contacto con el mundo
profesional.
Muchos de los despachos participantes
ofrecen una presentación
corporativa, de debate o
dinámica, en aulas de la Facultad,
para facilitar la interacción
con los alumnos de 4º y 5º de
licenciatura y postgrados. También
disponen de un stand
en el Espacio ESADEFORUM,
donde pueden recibir las candidaturas
de todos aquellos interesados
en realizar prácticas
o participar en los procesos de
selección. Nuestros alumnos
encuentran aquí a antiguos
alumnos de la Facultad, que
ejercen actualmente en dichos
despachos y que les pueden
ofrecer una visión clara y cercana
del ámbito profesional
que les espera.
Los despachos participantes este
año fueron: Baker & McKenzie,
Bartolomé & Briones, BDO,
Bové Montero, Clifford Chance,
Cuatrecasas, Deloitte, Ernst &
Young, Font Abogados y Economistas,
Freshfields, Garrigues,
Jausas, KPMG, Landwell-PricewaterhouseCoopers,
Latham
& Watkins, Legalia Abogados,
Manubens, Monereo Meyer
Marinel·lo Abogados, Pedrosa
Lagos, Pérez Llorca, Roca Junyent,
Rodés & Sala, Sagardoy, Uría
Menéndez y Vialegis. Las firmas
Adecco Finance & Consulting
y Mercer también participaron
en los stands.
La organización de este evento
corrió a cargo del equipo del
Servicio de Carreras Profesionales
de la Facultad de Derecho:
Sandra Enzler, directora
del Servicio, Isabel Roca y Silvia
Argilés, directoras asociadas,
y Susana Motilla, secretaria
del Servicio.
El Servicio de Carreras Profesionales
edita una guía impresa
donde se recoge la información
sobre los procesos de
selección de cada uno de los
despachos participantes.

E-Noticias 7
Ya está aquí. Se llama Tarjeta Universitaria Inteligente
Su padre, el señor Universitario,
y su madre, la señora Inteligente,
han decidido ponerle
el nombre de Tarjeta porque,
según sus palabras textuales,
“nuestra hija se parece mucho
a la famosa VISA y a su hermana,
la MasterCard. Por eso hemos
creído conveniente llamarla
TUI. Somos conscientes de
que no será tan conocida internacionalmente,
pero creemos
que dentro de ESADE tiene un
gran futuro”. Se los veía muy
contentos e ilusionados.
La señora Inteligente nos ha
explicado que el parto ha sido
largo y con alguna complicación.
Por suerte, las dificultades
que surgieron se fueron solucionando
gracias al departamento
de TIC, a Aramark y a un conjunto
de colaboradores externos,
que han formado un solo
equipo de trabajo, sólido y con
un único objetivo: asegurar el
éxito de la TUI.
La TUI, desde sus primeros
días, ha tenido mucho trabajo.
Sólo tiene dos meses y ya la
están haciendo servir una parte
del personal del TIC y diversos
voluntarios de ESADE. Os
preguntaréis: “Pero ¿qué hace
una criatura tan pequeña trabajando
en una institución como
la nuestra?”. Mirad, la TUI nos
sirve para pagar la comida sin
necesidad de llevar los famosos
“tiques restaurantes”, nos
permite pagar los cafés del bar,
y ya la podemos utilizar para
comprar bebidas en una de las
máquinas de vending que hay
en el bar del edificio 1.
¿Cómo funciona la TUI?
Aprovechando que la tenemos dando una vuelta por el TIC, le hemos hecho una entrevista
Buenos días, TUI. ¿Cómo estás?
Buenos días a todos. ¡La verdad es que estoy
muy bien! –nos ha guiñado un ojo–, pero un
poco nerviosa, porque es la primera entrevista
oficial que me hacen. Eso sí, ¡muy contenta de
trabajar con todos vosotros!
Así me gusta, TUI. Para los que aún no te
conocen, ¿nos podrías explicar cuál será tu
trabajo en ESADE?
Mirad, mi principal objetivo es facilitar el trabajo
de todos los que formáis parte de la comunidad
de ESADE. Me utilizaréis el personal del PAS, el
profesorado, los alumnos, las empresas
externas, etc. Todos tendréis una TUI personal e
intransferible. Con esta TUI podréis pagar la
comida en el restaurante, las bebidas en las
máquinas de vending que pondrán en los bares
(en el edificio 1 tenéis la primera)… Pero no
sólo me utilizaréis para pagar, pues con las
TUI podréis abrir las puertas de los despachos,
podréis entrar en el nuevo edificio de Sant
Cugat, podréis reservar libros en la Biblioteca…
Perdona, perdona… ¡¿Has hablado de Sant
Cugat?!
Sí, sí, Sant Cugat –ríe–. Cuando entres en el
edificio de Sant Cugat, encontrarás unos tornos
que se abrirán acercando tu tarjeta TUI. ¡Sin tu
TUI no podrás entrar! Me convertiré en algo
indispensable para vosotros. Seré como mi
primo, el DNI.
¿Y qué pasará si viene alguna visita?
Cuando haya visitas, se entregarán
temporalmente unas TUI especiales.
Explícame una cosa: ¿qué he de hacer para
tener mi TUI?
En estos momentos se están pidiendo las TUI de
todo el PAS y el profesorado. Tan pronto como
lleguen se repartirán. Es muy importante tener la
foto de la intranet actualizada... Piensa que será
la que se pondrá en la TUI, y me parece que he
visto alguna foto que... –sonríe–.
He captado la indirecta: mi fotografía no es la
mejor. ¿Qué puedo hacer para cambiar la
fotografía que aparecerá en la TUI?
Es muy fácil. Toda la gestión de la TUI se podrá
realizar a través de la web. Deberás entrar en la
intranet y, una vez validado, ir al menú “e-office”
que hay en la parte superior. Se desplegará un
menú y deberás seleccionar “Tarjeta Inteligente”.
En la siguiente pantalla aparecerá todo lo que
puedes hacer con tu TUI: consultar el saldo y
los movimientos, cambiar el centro de coste,
anularla (en caso de que la hayas perdido) o
reactivarla (una vez hayas recibido la nueva TUI,
deberás “reactivarla” para poder utilizarla),
cambiar la fotografía… Incluso podrás firmar
digitalmente un documento..., pero esto es mejor
que te lo explique en otra entrevista...
Te recomiendo que hagas clic en el enlace de
“ayuda” que encontrarás en el menú de la
Tarjeta Inteligente del “e-office”. En él te explico
detalladamente cómo recargar la TUI, consultar
el saldo, etc.
Muy bien, TUI. Por lo que veo, ¡te vas a convertir
en la princesa de Sant Cugat!
Así es. Seré la princesa de Sant Cugat, pero, si
todo va bien, seguramente me convertiré pronto
en la reina de ESADE –ríe–.
TUI, muchas gracias por responder a nuestras
preguntas, y que tengas mucha suerte.
Muchas gracias a vosotros. Y recordad: dentro
de muy poco ya tendréis una TUI en vuestros
bolsillos. Tan pronto como me activéis ¡me
podréis hacer servir! ¡Adiós!
Aquí ha finalizado la entrevista a una de las primeras TUI que tenemos en ESADE. Como nos
ha explicado, con ella daremos un salto tecnológico muy importante: ya no tendremos que ir
con el “tique restaurante” de papel, no hará falta aquel euro con 20 para pagar la Coca-Cola
en las máquinas de vending, mejoraremos el control de acceso a nuestras instalaciones
e, incluso, podremos firmar digitalmente nuestros documentos.
Espero que la entrevista haya sido de vuestro interés. ¡Hasta la próxima!
Xavier Solanellas

8 E-Noticias
Cambios en el Servicio Lingüístico
Desde el mes octubre, se han producido
algunas mejoras en la organización del
Servicio Lingüístico.
Por una parte, Antònia Rigo, a raíz de su
jubilación parcial, ha cedido la responsabilidad
de la dirección del Servicio a
Gabriel Genescà, aunque sigue vinculada
activamente en tareas de asesoramiento
y apoyo. Por otra parte, se ha
incorporado definitivamente al Servicio
Francis G. Linn, que se encargará del
área de lengua inglesa.
De este modo, se consolida la estructura
interna del Servicio, después que
en los últimos años haya registrado un
aumento significativo de los encargos
de traducción, revisión y trascripción en
los tres idiomas institucionales (catalán,
castellano e inglés), a los que paulatinamente
se van añadiendo otros.
Paralelamente a la actividad de traducción
y corrección, el Servicio organiza actividades
de formación en lengua catalana
(cursos para no catalanohablantes
dirigidos a los miembros del PAS y del
Claustro del Profesorado y a los doctorandos
extranjeros), y sigue participando
en el ámbito académico con la impartición
de una asignatura de técnicas
de comunicación en el nuevo Grado en
Dirección de Empresas-BBA.
El Servicio Lingüístico se halla en el despacho
218 de la 2ª planta del edificio 1
de ESADE. El horario de atención al público
es de 10 a 14 h i de 15 a 17 h. Para
más información: www.esade.edu/sl
¡¡¡untitled
te necesita!!!
Ayúdanos a mejorar la revista interna
de ESADE _untitled. Sólo tienes que entrar en:
http://shared.esade.edu/revista/encuesta
y darnos tu opinión
Empieza el Grado
Los días 15 y 19 del pasado mes de septiembre,
268 alumnos del Grado en Dirección de Empresas-
BBA y 148 alumnos del Grado en Derecho,
respectivamente, participaron en las jornadas de
introducción previas al inicio de curso. Los objetivos
de estas jornadas son familiarizarse con la
institución en la que estudiarán los próximos cuatro
años, explicar los valores y la forma de trabajar de
ESADE, presentar a los compañeros de curso y
explicar la metodología que comporta la integración
en el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES),
cuyas directrices se aplicarán desde el primer curso
del grado. La sesión introductoria de Derecho tuvo
lugar el 19 de septiembre y se inició con un acto de
bienvenida en el que participaron el decano de la
Facultad de Derecho, Pedro Mirosa, y la vicedecana
de la Facultad de Derecho, Teresa Duplá. Acto
seguido, la directora del Programa de Grado en
Derecho, María Dolores Bardají, y la directora del
Primer Ciclo del Programa de Grado en Derecho,
Belén Trias de Bes, explicaron a los alumnos el plan
de estudios y el sistema de tutorías. A continuación
se presentaron el Servicio de Carreras Profesionales,
la Asociación de Antiguos Alumnos, el Programa de
Intercambio, Idiomas, el programa de voluntariado
y de acción social de la Facultad de Derecho, la
Coordinadora de Alumnos y las distintas
asociaciones de alumnos, la Biblioteca, el Servicio
de Tecnologías de la Información y la Comunicación
(TIC) y el Servicio de Atención Religiosa (SAR).
Las jornadas de Dirección de Empresas se
distribuyeron en cuatro días, del 15 al 18 de
septiembre. El acto de bienvenida estuvo presidido
por el director general de la Fundación ESADE,
Carlos Losada; el decano de la Facultad de
Management, Alfons Sauquet; el director ejecutivo
de la Unidad de Programas Universitarios, Carlo
Gallucci; el presidente del Claustro, Francisco Longo;
la directora del Programa de Grado en Dirección
de Empresas-BBA, Xari Rovira, y la Coordinadora
de Alumnos, representada por David Moreta. Entre
otras actividades, se presentaron las asociaciones
de alumnos y los distintos servicios ofrecidos al
alumnado, se realizaron trabajos en grupo sobre la
empresa y sobre identidad y valores, los alumnos
participaron en una dinámica de socialización
y se les explicó cómo preparar el nuevo curso.
Asimismo, asistieron a las ponencias “Identidad
y valores de ESADE”, “Introducción al mundo de las
organizaciones”, “El plan de estudios de primero en
el marco del EEES” y “El aprendizaje: un compromiso
mutuo”.
En conjunto, estas jornadas movilizaron a unas
setenta personas, entre ponentes, colaboradores,
profesores y PAS. Aprovechamos este espacio para
agradecer a todas ellas, y en general a quienes han
participado directa e indirectamente, el esfuerzo
realizado y felicitarles por el éxito conseguido.
¡Hasta el año que viene!

E50
Adiós E50
El día 18 de diciembre se celebró en el Espacio ESADEFORUM el acto de
despedida del 50 aniversario, que compartió protagonismo con el cóctel
de Navidad. Aprovechando este adiós, quisimos recordar los maravillosos
momentos que hemos vivido todos juntos en este año tan intenso.
Durante este aniversario, nuestro hilo conductor ha sido materializar
nuestros valores a partir de tres premisas: vivir, compartir y celebrar.
Todos los actos y eventos organizados nos han permitido
conocer un poco mejor el pasado de ESADE, ya que si
desconocemos de dónde venimos nos será mucho
más difícil saber hacia dónde vamos. Saber
cómo se fundó ESADE, quién lo hizo y cuáles
fueron sus motivos es algo que todo el
mundo debería interiorizar, pues es
gracias a estos cimientos que ahora
podemos entender nuestro futuro
y saber exactamente por qué
seguimos por este camino.
Llegar al medio siglo de vida
merece celebrarse por todo lo
alto. Por ello, como recordaréis,
durante este año en ESADE se
han realizado actividades de
todo tipo, desde actos solidarios
hasta un concurso de fotografía,
pasando por la Jornada de
Puertas Abiertas, que, aunque
pasada por agua, fue un día para
recordar sobre todo por lo mucho
que disfrutamos en compañía de
nuestras familias. Y, puesto que en Pekín
se estaban celebrando las Olimpiadas, en
ESADE no quisimos quedarnos atrás y también
organizamos las nuestras.
Desde aquí queremos agradeceros a todos vuestra colaboración y
participación en el desarrollo del E-50. ¡Gracias porque habéis vivido,
compartido y celebrado, algo que ha unido el pasado, el presente
y el futuro de ESADE!
El acto de despedida del 50 aniversario fue amenizado por la
participación de algunos de nuestros compañeros, que nos explicaron,
desde su personal punto de vista, cómo habían vivido los momentos
clave de este aniversario. Complementaron sus aportaciones con
imágenes y vídeos, que nos hicieron refrescar la memoria. En definitiva,
fue un día de despedida, pero lleno de alegría y de buenos recuerdos.
Como pareja de presentadores, tuvimos a Ana Solá y a Ángel Castiñeira,
que fueron presentando cada uno de los vídeos e invitando a subir al
escenario a algunos de sus protagonistas para que nos explicasen, con
más detalle, todo lo que ha sucedido durante este año inolvidable.
Para empezar, Ángel hizo un breve recordatorio de nuestra colaboración
con Arrels Fundació y de la importancia de ayudar a aquellos que no
tienen nada. Acto seguido, nos explicó qué había significado para él
ganar el primer premio del concurso de fotografía, y así pudimos volver
ver las tres fotografías ganadoras, que expresan muy bien la visión de
ESADE que tienen los autores de las mismas.
Y, como no podía ser de otra forma, Valentina Luengo volvió a
subirse al escenario, al igual que el año pasado, para
contarnos, con su humor característico, cómo
se desarrolló el cóctel de Navidad de 2007,
el cual también sirvió para inaugurar el
50 aniversario. A continuación, Cels
Cardona quiso compartir con todos
nosotros qué había significado para
él la Jornada de Puertas Abiertas
y cómo había disfrutado viniendo
a ESADE con toda su familia.
Y, echando la vista atrás,
tampoco podíamos olvidarnos
de las Olimpiadas de ESADE
y de todas las anécdotas
que nos explicaron tres de
sus protagonistas: Sergi
Fernández, Jaume Maranges
y Jordi Mora.
A continuación, Marcel Planellas
hizo un repaso del E-50 desde
una perspectiva global, y comentó
especialmente su proyección externa.
Tras su intervención, el profesor Josep
Maria Lozano nos ofreció una visión
particular de la crisis actual, sus orígenes y su
incierto desenlace.
Dentro del evento, también celebramos otro cumpleaños: los 25
años en ESADE de doce de nuestros compañeros: María Josep Alcocer,
Ángela Cadenas Santamaría, Teresa Muntada, Phillip-Ernest Gwilliam,
Beth Lauri Kuhnlein, Patricia-Anne Little, Adela Nebot Hervas, Jesús
Palau Montañana, Gracia Clemente Rodríguez, Antonio de Papua Sacrest
Llosas, Pedro-Hernán Sepúlveda Gutiérrez y Michael Underwood. Todos
ellos fueron obsequiados con un regalo, que les entregó personalmente el
director general Carlos Losada, quien seguidamente felicitó las Navidades
y dio paso a otras tres compañeros, que también expresaron su personal
felicitación: Luis Vives, Eugenia Bieto y Mauri Añaños. Este último utilizó
el superventas de estas Navidades, el Fum, fum, fum de ESADE, para
desear a todos unas felices fiestas.
Tras este acto tan especial y cargado de sentimientos, celebramos
el tradicional cóctel, durante el cual seguimos compartiendo buenos
momentos mientras deleitábamos nuestros paladares.
¡Felicidades ESADE,
y que cumplas muchos más!

2 ADIÓS E50

ADIÓS E50
3

4 ADIÓS E50

Merchandising
con valores
E-Noticias 9
ESADE lanza una nueva iniciativa:
se trata de una gama de
artículos que llevan nuestra
identidad. Desde el mes de
noviembre está a disposición
de todos los colectivos de
dentro y de fuera de nuestra
institución una línea completa
de productos que llevan la
marca ESADE.
Los artículos pueden adquirirse
online a través de la web
www.esadeshop.com y también
en la tienda Abacus del
edificio 1 de ESADE.
Además de desarrollar una
completa gama de artículos
de excelente calidad y con
un diseño muy cuidado, esta
iniciativa se fundamenta en
los valores de ESADE. Tal como
afirma Colin McElwee, director
de Marketing Corporativo, “la
importancia real y la identidad
verdadera del proyecto radican
en su dimensión social, ya que
todos los beneficios que se
perciban a través de la venta
de estos artículos irán destinados
al programa de becas
de ESADE”. De esta forma,
esta iniciativa nos ayudará a
seguir atrayendo a personas
con talento a ESADE, independientemente
de sus recursos
económicos.
Merchandising ESADE está
disponible desde el 17
de noviembre.
El MBA de ESADE: flexibilidad e innovación
Nuestros participantes son muy
diversos, tanto por sus procedencias
geográficas como por
sus procedencias sectoriales y
profesionales, de manera que
sus objetivos y necesidades
también lo son.
El MBA de ESADE responde a
esta diversidad con flexibilidad
e innovación, sin duda las mejores
herramientas para facilitar
una respuesta adecuada a
las necesidades particulares
de las personas que se incorporan
año tras año a nuestro
programa.
En este sentido, la dirección de
la Unidad y la dirección del Programa
han introducido una serie
de cambios en el currículo,
el formato y la imagen del programa,
para convertirlo en un
MBA único en su categoría.
Tras el rediseño del programa,
los participantes que inicien
el MBA de ESADE desde septiembre
de 2009 podrán escoger
durante el primer trimestre
su duración, entre 12, 15 ó 18
meses, en función de sus necesidades
específicas.
De este modo, quienes persigan
alcanzar un cambio sectorial y,
por tanto, quieran realizar un período
de prácticas, o bien aquellos
que consideren necesario
acumular el valor añadido que
proporciona la proyección internacional
del programa de intercambio,
podrán prolongar la duración
del programa y finalizarlo en 15
ó 18 meses.
El nuevo logo
El rediseño curricular y de formato
del programa, así como
los valores subyacentes que los
han impulsado, precisaban de
un cambio de imagen que reforzara
esta nueva etapa. El nuevo
logo abandera estos cambios y
pretende potenciar la imagen
de ESADE y de nuestro MBA
como uno de los mejores programas
del mundo.

10 El personaje
Santiago Mínguez Pérez
Profesor / Director de programa
ESADE Madrid
¿Cuánto tiempo llevas trabajando en ESADE?
Desde septiembre de 2005.
¿Qué cargo desempeñas?
Soy profesor del Departamento de Control y Dirección Financiera
y director del Máster en Dirección Económico-
Financiera impartido en Madrid.
¿Cuál fue tu primera impresión de la institución cuando
empezaste a trabajar para ella?
Soy antiguo alumno de ESADE, de manera que a la admiración
que sentía por los profesores se sumó una idéntica
estima por otros profesionales a los que no había
tenido acceso durante el programa que había realizado:
principalmente, miembros de la dirección, personal de
apoyo al desarrollo de los programas, personal del departamento,
etc.
¿Y de los compañeros?
Profesionalidad, trabajo en equipo para alcanzar unos
mismos objetivos, buena atmósfera de trabajo, iniciativa,
carácter participativo, etc., fueron las características
que todos ellos me transmitieron desde el primer momento.
Háblanos de tu mejor y de tu peor vivencia en ESADE.
La entrevista se va complicando… Tengo memoria selectiva,
así que sólo puedo responder a la primera parte de
la pregunta. En particular, quiero destacar como una
de mis mejores vivencias el haber tenido la oportunidad de
participar como profesor y director del Programa Superior
en Finanzas de cuatro meses dirigido a discapacitados,
que organizamos recientemente en colaboración
con la ONCE.
Explícanos alguna anécdota que te haya pasado en
ESADE.
La pregunta, de por sí, genera demasiadas expectativas
al lector. Así, en frío, nunca conseguiría alcanzar el nivel
que se merece…
¿Con qué compañero o compañera te gustaría comer
un día?
Con quienes comparto más dedicación y esfuerzo en
ESADE Madrid, y con la gente del Departamento al que
pertenezco.
¿Con qué compañero o compañera te irías de fiesta?
Con los anteriores, ¡definitivamente! Estamos hablando
de comidas con sobremesa incluida, cenas con fiesta…
¿En qué lugar o posición te gustaría estar en ESADE
dentro de tres años?
Estoy bien donde estoy, estaré bien donde estoy y lo estaré
en otras responsabilidades, si es preciso. Lo importante
es plantearse continuamente retos profesionales que uno
mismo debe proponerse, y que ESADE lo permita.
Como persona, ¿con qué valor o signo de identidad de
la casa te identificas más?
Con el de la cooperación, para evitar caer en el individualismo.
En este sentido, es fundamental conocer bien a la
persona, el entorno…, y no limitarse al aspecto profesional
que ha dado lugar al encuentro.
Cuestionario rápido
Si fueras un personaje histórico, serías… cualquier
personaje anónimo de la Edad Media, o cualquiera
de los inventores o pensadores que tanto han aportado
a posteriores generaciones.
Si fueras un monumento, serías… ¡una fuente
de esas en las que los turistas tiran monedas (a no ser
que el impacto cause mucho dolor)!
Si fueras un animal, serías… un lirón careto, ese
gran desconocido de la fauna ibérica…
Si fueras un deporte, serías… el que consiste en
correr al atardecer por el monte con un iPod con la batería
bien cargada.
Si fueras un libro, serías… El Crac del 29, de John
Kenneth Galbraith, por ser de rigurosa actualidad.
Si fueras una canción, serías… ¡imposible quedarse
con una! Dependerá de la compañía, la situación,
el estado anímico, el fin que se busca… Reconozco que
mis gustos musicales han ido cambiando con el estilo de
los U2.
Si fueras un rincón olvidado, serías… un pueblecito
de la Costa Brava en invierno o un pueblecito de la
mitad norte de la Península en verano (siempre que no
coincida con el fin de semana de las fiestas del pueblecito).
Si no fueras tú, te habría gustado ser… alguien
muy distinto, de un lugar lejano, de aquí a más de quinientos
años, nunca de una etapa de la historia anterior. Si
hubiera acabado siendo un marciano, que no fuera verde,
por favor.
¿A qué persona elegirías para que le hiciéramos este
cuestionario?
Estoy convencido de que Jordi Fabregat está deseando
que se lo hagáis.
Francesc Cribillers Riera
Responsable de la Oficina
de Investigación
Edificio 1
¿Cuánto tiempo llevas trabajando en ESADE?
Me incorporé a ESADE a tiempo completo en 1987.
Previamente había colaborado durante dos años como
profesor ayudante y a horas en diferentes asignaturas.
En 2001 solicité una excedencia y en 2003 me reincorporé.
Así pues, llevo más de veinte años trabajando en
ESADE, ¡que son muchos!
¿Qué cargo desempeñas?
Actualmente soy el responsable de la Oficina de Investigación,
una unidad creada, fruto de la insistencia y la visión
de J. M. Batista, coincidiendo con mi reincorporación a
ESADE. La unidad ha evolucionado de forma muy rápida,
a la par de la actividad investigadora de la escuela, que
ha crecido considerablemente en los últimos años.
¿Cuál fue tu primera impresión de la institución?
Mi primera impresión fue que me incorporaba a una
institución muy avanzada en todos los sentidos, que
contaba con unos medios, unos procedimientos, una
organización y, sobre todo, un equipo humano de primerísima
categoría.
¿Y de los compañeros?
Los compañeros en general, y especialmente los de los
departamentos de Producción y de Métodos, eran estupendos:
buenos profesionales, acogedores, colaboradores
y, sobre todo, buenas personas. Hicieron muy fácil
mi aterrizaje en la escuela. Mi juventud, mi ilusión y mi
ímpetu hicieron el resto.
Háblanos de tu mejor y de tu peor vivencia en ESADE.
Los pocos momentos difíciles que he vivido en ESADE
los he borrado del disco duro. En cambio, recuerdo
muchísimos buenos momentos: el reconocimiento en
determinados momentos por parte de ex alumnos;
charlas y debates informales interesantísimos con los
compañeros en el restaurante; la participación en cursos
y proyectos; y el continuado sentimiento de pertenencia,
de participación y de aportación importante al
proyecto de ESADE.
¿Con qué compañero o compañera te gustaría comer
un día?
Con Caroline, con Mónica, con Kim…, con todas las
vecinas de la Oficina de Programas Universitarios, que
son guapísimas..
¿En qué lugar o posición te gustaría estar en ESADE
dentro de tres años?
En cualquier lugar o posición desde donde pudiese
aportar el máximo valor al proyecto de ESADE.
Como persona, ¿con qué valor o signo de identidad
de la casa te identificas más?
Con la inspiración cristiana que ha guiado a la escuela
desde su fundación. Todos los valores que declaramos
tener —y que la realidad muestra que no siempre están
Cuestionario rápido
Si fueras un personaje histórico, serías…
san Francisco de Asís o san Ignacio de Loyola.
Si fueras un monumento, serías… una catedral.
Si fueras un animal, serías… un caballo.
Si fueras un deporte, serías… el atletismo.
Si fueras un libro, serías… una novela histórica.
Si fueras una canción, serías… un aria
de ópera.
Si fueras un rincón olvidado, serías…
una cabaña del África ecuatorial.
Si no fueras tú, te habría gustado ser…
un inventor.
presentes— se derivan de aquella. La escuela, sin aquel
signo de identidad, y todo lo que de él se deriva, no habría
subsistido. Durante mucho tiempo ESADE ha priorizado
entre sus actividades la difusión de conocimiento,
y desde hace algunos años ha evolucionado hacia la
generación de conocimiento. Ahora ya es hora de generar
y difundir “pensamiento”, de hacer “escuela”.
¿A qué persona elegirías para que le hiciéramos
este cuestionario?
Yo elegiría a dos personas: a la señora Ludivina de
Dios y a nuestro director, Carlos Losada.

Presente marketing
Salón de cyan 11
El marketing, ciencia que intenta incidir en las conductas y voluntades del mercado al que se dirige,
encuentra a su mejor aliado en algo tan metafísico, etéreo e inestable como es el presente.
Según Michel de Montaigne, “No existe el presente: lo que así llamamos no es otra cosa que el punto
de unión del futuro con el pasado.” Yo, sin embargo, pienso todo lo contrario: creo que no sólo sí que
existe, sino que es lo único real.
El diván
El presente está vivo, avanza con nosotros. Desde él nacen el
pasado y el futuro, que viven en nuestra mente: el pasado como
consecuencia de ir viviendo el presente, guardando en nuestra
memoria acciones, decisiones, pensamientos, etc. de las que
intentamos obtener un bagaje y/o experiencia, y el futuro, como
herramienta de nuestra mente para proyectar nuestras ilusiones
y anhelos nacidos a partir de nuestra vida en el presente. ¿Por
qué, entonces, todo el mundo ignora el presente siendo éste,
según yo, lo único real y, por lo tanto, punto neurálgico de todo
lo que nos acontece? Pues porque con el pasado y el futuro nos
sentimos más cómodos. Son elementos que podemos fijar en
nuestra mente, adaptándolos a nuestra conveniencia y/o interés,
y eso nos da seguridad. El pasado siempre mejorable, el futuro
siempre mejorado.
El presente, en cambio, está en continuo movimiento; es caprichoso,
rebelde e impredecible, por lo que nos genera inseguridad
e incertidumbre. Además, tiene algo de maquiavélico, ya que por
bueno que éste sea, siempre es susceptible de poder ser mejorado.
Lo vinculamos, irremediablemente, a algo pasajero, usado,
viciado, parásito, etc. Es fácil de criticar, de devaluar, incluso
de ridiculizar.
El marketing, galán reconocido y experto seductor, conoce
dicha debilidad y lanza su anzuelo para intentar enamorarlo. Sabe
que en el presente se proyecta y se decide el futuro, por lo que
despliega todas sus armas para mostrarse encantador, divertido,
romántico, atractivo, seguro, etc., para proponerle nuevos futuros
juntos: compra lo que yo te diga y vivirás mejor, serás más sano,
más guapo, tendrás más amigos, más libertad, menos arrugas…
Consume y tu futuro a mi lado será mejor que el presente que estás
viviendo (por bueno que éste sea). Los expertos en comunicación
dicen que el grado de consumo es inversamente proporcional
a la felicidad, es decir, que cuanto más infelices nos sentimos, más
vulnerables o permeables somos a sus encantos. Yo pienso que,
aunque puede influir, nadie se salva (por feliz que se sienta)
de vivir la incertidumbre y el desasosiego del presente y éste…
… está, irremediablemente, enamorado del marketing.
José Antonio Mengual
[yellow tail ]
monovarietal (Syrah)
Vino australiano de color morado oscuro, de aroma
de bayas maduras y regaliz con notas picantes. En
el paladar, demuestra su carácter, que se balancea
perfectamente entre unos taninos sedosos
(elemento del vino que le da un cierto sabor
amargo) y una acidez equilibrada, con sabores
persistentes de fruta madura con tonos
terrosos subyacentes. El roble americano
le aporta, en un final largo, un toque
de vainilla que le agrega balance y suavidad.
Es un vino diferente, que sorprenderá
a quien lo pruebe, al mismo tiempo que
equilibrado y profundo, por lo que es
accesible a todos los paladares.
Muy recomendable para llevar a casa
de familiares y amigos cuando os inviten
a comer o a cenar. Combina muy bien
con carnes rojas asadas o en barbacoa, quesos
y embutidos.
La bodeguilla
Lo podréis encontrar: en el Celler de los supermercados Caprabo
(único distribuidor en España) a un precio de 5,75 euros (botella
de 75 cl). Hay que tener en cuenta que es un vino importado de Australia.

12
Vidas paralelas
Salón de cyan
Vida paralela de... Jordi Cassi
Jordi Cassi lleva más de 18 años trabajando en ESADE, prestando asistencia académica en
el ámbito tecnológico. Actualmente, lo encontraréis en el Servicio TIC, donde desarrolla las
tareas de gestión de compras y proveedores, así como tareas de apoyo administrativo. Pero,
en el terreno personal, Jordi tiene una faceta poco conocida por la mayoría de nosotros, y
de la que es un experto: el coleccionismo. Aunque si le preguntáis a él, os dirá que su mayor
pasión es su familia y, sobre todo, su hijo Àlex, de 7 años, todo un campeón del mundo de Fit
Kid, una disciplina de baile acrobático parecida a los ejercicios que practica Gervasio Deferr
combinados con música y coreografía.
¿Cómo empezó tu afición por el coleccionismo?
Mi padre fue el culpable: los domingos me
solía llevar a la plaza Reial, donde cada
domingo se hace un mercado de numismática
y filatelia. Yo era pequeño, debía
de tener unos 9 ó 10 años, pero ya revolvía
por las cestas de monedas, regateaba
con los vendedores y cogía las más vistosas
sin ningún criterio. Recuerdo cuando
mi padre compró tres clasificadores de sellos
de todo el mundo, junto con una caja
llena de sellos para clasificar; me lo dio
todo, junto con un catálogo, y me dijo: “Ya
tienes trabajo”. Él creía, y no estaba equivocado,
que el coleccionismo potenciaría
ciertos valores implícitos, como el orden,
la limpieza, la disciplina para alcanzar retos,
la perseverancia y la memoria visual,
y, a la vez, sería una fuente de conocimientos.
Y debo decir que el tiempo le ha
dado la razón.
¿Qué objetos coleccionas?
Coches de slot (Scalextric) y accesorios
anteriores a los años ochenta, catálogos
de Scalextric originales (las primeras ediciones),
sellos, monedas, billetes, cromos,
cómics, merchandising de F1 —principalmente
relacionado con Fernando Alonso:
coches de slot que ha pilotado, pósteres
dedicados, camisetas, etc.
¿Cuántos tienes, aproximadamente?
Coches de slot, unos 150; sellos, miles de
todo el mundo; monedas, bastantes, no
sabría decir cuántas; cromos, pocas colecciones,
pero muy codiciadas; cómics,
igual, pocos pero muy relevantes, en especial
los Vértice de los años setenta.
¿Para ti, cuál es la pieza más apreciada
que tienes?
Todas. Detrás de cada pieza hay una historia
y todas me traen muy buenos recuerdos.
Te podría decir fácilmente la más
codiciada: el álbum de cromos “Descubre
a tus héroes fantásticos” de Cropan, que
completé cuando era un niño, en 1975,

y que nos dedicó, años más tarde, a mi
hijo y a mí el propio ilustrador, el señor Rafael
López Espí.
Es una colección doble: por un lado, 80
cromos de los superhéroes Marvel y, por
otro, 24 cromos más de la serie de dibujos
Wickie el Vikingo, de esa época. A
día de hoy se pagan en eBay entre 15 €
y 40 € por cada uno de estos cromos. ¿Y
por qué tanto, te preguntarás? Pues muy
sencillo: fue la primera vez que se daban
a conocer estos superhéroes en España
de la mano de López Espí, padre de los
dibujos y portadas de todos los cómics
de esa época.
¿Cuál es la mayor locura que has hecho
para conseguir una pieza?
No suelo hacer locuras. Creo que lo más
atrevido ha sido madrugar para ganar una
subasta en Internet. Pensándolo bien,
sin embargo, sí que hice una locura una
vez: en Internet existen unos programas
llamados “francotiradores”, que sirven
para pujar por ti cuando no puedes estar
pendiente: estableces los criterios de
puja, las prioridades, e indicas la cantidad
de dinero total que quieres gastarte.
¿Y qué locura hice? Pues, dada mi experiencia,
sabía que ante un lote de cromos
muy importante que se había puesto en
subasta, la única oportunidad para conseguirlos
era encarecerlos todos para
reducir la cantidad de dinero de los pujadores
que utilizan esos programas, que
no dan opciones a pequeños coleccionistas
como yo. Y eso fue lo que hice, pujar
por todos los lotes, lo que elevó el precio
de todos, para finalmente quedarme con
los más económicos. Salió perfecto: quienes
utilizaban programas francotiradores
se quedaron pronto sin dinero, y los otros
pujadores, igual. A mí me faltaban muchos
cromos de esa colección y no tenía preferencias,
por lo tanto me quedé la mayor
cantidad al menor precio. Pero arriesgué
una gran cantidad de dinero que habría
perdido si se hubiesen retirado las pujas
ganadoras.
¿Qué es para ti el coleccionismo?
Recreo, relajación, un tiempo para desconectar,
una excusa para compartir el
tiempo de ocio, o para hacer una excursión
a un mercado o una feria, una oportunidad
de conocer gente con las mismas
aficiones, el placer de restaurar un coche
y sentirte bien de volver a darle el resplandor
que el paso del tiempo le había
quitado y, principalmente, una actividad
de familia, porque debo confesar que en
casa todos disfrutamos compartiendo
cada momento.
Debemos huir del concepto del coleccionista
encerrado en un despacho celoso
de su cosecha y con espíritu de aglutinar
riquezas que no comparte. Al contrario, el
coleccionista de hoy en día es una persona
extrovertida, capaz de buscar lo que
quiere en cualquier ámbito, de relacionarse
con todo el mundo y de compartir sus
cosas. Tengo que decir que algunas de las
colecciones de las que dispongo han sido
posibles gracias a la colaboración de compañeros
coleccionistas y amigos.
¿Cuál es tu colección preferida?
El mundo del slot, los coches de Scalextric,
sin lugar a dudas. Empecé coleccionando
todos los coches de slot con todas las variantes
que ha pilotado Fernando Alonso,
pero poco a poco me fueron llamando la
atención los coches antiguos, de 1952 a
1980. Estoy a punto de completar la colección
de modelos de coches de pre-Scalextric:
cuando todavía no eran eléctricos,
estaban hechos de lata y en vez de motor
llevaban un mecanismo de cuerda o fricción
para hacerles correr.
¿Cómo se valora una pieza de coleccionista?
Ya sea coche, moneda o sello, la respuesta
es clara: lo que estemos dispuestos a
pagar por ella. No tienen precio, aunque
lo podemos averiguar haciendo un sondeo
por Internet sobre cuánto se ha pagado últimamente
por un objeto parecido.
El auténtico coleccionista no vende nunca
sus colecciones, aunque tengo un amigo
que se vendió una de las colecciones más
importantes de España de coches de Scalextric
de Exin México y con el dinero que
sacó se compró un Porsche a escala real.
Otra persona cambió un coche de slot de
un color poco común y se compró un Audi
A4, para haceros una idea del valor que
puede tener una buena pieza.
¿Ya para acabar, conoces a alguien más
en ESADE que tenga esta afición por el
coleccionismo?
La verdad es que no. Espero que estas
pequeñas pinceladas animen a la gente a
coleccionar y a disfrutar de esta afición.
No es preciso invertir demasiado dinero:
todo es coleccionable. Muchas cosas
pasan por nuestras manos a diario y no
sabemos si el día de mañana serán escasas
y, por lo tanto, valiosas: un sobre de
azúcar, los peines de los hoteles, las latas
o las chapas de las botellas de refresco,
calendarios, pelotas de golf, dedales,
soldaditos de plomo, perfumes... Sólo se
necesita paciencia e ir recolectando y clasificando
según un criterio que dé forma a
nuestra colección, y que disfrutemos compartiéndola
y ampliándola día a día, siempre
como una distracción, nunca como
una obsesión.
Salón de cyan 13
Sitios imprescindibles
del coleccionista
• Plaza de Masadas: el primer
domingo de cada mes se reúnen
coleccionistas de slot, de trenes
eléctricos y de juguetes antiguos
(desde un Madelman a un coche
de lata o una maqueta de tren con
todos sus accesorios).
• Mercado de Sant Antoni:
todos los domingos: colecciones
antiguas de cromos, libros, juegos
para consola o PC, películas en
DVD, etc. Los chaflanes que hay
alrededor del mercado son un sitio
habitual de intercambio de cromos
para completar las colecciones
que hay en los quioscos en la
actualidad.
• Plaza Reial: todos los domingos:
bajo los soportales y en la
propia plaza, encontraremos todo
lo relacionado con la filatelia, la
numismática, los calendarios, las
anillas de los puros o las placas
de cava.
• Mercado de los Encants: recientemente,
su encanto (valga
la redundancia) ha perdido fuerza,
pero aún podemos encontrar
objetos de anticuario, fruto de desahucios
o de gente que los lleva
allí para venderlos.
• Otras ferias: Paperantic, Salón
del Hobby y Auto Retro.
• En Internet: subastas electrónicas
tipo eBay, Todocolección,
LiveAuctions, webs de intercambio
y tiendas de segunda mano, como
Milanuncios.com.
Vidas paralelas

14
El gusto es tuyo
Salón de cyan
Ana María de Hériz
Llegué a ESADE en abril de 1988, de manera que llevo veinte años en esta casa, que no es poco. El profesor Baruel
me trajo a ESADE para ayudarle en la realización del estudio de campo de una investigación. Cuando se acabó la
primera empezamos la segunda y así, sucesivamente, llevamos a cabo unas cuantas más. Paralelamente, le ayudaba
en la administración de los test de admisión. También me encargaron la maquetación de los working papers y de las
research notes y, desde hace tres años, colaboro en la gestión del SUD.
En breve me voy a jubilar, así que se me abren un montón de posibilidades para realizar actividades de todo tipo.
Principalmente intensificaré mi colaboración con Arrels, haré algo de deporte, alguna actividad literaria, música…
y también me dedicaré a descansar algún ratito, aparte de disfrutar de la familia y los nietos.
Que os salga bien la receta…. ¡y que os guste!
Solomillos a la canela
Ingredientes para seis personas
Una cabeza de ajos
2 solomillos de cerdo no muy pequeños
Sal, pimienta, canela molida y aceite de oliva
En una cazuela de barro, verter aceite de oliva hasta cubrir todo el fondo. Dorar los
ajos desgranados de la cabeza, hasta que queden bastante oscuros de color, sin llegar
a quemarse. Salpimentar los solomillos y rebozarlos en la canela, de manera que
queden bien cubiertos.
Una vez dorados los ajos, colocar los solomillos en la cazuela y dejar que se hagan
dándoles la vuelta. Se hacen bastante rápido. Se pueden dejar al nivel de cocción que
se quiera; basta con hacer un pequeño corte con un cuchillo en el centro del solomillo
para ajustar el punto, más o menos hecho según la coloración rosada de la carne. Se
suele acompañar de puré de patata o de manzana.
Recomendación: aunque se pueden hacer cuando se considere más oportuno, es
aconsejable que, una vez dorados, se aparten del fuego. De este modo, se les podrá
dar el punto de cocción en el momento en que se vayan a comer, y se evitará que, al
calentarlos, queden demasiado hechos.
La cafetería
Nacimientos
Desde _untitled queremos felicitar a los miembros de
ESADE que acaban de ser padres y madres y damos la
bienvenida a: Ramón y Martina (Ramón Aspa), Marcos
(Blanca Hernández), Alessio (Michele Quintano), Bernat
(Cristina Giménez) y Thomas (Melissa Handley).
Sopa de letras
Demuestra tu conocimiento y destreza identificando 26 siglas
que utilizamos en el día a día en ESADE. Si consigues encontrarlas
todas, ¡atrévete a descifrarlas!
Alessio
Bernat
Thomas
Marcos
Ramón y Martina

Alumni Solidario
Isabel Rallo, directora
Este curso 2008-2009, el proyecto Alumni Solidario celebrará
su tercera edición con el reto de atender a 10 entidades
sociales situadas en Barcelona, Madrid y Lleida. La iniciativa,
impulsada por un equipo de personas de ESADE Alumni
y de ESADE, consiguió en sus dos ediciones anteriores hacer
realidad 13 proyectos sociales, en los que antiguos alumnos
realizaron consultorías solidarias gratuitas a distintas ONG
y fundaciones.
Pensando en plural 15
Pensando en plural
Alumni Solidario promueve en la actualidad distintas iniciativas centradas en dos
ámbitos de acción: por un lado, Consultores Solidarios, grupos integrados por seis
y ocho antiguos alumnos y profesores de ESADE que, mediante su trabajo en
equipo, aportan su experiencia a fundaciones y organizaciones sin ánimo de lucro
y, por otro, Cine-fórum, coloquios realizados tras proyecciones de películas de temática
social o de denuncia en los que se incentiva la reflexión y el debate.
“Todos los antiguos alumnos que participan en el proyecto son profesionales con
experiencia y se sienten cómodos aplicando sus conocimientos al bien social.
Unos lo ven como una oportunidad para tomar contacto por primera vez con el
mundo de las ONG y otros buscan conocer a gente con sus mismas motivaciones
hacia las buenas causas y aprender de otras experiencias”, explica Isabel Rallo,
directora de Alumni Solidario.
“Queremos que los antiguos alumnos
influyan en sus organizaciones para
que, entre todos, creemos un mundo
más justo y sostenible”
Causas sociales diversas
Las causas en las que se centra el proyecto Alumni Solidario son muy diversas,
pero sobre todo trata con ONG de tamaño medio y de ámbito local. “Este tipo
de organizaciones son las que más necesitan una labor de consultoría. La gente
suele relacionar, en general, a las ONG con la erradicación del hambre en el mundo
o con los desastres ecológicos o bélicos. Sin embargo, en nuestras propias
ciudades hay muchas personas que reciben ayuda de organizaciones no gubernamentales
poco conocidas, pero que hacen un trabajo social muy necesario”,
indica Isabel Rallo.
En ese sentido, Alumni Solidario ha trabajado con escuelas de formación para
personas con minusvalías físicas y/o psíquicas, y centros de trabajo social que
emplean a estas mismas personas, como la Fundación Gaspar de Portolà o la
Fundación Xamfrà Sant Miquel. Alumni Solidario también ha colaborado en la
reinserción social de personas en riesgo de exclusión o en la educación de niños
que viven en entornos difíciles a través de la Fundación Intered, la Fundación Ared
o el Casal d’Infants del Raval, entre otras. Entre las causas de interés de Alumni
Solidario también se encuentra el medio ambiente, apoyo que se vehicula a través
de la colaboración con la Fundación Natura.
Isabel Rallo concluye: “Queremos que los antiguos alumnos se acerquen a estas
realidades, que se conciencien y que influyan en sus organizaciones para que,
entre todos, creemos un mundo más justo y sostenible”.
Anna Díaz
La solidaridad en datos
152 antiguos alumnos voluntarios han trabajo o están
trabajando en proyectos de consultoría.
23 organizaciones del tercer sector se han beneficiado o están
beneficiándose de servicios de Alumni Solidario.
218 personas han asistido a los debates de Cine-fórum
26 profesores de ESADE colaboran activamente con Alumni
Solidario.
Más de 3.000 horas de consultoría ya han sido trabajadas
de forma altruista.

16 El retrato
“Desearía que todo el mundo disfrutara en su
trabajo como yo he disfrutado todos estos años”
Carmen Romero, secretaria de la Licenciatura en
ADE. No necesita presentación.
¿Cuántos años estuviste en ESADE?
Veinticuatro años, uno a través de una ETT
y veintitrés en plantilla.
¿Qué trabajo realizabas?
Durante la primera etapa, presté apoyo a la
Secretaría de los Programas de Alta Dirección.
Mi trabajo consistía en preparar las aulas, los
apuntes y estar pendiente de que todo estuviera
en orden; en particular, me ocupaba de los
participantes, a los que se prestaba una atención
muy personalizada. Posteriormente, regresé a ESADE
para suplir a Montse Zurano mientras realizaban el
proceso de selección de una nueva secretaria, me
aceptaron y, a partir de entonces, entré a formar
parte de ESADE. En 1988 pasé al Decanato y,
posteriormente, desde que el señor Lluís Pugès pasó
a ser director general y hasta mi prejubilación, ocupé
la secretaría de la Licenciatura en ADE.
Describe cómo viviste y cómo recuerdas esa
época.
Para mí fue una experiencia inolvidable. Después
de diez años de ejercer de ama de casa y de haber
desempeñado diversos trabajos esporádicos a
través de una ETT, cada día en ESADE era como
una clase práctica. ¡Cuántas cosas aprendía!
¿Qué pensaste en tu primer día de camino
a ESADE?
Nada en especial. Solo especulaba sobre cómo
sería esa escuela donde mis compañeras de ETT
decían que estaban tan contentas, que las trataban
tan bien y que había un excelente ambiente
de trabajo.
¿Te acuerdas de tus compañeros? ¿Y de tus jefes?
Sí, de todos. Creo que todavía no me he hecho a
la idea de que estoy prejubilada.
En tu opinión, ¿qué es lo que más ha cambiado
en ESADE desde entonces?
La ubicación, pues antes estábamos todos en un
solo edificio y, si me apuras, en un par de plantas;
y ahora está todo muy disperso. Se podría decir
que hace veinticinco años éramos como una
empresa familiar y ahora somos una gran
multinacional.
Explícanos la anécdota más graciosa que has
vivido aquí.
El primer día que vine a ESADE, al finalizar mi
jornada y pasar por el edificio 1 me sorprendió ver
que estaba lleno de coches oficiales y de unidades
móviles de radio y televisión. Al día siguiente me
enteré de que Jordi Pujol había estado inaugurando
el edificio 2.
Otra situación que tuve que “aguantar” durante
algún tiempo fue el hecho de llamarme Carmen
Romero en la época en que gobernaba Felipe
González. No olvidaré jamás que la primera
persona en hacérmelo notar fue el señor Güell.
Imagino que, cuando los conserjes distribuyeron
la lista de teléfonos, vio mi nombre y me telefoneó
únicamente para decirme que se había llevado
una sorpresa, que no le habían informado
de que la esposa de Felipe González trabajaba
en ESADE.
¿Cómo fue tu último día en ESADE?
La verdad es que, por más que intento recordarlo,
no me viene nada a la memoria. Supongo que
la mente es sabia y deja que las cosas tristes
se olviden. Imagino que, como me costó tanto
tomar la decisión de dejar el trabajo y mi única
preocupación era que todo quedara en orden
—dentro de mi desorden— y causar los menores
inconvenientes posibles, no sentí que había llegado
el momento de decir adiós por un tiempo.
¿Cuál es el mejor recuerdo de tu paso por ESADE?
¿Y el menos bueno?
No tengo un recuerdo puntual, tal vez el cariño que
me han demostrado en infinidad de ocasiones los
alumnos y también la confianza que algunas personas
han depositado en mí en momentos muy concretos
y que me han sorprendido. Aunque siempre me he
sentido bien tratada, reconozco que los años que he
trabajado como secretaria de la licenciatura han sido
muy agradables. El estrecho contacto que he tenido
con algunos de los alumnos a lo largo de la carrera,
las conversaciones que he mantenido con ellos, sus
confidencias... me hacian sentir muy cercana
a ellos. En cuanto al menos bueno, sinceramente, no
recuerdo ninguno en concreto.
Y ahora ¿qué haces?
Ahora estoy tan estresada como cuando estaba
en ESADE, pero desempeñando otros cometidos.
Disfrutar de mis nietos, acompañarlos a la
guardería, cambiar pañales, cantarles canciones,
leerles cuentos, llevarlos al parque… En lenguaje
llano, hacer de canguro. ¡Ah!, y también aprender
a convivir todo el día con mi marido, porque no es
lo mismo verse durante el desayuno, la comida
y la cena que estar las veinticuatro horas juntos.
La experiencia, en cualquier caso, me ha
sorprendido. ¡Es mejor de lo que esperaba!
¿Qué dirías a la gente que dejaste
en ESADE?
Echo mucho de menos el contacto con mis
compañeras y mis jefes y jefas, el estar allí. Por
eso, y como el tiempo pasa y no vuelve atrás,
desearía que todo el mundo disfrutara en su
trabajo como yo he disfrutado todos estos años.
Íntimo y personal
El color sin el que no saldrías de casa: Sin duda el marrón, porque es mi
color preferido junto con el verde.
La película o la obra de teatro que te habría gustado protagonizar: Pues no
sé qué decir… Me pasa como con la música: me gustan todos los géneros.
Tal vez Dirty dancing, que, aunque la vea una y otra vez, me sigue gustando.
La canción que te habría gustado componer o cantar: Me gustan tantas que
sería incapaz de elegir una.
El libro que te gustaría escribir: Cualquiera de viajes, aventuras o suspense.
Hace años que no leo (excepto el periódico), pero aún recuerdo cuánto
disfrutaba con las novelas de Pearl S. Buck, Julio Verne, Agatha Christie
y otros que ahora no me vienen a la memoria.
El personaje que te habría gustado ser: Para querer ser alguien, tienes
que conocerlo muy bien, y como todos tenemos cosas buenas y malas,
prefiero ser yo misma, y sumar las cualidades que más me han gustado
de las muchas personas anónimas que he conocido a lo largo de mi vida.
La ciudad en la que te perderías: Tal vez por nostalgia, Salamanca.
El lugar que más se acerca a tu forma de ser: Una playa tropical.